In che modo il video on demand è la prossima evoluzione nell'intrattenimento digitale
Pubblicato: 2016-11-25[Nota: questo articolo fa parte di The Junction Series. Tratteremo in dettaglio il settore dei media e dell'intrattenimento all'indirizzo Lo svincolo 2017 a Jaipur. Impara di più riguardo L'incrocio qui !]
Quando il contenuto di Internet ha assunto il pubblico televisivo, Netflix è diventato il nuovo nome familiare per l'America.
Tuttavia, la sua posizione è stata presto messa in discussione quando nuovi attori emergenti di Internet TV come Hulu, una società di servizi di streaming di proprietà congiunta di 21st Century Fox, Disney e NBC Universal e piccoli attori come Vimeo sono entrati nello spazio digitale Over-the-Top (OTT ).
La paura delle piattaforme di video on demand come Netflix ha fatto sì che i canali televisivi creassero anche il proprio spazio digitale, in modo da non perdere il loro pubblico. HBO si è presto unita alla sua app HBO NOW, rendendo più facile per gli utenti lo streaming live dei loro programmi preferiti come Il Trono di Spade e Sherlock sui loro smartphone, iPad, iPhone e iPod.
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Hotstar, Viacom, Jio – Combinare intrattenimento e mobilità
Netflix è stato presentato in India qualche mese fa e qui abbiamo assistito allo stesso ciclo. Non volendo rinunciare a utenti o entrate pubblicitarie, le case di produzione e televisione indiane hanno iniziato a investire nella creazione di piattaforme video on-demand per rendere disponibili i contenuti video sul Web e sui dispositivi mobili -
- Star India ha presto fatto un passo proattivo e ha lanciato la sua piattaforma di streaming video, Hotstar. Con 10 milioni di download in soli 40 giorni , Hotstar ha preso d'assalto l'India con un tempo medio trascorso per spettatore di 24 minuti al giorno. Consentendo lo streaming gratuito agli utenti, il modello di guadagno per Hotstar è principalmente sotto forma di pubblicità.
- Seguendo le orme di Hotstar, VOOT è stato lanciato a marzo 2016 da Viacom 18. Gli spettatori di canali come MTV, Colors TV e Nickelodeon potevano guardare gli episodi completi dei loro serial preferiti sempre e ovunque sulle loro applicazioni mobili.
- Balaji Telefilms è l'ennesima casa mediatica indiana ad entrare in questo spazio digitale esagerato (OTT) con il suo nuovo figlio Alt Digital . Con l'intenzione di rivolgersi solo a un gruppo specifico di pubblico, Alt Digital è chiara nella sua strategia di concentrarsi sui contenuti originali indiani, piuttosto che sui contenuti video internazionali che sono già stati forniti da Netflix in modo ampio.
- Anche Zee Entertainment Enterprise Limited ha lanciato OZEE , la sua piattaforma VoD in cui gli utenti possono guardare video gratuitamente. L'esperienza complessiva del sito Web con la mancanza del requisito di accesso dell'utente lo fa sembrare più simile a YouTube.
- Il Reliance Jio lanciato di recente ha già creato molto clamore e clamore in India. Il loro servizio di video on demand offre una libreria video di oltre 100.000 ore di contenuti sotto forma di film, programmi TV, video musicali e trailer.
Dalla visione di programmi con la famiglia e gli amici, queste piattaforme di video on demand hanno incoraggiato gli utenti a "Go Solo", reso famoso dalla campagna televisiva di Hotstar. Gli utenti sono anche usciti e hanno accettato queste piattaforme VOD per sostituire la visualizzazione televisiva con la visualizzazione basata su app mobili.
Poiché gli utenti hanno l'imbarazzo della scelta, diventa imperativo per queste piattaforme fornire un'esperienza utente senza interruzioni e stringere partnership che possano portare loro utenti in blocco.
Strategia per i video on demand in India
- Contenuti regionali: con la crescente concorrenza tra così tanti video on demand e app di streaming Internet, i contenuti regionali che fanno appello a stati particolari saranno la chiave per acquisire la condivisione degli utenti.
- Un modello di business appetibile per il gusto indiano : l'utente indiano ha bisogno di un modello di business che consenta loro di accettare contenuti a pagamento facilmente e senza interruzioni. Ci sono vari modelli in gioco sul mercato, che includono freemium, completamente a pagamento, affitto online, ecc. L'utente indiano ha più persone: è richiesto il giusto modello di business, in base al mercato a cui si rivolge la società di streaming Internet.
- Collegati con banche di pagamento e portafogli: crea un meccanismo senza interruzioni per pagare i contenuti a pagamento.
- Partnership con i produttori di dispositivi: per promuovere questo concetto di app per canali televisivi, le case di produzione o i canali possono collaborare con società di telefonia mobile come Micromax, Karbonn, Lava ecc. in modo che i cellulari offrano app integrate sul loro sistema. Esempio: Paytm e Amazon hanno recentemente collaborato con Karbonn mobile e le loro app sono diventate di fatto l'app di pagamento e di e-commerce del dispositivo.
- Una strategia di progettazione per le città e le aree rurali di livello III : il vero trucco per vincere il mercato è conquistare le città e le aree rurali di livello III. Poiché gli utenti non sono digitalmente avanzati, è necessario utilizzare un modello assistivo per diffondere l'utilizzo dell'app. Ad esempio, prendi ad esempio il caso in cui l'operatore via cavo di fatto fornisce l'app video on demand come abbonamento a pagamento mensile.
- Integrazione pubblicitaria pronta all'uso: prima o poi le piattaforme di contenuti gratuiti saranno guidate dalla pubblicità. Noi di Fortune Cookie UX design , riteniamo che possano essere create varie interazioni sorprendenti per incoraggiare l'utente a visualizzare e interagire con gli annunci pubblicitari.
- Un'esperienza utente senza interruzioni, offline e non ingombrante : gli utenti desiderano un facile accesso ai contenuti, indipendentemente dalla disponibilità delle reti. Inoltre, è necessario integrare il giusto design dell'interazione per rendere l'utente un utente fedele dell'app di contenuti.
- Contenuti on demand su più di uno schermo: i contenuti on demand dovrebbero essere disponibili non solo su dispositivi mobili e web, ma con le giuste integrazioni di cui queste piattaforme hanno bisogno per rendere il loro spazio di coinvolgimento su televisione, schermi di automobili e altro ancora.
Con l'implementazione delle strategie di cui sopra insieme a una ricerca approfondita e alla comprensione dei sentimenti e delle esigenze degli utenti, queste piattaforme VoD diventeranno presto la nostra modalità di intrattenimento preferita.