주문형 비디오가 디지털 엔터테인먼트의 차세대 진화인 방법
게시 됨: 2016-11-25[참고: 이 기사는 Junction 시리즈의 일부입니다. 우리는 미디어 및 엔터테인먼트 부문에 대해 자세히 다룰 것입니다. 더 정션 2017 자이푸르에서. 에 대해 자세히 알아보기 여기 정션 !]
인터넷 콘텐츠가 텔레비전 시청률을 장악했을 때 Netflix는 미국의 새로운 가명 이름이 되었습니다.
그러나 21 세기 폭스, 디즈니, NBC 유니버설이 공동 소유한 스트리밍 서비스 회사인 훌루(Hulu)와 같은 인터넷 TV의 새로운 신흥 플레이어와 비메오(Vimeo)와 같은 소규모 플레이어가 OTT(Over-the-Top 디지털 공간)에 발을 들이면서 곧 그 위치에 도전을 받았습니다. ).
Netflix와 같은 주문형 비디오 플랫폼에 대한 두려움으로 인해 TV 채널도 시청률을 잃지 않도록 자체 디지털 공간을 만들었습니다. HBO는 곧 HBO NOW 앱에 합류하여 사용자가 스마트폰, iPad, iPhone 및 iPod에서 Game of Thrones 및 Sherlock과 같은 좋아하는 프로그램을 더 쉽게 라이브 스트리밍할 수 있게 되었습니다.
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Hotstar, Viacom, Jio – 엔터테인먼트와 이동성의 결합
Netflix는 몇 달 전에 인도에 소개되었으며 여기에서도 동일한 주기를 보고 있습니다. 사용자 또는 광고 수익을 포기하고 싶지 않은 인도의 텔레비전 및 프로덕션 하우스는 웹 및 모바일에서 비디오 콘텐츠를 사용할 수 있도록 하기 위해 주문형 비디오 플랫폼을 만드는 데 투자하기 시작했습니다.
- Star India는 곧 적극적인 조치를 취하여 비디오 스트리밍 플랫폼인 Hotstar를 출시했습니다. Hotstar는 단 40일 만에 1,000만 다운로드를 기록하여 시청자 1인당 하루 평균 소요 시간이 24분에 달하는 등 인도를 강타했습니다. 사용자에게 무료 스트리밍을 허용하는 Hotstar의 수익 모델은 주로 광고 형태입니다.
- Hotstar의 발자취를 따라 VOOT 는 Viacom 18에 의해 2016년 3월에 출시되었습니다. MTV, Colors TV 및 Nickelodeon과 같은 채널의 시청자는 모바일 애플리케이션에서 언제 어디서나 좋아하는 시리즈의 전체 에피소드를 시청할 수 있습니다.
- Balaji Telefilms는 새로운 자식 Alt Digital 과 함께 이 OTT(Over-Top) 디지털 공간에 발을 디딘 또 다른 인도 미디어 하우스입니다. 특정 청중 그룹만을 대상으로 하려는 의도로 Alt Digital은 Netflix가 이미 폭넓게 수용하고 있는 국제 비디오 콘텐츠보다는 즉시 사용 가능한 독창적인 인도 콘텐츠에 중점을 두는 전략을 분명히 합니다.
- Zee Entertainment Enterprise Limited도 사용자가 무료로 동영상을 볼 수 있는 VoD 플랫폼인 OZEE 를 출시하여 뒤처지지 않았습니다. 사용자 로그인 요구 사항이 없는 전반적인 웹 사이트 경험은 YouTube와 같은 느낌을 줍니다.
- 최근 출시된 Reliance Jio는 이미 인도에서 많은 화제와 과대 광고를 일으켰습니다. 그들의 주문형 비디오 서비스는 영화, TV 쇼, 뮤직 비디오 및 예고편 형태로 100,000시간 이상의 콘텐츠 로 구성된 비디오 라이브러리를 제공합니다.
이 주문형 비디오 플랫폼은 가족 및 친구와 함께 쇼를 시청하는 것부터 Hotstar의 TV 캠페인으로 유명해진 "Go Solo"로 사용자를 독려했습니다. 사용자들은 또한 TV 시청을 모바일 앱 기반 시청으로 대체하기 위해 이러한 VOD 플랫폼을 수용했습니다.
사용자가 선택의 폭을 넓히면 이러한 플랫폼이 원활한 사용자 경험을 제공하고 대량 사용자를 확보할 수 있는 파트너십을 맺는 것이 필수적이 됩니다.
인도의 주문형 비디오 전략
- 지역 콘텐츠: 많은 주문형 비디오와 인터넷 스트리밍 앱 간의 경쟁이 심화됨에 따라 특정 주에 호소하는 지역 콘텐츠가 사용자 점유율을 확보하는 열쇠가 될 것입니다.
- 인도인의 입맛에 맞는 비즈니스 모델 : 인도 사용자는 유료 콘텐츠를 쉽고 원활하게 수용할 수 있는 비즈니스 모델이 필요합니다. 시장에는 프리미엄, 완전 유료, 온라인 임대 등 다양한 모델이 있습니다. 인도 사용자는 여러 페르소나를 가지고 있습니다. 인터넷 스트리밍 회사가 목표로 하는 시장에 따라 올바른 비즈니스 모델이 필요합니다.
- 지불 은행 및 지갑과 연계: 유료 콘텐츠에 대한 지불을 위한 원활한 메커니즘을 만드십시오.
- 장치 제조업체와의 파트너십: 이러한 텔레비전 채널 앱 개념을 홍보하기 위해 프로덕션 하우스 또는 채널은 Micromax, Karbonn, Lava 등과 같은 모바일 회사와 파트너 관계를 맺고 모바일이 시스템에 내장 앱을 제공할 수 있습니다. 예 – Paytm과 Amazon은 최근 Karbonn 모바일과 제휴했으며 그들의 앱은 사실상 기기의 결제 및 전자 상거래 앱이 되었습니다.
- Tier III 도시 및 농촌 지역을 위한 디자인 전략 : 시장에서 승리하는 진정한 비결은 Tier III 도시와 농촌 지역을 포착하는 것입니다. 사용자가 디지털로 발전하지 않았기 때문에 앱 사용을 확산하기 위해 보조 모델을 사용해야 합니다. 예를 들어 사실상의 케이블 사업자가 VOD 앱을 월간 유료 구독으로 제공하는 경우를 가정해 보겠습니다.
- 즉시 사용 가능한 광고 통합: 조만간 무료 콘텐츠 플랫폼이 광고에 의해 주도될 것입니다. Fortune Cookie UX 디자인 에서는 사용자가 광고를 보고 상호 작용할 수 있도록 다양한 놀라운 상호 작용을 구축할 수 있다고 믿습니다.
- 원활하고 오프라인에서 작동하며 번거롭지 않은 사용자 경험 : 사용자는 네트워크 가용성에 관계없이 콘텐츠에 쉽게 액세스하기를 원합니다. 또한 사용자를 콘텐츠 앱의 충성도 높은 사용자로 만들기 위해서는 올바른 인터랙션 디자인이 내장되어야 합니다.
- 두 개 이상의 화면에서 온 디맨드 콘텐츠: 온디맨드 콘텐츠는 모바일과 웹에서 사용할 수 있을 뿐만 아니라 적절한 통합을 통해 이러한 플랫폼이 TV, 자동차 화면 등에서 참여 공간을 확보해야 합니다.
사용자의 감정과 요구에 대한 심층적인 연구 및 이해와 함께 위의 전략을 구현하면 이러한 VoD 플랫폼이 곧 우리가 가장 좋아하는 엔터테인먼트 모드가 될 것입니다.