Flipkart 自有品牌推送：为大型电器推出第五个标签 MarQ
已发表: 2017-10-05Flipkart 押注 20% 的低价和售后服务，将 MarQ 定位于传统品牌中
2017年，Flipkart与亚马逊的电商大战愈演愈烈。在节日销售的激烈角逐之后，独角兽现在正走向产品战。 虽然亚马逊押注于最近推出的亚马逊 Echo、其虚拟助手 Alexa 和亚马逊 Prime 产品系列，但 Flipkart 继续对其自有品牌战略的信任，并为大型家电引入了另一款战略——MarQ 。
MarQ 将成为该公司在过去几个月推出的一系列时尚和家具品牌之后的第五个内部品牌。 它的推出是为了让“更好”。 今天可能' 。 正如 Flipkart 所声称的，MarQ 旗下的电器系列经过专门重新设计和制作，以满足印度消费者的需求。
MarQ 在 Flipkart 上首次亮相
正如该公司在官方声明中所分享的，MarQ 将推出一系列微波炉，随后将推出电视机、洗衣机、空调、Soundbars、Premium Speakers 等产品。 为了抵御来自三星、日立等传统知名品牌的现有竞争，Flipkart将 MarQ 产品的价格比同类电器低 20% 。 它还将提供由其子公司 Jeeves 领导的售后服务，并在全国近 300 个城市设有服务中心。
Flipkart 进一步声称，MarQ 产品经过了非常彻底的测试过程，以确保最佳质量基准。 根据该公司与 Inc42 共享的媒体声明，总的来说，每件产品在获准销售之前都要经过100 多次测试。
制造设施已获得包括ISO 9001:2008 在内的知名认证，其中大部分产品都通过了 BIS 认证。 此外，整个系列的电器都经过了电压波动、防锈性和耐用性等关键参数的全面测试。
Flipkart 副总裁兼自有品牌负责人 Adarsh Menon在评论此次发布时说：“凭借我们在 Flipkart SmartBuy 上所看到的巨大成功，我们已经能够开发出一个采购和质量测试生态系统来满足消费者的需求。”期望。 对于 Flipkart 来说，大型电器是一个极其重要且具有战略意义的类别，它具有很大的在线颠覆潜力。 MarQ 的推出将为我们的消费者打开一个充满机遇的世界，不仅提供优质的产品和全面的购物体验，而且以更优惠的价格重新定义价值范式。”
Flipkart 及其自有品牌进军印度
自 2012 年推出其数字音乐商店 Flyte 以来，Flipkart 一直在押注其自有品牌游戏。从那时起，Flipkart 迄今已推出九个自有品牌。 不过，并非所有人都成功。
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那么，是什么导致 Flipkart 再次对自有品牌进行如此巨大的赌注呢？ 虽然在这方面发送给 Flipkart 的电子邮件没有引起任何回应，但最近的一份 TOI 报告称，这种突然的自有品牌推动依赖于该公司与中国、印度和其他东南亚国家的制造商的密切合作。 “Flipkart 与中国的 Sharetronic 合作开发了 SmartBuy 品牌下的一系列电子产品。 它已经在总部位于英国的产品测试和认证公司 Intertek 的当地部门进行质量检查，”报告称。
Flipkart 还在与中国其他大型制造商就更多类别的产品进行谈判。
很可能，Flipkart 正在采用自有品牌的方式来应对其负面的单位经济、大量亏损和低收入，以便走向稳定并享受比平台上其他卖家更高的利润。 Flipkart 的时尚子公司 Myntra 就是一个明显的例子。 正如该公司所称，Myntra 的自有品牌和品牌业务已实现盈利，预计其 13 个时尚品牌的投资组合将实现翻番增长，并在本财年创造约 3 亿美元的收入。
拥有超过 40 亿美元的资金，Flipkart 也在不遗余力地吸引消费者购买其自有品牌。 例如，在 2017 年 7 月的节前促销期间，Flipkart 为其自有品牌 Divastri 和 Metronaut 提供高达 70% 的折扣。
在过去的 10 年中，印度电子商务已经发生了巨大转变，从仅以折扣驱动模式运营，转向专注于积极的单位经济并加强物流、后端技术和获得客户忠诚度等业务支柱。
但在当前的市场情况下，进军自有品牌真的有意义吗？ 一方面是 Flipkart 的宿敌亚马逊，它在平台上带来了新时代的技术，并利用人工智能和机器学习来利用未来。 另一方面，越来越多的初创公司迎合了利基类别。 例如，在时尚领域，有 Voonik、Elanic、Ajio、Koovs、LimeRoad 以及 ShopperStop 等传统品牌的在线自有品牌商店等。 电子、手机、电器等每个主要类别的场景也是如此。
但是，Flipkart 是否达到了印度买家不会选择现有品牌，而是选择其自有品牌的信任水平？ 在平台上引入多个自有品牌是否会让 Flipkart 等品牌赢得与本土和外国同行的残酷战争？ 问题很多，但答案还没有出来。 现在，我们可以拭目以待，看看新的自有品牌 MarQ 将如何在正在进行的节日促销活动中增加 Flipkart 的销售量。