Raport IAB: Veniturile publicitare cresc pe măsură ce Internetul crește de 7 ori mai repede decât economia SUA

Cheltuielile pentru publicitatea digitală în SUA au crescut cu peste 35% în 2021 - o creștere de peste 50 de miliarde de dolari într-un singur an. Un raport recent lansat de Interactive Advertising Bureau (IAB) și PricewaterhouseCoopers (PwC) a arătat că veniturile din reclamele digitale se ridică la 189 de miliarde de dolari anul trecut.

Autorii studiului atribuie creșterea continuă a utilizării și serviciilor online, împreună cu eforturile de marketing sporite ale întreprinderilor mici și mijlocii (IMM-uri). Alte constatări includ:

• Cheltuielile cu anunțurile programatice au crescut cu 39% față de anul trecut, reprezentând 521,3% din toate cheltuielile publicitare.
• Veniturile din căutare au crescut cu 32,8%.
• Videoclipul digital a crescut cu 50,8%.
• Veniturile din reclamele digitale au crescut cu 10 miliarde USD numai în T4 2021.

Cheltuielile cu anunțurile mobile au crescut și ele cu 37,4%. În comparație cu anunțurile pentru desktop, publicitatea pe dispozitive mobile reprezintă acum 7 USD din fiecare 10 USD de dolari publicitari sau 71,3% din veniturile totale.

Economia internetului crește de 7 ori mai rapid decât PIB-ul SUA

Un alt studiu comandat de IAB și realizat de Harvard Business School a arătat că economia internetului crește cu un ritm de șapte ori mai rapid decât economia SUA în ultimii patru ani. În timp ce PIB-ul în SUA a fost în medie de aproximativ 3%, economia internetului a înregistrat o rată de creștere de 22%.

În 2021, SUA a înregistrat cea mai mare creștere a afacerilor din istorie, potrivit Census Bureau. Au fost create 5,4 milioane de noi afaceri. Majoritatea acestora sunt întreprinderi mici care se bazează pe publicitate digitală pentru a atrage clienți.

„Credem că motorul de creștere a întreprinderilor mici va contribui esențial la accelerarea actuală a media digitale și a ecosistemului de marketing”, a declarat David Cohen, director executiv la IAB, printr-un comunicat de presă.

Prognoze pentru veniturile din reclamele digitale în 2022

Raportul IAB/PwC oferă o prognoză pozitivă pentru 2022. Pe lângă creșterea continuă, noi domenii precum jocurile, esporturile, realitatea augmentată, realitatea virtuală, televiziunea conectată și metaversul oferă oportunități de creștere.

De asemenea, IAB se așteaptă la o creștere continuă în fiecare domeniu, inclusiv în audio digital și podcasting, care au raportat cea mai mare rată de creștere pentru platforme, cu 57,9% în 2021 față de 2020. Veniturile din reclamele audio digitale au depășit 4,9 miliarde de dolari, captând o cotă de 2,6%.

Tendințe în industria editorilor

Raportul IAB/PwC se concentrează, de asemenea, pe patru tendințe cheie ale industriei editorilor care au impact asupra pieței publicitare.

• Dolari care se îndreaptă spre digital: pe măsură ce timpul consumatorului pe media digitală continuă să crească, noi oportunități de monetizare a reclamelor cresc și ele. Folosind datele primare și raportarea în buclă închisă, comerțul electronic este gata să genereze fluxuri de venituri și mai mari.
• Confidențialitate și adresabilitate: modificările de confidențialitate de la iOS și deprecierea cookie-ului și a altor instrumente de urmărire vor reduce datele disponibile și vor amenința veniturile anuale din partea vânzărilor.
• Încredere și transparență: verificarea vânzătorilor de anunțuri, a traficului uman, a afișărilor vizibile și a mediilor sigure ale mărcii va deveni mai importantă, beneficiind potențial editorilor premium cu date solide de la prima parte.
• DEI: Consumatorii se așteaptă din ce în ce mai mult ca mărcile să accepte diversitatea, echitatea și incluziunea (DEI) și caută mesaje inspirate de DEI ca parte a procesului lor de luare a deciziilor.

Editorii care doresc să profite de marketingul publicitar digital în expansiune au oportunități semnificative în față, dar se confruntă și cu unele provocări.

„În ciuda creșterii și expansiunii impresionante din 2021, industria continuă să se confrunte cu vânt în contra sub forma tensiunii și incertitudinii legate de reglementarea confidențialității, deprecierea cookie-urilor și identificatorilor terți, măsurarea și transparența lanțului de aprovizionare”, potrivit raportului IAB/PwC. .

Adoptarea software-ului de blocare a anunțurilor continuă să crească

În același timp, adoptarea în creștere a software-ului de blocare a reclamelor continuă. 44% dintre cei cu vârsta de 55 de ani și peste raportează acum utilizarea activă a adblockerilor. Adopția este și mai mare în cazul utilizatorilor mai tineri, 47% dintre cei cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani utilizând tehnologia de blocare a reclamelor, potrivit Statista Research. Pe măsură ce mai mulți consumatori folosesc blocarea reclamelor, se reduce semnificativ veniturile editorilor. Potrivit unor estimări, peste 35 de miliarde de dolari din venituri din publicitate se pierd anual.

De asemenea, scade cantitatea de date disponibile. „Există o tendință clară în care sunt disponibile mai puține date pentru a oferi reclame personalizate”, a declarat Mark Zuckerberg de la Facebook într-un apel recent pentru venituri. Citând reglementările privind confidențialitatea și blocatorii de anunțuri, Zuckerberg a recunoscut că este necesară o nouă abordare pentru infrastructura publicitară.

Vezi raportul complet:

Editorii implementează instrumente de recuperare Adblock

Editorii digitali au nevoie de noi instrumente pentru a capta banii publicitar pierduti din cauza blocatorilor de reclame și a preocupărilor legate de confidențialitate. Investind în recuperarea blocurilor de anunțuri, editorii online compensează aceste pierderi. Dacă un vizitator folosește un adblocker, această soluție software îi cere politicos să dezactiveze adblockerul pentru a continua pe site. De asemenea, permite reinserarea anunțurilor folosind anunțuri verificate, dovedind o combinație care s-a dovedit că optimizează veniturile din recuperarea blocurilor de anunțuri.

Acest lucru oferă mai multe beneficii pentru editori, inclusiv:

• Monetizarea reclamelor care altfel ar fi blocate
• CPM-uri mai mari decât anunțurile alternative
• Relații mai profunde și durabile cu vizitatori implicați

În același timp, recunoașterea agenților de blocare a reclamelor și a drepturilor de confidențialitate ale consumatorilor ajută la furnizarea de încredere și transparență pe care utilizatorii și agenții de publicitate le cer. Instrumentele de gestionare a relațiilor cu vizitatorii oferă vizitatorilor posibilitatea de a alege cum să folosească site-urile editorilor.

„Nevoia de încredere și transparență în lanțul de aprovizionare cu reclame digitale nu a fost niciodată mai importantă”, potrivit raportului IAB/PwC. „În vreme ce eforturile de încredere și transparență devin din ce în ce mai complexe în fața cerințelor și reglementărilor bazate pe confidențialitate, editorii vor trebui să rămână în fruntea curbei și să se conformeze pentru a nu risca să piardă banii agenților de publicitate.”

Odată cu creșterea economiei publicitare digitale de astăzi, editorii trebuie să își optimizeze eforturile pentru a capta partea lor din dolari disponibili. Solicitați o demonstrație a platformei de gestionare a relațiilor cu vizitatorii Admiral, inclusiv soluții pentru pereți de plată/abonamente, recuperare blocuri de anunțuri, campanii de donații, înregistrare/abonare la site, înscrieri la newsletter prin e-mail și multe altele.