Cum este videoclipul la cerere următoarea evoluție în divertismentul digital
Publicat: 2016-11-25[Notă: acest articol face parte din seria The Junction. Vom acoperi sectorul Media și Divertisment în detaliu la Intersecția 2017 în Jaipur. Află mai multe despre Intersecția aici !]
Când conținutul de pe internet a preluat audiența televiziunii, Netflix a devenit noul nume cunoscut pentru America.
Cu toate acestea, poziția sa a fost în curând contestată atunci când noi jucători emergenti ai televiziunii pe internet precum Hulu, o companie de servicii de streaming deținută în comun de 21st Century Fox, Disney și NBC Universal și jucători mici precum Vimeo au pășit în spațiul digital Over-the-Top (OTT). ).
Frica de platforme de video la cerere precum Netflix a făcut ca canalele de televiziune să-și creeze și propriul spațiu digital, astfel încât să nu-și piardă audiența. HBO s-a alăturat curând cu aplicația HBO NOW, facilitând utilizatorilor să transmită în direct emisiunile preferate precum Game of Thrones și Sherlock pe smartphone-urile, iPad-urile, iPhone-urile și iPod-urile.
Recomandat pentru tine:
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Hotstar, Viacom, Jio – Combinând divertismentul cu mobilitatea
Netflix a fost introdus în India cu câteva luni în urmă și am văzut același ciclu aici. Nedorind să renunțe la utilizatori sau la veniturile din reclame, casele de televiziune și producție indiene au început să investească în crearea de platforme video la cerere pentru a face conținutul video disponibil pe web și pe mobil -
- Star India a făcut curând un pas proactiv și și-a lansat platforma de streaming video, Hotstar. Cu 10 milioane de descărcări în doar 40 de zile , Hotstar a luat cu asalt India, timpul mediu petrecut per spectator atinge 24 de minute pe zi. Permițând streaming gratuit utilizatorilor, modelul de venituri pentru Hotstar este în principal sub formă de reclame.
- Pe urmele lui Hotstar, VOOT a fost lansat în martie 2016 de către Viacom 18. Telespectatorii canalelor precum MTV, Colors TV și Nickelodeon au putut viziona episoade complete ale serialelor lor preferate oricând, oriunde în aplicațiile lor mobile.
- Balaji Telefilms este încă o altă casă media indiană care a pășit în acest spațiu digital OTT (over-the-top) cu noul său copil Alt Digital . Cu intenția de a viza doar un anumit grup de public, Alt Digital este clar în strategia sa de a se concentra pe conținutul original indian, mai degrabă decât pe conținutul video internațional, care este deja oferit de Netflix într-o manieră largă.
- Nici Zee Entertainment Enterprise Limited nu a rămas în urmă cu lansarea OZEE , platforma sa VoD unde utilizatorii pot viziona videoclipuri gratuit. Experiența generală a site-ului cu lipsa cerinței de conectare a utilizatorului îl face să se simtă mai mult ca YouTube.
- Reliance Jio, lansat recent, a creat deja o mulțime de entuziasm și hype în India. Serviciul lor video la cerere oferă o bibliotecă video de peste 100.000 de ore de conținut sub formă de filme, emisiuni TV, videoclipuri muzicale și trailere.
De la vizionarea emisiunilor cu familia și prietenii, aceste platforme video la cerere au încurajat utilizatorii să „Go Solo”, așa cum a fost făcut celebru de campania de televiziune Hotstar. De asemenea, utilizatorii au ieșit și au acceptat aceste platforme VOD pentru a înlocui vizionarea televiziunii cu vizionarea bazată pe aplicații mobile.
Pe măsură ce utilizatorii sunt răsfățați de opțiuni, devine imperativ ca aceste platforme să ofere o experiență de utilizator fără întreruperi și să intre în parteneriate care le pot aduce utilizatori în masă.
Strategie pentru Video-On-Demand în India
- Conținut regional: Cu o concurență sporită între atât de multe videoclipuri la cerere și aplicații de streaming pe internet, conținutul regional care atrage anumite state va fi cheia pentru a capta cota utilizatorilor.
- Un model de afaceri acceptabil pentru gustul indian : utilizatorul indian are nevoie de un model de afaceri care să le permită să accepte conținut cu plată cu ușurință și fără probleme. Există diverse modele în joc pe piață – care includ freemium, complet plătit, chirie online etc. Utilizatorul indian are mai multe persoane – este necesar modelul de afaceri potrivit, bazat pe piața pe care o vizează compania de streaming pe internet.
- Conectați-vă cu băncile de plată și portofelele: creați un mecanism fără probleme pentru a plăti conținutul plătit.
- Parteneriat cu producătorii de dispozitive: Pentru a promova acest concept de aplicații pentru canalele de televiziune, casele de producție sau canalele pot colabora cu companii de telefonie mobilă precum Micromax, Karbonn, Lava etc., astfel încât telefoanele mobile să ofere aplicații încorporate în sistemul lor. Exemplu – Paytm și Amazon au colaborat recent cu Karbonn Mobile, iar aplicațiile lor au devenit aplicația de plată și comerț electronic de facto a dispozitivului.
- O strategie de proiectare pentru orașele și zonele rurale de rangul III : adevăratul truc în câștigarea pieței este de a captura orașele de rangul III și zonele rurale. Deoarece utilizatorii nu sunt avansați digital, ar trebui utilizat un model de asistență pentru a răspândi utilizarea aplicației. De exemplu, luăm, de exemplu, în cazul în care operatorul de cablu de facto oferă aplicația video la cerere ca abonament plătit lunar.
- Integrare de reclame din cutie: platformele de conținut gratuite vor fi conduse de reclame mai devreme sau mai târziu. Noi, cei de la Fortune Cookie UX design , credem că se pot construi diverse interacțiuni uimitoare pentru a încuraja utilizatorul să vadă și să interacționeze cu reclame.
- O experiență de utilizator care este fără întreruperi, funcționează offline și nu greoaie : utilizatorii doresc acces ușor la conținut, indiferent de disponibilitatea rețelelor. În plus, trebuie încorporat designul de interacțiune potrivit, pentru a face utilizatorul un utilizator fidel al aplicației de conținut.
- Conținut la cerere pe mai multe ecrane: conținutul la cerere ar trebui să fie disponibil nu numai pe mobil și pe web, ci și cu integrările corecte, aceste platforme au nevoie pentru a-și face spațiul de implicare pe televizor, ecrane auto și multe altele.
Odată cu implementarea strategiilor de mai sus, împreună cu cercetarea aprofundată și înțelegerea sentimentelor și nevoilor utilizatorilor, aceste platforme VoD vor deveni în curând modul nostru preferat de divertisment.