6 причин, по которым издателям стоит задуматься о создании мобильного приложения в 2022 году

Издатели новостей и журналов создают мобильные приложения с первых дней появления смартфонов и магазинов приложений, но будет ли эта идея выигрышной в 2022 году?

Существует ряд причин, по которым мы считаем, что издателям следует подумать о создании мобильной версии своего сайта или публикации, и все они, как правило, связаны с удобством для читателей и возможностями монетизации.

1. Читатели ожидают особого мобильного опыта
2. Приложения стимулируют возвратный трафик и удержание
3. Доходы от мобильной рекламы догоняют настольные компьютеры
4. Отсутствие блокировщиков рекламы в мобильных приложениях
5. Приложения помогут вам создать сильный бренд
6. Приложения — это канал, которым вы владеете и который контролируете

1) Читатели ожидают особого мобильного опыта

Подумайте о том, как ваши читатели попадают на ваш сайт. Это либо электронное письмо, сообщение в социальной сети, либо просто привычка проверять ваш сайт на наличие новых материалов.

Тем не менее, подумайте о своем поведении. Как часто вы посещаете веб-сайт на мобильном устройстве, вводя его URL-адрес в Safari или Chrome? Это неудобно и далеко от идеала.

Хотя у вас все еще может быть основная группа преданных пользователей, которые с удовольствием вводят URL-адрес, у вас будет столько же тех, кто не хочет проходить беспорядочный процесс нажатия и ввода в адресной строке мобильного веб-сайта.

И если вам удастся привлечь читателей на ваш мобильный сайт, они часто сталкиваются с сайтом, который не полностью оптимизирован для мобильных пользователей.

При среднем времени загрузки 15 секунд мобильные сайты рискуют отвернуть пользователей еще до того, как они доберутся до контента.

Мобильные читатели хотят добраться до нужного материала особенно быстро, и они не собираются задерживаться дольше, чем на несколько секунд.

Они также хотят, чтобы навигация и интерфейсы были разработаны специально для мобильных устройств, а не были неуклюже перенесены с настольного сайта.

Такие вещи, как бесконечная прокрутка, более высокая скорость загрузки и специальная мобильная навигация в сочетании с меньшим количеством отвлекающих факторов (таких как вкладки браузера), делают потребление контента в приложениях более плавным и приятным.

2) Приложения стимулируют обратный трафик и удержание

Когда пользователи попадают на ваш сайт, им приходится возвращаться снова. Вы можете убедить небольшое количество пользователей присоединиться к вашему списку адресов электронной почты, иначе вы столкнетесь с тем же танцем привлечения пользователей, который привел их на ваш сайт в первую очередь.

Очень небольшое меньшинство будет состоять из тех лояльных читателей, которые помнят вашу публикацию и захотят открыть свой браузер, ввести URL-адрес и посетить сайт по собственному желанию.

Однако собственное приложение предлагает больше инструментов, которые помогут вам удерживать читателей и поддерживать с ними связь.

У вас есть push-уведомления и значок приложения, который остается в голове пользователя каждый раз, когда он открывает свой телефон.

Новостное мобильное приложение Simple Flying показывает, как push-уведомления могут стимулировать обратный трафик.

Тогда пользователю будет гораздо легче возвращаться к вашей публикации. Всего один щелчок, и они внутри.

Объедините это с более быстрым временем загрузки и общим улучшенным пользовательским интерфейсом, как обсуждалось ранее, и это просто гораздо лучший вариант для создания подписчиков из пользователей, которые возвращаются снова и снова.

3) Доходы от мобильной рекламы догоняют настольные компьютеры.

Когда-то доход от рекламы на мобильных сайтах был в разы меньше, чем на настольных компьютерах. Таким образом, издателям просто не было смысла инвестировать в удобство работы своих мобильных читателей, поскольку они не приносили наибольший доход.

Сегодня это в основном перевернуто. Доходы от мобильной рекламы примерно в 2,5 раза превышают доходы от настольных компьютеров: $100 млрд против $40 млрд.

Мобильные устройства стали для большинства людей основным способом делать покупки, находить новые продукты и совершать покупки, а также местом, где они потребляют большую часть своего контента.

В результате мобильные пользователи теперь являются наиболее прибыльными для издателей. Те издатели, которые оттачивают свое внимание к удобству мобильных пользователей, скорее всего, увидят дальнейший рост доходов, в то время как те, кто игнорирует мобильные устройства, обнаружат, что движутся в другом направлении.

4) Отсутствие блокировщиков рекламы в мобильных приложениях.

Издатели теряют огромные суммы дохода из-за блокировщиков рекламы.

30,1% населения США используют блокировщики рекламы, а в Великобритании этот показатель вырос до 39% . Последнее число представляет собой потерю доходов в размере около 2,9 млрд фунтов стерлингов — и это только в Великобритании.

Блокировщики рекламы широко используются не только на рабочем столе. Мобильные блокировщики рекламы растут с ошеломляющей скоростью: более 380 миллионов мобильных устройств используют блокировщики рекламы.

Поскольку большинство издателей получают большую часть своего дохода от рекламы, блокировщики рекламы могут серьезно подорвать ваш потенциальный доход.

Чтобы бороться с этим, издатели могут использовать решение Admiral по борьбе с блокировкой рекламы на своем сайте для восстановления дохода от блокировки рекламы или включать другие модули Admiral для увеличения доходов, таких как платные подписки или пожертвования.

Тем не менее, мобильные приложения свободны от блокировщиков рекламы, что позволяет вам показывать рекламу и получать доход от рекламы без ограничений и без блокировки. На самом деле, платформа Admiral может ускорить загрузку приложений, привлекая посетителей вашего компьютера и мобильных устройств в нужное время для загрузки вашего приложения.

Потенциал того, что вы можете делать с рекламой в мобильных приложениях, также намного выше, чем у обычного мобильного сайта.

Вы можете отображать рекламные баннеры, полноэкранные объявления, стены предложений и нативную рекламу для мобильных устройств, которые органично вписываются в ваш контент и не влияют негативно на взаимодействие с пользователем.

Вы также можете комбинировать рекламу с платным доступом или подпиской, чтобы получать еще больше дохода помимо монетизации рекламы, а не ее замены.

5) Приложения помогают вам создать сильный бренд

Если вы хотите создать бренд, который запомнится вашим читателям, создание собственного приложения — отличный способ сделать это.

Приложение придает вашему бизнесу вид профессионализма и авторитета. Вы больше не просто еще один веб-сайт. Ваш бизнес выглядит как собственный медиа-канал.

По мере вашего роста ваш бренд также может извлечь выгоду из дополнительного социального доказательства из списка вашего магазина приложений, если вы появитесь в списках «самых популярных» или «самых популярных», а также получите положительные отзывы.

Затем мы также вернемся к улучшенному опыту в вашем приложении. Обладая большим контролем и имея возможность адаптировать опыт специально для мобильных пользователей, вы можете создать такой UX, который способствует лояльности к бренду и заставляет читателей возвращаться к вам как к надежному источнику контента.

Приложение журнала Foreign Policy отлично помогает продвигать четкий и последовательный имидж бренда.

6) Приложения — это канал, которым вы владеете и который вы контролируете.

Одна из самых сильных сторон наличия собственного приложения заключается в том, что оно полностью находится под вашим контролем.

Органический охват на Facebook падает с каждым годом. Сегодня почти невозможно поддерживать стабильный трафик, не платя за него, стоимость которого продолжает расти.

Снижение органического трафика и последовательные изменения в экосистеме онлайн-рекламы, такие как недавние изменения конфиденциальности iOS, показывают, насколько опасно строить свой бизнес на арендованном трафике.

Хотя вам нужна помощь таких каналов, как Google, Facebook или другие социальные сети, чтобы привлечь читателей в первую очередь, долгосрочная стабильность вашего бизнеса гораздо меньше зависит от сторонних платформ.

Удержание, как мы обсуждали ранее, гораздо проще для пользователей приложения, чем для мобильного сайта, получающего большую часть своего трафика от Google или социальных сетей. Наряду с большей узнаваемостью бренда, создающей большую базу лояльных читателей, у вас есть такие инструменты, как push-уведомления, чтобы привлечь внимание к вашему контенту.

Прямые отношения, которые вы строите со своей аудиторией, публикуя в мобильном приложении, дают вам прочную основу, которая не рискует полностью исчезнуть из-за изменения алгоритма.

Подведение итогов

Сегодня, более чем когда-либо, издатели и новостные сайты должны уделять первоочередное внимание созданию собственного приложения.

Мобильные пользователи более искушены, им требуется лучший и более удобный UX, а удержание пользователей становится все труднее из-за платного характера каналов социальных сетей. Приложения дают вам решение обеих этих проблем.

Добавьте к этому больший потенциальный доход, используя Admiral, чтобы заставить блокировщиков рекламы загружать ваше приложение, и обслуживая мобильную аудиторию, которая с каждым годом тратит все больше, и это просто не составляет труда. Издатели, у которых нет собственного приложения или которые планируют его создать, упускают возможность создать специальный канал, предназначенный для лояльности и удержания. В конечном счете, ваше мобильное приложение — это то место, где находятся ваши постоянные читатели.

Хотите увеличить количество загрузок приложений?

Чтобы узнать больше о том, как платформа Admiral Visitor Relationship Management (VRM) помогла Nascar обеспечить тысячи загрузок приложений при минимальном уровне разработки, или как мы помогаем пабам увеличивать количество подписок по электронной почте и подписчиков в социальных сетях, управлять платным доступом и предложениями платной подписки или получать доход от блокировки рекламы, см. запросите демо ниже: