Есть ли место для клуба в вашей контент-стратегии?

Clubhouse, платформа социальных сетей, которая быстро набирает популярность, — это новое разговорное радио. Это социальное аудиоприложение в настоящее время доступно только для пользователей iPhone, но версия для Android должна появиться где-то в 2021 году.

Clubhouse собирается вырастить новый тип медийной личности. Он предлагает прекрасную возможность для экспертов в предметной области, которые могут поддерживать беседу и взаимодействовать с аудиторией в режиме реального времени.

Что такое клубный дом и как он работает?

Clubhouse — это социальная платформа, предназначенная только для аудио, где люди собираются в виртуальных комнатах, каждая из которых управляется модератором. Участники могут пассивно слушать разговор. Модератор может пригласить их на «сцену» для участия в выступлении или задать вопрос.

Обсуждения в чате могут быть на любую тему, которую вы можете себе представить. Размер зала может варьироваться от нескольких участников до 5000 человек. Преимущество небольших комнат в том, что они более интимные, предлагая возможность общаться с людьми на более глубоком уровне, чем в противном случае.

Кто должен быть в клубе?

Люди, которые преуспевают на этой платформе, не обязательно являются теми, кого вы видите на конференциях или на сцене. Дело не во внешности; речь идет об экспертизе.

Клубный дом очень привлекает интровертов. Тем, кто обычно не выступает с программным докладом перед 5000 человек на конференции, удобно делать это в помещении Clubhouse.

Даже если вы не рассматриваете Clubhouse в качестве социальной платформы прямо сейчас, вы все равно должны получить свое имя для своего имени и домена dot club, прежде чем кто-то их заберет.

Каковы преимущества участия в Clubhouse?

На Clubhouse гораздо проще завоевать авторитет и опыт бренда. Имейте в виду, что для входа нет барьера, как в случае с выступлениями. Выйти на виртуальную сцену с влиятельным лицом в социальных сетях намного проще, чем координировать все это в реальной жизни со всеми электронными письмами и обратно. Это делает влиятельный маркетинг гораздо более достижимым.

Clubhouse лучше рассматривать как маркетинговую возможность для построения подлинных отношений с потенциальными клиентами. В этом контексте будьте осторожны, решая, делать ли питч или нет. Ваше время, проведенное в Clubhouse, не будет заниматься прямыми продажами, когда вы целыми днями заключаете сделки и заключаете сделки. Думайте об этом как о расширении вашего бренда на платформе, которой вы, возможно, не являетесь.

В то время как большая часть контент-маркетинга сосредоточена на повышении рентабельности инвестиций, важно подходить к Clubhouse с позиции, ориентированной на контент. Это сегмент вашей аудитории, которого привлекает аудиоконтент. Итак, если ваша цель — обучать людей, то это еще одна форма контента или еще один способ достучаться до них.

Сколько бы времени вы ни посвятили этой платформе, оно того стоит. Поскольку для входа нет барьера, вы можете просто зайти и выйти. Но согласованность — это ключ к тому, чтобы заставить его работать, как и на любой другой платформе. Вы по-прежнему следуете правилу «мусор на входе — мусор на выходе».

Временной характер контента Clubhouse означает отсутствие данных, которыми можно было бы руководствоваться при принятии решений. В какое время лучше идти на Clubhouse? Большинство скажет после работы. По крайней мере, это позволяет избежать нежелательных отвлекающих факторов в обычное рабочее время.

Как стать успешным модератором клуба

Модерировать комнату в приложении Clubhouse непросто. Это все о социальном аудио опыте. В отличие от подкаста, который вы можете написать в высокой степени, все, что происходит в Clubhouse, происходит в прямом эфире.

Это не частный звонок. Это может показаться приватным и интимным, но там есть аудитория, как на радио или телевидении. Это настоящие СМИ, которые действительно могут держать людей в напряжении (и их легко поставить в тупик). Учитывая эту ситуацию, пройдите обучение работе со СМИ, прежде чем выходить на платформу.

В дополнение к обучению работе со СМИ, чтобы быть хорошим модератором, требуется способность читать комнату и понимать динамику и тон. Вы не можете опираться на язык тела, поэтому вам нужно сосредоточиться на невербальных очередях. Например, есть ли длинные неловкие паузы между выступающими.

Вы должны быть сильным лидером, потому что вы несете ответственность за все в этой комнате. Вот где доллар останавливается.

Клуб и SEO

Учитывая, что события не записываются, можно легко отмахнуться от Clubhouse, поскольку он не имеет никакого отношения к Поиску. Однако Google начал индексировать страницы мероприятий Clubhouse. Эти страницы событий являются воплощением скудного контента, там действительно ничего нет!

Но так много людей ссылаются на эти страницы из-за ажиотажа, окружающего платформу. В результате эти страницы начнут появляться. Вы обнаружите, что эти страницы событий появляются для запросов точного соответствия и сложных запросов, в которых участвуют люди, связанные с событием.

Я предполагаю, что в конце концов Clubhouse, вероятно, будет архивировать эти события и строить какую-то инфраструктуру. Это было бы здорово для поиска.

Если вы думаете о Clubhouse как о событии, он предлагает прекрасную возможность для мультимедийной оптимизации. Например:

• Предварительные интервью с людьми, которые собираются на мероприятие.
• Сессионные обзоры.
• Послесессионные размышления.
• Перепрофилирование контента на нескольких платформах.

Это не то, что обязательно произойдет естественным путем. Начать нужно с записи. Однако запись разговоров в настоящее время противоречит их условиям обслуживания, если только все в комнате не согласны.

Получить такое согласие практически невозможно, если у вас больше нескольких участников. Но я могу себе представить, что Clubhouse заканчивает тем, что записывает и расшифровывает все, чтобы у них был архив.

Проблемы

Будучи молодой платформой для социальных сетей, Clubhouse сталкивается с рядом серьезных проблем, которые необходимо решить.

Как упоминалось выше, запись любых разговоров противоречит их условиям обслуживания. Это может усложнить задачу тем, кто хочет ассоциировать себя с брендами. Вы должны получить их в комнате, чтобы получить их на борту.

Некоторые возможности могут быть спонсируемыми номерами и фирменными номерами. Они являются целевой аудиторией, поэтому для брендов было бы естественно обратиться к модератору клуба для сотрудничества. В то же время есть риск, что коммерциализация Clubhouse поставит под угрозу его крутость. Маркетологи все портят!

С другой стороны, этот преходящий характер контента создает реальный страх упустить что-то, если вас не будет рядом, чтобы услышать его. Но поскольку вы должны быть там в данный момент, чтобы принять участие, может быть сложно найти время для участия. Вы просто не можете иметь и то, и другое.

Проблема записи разговоров создает свою дилемму. Люди, которые знают, что их не записывают, ведут себя иначе, чем люди, которые подозревают, что это возможно. Так что это потенциально меняет динамику на более похожую на подкаст.

Наконец, аудитория может стать довольно большой, что может создать проблемы как для модерации, так и для выступления. Это отвлечение на модерацию может привести к снижению качества разговора.

Все внимание на клуб

Этому приложению для социальных сетей уделяется много внимания. Вход на первый этаж облегчает использование этого внимания. В конце концов, платформа созреет, а органический охват снизится. Мы видели, как это происходит снова и снова.

Между тем, это определенно стоит изучить. И если вы пользователь Android, как и я, вам просто нужно немного терпения.