9 успешных рекламных приемов в визуальном маркетинге

Все мы слышали фразу: «Картинка стоит тысячи слов».

И, возможно, вы также сталкивались с резко звучащей статистикой, которая утверждает, что люди запоминают 80% информации, которую они видят , по сравнению с только 20% того, что они читают, и 10% того, что они слышат.

Независимо от того, является ли любая из этих вещей буквально правдой (и, к вашему сведению, это, вероятно, не так), трудно отрицать, что методы визуальной рекламы могут помочь более четко передать наши сообщения и оказать большее влияние на наш маркетинг. Это особенно верно для маркетинга B2C , но также может быть полезно для бизнеса B2B.

А когда наши кампании прорвутся сквозь шум и по-настоящему найдут отклик у нашей целевой аудитории, у нас больше шансов укрепить отношения с клиентами и заработать деньги в Интернете .

Но «визуальный маркетинг» заключается не в том, чтобы размещать кучу стоковых изображений поверх постов в блоге или время от времени публиковать гифки в социальных сетях.

Эффективное использование визуальных средств требует планирования и цели.

Вы должны точно понимать, какое сообщение вы пытаетесь передать, и какую роль должны играть визуальные элементы в его передаче.

Звучит сложно?

Не беспокойтесь, потому что мы собрали девять потрясающих примеров часто используемых рекламных приемов в визуальном маркетинге, чтобы дать вам немного вдохновения для вашей следующей кампании!

Техника № 1: Обобщите историю с помощью визуальных средств

Часто приемы визуальной рекламы работают хорошо, потому что они обобщают сложные темы или концепции простым для понимания способом.

И для многих из нас это не становится намного сложнее, чем тонкости избирательной политики!

В этом примере визуального маркетинга Economist использует баннер в верхней части информационного бюллетеня по электронной почте для продвижения специального отчета о выборах в Германии:

Как вы можете видеть, он использует фотографии четырех основных кандидатов в сочетании с визуализацией доли голосов каждой партии, чтобы подвести итог тому, что происходит в информационном бюллетене.

Даже без слов есть большая вероятность, что вы поймете, что происходит на этом изображении, которое действительно демонстрирует ценность найма графического дизайнера!

Это освобождает журналу Economist место для обсуждения предложения о подписке — что является конечной целью этого письма — не перегружая читателя огромным куском текста.

Техника № 2: Правило третей

Правило третей — это творческая теория, которая утверждает, что визуальные эффекты — будь то искусство, цифровая реклама или веб-страницы — более интересны и увлекательны, когда основное внимание падает на одну из четырех пересекающихся точек сетки правила третей или в пределах одной секции сетки. одна треть.

Как и многие другие вещи, это сложно объяснить словами, но гораздо легче подвести итоги визуально!

Чтобы использовать правило третей, просто поместите сетку поверх изображения, как показано здесь:

Ваша цель — разместить «интересные вещи» на изображении в одной из этих четырех точек пересечения посередине…

…или в одной из нецентральных «третей»:

​

Неудивительно, что National Geographic, будучи очень визуальным изданием, понимает правило третей и часто использует его — не только в своих журналах и изображениях на веб-сайтах, но и для повышения уровня своего цифрового маркетинга.

В этой социальной рекламе, появившейся в Facebook и Instagram, издатель разместил ключевые визуальные элементы у самого края изображения:

Это означало, что центральная площадка оставалась свободной для рекламной копии.

Техника № 3: Теория цвета

Теория цвета говорит о том, что разные цвета вызывают у большинства людей сходные эмоциональные реакции. В зависимости от того, к какой отрасли относится ваш бизнес , вы можете использовать разные цвета.

Это объясняет, почему так много брендов быстрого питания используют в своем брендинге красный и желтый цвета, которые, как считается, вызывают у нас чувство голода.

Компания Sortfolio собрала полезную инфографику, чтобы продемонстрировать, как цветовой спектр радуги может влиять на наше настроение, чувства и эмоции:

Найдите правильные цвета для вашего брендинга и маркетинга, и вы сможете лучше стимулировать действия потребителей.

Объедините это с высокоэффективным текстом, и вы сможете даже удвоить свои продажи .

Теория цвета — один из любимых рекламных приемов TrustedHousesitters.

Когда вся ваша бизнес-модель основана на том, чтобы впускать людей в ваш дом на продолжительное время, чтобы присматривать за вашими питомцами, пока вас нет, доверие является огромным фактором.

Если потенциальные клиенты не думают, что могут доверять сервису, у него буквально нет бизнеса.

Таким образом, бренд использует много синих оттенков, чтобы обозначить надежность и надежность в своем маркетинге:

Эта цветовая палитра также имеет зеленый оттенок — используется для обозначения баланса, гармонии и здоровья.

Опять же, все эти эмоции заставят вас чувствовать себя уверенно как владельца домашнего животного (и собственности).

Техника № 4: Отзывы в электронном маркетинге

Отзывы — классический пример «социального доказательства» — термин, придуманный психологом и академиком Робертом Чалдини.

Чалдини использовал эту фразу для описания социального и психологического явления, с помощью которого мы копируем действия других людей, стремясь вести себя правильно в данной ситуации.

Вот почему сарафанное радио является такой ценной маркетинговой тактикой.

И то же самое можно сказать о свидетельствах.

Короче говоря, отзывы — один из самых эффективных рекламных приемов, потому что они влияют на наши действия.

Это что-то вроде: «Если все эти другие люди думают, что продукт X потрясающий, может быть, мне тоже стоит его попробовать».

Электронный маркетинг — это умная платформа для распространения ваших отзывов, потому что вы обращаетесь к людям, которые уже в какой-то степени вовлечены в ваш бренд (по крайней мере, достаточно, чтобы дать вам свой адрес электронной почты и подписаться на создаваемую вами рассылку ).

Они особенно хорошо работают в визуальном формате, как демонстрирует здесь AllTrails:

Источник изображения: Действительно хорошие электронные письма

Здесь имеет смысл добавить визуальный элемент, потому что он помогает продемонстрировать тот факт, что этот отзыв от реального человека, а не результат мозгового штурма маркетинговой команды.

Вы даже можете добавить эти типы отзывов на свою домашнюю страницу, если вы являетесь поставщиком продуктов или услуг, таких как OZARK Armament :

Это делает его гораздо более эффективным, чем просто несколько строк текста.

Техника № 5: Закулисные кадры

Придерживаясь темы доверия, есть много свидетельств того, что потребители не находят рекламу особенно заслуживающей доверия.

На самом деле исследование Ipsos показало, что 69% людей не доверяют рекламе, а исследование, проведенное по заказу Американской ассоциации рекламных агентств , показало, что только 4% потребителей считают, что рекламодатели и маркетологи действуют честно.

Ой.

Но это определенно то, что вы можете решить с помощью своего маркетинга.

Один из лучших рекламных приемов для укрепления доверия — это показ (правдоподобных) закулисных съемок, которые приоткрывают завесу над тем, как на самом деле обстоят дела в вашей организации.

McDonald's успешно использовал этот метод.

Все знают, что McDonald's — и, если уж на то пошло, любой другой бренд продуктов питания в мире — делает свою еду более аппетитной в рекламе, чем она часто выглядит на самом деле.

Это не преступление, но вызывает множество жалоб (настолько много, что конкурирующий гигант быстрого питания Burger King развернул вокруг этого целую маркетинговую кампанию ).

Чтобы завоевать доверие к своему продукту, Mickey D's создала закулисное видео , демонстрирующее, как компания «наряжает» свои гамбургеры для рекламы.

Он произвел следующий снимок «до и после», который эффективно демонстрирует, что, хотя версия для рекламы (справа), несомненно, выглядит красивее, «настоящая вещь» по-прежнему выглядит чертовски вкусно…

Техника № 6: Фокусная точка

Как и в случае со всеми другими рекламными методами, вы используете визуальные эффекты не ради них — вы делаете это, чтобы привлечь внимание к определенному сообщению.

Однако иногда потребителю требуется небольшая подсознательная «помощь», чтобы отточить сообщение, которое вы пытаетесь передать.

Чтобы обойти это, попробуйте добавить в изображение четкий фокус.

Как правило, ваш фокус будет находиться в центре вашего изображения и будет выделен каким-либо визуальным сигналом, например:

• Стрелки
• Свет и тень
• Контрастные цвета
• Необычные формы
• Размышления

В этом примере житель Нью-Йорка использует буквы в своем имени, чтобы… привлечь внимание к своему названию (опять же, нет простого способа описать это словами, поэтому просто посмотрите сами):

Это вдвойне умно, потому что фокус находится внутри большой сумки, которая в то время была частью подписки New Yorker.

Здесь следует иметь в виду одну вещь: по определению должен быть только один фокус на изображении.

Попытайтесь привлечь внимание зрителя более чем в одном направлении за раз, и вы фактически останетесь без фокуса, что сделает рекламу загроможденной и нечеткой.

Техника № 7: Рассказывание историй

Сторителлинг устанавливает связь с вашей аудиторией, вызывает доверие и помогает создать положительные ассоциации с вашим брендом.

Это также один из рекламных приемов, который лучше всего работает в визуальных форматах.

Естественно, чтобы рассказать убедительную историю, требуется довольно много слов.

И не у всех есть время или внимание, чтобы прочитать 2000 слов текста.

Но если вы расскажете свою историю с помощью видео, а не слов, вы сможете передать одно и то же сообщение за долю времени.

Это именно то, что PGA Tour сделал в этой рекламе в социальных сетях, в которой профессиональный игрок в гольф Кэмерон Чемп объяснил важность выступления против расовой несправедливости:

Вы даже можете использовать видео в сообщениях блога, чтобы использовать визуальный маркетинг. Сервис видеохостинга, такой как StoryXpress или Loom , может помочь вам разместить и загрузить видео в пост.

Прием № 8. Побуждайте пользователей к действию

Специалисты по пользовательскому опыту и коэффициенту конверсии тратят огромное количество времени на выяснение того, как добиться от пользователей желаемого действия.

Этим действием может быть подписка на информационный бюллетень , покупка продукта, запуск бесплатной пробной версии или оформление подписки.

И снова большую роль играют приемы визуальной рекламы.

Как мы видели из других примеров, разумное использование визуальных элементов может естественным образом привлечь внимание читателя и выделить ключевые сообщения.

Здесь мы видим, как Washington Post использует кнопки призыва к действию, чтобы привлечь внимание к своему предложению о подписке:

Несмотря на их относительно небольшой размер, эти кнопки четко выделяются на фоне черного заголовка WaPo и голубого баннера внизу страницы.

Неслучайно единственным другим элементом на странице, имеющим такой же цвет, является цена в правом нижнем углу.

Это разумно, потому что помогает подчеркнуть ценность продвижения.

Техника № 9: добавьте контекст к своему тексту

Это не случай слов против изображений.

Интеллектуальные бренды используют и то, и другое в своем визуальном маркетинге.

Мы уже видели, как визуальные эффекты могут помочь прояснить сложные концепции, которые сложно передать одними словами.

И их также можно использовать для добавления ценного контекста к вашему тексту, как это делает Merriam-Webster в своих регулярных сообщениях дня дня в Instagram:

Источник изображения: Мерриам-Вебстер Инстаграм

Это хрестоматийный пример того, как текст и визуальные эффекты работают в гармонии.

Копия объясняет слово дня, а изображение эффективно визуализирует объяснение.

Собираем все вместе

Хотите знать, почему методы визуальной рекламы часто не работают?

Потому что весь визуальный элемент — это не более чем запоздалая мысль.

Маркетологи придумывают сообщение, пишут несколько слов, а затем отчаянно ищут какие-нибудь наполовину соответствующие изображения, чтобы сопровождать его.

Или, что еще хуже, они передают готовую концепцию графическому дизайнеру и просят его сделать ее красивой.

Это практически никогда не работает.

Визуальные эффекты должны быть в центре любой кампании.

Это означает, что вы должны планировать, как ваш контент будет выглядеть на этапе создания идеи, а не тогда, когда вы готовы нажать «опубликовать» или «отправить».

Приглашенный автор: Фрейя Ласковски
@freyalaskowski

Фрейя — эксперт по личным финансам и основатель веб-сайта CollectingCents , который учит читателей, как увеличивать свой пассивный доход, экономить деньги, улучшать свой кредитный рейтинг и управлять долгами. О ней писали в таких изданиях, как Business Insider, Fox Business, Huffington Post и GoBankingRates.