Talep Üzerine Video Dijital Eğlencede Sonraki Evrim Nasıldır?
Yayınlanan: 2016-11-25[Not: Bu makale The Junction Series'in bir parçasıdır. Medya ve Eğlence sektörünü detaylı olarak şurada ele alacağız: Kavşak 2017 Jaipur'da. Hakkında daha fazla öğren Buradaki Kavşak !]
İnternet içeriği televizyon izleyiciliğini ele geçirdiğinde, Netflix Amerika için yeni ev adı oldu.
Bununla birlikte, 21 st Century Fox, Disney ve NBC Universal'in ortak sahibi olduğu bir yayın hizmeti şirketi olan Hulu gibi İnternet TV'nin yeni ortaya çıkan oyuncuları ve Vimeo gibi küçük oyuncular Over-the-Top dijital alana (OTT) adım attığında, konumu kısa sürede zorlandı. ).
Netflix gibi isteğe bağlı video platformlarının korkusu, televizyon kanallarını da izleyicilerini kaybetmemek için kendi dijital alanlarını yaratmalarına neden oldu. HBO kısa süre sonra HBO NOW uygulamasına katıldı ve kullanıcıların Game of Thrones ve Sherlock gibi favori programlarını akıllı telefonlarında, iPad'lerinde, iPhone'larında ve iPod'larında canlı yayınlamalarını kolaylaştırdı.
Sizin için tavsiye edilen:
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Hotstar, Viacom, Jio – Eğlenceyi Mobiliteyle Birleştirmek
Netflix Hindistan ile birkaç ay önce tanıştı ve burada da aynı döngüyü görüyoruz. Kullanıcılardan veya reklam gelirlerinden vazgeçmek istemeyen Hintli televizyon ve prodüksiyon evleri, video içeriğini web'de ve mobilde kullanılabilir hale getirmek için isteğe bağlı video platformları oluşturmaya yatırım yapmaya başladı.
- Star India kısa süre sonra proaktif bir adım attı ve video akış platformu Hotstar'ı başlattı. Sadece 40 günde 10 Milyon indirme ile Hotstar, günde 24 dakikaya dokunan izleyici başına harcanan ortalama süre ile Hindistan'ı kasıp kavurdu. Kullanıcılara ücretsiz akış sağlayan Hotstar'ın gelir modeli esas olarak reklamlar şeklindedir.
- Hotstar'ın ayak izlerini takip eden VOOT , Mart 2016'da Viacom 18 tarafından piyasaya sürüldü. MTV, Colors TV ve Nickelodeon gibi kanalların izleyicileri, en sevdikleri dizilerin tüm bölümlerini mobil uygulamalarında her zaman her yerde izleyebildiler.
- Balaji Telefilms, yeni çocuğu Alt Digital ile bu üst düzey (OTT) dijital alana adım atan bir başka Hint medya evi. Yalnızca belirli bir kitleyi hedefleme niyetiyle Alt Digital, Netflix tarafından zaten geniş bir şekilde sunulan uluslararası video içeriği yerine, kullanıma hazır ve orijinal Hint içeriğine odaklanma stratejisinde nettir.
- Zee Entertainment Enterprise Limited, kullanıcıların ücretsiz olarak video izleyebileceği VoD platformu OZEE'yi piyasaya sürerek de geride kalmadı. Kullanıcı girişi gereksiniminin olmadığı genel web sitesi deneyimi, daha çok YouTube gibi hissettiriyor.
- Yakın zamanda piyasaya sürülen Reliance Jio, Hindistan'da zaten çok fazla vızıltı ve hype yarattı. İsteğe bağlı video hizmetleri, filmler, TV şovları, müzik videoları ve fragmanlar şeklinde 100.000 saatten fazla içerikten oluşan bir video kitaplığı sunar.
Bu isteğe bağlı video platformları, kullanıcıları aile ve arkadaşlarla gösterileri izlemekten, Hotstar'ın televizyon kampanyasıyla ünlü olan “Go Solo”ya teşvik etti. Kullanıcılar ayrıca televizyon izlemeyi mobil uygulama tabanlı izlemeye değiştirmek için bu VOD platformlarını kabul ettiler ve kabul ettiler.
Kullanıcılar seçimler için şımardıkça, bu platformların sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlaması ve onlara toplu kullanıcı getirebilecek ortaklıklara girmesi zorunlu hale geliyor.
Hindistan'da Talep Üzerine Video Stratejisi
- Bölgesel içerik: Talep üzerine çok sayıda video ve İnternet akışı uygulamaları arasındaki artan rekabetle birlikte, belirli eyaletlere hitap eden bölgesel içerik, kullanıcı paylaşımını yakalamanın anahtarı olacaktır.
- Hint zevkine uygun bir iş modeli : Hintli kullanıcının, ücretli içeriği kolayca ve sorunsuz bir şekilde kabul etmesini sağlayan bir iş modeline ihtiyacı var. Piyasada çeşitli modeller var - ücretsiz, tamamen ödenmiş, çevrimiçi kira vb. dahil. Hintli kullanıcının birden fazla kişisi var - İnternet akış şirketinin hedeflediği pazara bağlı olarak doğru iş modeli gereklidir.
- Ödeme bankaları ve cüzdanlarla bağlantı kurun: Ücretli içerik için ödeme yapmak için kusursuz bir mekanizma oluşturun.
- Cihaz üreticileriyle ortaklık: Bu televizyon kanalı uygulamaları konseptini tanıtmak için prodüksiyon evleri veya kanallar, cep telefonlarının sistemlerinde yerleşik uygulamalar sunması için Micromax, Karbonn, Lava vb. gibi mobil şirketlerle ortaklık kurabilir. Örnek – Paytm ve Amazon kısa süre önce Karbonn mobile ile ortaklık kurdu ve uygulamaları cihazın fiili ödeme ve e-ticaret uygulaması haline geldi.
- Seviye III kasabalar ve kırsal alanlar için bir tasarım stratejisi : Pazarı kazanmanın gerçek hilesi Seviye III kasabaları ve kırsal alanları ele geçirmektir. Kullanıcılar dijital olarak gelişmiş olmadığından, uygulamanın kullanımını yaygınlaştırmak için yardımcı bir model kullanılmalıdır. Örneğin, fiili kablo operatörünün isteğe bağlı videoyu aylık ücretli bir abonelik olarak sağladığı yeri alın.
- Kullanıma hazır reklam entegrasyonu: Ücretsiz içerik platformları, er ya da geç reklamlar tarafından yönlendirilecektir. Fortune Cookie UX tasarımında , kullanıcıyı reklamları görüntülemeye ve reklamlarla etkileşime geçmeye teşvik etmek için çeşitli şaşırtıcı etkileşimlerin oluşturulabileceğine inanıyoruz.
- Sorunsuz, çevrimdışı çalışan ve hantal olmayan bir kullanıcı deneyimi : Kullanıcılar, ağların kullanılabilirliğinden bağımsız olarak içeriğe kolay erişim ister. Ayrıca, kullanıcıyı içerik uygulamasının sadık bir kullanıcısı yapmak için doğru etkileşim tasarımının oluşturulması gerekir.
- Birden fazla ekranda isteğe bağlı içerik: İsteğe bağlı içerik yalnızca mobil ve web üzerinde değil, doğru entegrasyonlarla bu platformların etkileşim alanlarını televizyonda, araba ekranlarında ve daha fazlasında oluşturması gerekir.
Kullanıcıların duygu ve ihtiyaçlarının derinlemesine araştırılması ve anlaşılması ile birlikte yukarıdaki stratejilerin uygulanmasıyla, bu VoD platformları yakında en sevdiğimiz eğlence modu haline gelecek.