6 motive pentru care editorii ar trebui să ia în considerare construirea unei aplicații mobile în 2022

Editorii de știri și reviste au creat aplicații mobile încă de la începuturile smartphone-urilor și al App Store-urilor, dar este aceasta încă o idee câștigătoare în 2022?

Există o serie de motive pentru care credem că editorii ar trebui să ia în considerare construirea unei versiuni de aplicație mobilă a site-ului sau a publicației lor și toate tind să se învârte în jurul experienței cititorilor și a oportunităților de monetizare.

1. Cititorii se așteaptă la o experiență mobilă dedicată
2. Aplicațiile generează trafic de retur și reținere
3. Veniturile din anunțurile mobile ajung din urmă cu cele de pe desktop
4. Fără blocare de anunțuri în aplicațiile mobile
5. Aplicațiile vă ajută să construiți un brand puternic
6. Aplicațiile sunt un canal pe care îl dețineți și pe care îl controlați

1) Cititorii se așteaptă la o experiență mobilă dedicată

Gândiți-vă la modul în care cititorii dvs. ajung la site-ul dvs. Este fie un e-mail, o postare socială, fie pur și simplu prin obișnuința verificării site-ului pentru lucruri noi.

Totuși, gândește-te la propriul tău comportament. Cât de des vizitați un site web pe un dispozitiv mobil introducând adresa URL a acestuia în Safari sau Chrome? Este incomod și departe de a fi ideal.

Deși s-ar putea să obțineți în continuare un grup principal de utilizatori dedicați care sunt fericiți să introducă adresa URL, veți avea la fel de mulți care nu vor să treacă prin procesul dezordonat de a face clic și a tasta într-o bară de adrese web mobilă.

Și dacă reușiți să atrageți cititori pe site-ul dvs. mobil, aceștia se confruntă adesea cu un site care nu este complet optimizat pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

Cu un timp mediu de încărcare de 15 secunde, site-urile mobile riscă să îndepărteze utilizatorii chiar înainte de a ajunge la conținut.

Cititorii de telefonie mobilă vor să ajungă la lucrurile bune deosebit de rapid și nu vor sta mai mult de câteva secunde.

Ei vor, de asemenea, navigare și interfețe concepute special pentru mobil, spre deosebire de a fi portate stângaci de pe un site desktop.

Lucruri precum derularea infinită, viteza de încărcare mai mare și navigarea mobilă dedicată, combinate cu mai puține distrageri (cum ar fi filele browserului) fac consumarea conținutului din aplicații o experiență mult mai fluidă și mai plăcută.

2) Aplicațiile generează trafic de retur și reținere

Odată ce utilizatorii ajung pe site-ul dvs., este o luptă dificilă pentru a-i determina să revină. S-ar putea să convingi un număr mic să se alăture listei de e-mailuri sau, altfel, te confrunți cu același dans de achiziție de utilizatori care i-a adus pe site-ul tău în primul rând.

O foarte mică minoritate va fi genul de cititor fidel care își amintește publicația și este dispus să-și deschidă browserul, să introducă adresa URL și să viziteze site-ul de la sine.

O aplicație nativă, totuși, oferă mai multe instrumente pentru a vă ajuta să păstrați și să vă conectați cu cititorii.

Aveți notificări push și o pictogramă de aplicație care rămâne în spațiul de cap al utilizatorului de fiecare dată când își deschide telefonul.

Aplicația mobilă de știri de la Simple Flying arată cum notificările push pot genera trafic de întoarcere.

Apoi, există mult mai puține frecări pentru utilizator pentru a reveni la publicația dvs. Doar un clic și sunt în.

Combină acest lucru cu timpi de încărcare mai rapizi și o experiență generală mai bună a utilizatorului, așa cum s-a discutat anterior, și este pur și simplu o opțiune mult mai bună pentru a construi un număr de utilizatori care revin din nou și din nou.

3) Veniturile din reclamele mobile ajung din urmă cu cele de pe desktop

La un moment dat, veniturile din reclame pentru site-urile mobile erau o fracțiune față de cele pentru desktop. Ca atare, pur și simplu nu avea sens ca editorii să investească în experiența utilizatorului pentru cititorii lor mobili, deoarece aceștia nu au fost cititorii care au generat cele mai multe venituri.

Astăzi, practic, a fost inversat. Veniturile din reclamele mobile reprezintă de aproximativ 2,5 ori mai mari decât cele de pe desktop, la 100 miliarde USD față de 40 miliarde USD.

Mobilul a devenit modalitatea principală pentru majoritatea oamenilor de a face cumpărături, de a descoperi produse noi și de a face achiziții, precum și locul în care consumă majoritatea conținutului lor.

Drept urmare, utilizatorii de telefonie mobilă sunt acum cei mai profitabili pentru editori. Acei editori care își concentrează atenția pe experiența utilizatorului mobil vor vedea probabil o creștere continuă a veniturilor, în timp ce cei care ignoră mobilul se vor trezi în direcția cealaltă.

4) Fără blocare de anunțuri în aplicațiile mobile

Editorii pierd din venituri uriașe ca urmare a blocajelor de anunțuri.

30,1% din populația SUA folosește blocaje de reclame, crescând la 39% în Marea Britanie. Acest din urmă număr reprezintă o pierdere de aproximativ 2,9 miliarde de lire sterline în venituri - și asta este doar Marea Britanie.

Nu este vorba doar de desktopuri unde blocantele de anunțuri sunt utilizate în mod obișnuit. Blocanții de anunțuri mobile cresc într-un ritm uluitor, peste 380 de milioane de dispozitive mobile care folosesc un blocant de anunțuri.

În condițiile în care majoritatea editorilor își fac cea mai mare parte a veniturilor prin reclame, blocanții de anunțuri vă pot compromite grav potențialul de câștig.

Pentru a combate acest lucru, editorii pot alege să utilizeze soluția anti-adblock de la Admiral pe site-ul lor pentru a recupera veniturile blocate de anunțuri sau să încorporeze alte module Admiral pentru a genera fluxuri de venituri, cum ar fi abonamentele plătite sau donațiile.

Cu toate acestea, aplicațiile mobile sunt libere de accesul blocatorilor de anunțuri, permițându-vă să afișați reclame și să colectați venituri din reclame neașteptate și deblocate. De fapt, platforma Admiral poate genera rapid descărcări de aplicații, implicând vizitatorii dvs. de pe desktop și pe web mobil la momentul potrivit pentru a vă descărca aplicația.

Potențialul a ceea ce puteți face cu reclamele din aplicațiile mobile este, de asemenea, mult mai mare decât un site mobil obișnuit.

Puteți afișa reclame banner, reclame pe ecran complet, pereți de oferte și reclame native, specifice pentru dispozitive mobile, care se potrivesc perfect în conținutul dvs. și nu au un impact negativ asupra experienței utilizatorului.

Puteți, de asemenea, să combinați reclamele cu un perete de plată sau abonamente pentru a genera și mai multe venituri pe lângă generarea de bani cu anunțuri, fără a le înlocui.

5) Aplicațiile vă ajută să vă construiți un brand puternic

Dacă doriți să construiți un brand care să rămână în mintea cititorului dvs., construirea propriei aplicații este o modalitate excelentă de a face acest lucru.

O aplicație oferă afacerii tale un aer de profesionalism și autoritate. Nu mai ești doar un alt site web. Compania ta pare a fi propriul canal media.

Pe măsură ce creșteți, marca dvs. poate beneficia, de asemenea, de dovada socială adăugată din înregistrarea în magazinul dvs. de aplicații, dacă apăreți pe listele „cele mai apreciate” sau „cele mai populare”, precum și prin primirea de recenzii pozitive.

Apoi, revenim și la experiența îmbunătățită din aplicația dvs. Cu mai mult control și prin posibilitatea de a personaliza experiența special pentru utilizatorii de telefonie mobilă, puteți construi tipul de UX care promovează loialitatea mărcii și îi determină pe cititori să revină la dvs. ca o sursă de conținut de încredere.

Aplicația revistei Foreign Policy face o treabă grozavă de a promova imaginea de marcă clară și consecventă.

6) Aplicațiile sunt un canal pe care îl dețineți și îl controlați

Unul dintre cele mai puternice lucruri despre a avea propria ta aplicație este că este complet în controlul tău.

Acoperirea organică pe Facebook scade în fiecare an. Este aproape imposibil să menținem un trafic constant astăzi fără să plătești pentru el, al cărui cost continuă să crească.

Scăderea traficului organic și schimbările consecvente aduse ecosistemului de publicitate online, cum ar fi recentele modificări de confidențialitate iOS, arată cât de periculos este să-ți construiești afacerea pe lângă traficul închiriat.

Deși aveți nevoie de ajutor de la canale precum Google, Facebook sau alte rețele sociale pentru a obține cititori în primul rând, stabilitatea pe termen lung a afacerii dvs. depinde mult mai puțin de platformele terțe.

Reținerea, așa cum am discutat mai devreme, este mult mai ușoară cu utilizatorii de aplicații decât cu un site mobil care primește majoritatea traficului de la Google sau de pe rețelele sociale. Împreună cu mai multă recunoaștere a mărcii care creează o bază mai mare de cititori loiali, aveți instrumente precum notificările push pentru a vă afla conținutul.

Relația directă pe care o construiești cu publicul prin publicarea pe o aplicație mobilă îți oferă o bază puternică și una care nu riscă să dispară complet din capriciul unei schimbări de algoritm.

Încheierea

Astăzi, mai mult ca niciodată, editorii și site-urile de știri ar trebui să facă o prioritate construirea unei aplicații native.

Utilizatorii de telefonie mobilă sunt mai sofisticați, necesitând un UX mai bun și mai confortabil, iar reținerea utilizatorilor devine din ce în ce mai dificilă odată cu natura pay-to-play a canalelor de social media. Aplicațiile vă oferă o soluție la ambele probleme.

Adăugați un potențial de venit mai mare, valorificând Admiral pentru a determina blocatorii de reclame să vă descarce aplicația și oferind servicii pentru publicul mobil, care cheltuiește mai mult în fiecare an, și este pur și simplu o idee simplă. Editorii care nu au propria lor aplicație sau intenționează să creeze una, pierd o oportunitate de a construi un canal dedicat, conceput pentru loialitate și păstrare. În cele din urmă, aplicația ta mobilă este locul în care se află cititorii tăi fideli.

Doriți să generați mai multe descărcări de aplicații?

Pentru a afla mai multe despre modul în care platforma Admiral’s Visitor Relationship Management (VRM) a ajutat Nascar să genereze mii de descărcări de aplicații cu o creștere foarte mică a dezvoltării sau despre cum ajutăm puburile să crească abonamentele de e-mail și adepții sociale, să gestioneze pereții de plată și ofertele de abonament plătit sau să recuperăm veniturile din blocurile publicitare, solicitați un demo mai jos: