Flipkart Private Label Push: Büyük Aletler İçin Beşinci Label MarQ'yu Piyasaya Sürüyor
Yayınlanan: 2017-10-05Flipkart, MarQ'yu Geleneksel Markalar Arasında Konumlandırmak için %20 Düşük Fiyatlar ve Satış Sonrası Hizmet Üzerine Bahis Yapıyor
Flipkart ve Amazon arasındaki e-ticaret savaşı 2017'de her geçen gün daha da kızışıyor. Yılbaşı indirimlerinde göğüs göğüse mücadele eden tek boynuzlu atlar şimdi de ürün savaşına doğru ilerliyor. Amazon, yakın zamanda piyasaya sürülen Amazon Echo, sanal asistanı Alexa ve Amazon Prime'a bahis yaparken, Flipkart özel marka stratejisine olan güvenini sürdürdü ve büyük cihazlar için bir tane daha getirdi - MarQ .
MarQ, geçtiğimiz aylarda tanıttığı moda ve mobilya alanındaki kendi markalarının ardından şirketin beşinci şirket içi markası olacak. 'Daha İyi' yapma vizyonuyla hayata geçirilmiştir. Bugün Mümkün' . Flipkart'ın iddia ettiği gibi, MarQ kapsamındaki cihaz yelpazesi, Hintli tüketicinin ihtiyaçlarına uyacak şekilde özel olarak yeniden tasarlandı ve üretildi.
Flipkart'ta MarQ İlk Çıkışı
Şirket tarafından yapılan resmi açıklamada paylaşıldığı gibi, MarQ çeşitli mikrodalga fırınlarla piyasaya çıkacak ve ardından televizyon setleri, çamaşır makineleri, klimalar, Soundbar'lar, Premium Hoparlörler ve daha fazlasını içeren ürünler piyasaya sürülecek. Flipkart , Samsung, Hitachi ve daha fazlası gibi geleneksel yerleşik markaların mevcut rekabetini savuşturmak için MarQ ürünlerini benzer cihazlardan %20 daha düşük fiyatlandıracak. Ayrıca , yan kuruluşu Jeeves tarafından yönetilen ve ülke genelinde 300'e yakın şehirde bulunan servis merkezleriyle satış sonrası hizmetler de sunacak .
Flipkart ayrıca, MarQ ürünlerinin en iyi kalite kriterlerini sağlamak için çok kapsamlı bir test sürecinden geçtiğini iddia etti. Şirketin Inc42 ile paylaştığı basın açıklamasına göre, her ürün satışa çıkmadan önce toplamda 100'den fazla testten geçiyor.
Üretim tesisleri, ISO 9001:2008 dahil olmak üzere tanınmış sertifikalara sahiptir ve ürünlerin çoğu BIS sertifikalıdır . Ayrıca, tüm cihaz yelpazesi, voltaj dalgalanması, pas direnci ve dayanıklılık gibi kritik parametreler için kapsamlı bir şekilde test edilmiştir.
Lansman hakkında yorum yapan Flipkart Başkan Yardımcısı ve Baş-Private Label Adarsh Menon, “Flipkart SmartBuy ile gördüğümüz muazzam başarıyı göz önünde bulundurarak, tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için bir kaynak bulma ve kalite testi ekosistemi geliştirmeyi başardık. beklentiler. Büyük cihazlar Flipkart için son derece önemli ve stratejik bir kategoridir ve çevrimiçi bozulma için çok fazla potansiyele sahiptir. MarQ'nun piyasaya sürülmesi, yalnızca üstün kaliteli ürünler ve bütünsel bir alışveriş deneyimi sunmakla kalmayıp, aynı zamanda olağanüstü daha iyi fiyatlarla değer paradigmasını yeniden tanımlayarak tüketicilerimiz için bir fırsatlar dünyasının kapılarını açacak.”
Flipkart ve Özel Markası Hindistan'da İlerliyor
Flipkart, 2012'de dijital müzik mağazası Flyte'nin lansmanından bu yana kendi özel marka oyununa bahis oynuyor. O zamandan beri Flipkart bugüne kadar dokuz özel markayı piyasaya sürdü. Yine de hepsi bir başarı değildi.
Sizin için tavsiye edilen:
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Peki Flipkart'ı özel markalar üzerine bu muazzam bahsi tekrar yapmaya iten şey neydi? Bu konuda Flipkart'a gönderilen bir e-posta herhangi bir yanıt almamış olsa da, yakın tarihli bir TOI raporu, bu ani özel etiket baskısının, şirketin Çin, Hindistan ve diğer Güneydoğu Asya ülkelerindeki üreticilerle yakın bir şekilde çalışmasına bağlı olduğunu iddia etti. “Flipkart, SmartBuy markası altında bir dizi elektronik ürün için Çinli Sharetronic ile ortaklık kurdu. İngiltere merkezli ürün test ve sertifikasyon şirketi Intertek'in kalite kontrolleri için yerel koluna bağlandı” dedi.
Flipkart, daha fazla kategorideki ürünler için Çin'deki diğer büyük ölçekli üreticilerle de görüşmelerde bulunuyor.
Muhtemelen Flipkart, istikrara doğru yürümek ve platformdaki diğer satıcılara göre daha yüksek marjların keyfini çıkarmak için negatif birim ekonomisi, yığın kayıpları ve düşük gelirleriyle mücadele etmek için özel marka yoluna gidiyor. Bunun açık bir örneği Flipkart'ın moda yan kuruluşu Myntra tarafından canlandırıldı. Şirketin iddia ettiği gibi, Myntra'nın özel markalar ve markalar işi kârlı hale geldi ve 13 moda markasından oluşan portföyünün bu mali yılda iki katına çıkmasını ve yaklaşık 300 Milyon $ gelir elde etmesini bekliyor.
Savaş sandığında 4 milyar doları aşan Flipkart, tüketicileri özel markalı markalara çekmek için çevrilmemiş taşlara da izin vermiyor. Örneğin, Temmuz 2017'de festival öncesi sezon indirimi sırasında Flipkart, özel markaları Divastri ve Metronaut'ta %70'e varan indirimler sundu.
Son 10 yılda, Hindistan e-ticareti, yalnızca indirim odaklı bir model üzerinde çalışmaktan, pozitif birim ekonomisine odaklanmaya ve lojistik, arka uç teknolojisi ve müşteri sadakati kazanma gibi iş temellerini güçlendirmeye doğru büyük bir değişim gördü.
Ancak özel markaya geçmek mevcut piyasa senaryosunda gerçekten mantıklı mı? Bir uçta, platforma yeni çağ teknolojisini getiren ve AI ve makine öğrenimi ile gelecekten yararlanan Flipkart'ın ezeli düşmanı Amazon var. Öte yandan, niş kategorilere hitap eden artan bir girişim hattı var. Örneğin, modada Voonik, Elanic, Ajio, Koovs, LimeRoad var ve ShopperStop gibi geleneksel markaların çevrimiçi özel markalı mağazasını ve daha fazlasını unutmamak gerekir. Elektronik, cep telefonları, ev aletleri ve daha fazlası gibi her ana kategorideki sahne benzerdir.
Ancak Flipkart, Hintli alıcıların mevcut marka adlarını tercih etmek yerine kendi özel etiketini seçeceği güven seviyelerine ulaştı mı? Platforma birden fazla özel markayı getirmek, Flipkart gibi markaların yerli ve yabancı meslektaşlarına karşı acımasız savaşı kazanmasını sağlayacak mı? Sorular çok ama cevaplar henüz ortaya çıkmadı. Şimdilik, yeni özel marka MarQ'nun devam eden festival indirimleri sırasında Flipkart satışlarına nasıl katkıda bulunacağını bekleyip izleyebiliriz.