Pisanie treści w celu zdobycia informacji

Pisanie treści naśladujących nie jest sposobem na pozycjonowanie się jako lider myśli ani na dobrą pozycję w Google. Istnieje duża szansa, że ​​popełniasz ten błąd. Oto jak tego uniknąć.

Jest tylko jedna rzecz lepsza niż ranking na pierwszej stronie dla interesującego Cię tematu.

To tworzenie treści, które sprawiają, że ludzie mówią: „ci ludzie znają się na rzeczy”.

To treść, która sprawia, że ​​dawni koledzy i znajomi pytają: „Kto pisze twoje treści?”

Coraz częściej twórcy treści, którzy wnoszą świeże spojrzenie na tematy, które poruszają, są nagradzani większym ruchem w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych, nie mówiąc już o powracających użytkownikach, którzy chcą poznać Twój punkt widzenia na ważne dla nich kwestie.

Dlatego skuteczność przestarzałych metod „pisania dla SEO” wciąż spada. Dzieje się tak częściowo dlatego, że twórcy SEO nie biorą pod uwagę „zysku informacyjnego”, jaki przynosi ich treść, decydując się po prostu skopiować to, co już tam jest.

Twórcy treści, którzy odnieśli sukces, nie optymalizują na podstawie wskaźników „naśladownictwa”. Zamiast tego piszą w celu uzyskania informacji , co jest korzyścią, jaką czytelnik uzyskuje z kliknięcia Twojej strony w SERP w porównaniu z innymi stronami, które widzi.

Przyjrzyjmy się nieco głębiej, czym jest zysk informacji i dlaczego należy to brać pod uwagę podczas pisania treści.

Czym są wyniki zdobywania informacji i dlaczego mają one znaczenie?

Bill Slawski z Go Fish Digital, czołowego eksperta we wszystkich sprawach związanych z patentami na wyszukiwarkę Google, niedawno przeanalizował patent Google z 2018 r. dotyczący wyników uzyskiwania informacji.

Jeśli czujesz się ambitny, możesz przeczytać oficjalny patent w całości tutaj. Dla naszych celów analiza Billa daje nam wszystko, czego potrzebujemy, aby wprowadzić w życie ideę „zysku informacyjnego”.

Wyniki zdobywania informacji wskazują, o ile więcej informacji może dostarczyć jedno źródło osobie, która widziała inne źródła na ten sam temat. Strony z wyższymi wynikami zdobywania informacji mogą znajdować się wyżej w rankingu niż strony z niższymi wynikami zdobywania informacji.

Bill Sławski

redaktor, seo nad morzem

Gdy Google analizuje zestaw dokumentów na dany temat, wyodrębnia tekst, w tym istotne informacje i kluczowe reprezentacje semantyczne. Stamtąd może określić trafność dokumentu dla danego zapytania na podstawie jego intencji.

Sławski pisze, że Google, na podstawie patentu, może przypisać dokumentowi ocenę zdobywania informacji, która w niektórych przypadkach może mieć wpływ na ranking .

Patent wspomina o krytycznym problemie, który Google próbuje rozwiązać, ponieważ dotyczy on rankingu indeksowanych stron na dowolny temat. Stwierdza, że ​​„… gdy zostanie zidentyfikowany zestaw dokumentów, które mają wspólny temat, wiele dokumentów może zawierać podobne informacje ”.

Google próbuje określić, jak uszeregować dokumenty na podstawie tego, co dodają one do ogólnego zasięgu tematu w całym korpusie. Ma to intuicyjny sens, gdy weźmiesz pod uwagę, w jaki sposób poprawia to jakość wyników wyszukiwania.

Na przykład, jeśli przyjrzymy się tematowi takiemu jak „Oprogramowanie CRM”, zobaczysz, że większość stron obejmuje takie kwestie, jak „Co to jest CRM?”, „Jakie są zalety rozwiązania CRM?” i „Jak wdrożyć rozwiązanie CRM.”

Załóżmy, że przeczytałeś pierwszy wynik w SERP, ale chciałeś uzyskać więcej informacji. Klikasz z powrotem do SERP i patrzysz na następną stronę. Zawiera dokładnie te same informacje, co pierwsza. To nie jest przydatne, ponieważ nadal szukasz odpowiednich informacji. Treść na każdej z tych stron może nie być niskiej jakości, ale wszystkie próbują odpowiedzieć na to samo pytanie.

Chociaż każdy dokument dotyczy tego samego tematu i spełnia intencje użytkownika, użytkownicy mogą być mniej zainteresowani oglądaniem drugiego dokumentu, który zawiera podobne lub nakładające się informacje jak pierwszy. Nie można uzyskać żadnych informacji.

Sławski podsumowuje:

Może to oznaczać, że niektóre strony mogą być awansowane w rankingach na podstawie ilości informacji, które dodałyby do osoby wyszukującej, i mogą zostać zdegradowane, jeśli nie dodają zbyt wielu informacji do osoby wyszukującej.

Oczywiście to, że Google ma na coś patent, nie oznacza, że ​​obecnie aktywnie korzysta z tej technologii. Google (i inne wyszukiwarki) zawsze szuka sposobów na poprawę jakości swoich SERP. Ta technologia może już w jakiś sposób aktywnie wpływać na algorytmy Google lub może mieć charakter aspiracyjny.

Ale fakt, że ten patent istnieje i jest zgodny z ogólnym kierunkiem Google od czasu Hummingbird, wystarczy, aby stratedzy treści i SEO zastanowili się, jak mogą wziąć pod uwagę zyski z informacji podczas tworzenia treści.

Oznacza to, że będą musieli ponownie przemyśleć sposób pisania treści, ponieważ większość treści pisanych dla celów SEO nie jest tworzona z myślą o zdobywaniu informacji. Ma to wszystko wspólnego z przestarzałymi procesami pisania treści.

Dlaczego większość „pisania SEO” nie jest zoptymalizowana pod kątem pozyskiwania informacji

Większość tradycyjnych sposobów pisania dla celów SEO nie jest zoptymalizowana pod kątem zdobywania informacji. Zamiast tego, sposoby, w jakie zwykle mówi się nam, że piszemy dla SEO, prowadzą do tego, co Ryan Law, dyrektor ds. Marketingu w Animalz, trafnie nazywa „treścią naśladowczą”.

Pisanie SEO jest wypełnione treściami naśladującymi, które przebiegają zgodnie z tym samym prostym procesem.

Prawo Ryana

Dyrektor Marketingu, AnimAlZ

1. Użyj narzędzi do słów kluczowych i SEO, aby znaleźć słowa kluczowe odpowiednie dla Twojej firmy lub witryny.
2. Spójrz na ranking 3-10 artykułów pod kątem pożądanych słów kluczowych.
3. Uporządkuj swój artykuł z podtytułami, słowami kluczowymi, przykładami i ogólnym przepływem, za którym podążają istniejące artykuły.
4. Skonsoliduj i podsumuj pomysły z innych artykułów w Twoim.
5. Może dodać kilka dodatkowych akapitów lub sekcji, aby „ulepszyć” istniejące strony rankingowe.
6. Publikować
7. Zysk?

Możesz rozpoznać to jako metodę „wieżowca”. Przy korzystaniu z tej metody występuje problem; Twoja treść jest zasadniczo kopią tego, co już istnieje w danym temacie. Ryan potwierdza to, gdy wskazuje, że narzędzia SEO mogą tylko powiedzieć, co jest w rankingu i co obejmują te strony.

„Kiedy ich wkład składa się wyłącznie z istniejących artykułów, nie powinniśmy być zaskoczeni, gdy ich wyniki wyglądają jak te artykuły” — pisze Ryan. „W końcu mają na celu podkreślenie tematów i słów kluczowych wspólnych dla artykułów o najwyższym rankingu i zalecenie nowej struktury artykułów, która stanowi konsolidację wszystkich trzech”.

Jeśli kiedykolwiek szukałeś tematu i widziałeś dziesiątki „najlepszych przewodników”, które zasadniczo mówią to samo, byłeś świadkiem pracy naśladowców. A czasami może to być skuteczna strategia!

Jeśli jednak Twoim celem jest pisanie oryginalnych artykułów, które przekazują nowe informacje i pomysły, pozycjonują Twoją firmę i przekazują prawdziwą wiedzę specjalistyczną, tradycyjne podejście SEO będzie Ci brakować.

Treść naśladująca nie wnosi niczego nowego do tabeli. Co gorsza, możesz łączyć wiele sprzecznych intencji użytkowników w jeden artykuł, w którym logicznie się nie zazębiają, dostarczając nieistotnych informacji. Twoje narzędzia jednak ci tego nie powiedzą.

Nic z tego nie powali narzędzi SEO. Mają swoje miejsce i mogą zrobić kilka korzystnych rzeczy dla strategów treści. Tracą swoją skuteczność, gdy próbujesz odpowiedzieć na pytanie: „Jak mogę napisać coś oryginalnego, co nadal spełnia intencje użytkownika w temacie, o którym chcę pisać?”

Jak pisać w celu uzyskania informacji dzięki MarketMuse

Jak wnieść do stołu coś nowego – z dużym zyskiem informacyjnym dla czytelników? Jak wbić igłę między szukającą ruchu „treścią SEO”, która nic nie wnosi dla czytelnika, a dobrze przygotowaną treścią, która nie plasuje się dobrze w wynikach organicznych?

Łatwo jest przyjrzeć się najlepszym wynikom wyszukiwania na temat, dla którego chcesz zaszeregować, zebrać wszystko, o czym piszą, w skrócie, a następnie napisać swój artykuł na podstawie struktury, słów kluczowych i przykładów, które znajdziesz w ich kopii.

Łatwiej jest spojrzeć na informacje, które już tam są, niż przejrzeć kilkanaście artykułów i znaleźć to, czego brakuje.

Możesz być w stanie to zrobić, jeśli jesteś ekspertem w danej dziedzinie, ale jeśli nie, czeka Cię wiele godzin badań lub zgadywania. Znacznie trudniej jest dodać coś nowego, jednocześnie uwzględniając minimalny poziom informacji, jakiego oczekiwaliby wyszukiwarka i czytelnicy.

Problem polega na tym, że większość narzędzi SEO i optymalizacji treści zasadniczo postępuje zgodnie z tym samym procesem, co tradycyjne „pisanie SEO”, które opisaliśmy powyżej. Jest zautomatyzowany i szybszy, ale to wszystko.

Nawiasem mówiąc, możesz uzyskać przyzwoite wyniki, ale treść nadal na tym cierpi . Nie otrzymujesz wskazówek dotyczących tworzenia zróżnicowanych treści, które dodają coś nowego do krajobrazu tematu.

To właśnie odróżnia MarketMuse od zwykłych podejrzanych w zestawie narzędzi SEO.

Technologia modelowania tematów MarketMuse pokazuje, co to znaczy być na dany temat. Podczas gdy każde inne narzędzie do optymalizacji treści wykorzystuje dane towarowe i technologie częstotliwości terminów do analizy najlepszych 10-30 stron, zastrzeżona sztuczna inteligencja MarketMuse analizuje dziesiątki tysięcy stron, konstruuje model tematyczny, a następnie porównuje strony rankingowe z modelem.

W naszej aplikacji Compete możesz użyć konkurencyjnej mapy cieplnej, aby uruchomić model tematyczny i porównać z nim strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu.

Pokazuje pokrewne tematy, które musi zawierać treść, jeśli ma dotyczyć głównego tematu, i pokazuje luki w zasięgu krajobrazu konkurencyjnego, dzięki czemu możesz zróżnicować swoje treści.

W tym przykładzie przyjrzymy się, w jaki sposób wykorzystaliśmy te dane w niedawno zoptymalizowanym poście na blogu zatytułowanym „Co to jest strategia treści?”

Mapa termiczna rywalizacji pokazuje nam listę powiązanych tematów po lewej stronie i 20 najlepszych stron rankingowych na górze. Każda strona pokazuje również swój wynik treści, który jest miarą tego, jak dobrze strona pasuje do naszego modelu tematycznego.

Te kolory reprezentują stopień pokrycia każdego powiązanego tematu na 20 najlepszych stronach.

• Kolor niebieski oznacza, że ​​strona wykorzystała pokrewny temat ponad 10 razy w treści.
• Kolor zielony oznacza, że ​​strona wykorzystała pokrewny temat 3-10 razy w treści swojej treści.
• Kolor żółty oznacza, że ​​strona wykorzystała powiązany temat 1-2 razy w treści swojej treści.
• Czerwony oznacza, że ​​powiązany temat nie pojawia się w treści strony.

Czytając mapę popularności od góry do dołu, zorientujesz się, jak głęboko zaszła każda strona w omawianiu tematu. Czytanie go od lewej do prawej pokazuje, jak szeroki jest zasięg tego powiązanego tematu na polu konkurencji.

Pierwsza część naszej optymalizacji polega na zrozumieniu stawek stołowych w celu dobrego omówienia tego tematu. Jakie są powiązane tematy, które wszyscy poruszają, jeśli chodzi o „strategię treści?” W tym przypadku widzimy, że tematy takie jak marketing treści, tworzenie treści, media społecznościowe i odbiorcy docelowi są koniecznością. Wszystkie te powiązane tematy zawarliśmy w treści.

Drugą częścią procesu optymalizacji jest szukanie w Compete luk, które spowodują zróżnicowanie naszych treści. Istnieje wiele stron poświęconych temu tematowi i nie chcieliśmy po prostu powtarzać tego, co wszyscy inni mówią na ten temat. Zamierzamy zdobyć informacje.

Weszliśmy nieco głębiej w mapę cieplną, aby zobaczyć, co jeszcze możemy opisać, czego nikt inny nie był.

Przedstawione tutaj dane dają mi wszystko, czego potrzebuję, aby znaleźć powiązane tematy związane z głównym tematem, ale nie są objęte dziedziną konkurencji.

Jeśli czytasz od lewej do prawej, możesz zobaczyć kilka przypadków, w których nasz artykuł jest jednym z niewielu poruszających pokrewne tematy, takie jak:

• Plany treści.
• Udokumentowane strategie.
• Cele biznesowe.
• Treści wysokiej jakości.
• Inne ważne tematy.

Wynik?

Niedługo po zoptymalizowaniu tego artykułu za pomocą MarketMuse otrzymaliśmy opisywany fragment na ten temat, powyżej autorytatywnych domen, takich jak HubSpot, Content Marketing Institute, Distilled, Moz, a nawet Usability.gov.

Od jednej strony do klastra

Teraz nie tylko jednorazowa optymalizacja tego fragmentu treści spowodowała różnicę. Zrobiliśmy znaczną część przepisywania oryginalnej pracy i upewniliśmy się, że pisaliśmy o powiązanych tematach, które nie zostały wystarczająco omówione w krajobrazie konkurencyjnym.

Ale szerszy obraz pokazuje, że sukces tego utworu można naprawdę zrozumieć tylko w kontekście reszty domeny MarketMuse. Powtórzyliśmy to podejście w wielu elementach zawartości, aby zapewnić, że omawiamy ten temat szeroko i dogłębnie.

Podjęliśmy wspólne wysiłki, aby użyć tej techniki w ramach naszego przepływu pracy nad zawartością, aby zapewnić, że wszystko, co piszemy, zawiera oryginalne i świeże informacje, o których nie mówią nasi konkurenci. Regularnie wracamy do starszych artykułów i optymalizujemy je, aby zapewnić ich zróżnicowanie.

Nie chodzi o dodawanie kilku słów, aby uzyskać nieco lepszą pozycję w rankingu, ale o wykorzystanie modelu tematycznego jako ułatwienie dla naszej wiedzy merytorycznej. Chodzi o pytanie: „Co to znaczy być na jakiś temat?” i odkrywania tych różnych kierunków w sposób, o którym tylko my możemy pisać.

Treść naśladująca nie robi nic dla czytelników, az czasem niewiele zrobi dla producentów treści. Zdobywanie informacji powinno być jednym z kluczowych wskaźników sukcesu każdego elementu treści, każdego klastra i całej domeny.