Como ter sucesso no Google Notícias

O Google Notícias, como a pesquisa em geral, mudou drasticamente desde os primeiros anos. Ao mesmo tempo, exibir itens de notícias era tão simples quanto combinar palavras-chave em uma página com um termo de pesquisa.

Mas esses dias já passaram e as técnicas tradicionais de otimização de mecanismos de busca têm impacto limitado.

Como você aparece no Google Notícias?

Para ter um bom desempenho no Google Notícias, os editores de notícias precisam de uma abordagem mais sofisticada. À luz das mudanças recentes no mecanismo de pesquisa, vejamos como fazer isso.

Como o Google Notícias organiza e exibe resultados

A apresentação precisa das informações de notícias apresenta desafios significativos para o mecanismo de pesquisa. Quatro fatores significativos influenciam os resultados do Google Notícias.

Contexto

Como as pessoas acessam a informação, ou o ambiente, importa muito. Existem ambientes de feed sem consulta, incluindo o feed padrão e resultados personalizados. As consultas de pesquisa oportunas (Top Stories) são outra maneira de obter resultados, assim como as consultas de pesquisa intempestivas – resultados orgânicos que são mais antigos.

Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa pode ser explícita ou fragmentada, afetando o que é exibido. Quando a intenção é clara e inequívoca, a SERP tende a ser homogênea. Todos estão abordando a mesma intenção.

No entanto, com múltiplas intenções, a SERP torna-se mais diversificada e fraturada. O Google está tentando trazer à tona as melhores histórias que abordam uma variedade de intenções.

Conhecimento, autoridade e confiança do editor

Expertise, Autoridade e Confiança, conforme determinado pelos Avaliadores de Qualidade do Google, não afetam diretamente as classificações em SERPs específicos, mas fornecem feedback valioso sobre a qualidade dos resultados e influenciam o algoritmo como um todo.

Sites de notícias oficiais, como a CNN, têm uma reputação forte e, portanto, tendem a ser bem avaliadas com base nas Diretrizes do Avaliador de Qualidade (QRG) do Google.

Relatório Original

Juntos, frescor e autoridade podem criar algumas variações complexas. Quanto tempo uma peça original ocupa uma posição de destaque varia ao longo do tempo à medida que a história avança.

• A essência da história é uma continuação ou está mudando com base na cobertura de outros?
• O relatório original está sendo atribuído como um endosso ou porque está sendo questionado?

Compreender quais histórias estão sendo apresentadas e como elas são apresentadas pode ter um impacto dramático em como os artigos de notícias são otimizados. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos.

Aqui está um ambiente de feed sem consulta. O Top Stories fornece alguns conteúdos novos, todos provenientes de fontes autorizadas que oferecem uma cobertura razoavelmente ampla.

Aqui está um exemplo de um resultado oportuno mostrando a intenção de pesquisa explícita e revelando que a atualização é um fator chave de classificação.

Este último exemplo sobre a cena gastronômica de Boston mostra intenção de pesquisa explícita com baixa diversidade de SERP. Não é um termo de pesquisa muito popular e, como resultado, as notícias não são oportunas.

A importância dos relatórios originais

O Google anunciou recentemente uma mudança de algoritmo que recompensará “relatórios originais”. De acordo com o QRG, este é um relatório “que fornece informações que não seriam conhecidas se o artigo não as tivesse revelado”.

Na última atualização de patente, Bill Slawski explica que o Google usará um sistema que pode “identificar um documento; analisar uma medida de originalidade do documento, a medida de originalidade baseada em uma semelhança do texto do documento com um ou mais outros documentos…” Isso marca uma mudança significativa em relação a implementações anteriores onde geografia ou palavras-chave tinham importância mais notável.

Uma das principais maneiras pelas quais o Google pode identificar “conteúdo original” em um corpus de milhões de documentos é determinar quantas “entidades” – nomes próprios como pessoas, lugares, ideias e objetos – são mencionados em um artigo em relação a outros dentro um conjunto de materiais relacionados.

Aplicativo de redação do MarketMuse

É aqui que o SEO orientado por tópicos encontra as notícias difíceis. O aplicativo MarketMuse Newsroom oferece suporte a duas iniciativas principais: alavancar notícias para autoridade tópica e estender a longevidade do Google Notícias.

Aproveite as notícias para a autoridade tópica

O MarketMuse Newsroom torna os artigos de notícias mais abrangentes, o que pode melhorar o impacto no SEO. Em seu recente anúncio sobre mudanças no Google Notícias, o mecanismo de pesquisa afirmou que pretende apresentar a “versão mais abrangente de uma história nos resultados de notícias”.

Além disso, esse conteúdo aprofundado fornece suporte aprimorado ao cluster de conteúdo. Esses agrupamentos, por sua vez, ajudam a aumentar sua autoridade tópica, fornecendo mais reforço positivo.

Estender a longevidade do Google Notícias

O MarketMuse Newsroom aumenta a vida útil dos artigos de notícias, ajudando os meios de comunicação a entender quais histórias estão classificadas, obter insights sobre a cobertura da concorrência e melhorar a classificação das notícias de última hora.

Inventário do MarketMuse

O MarketMuse Inventory analisa todo o conteúdo do seu site, acompanhando o desempenho deles na pesquisa junto com muitas métricas úteis. Em conjunto com o Newsroom, permite-lhe:

• Saiba sobre o que você precisa escrever
• Saiba como escrevê-lo
• Entenda como se diferenciar e ter um desempenho em relação a outra organização de notícias
• Determine como os concorrentes estão ganhando (que ângulos eles estão usando)

Resumo do MarketMuse

O conhecimento é ótimo, mas a ação é melhor. O MarketMuse Newsbrief permite que você transforme insights em ação. É como um projeto mostrando como escrever o artigo para ter o melhor desempenho possível na pesquisa.

Resumo

Competir por visibilidade no Google Notícias está aumentando em complexidade à medida que o mecanismo de pesquisa se torna mais avançado. À medida que o Google evolui, também deve evoluir a abordagem de criação de conteúdo. Embora o Google se esforce para fornecer os resultados mais úteis e eliminar notícias falsas, os editores de notícias ainda precisam fazer o que for necessário para obter vantagem sobre a concorrência.