Jak wideo na żądanie to kolejna ewolucja w cyfrowej rozrywce?
Opublikowany: 2016-11-25[Uwaga: ten artykuł jest częścią serii The Junction. Sektor mediów i rozrywki omówimy szczegółowo pod adresem Węzeł 2017 w Jaipur. Dowiedz się więcej o Tu skrzyżowanie !]
Kiedy treści internetowe przejęły publiczność telewizyjną, Netflix stał się nową nazwą dla Ameryki.
Jednak jego pozycja wkrótce została zakwestionowana, gdy nowi wschodzący gracze telewizji internetowej, tacy jak Hulu, firma świadcząca usługi przesyłania strumieniowego, której współwłaścicielami są 21st Century Fox, Disney i NBC Universal oraz mali gracze, tacy jak Vimeo, wkroczyli w przestrzeń cyfrową Over-the-Top (OTT). ).
Strach przed platformami wideo na żądanie, takimi jak Netflix, sprawił, że kanały telewizyjne również stworzyły własną przestrzeń cyfrową, aby nie tracić widzów. HBO wkrótce dołączyło do swojej aplikacji HBO NOW, ułatwiając użytkownikom transmisję na żywo ulubionych programów, takich jak Game of Thrones i Sherlock na smartfonach, iPadach, iPhone'ach i iPodach.
Polecany dla Ciebie:
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
Hotstar, Viacom, Jio — łączenie rozrywki z mobilnością
Netflix został wprowadzony do Indii kilka miesięcy temu i tutaj obserwujemy ten sam cykl. Nie chcąc rezygnować z użytkowników ani przychodów z reklam, indyjskie domy telewizyjne i produkcyjne zaczęły inwestować w tworzenie platform wideo na żądanie, aby udostępniać treści wideo w Internecie i na urządzeniach mobilnych –
- Star India wkrótce podjęła proaktywny krok i uruchomiła swoją platformę do strumieniowego przesyłania wideo, Hotstar. Z 10 milionami pobrań w ciągu zaledwie 40 dni , Hotstar szturmem podbił Indie, a średni czas spędzony na widza wynosił 24 minuty dziennie. Model przychodowy Hotstara, który umożliwia bezpłatne przesyłanie strumieniowe do użytkowników, opiera się głównie na reklamach.
- Idąc śladami Hotstar, VOOT został uruchomiony w marcu 2016 roku przez Viacom 18. Widzowie kanałów takich jak MTV, Colours TV i Nickelodeon mogli oglądać całe odcinki swoich ulubionych seriali w dowolnym miejscu i czasie w swoich aplikacjach mobilnych.
- Balaji Telefilms to kolejny indyjski dom mediowy, który wkroczył w tę cyfrową przestrzeń over-the-top (OTT) z nowym dzieckiem Alt Digital . Z zamiarem skierowania reklamy tylko do określonej grupy odbiorców, Alt Digital jasno wyraża swoją strategię skupiania się na oryginalnych indyjskich treściach, a nie na międzynarodowych treściach wideo, które są już szeroko obsługiwane przez Netflix.
- Zee Entertainment Enterprise Limited również nie pozostał w tyle, uruchamiając OZEE , swoją platformę VoD, na której użytkownicy mogą oglądać filmy za darmo. Ogólne wrażenia z korzystania z witryny z brakiem wymogu logowania użytkownika sprawiają, że przypomina ona YouTube.
- Niedawno wprowadzony na rynek Reliance Jio wywołał już wiele szumu i szumu w Indiach. Ich usługa wideo na żądanie oferuje bibliotekę wideo zawierającą ponad 100 000 godzin treści w postaci filmów, programów telewizyjnych, teledysków i zwiastunów.
Od oglądania programów z rodziną i przyjaciółmi, te platformy wideo na żądanie zachęcały użytkowników do „Go Solo”, co rozsławiła kampania telewizyjna Hotstar. Użytkownicy wyszli i zaakceptowali te platformy VOD, aby zastąpić oglądanie telewizji oglądaniem opartym na aplikacjach mobilnych.
Ponieważ użytkownicy są rozpieszczani możliwościami wyboru, konieczne jest, aby te platformy zapewniały bezproblemowe wrażenia użytkownika i nawiązywały partnerstwa, które mogą zapewnić im masowych użytkowników.
Strategia wideo na żądanie w Indiach
- Treści regionalne: przy zwiększonej konkurencji między tak wieloma filmami na żądanie a aplikacjami do strumieniowego przesyłania danych w Internecie, treści regionalne, które przemawiają do poszczególnych stanów, będą kluczem do przechwytywania udziału użytkowników.
- Model biznesowy zgodny z indyjskim gustem : użytkownik z Indii potrzebuje modelu biznesowego, który umożliwiłby im łatwe i bezproblemowe przyjmowanie płatnych treści. Na rynku obowiązują różne modele – w tym freemium, całkowicie płatny, wynajem online itp. Użytkownik z Indii ma wiele osobowości – wymagany jest odpowiedni model biznesowy, w oparciu o rynek, na który kieruje się firma zajmująca się streamingiem internetowym.
- Zwiąż się z bankami płatniczymi i portfelami: stwórz bezproblemowy mechanizm płacenia za płatne treści.
- Partnerstwo z producentami urządzeń: Aby promować tę koncepcję aplikacji kanałów telewizyjnych, domy produkcyjne lub kanały mogą współpracować z firmami mobilnymi, takimi jak Micromax, Karbonn, Lava itp., aby telefony komórkowe oferowały wbudowane aplikacje w swoim systemie. Przykład – Paytm i Amazon niedawno nawiązały współpracę z Karbonn mobile, a ich aplikacje stały się de facto aplikacją do płatności i e-commerce na urządzeniu.
- Strategia projektowania miast i obszarów wiejskich poziomu III : Prawdziwą sztuczką w zdobyciu rynku jest zdobycie miast i obszarów wiejskich poziomu III. Ponieważ użytkownicy nie są zaawansowani cyfrowo, do rozpowszechniania korzystania z aplikacji należy zastosować model wspomagający. Weźmy na przykład sytuację, w której de facto operator kablowy udostępnia aplikację wideo na żądanie jako miesięczną płatną subskrypcję.
- Gotowa integracja z reklamami: bezpłatne platformy treści będą prędzej czy później napędzane reklamami. W Fortune Cookie UX design wierzymy , że można stworzyć różne niesamowite interakcje, aby zachęcić użytkownika do oglądania i interakcji z reklamami.
- Doświadczenie użytkownika, które jest bezproblemowe, działa w trybie offline i nie jest uciążliwe : użytkownicy chcą łatwego dostępu do treści, niezależnie od dostępności sieci. Ponadto należy wbudować odpowiedni projekt interakcji, aby użytkownik stał się lojalnym użytkownikiem aplikacji zawierającej treści.
- Treści na żądanie na więcej niż jednym ekranie: Treści na żądanie powinny być dostępne nie tylko na urządzeniach mobilnych i w Internecie, ale dzięki odpowiednim integracjom platformy te muszą zapewnić przestrzeń do zaangażowania w telewizji, ekranach samochodowych i nie tylko.
Dzięki wdrożeniu powyższych strategii oraz dogłębnym badaniom i zrozumieniu nastrojów i potrzeb użytkowników, te platformy VoD wkrótce staną się naszym ulubionym sposobem rozrywki.