Cómo Video On Demand es la próxima evolución en entretenimiento digital
Publicado: 2016-11-25[Nota: este artículo es parte de The Junction Series. Estaremos cubriendo el sector de Medios y Entretenimiento en detalle en El cruce 2017 en Jaipur. Aprender más acerca de ¡ El cruce aquí !]
Cuando el contenido de Internet se hizo cargo de la audiencia televisiva, Netflix se convirtió en el nuevo nombre familiar de Estados Unidos.
Sin embargo, su posición pronto se vio desafiada cuando nuevos jugadores emergentes de televisión por Internet como Hulu, una empresa de servicios de transmisión de propiedad conjunta de 21 st Century Fox, Disney y NBC Universal y pequeños jugadores como Vimeo entraron en el espacio digital Over-the-Top (OTT). ).
El miedo a las plataformas de vídeo bajo demanda como Netflix hizo que las cadenas de televisión crearan también su propio espacio digital, para no perder audiencia. HBO pronto se unió con su aplicación HBO NOW, facilitando a los usuarios la transmisión en vivo de sus programas favoritos como Game of Thrones y Sherlock en sus teléfonos inteligentes, iPads, iPhones y iPods.
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Hotstar, Viacom, Jio – Combinando entretenimiento con movilidad
Netflix se introdujo en India hace unos meses y hemos visto el mismo ciclo aquí. No queriendo renunciar a los usuarios ni a los ingresos por publicidad, las casas de producción y televisión indias han comenzado a invertir en la creación de plataformas de video a pedido para que el contenido de video esté disponible en la web y en dispositivos móviles.
- Star India pronto dio un paso proactivo y lanzó su plataforma de transmisión de video, Hotstar. Con 10 Mn de descargas en solo 40 días , Hotstar arrasó en India con un tiempo promedio por espectador de 24 minutos al día. Al permitir la transmisión gratuita a los usuarios, el modelo de ingresos de Hotstar se presenta principalmente en forma de anuncios.
- Siguiendo los pasos de Hotstar, Viacom 18 lanzó VOOT en marzo de 2016. Los espectadores de canales como MTV, Colors TV y Nickelodeon podían ver episodios completos de sus series favoritas en cualquier momento y en cualquier lugar en sus aplicaciones móviles.
- Balaji Telefilms es otra casa de medios india que ingresa a este espacio digital over-the-top (OTT) con su nuevo hijo Alt Digital . Con la intención de apuntar solo a un grupo específico de audiencia, Alt Digital es clara en su estrategia de centrarse en el contenido indio original y listo para usar, en lugar del contenido de video internacional que Netflix ya ofrece de manera amplia.
- Zee Entertainment Enterprise Limited tampoco se quedó atrás al lanzar OZEE , su plataforma VoD donde los usuarios pueden ver videos gratis. La experiencia general del sitio web con la falta de requisitos de inicio de sesión del usuario hace que se sienta más como YouTube.
- El Reliance Jio lanzado recientemente ya ha creado mucho revuelo y entusiasmo en la India. Su servicio de video a pedido ofrece una videoteca de más de 100 000 horas de contenido en forma de películas, programas de televisión, videos musicales y avances.
Desde ver programas con familiares y amigos, estas plataformas de video a pedido alentaron a los usuarios a "Go Solo", como se hizo famoso por la campaña televisiva de Hotstar. Los usuarios también han salido y aceptado estas plataformas VOD para reemplazar la visualización de televisión por visualización basada en aplicaciones móviles.
A medida que los usuarios tienen muchas opciones, se vuelve imperativo que estas plataformas brinden una experiencia de usuario perfecta y se asocien para atraer usuarios en masa.
Estrategia para Video-On-Demand en India
- Contenido regional: con una mayor competencia entre tantos videos a pedido y aplicaciones de transmisión por Internet, el contenido regional que atrae a estados particulares será la clave para capturar la participación de los usuarios.
- Un modelo de negocio aceptable para el gusto de la India : el usuario indio necesita un modelo de negocio que le permita aceptar contenido de pago con facilidad y sin problemas. Hay varios modelos en juego en el mercado, que incluyen freemium, completamente pagado, alquiler en línea, etc. El usuario indio tiene múltiples personas: se requiere el modelo comercial correcto, según el mercado al que se dirige la empresa de transmisión por Internet.
- Vínculo con bancos de pago y billeteras: Cree un mecanismo perfecto para pagar por contenido pago.
- Asociación con fabricantes de dispositivos: Para promover este concepto de aplicaciones de canales de televisión, las productoras o canales pueden asociarse con empresas móviles como Micromax, Karbonn, Lava, etc. para que los móviles ofrezcan aplicaciones integradas en su sistema. Ejemplo: Paytm y Amazon se asociaron recientemente con Karbonn mobile y sus aplicaciones se han convertido en la aplicación de pago y comercio electrónico de facto del dispositivo.
- Una estrategia de diseño para ciudades y áreas rurales de Nivel III : el verdadero truco para ganar el mercado es capturar las ciudades y áreas rurales de Nivel III. Como los usuarios no son avanzados digitalmente, se debe usar un modelo de asistencia para difundir el uso de la aplicación. Por ejemplo, tomemos un ejemplo, donde el operador de cable de facto proporciona la aplicación de video a pedido como una suscripción paga mensual.
- Integración de anuncios listos para usar: las plataformas de contenido gratuito serán impulsadas por anuncios tarde o temprano. Nosotros, en Fortune Cookie UX design , creemos que se pueden crear varias interacciones sorprendentes para alentar al usuario a ver e interactuar con los anuncios.
- Una experiencia de usuario fluida, que funciona sin conexión y que no resulta engorrosa : los usuarios quieren acceder fácilmente al contenido, independientemente de la disponibilidad de las redes. Además, se debe incorporar el diseño de interacción correcto para que el usuario sea un usuario leal de la aplicación de contenido.
- Contenido a pedido en más de una pantalla: el contenido a pedido debe estar disponible no solo en dispositivos móviles y web, sino que con las integraciones adecuadas, estas plataformas necesitan para hacer su espacio de participación en la televisión, pantallas de automóviles y más.
Con la implementación de las estrategias anteriores junto con una investigación profunda y la comprensión de los sentimientos y necesidades de los usuarios, estas plataformas de VoD pronto se convertirán en nuestro modo de entretenimiento favorito.