Flipkart Private Label Push: Meluncurkan Label Kelima MarQ Untuk Peralatan Besar
Diterbitkan: 2017-10-05Flipkart Bertaruh Pada 20% Harga Rendah Dan Layanan Purna Jual Untuk Memposisikan MarQ Di Tengah Merek Tradisional
Perang e-niaga antara Flipkart dan Amazon semakin sengit dari hari ke hari di tahun 2017. Setelah berjuang habis-habisan dalam penjualan musim perayaan, para unicorn kini menuju ke perang produk. Sementara Amazon bertaruh pada jajaran Amazon Echo yang baru-baru ini diluncurkan, asisten virtualnya Alexa, dan Amazon Prime, Flipkart melanjutkan dengan kepercayaannya atas strategi label pribadinya dan telah membawa satu lagi untuk peralatan besar – MarQ .
MarQ akan menjadi merek in-house kelima perusahaan, mengikuti serangkaian labelnya sendiri dalam mode dan furnitur yang diperkenalkan selama beberapa bulan terakhir. Ini telah diluncurkan dengan visi untuk membuat 'Lebih baik. Mungkin Hari Ini' . Seperti yang diklaim oleh Flipkart, rangkaian peralatan di bawah MarQ telah dirancang ulang secara khusus dan dibuat untuk memenuhi kebutuhan konsumen India.
Debut MarQ Di Flipkart
Seperti yang dibagikan dalam pernyataan resmi oleh perusahaan, MarQ akan debut dengan pilihan oven microwave dan selanjutnya, produk termasuk televisi, mesin cuci, AC, Soundbars, Speaker Premium dan banyak lagi akan diluncurkan. Untuk menangkis persaingan yang ada dari merek tradisional yang sudah mapan seperti Samsung, Hitachi, dan lainnya, Flipkart akan memberi harga produk MarQ 20% lebih rendah daripada peralatan yang sebanding . Ini juga akan menawarkan layanan purna jual, dipimpin oleh anak perusahaannya Jeeves dan dengan pusat layanan yang berlokasi di hampir 300 kota di seluruh negeri.
Flipkart lebih lanjut mengklaim bahwa produk MarQ telah menjalani proses pengujian yang sangat menyeluruh untuk memastikan tolok ukur kualitas terbaik. Sesuai pernyataan media yang dibagikan oleh perusahaan dengan Inc42, secara total, setiap produk melewati lebih dari 100 tes sebelum diizinkan untuk dijual.
Fasilitas manufaktur telah dikreditkan dengan sertifikasi terkenal termasuk ISO 9001:2008 dengan sebagian besar produk yang bersertifikat BIS . Selain itu, seluruh jajaran peralatan telah diuji secara komprehensif untuk parameter penting seperti fluktuasi tegangan, ketahanan karat, dan daya tahan.
Mengomentari peluncuran tersebut, Adarsh Menon, Vice President & Head-Private Label di Flipkart , mengatakan, “Melalui kesuksesan luar biasa yang telah kami lihat dengan Flipkart SmartBuy, kami telah mampu mengembangkan ekosistem sumber dan pengujian kualitas untuk memenuhi kebutuhan konsumen. harapan. Peralatan besar adalah kategori yang sangat penting dan strategis untuk Flipkart dan memiliki banyak potensi gangguan online. Peluncuran MarQ akan membuka dunia peluang bagi konsumen kami dengan tidak hanya menyediakan produk berkualitas unggul dan pengalaman belanja holistik, tetapi mendefinisikan kembali paradigma nilai dengan harga yang sangat lebih baik.”
Flipkart Dan Label Pribadinya Mendorong Di India
Flipkart telah bertaruh pada permainan label pribadinya sejak peluncuran toko musik digitalnya Flyte pada tahun 2012. Sejak itu, Flipkart hingga saat ini telah meluncurkan sembilan label pribadi. Meskipun tidak semuanya sukses.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Platform Pemasaran Digital Logicserve Bags Pendanaan INR 80 Cr, Berganti Nama Sebagai LS Dig...
Jadi apa yang membuat Flipkart membuat taruhan besar ini pada label pribadi lagi? Sementara email yang dikirim ke Flipkart dalam hal ini tidak mendapat tanggapan apa pun, laporan TOI baru-baru ini mengklaim bahwa dorongan label pribadi yang tiba-tiba ini bergantung pada perusahaan yang bekerja sama dengan produsen di China, India, dan negara-negara Asia Tenggara lainnya. “Flipkart telah bermitra dengan Sharetronic China untuk berbagai produk elektronik di bawah merek SmartBuy. Ini telah mengikat perusahaan pengujian produk dan sertifikasi Intertek yang berkantor pusat di Inggris untuk pemeriksaan kualitas, ”kata laporan itu.
Flipkart juga sedang dalam pembicaraan dengan produsen berukuran besar lainnya di China untuk produk dalam lebih banyak kategori.
Mungkin, Flipkart akan menggunakan cara label pribadi untuk memerangi ekonomi unit negatifnya, kerugian yang menumpuk, dan pendapatan yang rendah, untuk berjalan menuju stabilitas dan menikmati margin yang lebih tinggi di atas penjual lain di platform. Contoh nyata dari hal ini digambarkan oleh anak perusahaan mode Flipkart, Myntra. Seperti yang diklaim oleh perusahaan, label pribadi dan bisnis merek Myntra telah berubah menguntungkan, dan mengharapkan portofolio 13 merek fashion untuk tumbuh dua kali lipat dan menghasilkan pendapatan sekitar $300 juta tahun keuangan ini.
Dengan lebih dari $ 4 Miliar di peti perangnya, Flipkart juga tidak menyia-nyiakan kebutuhan bisnis untuk memikat konsumen terhadap merek label pribadinya. Misalnya, selama penjualan musim pra-festival Juli 2017, Flipkart menawarkan diskon hingga 70% untuk label pribadinya-Divastri dan Metronaut.
Dalam 10 tahun terakhir, e-niaga India telah melihat perubahan besar dari beroperasi hanya pada model berbasis diskon menjadi berfokus pada ekonomi unit positif dan memperkuat pilar bisnis seperti logistik, teknologi backend, dan mendapatkan loyalitas pelanggan.
Tetapi apakah mendorong ke label pribadi benar-benar masuk akal dalam skenario pasar saat ini? Di satu sisi ada musuh bebuyutan Flipkart, Amazon, yang menghadirkan teknologi zaman baru di platform dan memanfaatkan masa depan dengan AI dan pembelajaran mesin. Di sisi lain, semakin banyak perusahaan rintisan yang melayani kategori khusus. Di bidang fashion misalnya ada Voonik, Elanic, Ajio, Koovs, LimeRoad dan tak ketinggalan toko online private label brand tradisional seperti ShopperStop, dan lainnya. Mirip adalah adegan dengan setiap kategori utama seperti elektronik, ponsel, peralatan, dan banyak lagi.
Tetapi apakah Flipkart telah mencapai tingkat kepercayaan di mana pembeli India, alih-alih memilih nama merek yang ada, akan memilih label pribadinya? Akankah membawa beberapa label pribadi di platform membuat merek seperti Flipkart memenangkan perang brutal melawan rekan-rekan mereka sendiri dan juga asing? Pertanyaannya banyak tapi jawabannya belum muncul. Untuk saat ini, kita hanya bisa menunggu dan melihat bagaimana label pribadi baru MarQ akan menambah penjualan Flipkart selama acara penjualan meriah yang sedang berlangsung.