Отчет IAB: доходы от рекламы растут, поскольку Интернет растет в 7 раз быстрее, чем экономика США

Расходы на цифровую рекламу в США выросли более чем на 35% в 2021 году, увеличившись более чем на 50 миллиардов долларов за один год. Недавно опубликованный отчет Interactive Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers (PwC) показал, что доход от цифровой рекламы в прошлом году составил 189 миллиардов долларов.

Авторы исследования связывают продолжающийся рост онлайн-использования и услуг в сочетании с активизацией маркетинговых усилий малого и среднего бизнеса (SMB). Другие выводы включают в себя:

• Расходы на программную рекламу выросли на 39% в годовом исчислении, что составляет 521,3% всех расходов на рекламу.
• Доход от поиска вырос на 32,8%.
• Цифровое видео выросло на 50,8%.
• Доходы от цифровой рекламы выросли на 10 миллиардов долларов только в четвертом квартале 2021 года.

Расходы на мобильную рекламу также выросли на 37,4%. По сравнению с настольной рекламой, мобильная реклама теперь составляет 7 долларов из каждых 10 долларов, потраченных на рекламу, или 71,3% от общего дохода.

Интернет-экономика растет в 7 раз быстрее, чем ВВП США

Другое исследование, проведенное Гарвардской школой бизнеса по заказу IAB, показало, что интернет-экономика за последние четыре года растет в семь раз быстрее, чем экономика США. В то время как ВВП в США в среднем составляет около 3%, темпы роста интернет-экономики в среднем составляют 22%.

По данным Бюро переписи населения, в 2021 году в США наблюдался самый большой рост бизнеса в истории. Создано 5,4 млн новых предприятий. Большинство из них — малые предприятия, которые полагаются на цифровую рекламу для привлечения клиентов.

«Мы считаем, что двигатель роста малого бизнеса будет ключевым фактором, способствующим дальнейшему ускорению экосистемы цифровых медиа и маркетинга», — сказал Дэвид Коэн, главный исполнительный директор IAB, в пресс-релизе.

Прогнозы доходов от цифровой рекламы в 2022 году

В отчете IAB/PwC содержится положительный прогноз на 2022 год. Помимо дальнейшего роста, новые области, такие как игры, киберспорт, дополненная реальность, виртуальная реальность, подключенное телевидение и метавселенная, предлагают возможности для роста.

IAB также ожидает продолжения роста во всех областях, включая цифровое аудио и подкастинг, которые сообщили о самых высоких темпах роста для платформ на уровне 57,9% в 2021 году по сравнению с 2020 годом. Доходы от цифровой аудиорекламы превысили 4,9 миллиарда долларов, что составляет 2,6% доли.

Тенденции издательской индустрии

Отчет IAB/PwC также фокусируется на четырех ключевых тенденциях издательской индустрии, влияющих на рекламный рынок.

• Доллары перетекают в цифровую среду: по мере того, как время, которое пользователи проводят в цифровых медиа, продолжает расти, появляются и новые возможности монетизации рекламы. Используя собственные данные и отчеты с обратной связью, электронная коммерция готова генерировать еще большие потоки доходов.
• Конфиденциальность и адресность: изменения конфиденциальности в iOS и прекращение поддержки файлов cookie и других средств отслеживания сократят объем доступных данных и поставят под угрозу годовой доход продавцов.
• Доверие и прозрачность. Проверка продавцов рекламы, человеческого трафика, видимых показов и безопасной среды для брендов станет более важной, что потенциально принесет пользу первоклассным издателям с надежными первоначальными данными.
• DEI: Потребители все чаще ожидают, что бренды примут во внимание разнообразие, справедливость и инклюзивность (DEI), и ищут идеи, вдохновленные DEI, как часть процесса принятия решений.

У издателей, стремящихся использовать расширяющийся цифровой рекламный маркетинг, впереди большие возможности, но они также сталкиваются с некоторыми проблемами.

«Несмотря на впечатляющий рост и расширение в 2021 году, отрасль продолжает сталкиваться с препятствиями в виде напряженности и неопределенности в отношении регулирования конфиденциальности, прекращения поддержки сторонних файлов cookie и идентификаторов, измерений и прозрачности цепочки поставок», — говорится в отчете IAB/PwC. .

Принятие программного обеспечения для блокировки рекламы продолжает расти

В то же время продолжается растущее внедрение программного обеспечения для блокировки рекламы. 44% людей в возрасте 55 лет и старше сообщают об активном использовании блокировщиков рекламы. По данным Statista Research, внедрение еще выше среди молодых пользователей: 47% из них в возрасте от 25 до 34 лет используют технологию блокировки рекламы. Поскольку все больше потребителей используют блокировщики рекламы, это значительно снижает доход издателя. По некоторым оценкам, ежегодно теряется более 35 миллиардов долларов дохода от рекламы.

Это также уменьшает количество доступных данных. «Существует четкая тенденция, когда для показа персонализированной рекламы доступно меньше данных», — сказал Марк Цукерберг из Facebook в ходе недавней телефонной конференции. Ссылаясь на правила конфиденциальности и блокировщики рекламы, Цукерберг признал, что для рекламной инфраструктуры необходим новый подход.

Смотрите полный отчет:

Издатели развертывают инструменты восстановления Adblock

Цифровым издателям нужны новые инструменты для сбора рекламных долларов, потерянных из-за блокировщиков рекламы и проблем с конфиденциальностью. Вкладывая средства в восстановление блокировки рекламы, онлайн-издатели компенсируют эти потери. Если посетитель использует блокировщик рекламы, это программное решение вежливо просит его отключить блокировщик рекламы, чтобы продолжить работу на сайте. Это также позволяет повторно вставлять рекламу с использованием проверенных объявлений, доказывая комбинацию, которая, как доказано, оптимизирует доход от восстановления блокировки рекламы.

Это дает ряд преимуществ для издателей, в том числе:

• Монетизация рекламы, которая в противном случае была бы заблокирована
• Более высокие цены за тысячу показов, чем у альтернативных объявлений
• Более глубокие и устойчивые отношения с заинтересованными посетителями

В то же время признание блокировщиков рекламы и прав потребителей на конфиденциальность помогает обеспечить доверие и прозрачность, которых требуют пользователи и рекламодатели. Инструменты управления взаимоотношениями с посетителями предлагают посетителям выбор в отношении того, как использовать сайты издателей.

«Необходимость доверия и прозрачности в цепочке поставок цифровой рекламы как никогда важна», — говорится в отчете IAB/PwC. «Усилия по обеспечению доверия и прозрачности становятся все более сложными перед лицом требований и правил, ориентированных на конфиденциальность, издателям необходимо оставаться на шаг впереди и соответствовать требованиям, чтобы не рисковать потерять деньги рекламодателя».

С сегодняшней растущей цифровой рекламной экономикой издателям необходимо оптимизировать свои усилия, чтобы получить свою долю доступных долларов. Запросите демо -версию платформы Admiral Visitor Relationship Management, включая решения для платного доступа/подписки, восстановления рекламных блоков, кампаний по сбору пожертвований, регистрации/членства на сайте, подписки на рассылку новостей по электронной почте и многое другое.