Flipkart 自有品牌推送：為大型電器推出第五個標籤 MarQ
已發表: 2017-10-05Flipkart 押注 20% 的低價和售後服務，將 MarQ 定位於傳統品牌中
2017年，Flipkart與亞馬遜的電商大戰愈演愈烈。在節日銷售的激烈角逐之後，獨角獸現在正走向產品戰。 雖然亞馬遜押注於最近推出的亞馬遜 Echo、其虛擬助手 Alexa 和亞馬遜 Prime 產品系列，但 Flipkart 繼續對其自有品牌戰略的信任，並為大型家電引入了另一款戰略——MarQ 。
MarQ 將成為該公司在過去幾個月推出的一系列時尚和家具品牌之後的第五個內部品牌。 它的推出是為了讓“更好”。 今天可能' 。 正如 Flipkart 所聲稱的，MarQ 旗下的電器系列經過專門重新設計和製作，以滿足印度消費者的需求。
MarQ 在 Flipkart 上首次亮相
正如該公司在官方聲明中所分享的，MarQ 將推出一系列微波爐，隨後將推出電視機、洗衣機、空調、Soundbars、Premium Speakers 等產品。 為了抵禦來自三星、日立等傳統知名品牌的現有競爭，Flipkart將 MarQ 產品的價格比同類電器低 20% 。 它還將提供由其子公司 Jeeves 領導的售後服務，並在全國近 300 個城市設有服務中心。
Flipkart 進一步聲稱，MarQ 產品經過了非常徹底的測試過程，以確保最佳質量基準。 根據該公司與 Inc42 共享的媒體聲明，總的來說，每件產品在獲准銷售之前都要經過100 多次測試。
製造設施已獲得包括ISO 9001:2008 在內的知名認證，其中大部分產品都通過了 BIS 認證。 此外，整個系列的電器都經過了電壓波動、防銹性和耐用性等關鍵參數的全面測試。
Flipkart 副總裁兼自有品牌負責人 Adarsh Menon在評論此次發佈時說：“憑藉我們在 Flipkart SmartBuy 上看到的巨大成功，我們已經能夠開發一個採購和質量測試生態系統來滿足消費者的需求。”期望。 對於 Flipkart 來說，大型電器是一個極其重要且具有戰略意義的類別，它具有很大的在線顛覆潛力。 MarQ 的推出將為我們的消費者打開一個充滿機遇的世界，不僅提供優質的產品和全面的購物體驗，而且以更優惠的價格重新定義價值範式。”
Flipkart 及其自有品牌進軍印度
自 2012 年推出其數字音樂商店 Flyte 以來，Flipkart 一直在押注其自有品牌遊戲。從那時起，Flipkart 迄今已推出九個自有品牌。 不過，並非所有人都成功。
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那麼，是什麼導致 Flipkart 再次對自有品牌進行如此巨大的賭注呢？ 雖然在這方面發送給 Flipkart 的電子郵件沒有引起任何回應，但最近的一份 TOI 報告稱，這種突然的自有品牌推動依賴於該公司與中國、印度和其他東南亞國家的製造商的密切合作。 “Flipkart 與中國的 Sharetronic 合作開發了 SmartBuy 品牌下的一系列電子產品。 它已經在總部位於英國的產品測試和認證公司 Intertek 的當地部門進行質量檢查，”報告稱。
Flipkart 還在與中國其他大型製造商就更多類別的產品進行談判。
很可能，Flipkart 正在採用自有品牌的方式來應對其負面的單位經濟、大量虧損和低收入，以便走向穩定並享受比平台上其他賣家更高的利潤。 Flipkart 的時尚子公司 Myntra 就是一個明顯的例子。 正如該公司所稱，Myntra 的自有品牌和品牌業務已實現盈利，預計其 13 個時尚品牌的投資組合將實現翻番增長，並在本財年創造約 3 億美元的收入。
擁有超過 40 億美元的資金，Flipkart 也在不遺餘力地吸引消費者購買其自有品牌。 例如，在 2017 年 7 月的節前促銷期間，Flipkart 為其自有品牌 Divastri 和 Metronaut 提供高達 70% 的折扣。
在過去的 10 年中，印度電子商務已經發生了巨大轉變，從僅以折扣驅動模式運營，轉向專注於積極的單位經濟並加強物流、後端技術和獲得客戶忠誠度等業務支柱。
但在當前的市場情況下，進軍自有品牌真的有意義嗎？ 一方面是 Flipkart 的宿敵亞馬遜，它在平台上帶來了新時代的技術，並利用人工智能和機器學習來利用未來。 另一方面，越來越多的初創公司迎合了利基類別。 例如，在時尚領域，有 Voonik、Elanic、Ajio、Koovs、LimeRoad 以及 ShopperStop 等傳統品牌的在線自有品牌商店等。 電子、手機、電器等每個主要類別的場景也是如此。
但是，Flipkart 是否達到了印度買家不會選擇現有品牌，而是選擇其自有品牌的信任水平？ 在平台上引入多個自有品牌是否會讓 Flipkart 等品牌贏得與本土和外國同行的殘酷戰爭？ 問題很多，但答案還沒有出來。 現在，我們可以拭目以待，看看新的自有品牌 MarQ 將如何在正在進行的節日促銷活動中增加 Flipkart 的銷售量。