Flipkart Private Label Push: запускает пятую торговую марку MarQ для крупной бытовой техники
Опубликовано: 2017-10-05Flipkart делает ставку на 20% низкие цены и послепродажное обслуживание, чтобы позиционировать MarQ среди традиционных брендов
Война электронной коммерции между Flipkart и Amazon становится все более ожесточенной с каждым днем в 2017 году. После того, как единороги сражались лицом к лицу на праздничных распродажах, теперь они направляются к войне продуктов. В то время как Amazon делает ставку на недавно запущенный ассортимент Amazon Echo, своего виртуального помощника Alexa и Amazon Prime, Flipkart продолжает доверять своей стратегии частной торговой марки и вводит еще одну для крупных устройств — MarQ .
MarQ станет пятым собственным брендом компании после целого ряда собственных марок одежды и мебели, появившихся за последние несколько месяцев. Он был запущен с целью сделать «Лучше». Возможно сегодня» . Как утверждает Flipkart, ассортимент бытовой техники MarQ был специально переосмыслен и создан для удовлетворения потребностей индийского потребителя.
Дебют MarQ на Flipkart
Как говорится в официальном заявлении компании, MarQ дебютирует с набором микроволновых печей, а затем будут запущены такие продукты, как телевизоры, стиральные машины, кондиционеры, саундбары, динамики премиум-класса и многое другое. Чтобы отразить существующую конкуренцию со стороны традиционных известных брендов, таких как Samsung, Hitachi и других, Flipkart будет устанавливать цены на продукты MarQ на 20% ниже, чем на сопоставимые устройства . Он также будет предлагать послепродажное обслуживание под руководством своей дочерней компании Jeeves и с сервисными центрами, расположенными почти в 300 городах по всей стране.
Flipkart также заявил, что продукты MarQ прошли очень тщательный процесс тестирования, чтобы обеспечить наилучшие эталоны качества. Согласно заявлению для СМИ, которым компания поделилась с Inc42, в общей сложности каждый продукт проходит более 100 тестов, прежде чем он будет допущен к продаже.
Производственные мощности получили известные сертификаты, в том числе ISO 9001:2008, при этом большая часть продукции сертифицирована BIS . Кроме того, вся линейка электроприборов была всесторонне протестирована на критические параметры, такие как колебания напряжения, устойчивость к ржавчине и долговечность.
Комментируя запуск, Адарш Менон, вице-президент и руководитель частной торговой марки Flipkart , сказал: «Благодаря огромному успеху, которого мы добились с Flipkart SmartBuy, мы смогли разработать экосистему поиска и тестирования качества для удовлетворения потребностей потребителей. ожидания. Крупная бытовая техника является чрезвычайно важной и стратегической категорией для Flipkart, и у нее есть большой потенциал для онлайн-революции. Запуск MarQ откроет мир возможностей для наших потребителей, не только предлагая продукты высшего качества и целостный опыт покупок, но и переопределяя парадигму ценности с исключительно лучшими ценами».
Flipkart и его собственная торговая марка продвигаются в Индии
Flipkart делает ставку на свою частную торговую марку с момента запуска магазина цифровой музыки Flyte в 2012 году. С тех пор Flipkart запустила девять частных торговых марок. Однако не все имели успех.
Рекомендуется для вас:
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Так что же побудило Flipkart снова сделать огромную ставку на частные торговые марки? Хотя электронное письмо, отправленное Flipkart по этому поводу, не получило никакого ответа, в недавнем отчете TOI утверждалось, что этот внезапный толчок частной торговой марки зависит от тесного сотрудничества компании с производителями в Китае, Индии и других странах Юго-Восточной Азии. «Flipkart сотрудничает с китайской компанией Sharetronic для выпуска ряда электронных продуктов под торговой маркой SmartBuy. Компания привлекла местное подразделение компании Intertek, занимающейся тестированием и сертификацией продукции, со штаб-квартирой в Великобритании, для проверки качества», — говорится в отчете.
Flipkart также ведет переговоры с другими крупными производителями в Китае о продуктах в других категориях.
Вероятно, Flipkart идет путем частной торговой марки, чтобы бороться со своей отрицательной юнит-экономикой, накоплением убытков и низкими доходами, чтобы двигаться к стабильности и получать более высокую маржу по сравнению с другими продавцами на платформе. Ярким примером этого является модная дочерняя компания Flipkart Myntra. По заявлению компании, бизнес частных торговых марок и брендов Myntra стал прибыльным, и она ожидает, что ее портфель из 13 модных брендов удвоится и принесет доход около 300 миллионов долларов в этом финансовом году.
Имея в своем военном сундуке более 4 миллиардов долларов, Flipkart также делает все возможное, чтобы привлечь потребителей к своим брендам под частными торговыми марками. Например, во время предпраздничной распродажи в июле 2017 года Flipkart предлагала скидки до 70% на свои собственные торговые марки — Divastri и Metronaut.
За последние 10 лет в индийской электронной коммерции произошел огромный сдвиг от работы только по модели, основанной на скидках, к сосредоточению внимания на положительной экономике единиц и укреплении таких столпов бизнеса, как логистика, серверные технологии и завоевание лояльности клиентов.
Но имеет ли смысл продвигаться в частные торговые марки в текущем рыночном сценарии? С одной стороны, есть заклятый враг Flipkart — Amazon, которая привносит технологии нового века на платформу и извлекает выгоду из будущего с искусственным интеллектом и машинным обучением. С другой стороны, растет число стартапов, ориентированных на нишевые категории. Например, в сфере моды есть Voonik, Elanic, Ajio, Koovs, LimeRoad, а также онлайн-магазин частных торговых марок традиционных брендов, таких как ShopperStop и другие. Аналогичная ситуация с каждой основной категорией, такой как электроника, мобильные телефоны, бытовая техника и многое другое.
Но достиг ли Flipkart того уровня доверия, когда индийские покупатели вместо того, чтобы выбирать существующие торговые марки, выбирали бы его частную торговую марку? Сможет ли размещение нескольких частных торговых марок на платформе помочь таким брендам, как Flipkart, выиграть жестокую войну как со своими отечественными, так и с иностранными коллегами? Вопросов много, но ответы еще впереди. А пока мы можем просто подождать и посмотреть, как новая частная торговая марка MarQ будет добавлена к продажам Flipkart во время текущих праздничных распродаж.