Flipkart Private Label Push: lansează a cincea etichetă MarQ pentru electrocasnice mari
Publicat: 2017-10-05Flipkart pariază pe prețuri mici de 20% și pe serviciul post-vânzare pentru a poziționa MarQ în mijlocul mărcilor tradiționale
Războiul comerțului electronic dintre Flipkart și Amazon devine din ce în ce mai aprig pe zi ce trece în 2017. După ce s-au luptat gât la gât în vânzările din sezonul festiv, unicornii se îndreaptă acum spre războiul produselor. În timp ce Amazon pariază pe gama recent lansată de Amazon Echo, asistentul său virtual Alexa și Amazon Prime, Flipkart și-a continuat încrederea în strategia sa de etichetă privată și a adus o alta pentru electrocasnicele mari - MarQ .
MarQ va fi al cincilea brand intern al companiei , după o gamă de etichete proprii de modă și mobilier introduse în ultimele câteva luni. A fost lansat cu viziunea de a face „Better. Posibil astăzi' . După cum susține Flipkart, gama de aparate sub MarQ a fost special re-imaginată și creată pentru a se potrivi nevoilor consumatorului indian.
Debutul MarQ pe Flipkart
După cum a spus într-o declarație oficială a companiei, MarQ va debuta cu o selecție de cuptoare cu microunde și, ulterior, vor fi lansate produse inclusiv televizoare, mașini de spălat, aparate de aer condiționat, Soundbar-uri, difuzoare premium și multe altele. Pentru a respinge concurența existentă a mărcilor tradiționale consacrate, cum ar fi Samsung, Hitachi și altele, Flipkart va prețul produselor MarQ cu 20% mai mic decât aparatele comparabile . De asemenea, va oferi servicii post-vânzare, conduse de filiala sa Jeeves și cu centre de service situate în aproape 300 de orașe din întreaga țară.
Flipkart a mai susținut că produsele MarQ au fost supuse unui proces de testare foarte amănunțit pentru a asigura cele mai bune standarde de calitate. Conform declarației media transmise de companie cu Inc42, în total, fiecare produs trece prin mai mult de 100 de teste înainte de a fi aprobat pentru vânzare.
Unitățile de producție au fost creditate cu certificări renumite, inclusiv ISO 9001:2008, majoritatea produselor fiind certificate BIS . De asemenea, întreaga gamă de aparate a fost testată cuprinzător pentru parametri critici, cum ar fi fluctuația de tensiune, rezistența la rugină și durabilitatea.
Comentând despre lansare, Adarsh Menon, Vicepreședinte și Head-Private Label la Flipkart , a declarat: „Dinând cont de succesul extraordinar pe care l-am văzut cu Flipkart SmartBuy, am reușit să dezvoltăm un ecosistem de aprovizionare și testare a calității pentru a satisface consumatorii. așteptări. Electrocasnicele mari este o categorie extrem de importantă și strategică pentru Flipkart și are un mare potențial de perturbare online. Lansarea MarQ va deschide o lume de oportunități pentru consumatorii noștri, nu doar oferind produse de calitate superioară și o experiență de cumpărături holistică, ci și redefinind paradigma valorii cu prețuri excepțional de mai bune.”
Flipkart și eticheta sa privată Push în India
Flipkart a pariat pe jocul său de marcă privată de la lansarea magazinului său de muzică digitală Flyte în 2012. De atunci, Flipkart a lansat până în prezent nouă case de discuri private. Nu toate au fost însă un succes.
Recomandat pentru tine:
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Deci, ce l-a determinat pe Flipkart să facă din nou acest pariu enorm pe etichete private? În timp ce un e-mail trimis către Flipkart în acest sens nu a obținut niciun răspuns, un raport recent al TOI a susținut că acest impuls brusc al mărcii private se bazează pe faptul că compania lucrează îndeaproape cu producătorii din China, India și alte țări din Asia de Sud-Est. „Flipkart a încheiat un parteneriat cu Sharetronic din China pentru o gamă de produse electronice sub marca SmartBuy. A făcut parte din filiala locală a companiei de testare și certificare a produselor, cu sediul în Marea Britanie, Intertek, pentru verificări de calitate”, se spune în raport.
Flipkart este, de asemenea, în discuții cu alți producători de mari dimensiuni din China pentru produse din mai multe categorii.
Probabil, Flipkart merge pe calea mărcii private pentru a-și combate economia negativă a unității, pierderile acumulate și veniturile scăzute, pentru a merge spre stabilitate și pentru a se bucura de marje mai mari față de ceilalți vânzători de pe platformă. Un exemplu clar în acest sens a fost prezentat de filiala de modă a lui Flipkart, Myntra. După cum susține compania, afacerile Myntra cu mărci private și mărci au devenit profitabile și se așteaptă ca portofoliul său de 13 mărci de modă să dubleze creșterea și să genereze venituri de aproximativ 300 de milioane de dolari în acest an financiar.
Cu peste 4 miliarde de dolari în cufărul său de război, Flipkart nu lasă nimic neîntors pentru a atrage consumatorii către mărcile sale private. De exemplu, în timpul unei reduceri de prefestive din iulie 2017, Flipkart a oferit reduceri de până la 70% la marcile sale private - Divastri și Metronaut.
În ultimii 10 ani, comerțul electronic din India a înregistrat o schimbare uriașă de la operarea doar pe un model bazat pe reduceri la concentrarea pe economia pozitivă a unității și consolidarea pilonilor de afaceri, cum ar fi logistica, tehnologia backend și câștigarea loialității clienților.
Dar împingerea în etichetă privată are cu adevărat sens în scenariul actual al pieței? La un capăt se află nemesisul lui Flipkart, Amazon, care aduce pe platformă o tehnologie nouă și valorifică viitorul cu inteligența artificială și învățarea automată. Pe de altă parte, există o linie tot mai mare de startup-uri care se adresează categoriilor de nișă. De exemplu, în modă, există Voonik, Elanic, Ajio, Koovs, LimeRoad și să nu uităm de magazinul online cu etichete private al mărcilor tradiționale precum ShopperStop și multe altele. Similar este scena cu fiecare categorie majoră, cum ar fi electronice, telefoane mobile, electrocasnice și multe altele.
Dar Flipkart a atins acele nivele de încredere în care cumpărătorii indieni, în loc să opteze pentru mărcile existente, ar merge pe eticheta sa privată? Aducerea mai multor mărci private pe platformă va face ca mărci precum Flipkart să câștige războiul brutal împotriva omologilor lor autohtoni și străini? Întrebările sunt multe, dar răspunsurile trebuie încă să apară. Deocamdată, putem doar să așteptăm și să vedem cum noua marcă privată MarQ se va adăuga la vânzările Flipkart în timpul evenimentelor festive de vânzare în curs.