มีที่สำหรับคลับเฮาส์ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณหรือไม่?

Clubhouse แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วคือวิทยุพูดคุยรูปแบบใหม่ แอปเสียงโซเชียลนี้มีให้บริการสำหรับผู้ใช้ iPhone เท่านั้น แต่เวอร์ชัน Android ควรจะสามารถใช้ได้ในช่วงปี 2021

คลับเฮาส์กำลังจะสร้างบุคลิกภาพของสื่อรูปแบบใหม่ เป็นโอกาสที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่สามารถสนทนาและโต้ตอบกับผู้ชมได้แบบเรียลไทม์

คลับเฮาส์คืออะไรและทำงานอย่างไร?

Clubhouse เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลเฉพาะเสียงที่ผู้คนมารวมกันในห้องเสมือนจริง ซึ่งแต่ละห้องดำเนินการโดยผู้ดูแล ผู้เข้าร่วมสามารถฟังการสนทนาอย่างเงียบๆ ผู้ดำเนินรายการอาจเชิญพวกเขาไปที่ "เวที" เพื่อมีส่วนร่วมในการพูดหรือถามคำถาม

การสนทนาในห้องสนทนาสามารถเป็นเรื่องเกี่ยวกับทุกเรื่องที่คุณสามารถจินตนาการได้ ขนาดของห้องอาจแตกต่างกันตั้งแต่ผู้เข้าร่วมไม่กี่คนจนถึง 5,000 คน ห้องที่มีขนาดเล็กกว่ามีข้อดีคือมีความสนิทสนมมากขึ้น โดยให้โอกาสในการติดต่อกับผู้คนในระดับที่ลึกกว่าที่คุณไม่สามารถทำได้

ใครควรอยู่ในคลับเฮาส์?

ผู้ที่ทำได้ดีบนแพลตฟอร์มนี้ไม่จำเป็นต้องเป็นคนที่คุณจะเห็นในวงจรการประชุมหรือบนเวที มันไม่เกี่ยวกับรูปลักษณ์ มันเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญ

คนเก็บตัวดูเหมือนจะสนใจคลับเฮาส์เป็นอย่างมาก ผู้ที่ปกติจะไม่ทำประเด็นสำคัญต่อหน้าคน 5,000 คนในการประชุมจะสบายใจที่จะทำในห้องคลับเฮาส์

แม้ว่าคุณจะไม่ได้พิจารณา Clubhouse เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลในตอนนี้ คุณควรได้รับชื่อของคุณสำหรับการจัดการและโดเมนดอทคลับก่อนที่จะมีคนรับ

ประโยชน์ของการอยู่ในคลับเฮาส์คืออะไร?

การสร้างอำนาจและความเชี่ยวชาญด้านแบรนด์ใน Clubhouse ทำได้ง่ายกว่ามาก โปรดทราบว่าไม่มีสิ่งกีดขวางในการเข้าเนื่องจากมีงานพูด การก้าวขึ้นสู่เวทีเสมือนจริงกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียนั้นง่ายกว่าการประสานงานทั้งหมดนี้ในชีวิตจริงกับอีเมลทั้งหมดและไปมา มันทำให้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ทำได้มากขึ้น

ควรพิจารณา Clubhouse เป็นโอกาสทางการตลาดเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ในบริบทนั้น ให้ระมัดระวังในการตัดสินใจว่าจะเสนอขายหรือไม่ เวลาที่คุณใช้ในคลับเฮาส์จะไม่เป็นกิจกรรมการขายตรงที่คุณปิดโอกาสในการขายและดีลตลอดทั้งวัน คิดว่าเป็นส่วนขยายของแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มที่คุณอาจไม่เป็นอย่างอื่น

ในขณะที่การตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การสร้าง ROI สิ่งสำคัญคือต้องเข้าหา Clubhouse จากความคิดที่เน้นเนื้อหาเป็นหลัก นี่คือกลุ่มผู้ชมของคุณที่สนใจเนื้อหาเสียง ดังนั้น หากเป้าหมายของคุณคือการให้ความรู้แก่ผู้คน นี่เป็นเนื้อหารูปแบบอื่นหรือวิธีอื่นในการเข้าถึงพวกเขา

ไม่ว่าเวลาใดที่คุณสามารถอุทิศให้กับแพลตฟอร์มนี้ได้ก็คุ้มค่าในที่สุด เนื่องจากไม่มีสิ่งกีดขวางในการเข้า คุณจึงสามารถกระโดดเข้าและกระโดดออกได้ แต่ความสม่ำเสมอคือกุญแจสำคัญในการทำให้มันใช้งานได้ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ คุณยังคงปฏิบัติตามหลักถังขยะเข้า-ออก

ลักษณะชั่วคราวของเนื้อหาคลับเฮาส์หมายความว่าไม่มีข้อมูลที่จะแนะนำคุณในการตัดสินใจ คลับเฮาส์ช่วงไหนดี? ส่วนใหญ่จะบอกว่าหลังเลิกงาน อย่างน้อยที่สุดก็หลีกเลี่ยงสิ่งรบกวนที่ไม่ต้องการในช่วงเวลาทำงานปกติ

วิธีการเป็นผู้ดูแลคลับเฮาส์ที่ประสบความสำเร็จ

การดูแลห้องในแอป Clubhouse เป็นเรื่องที่ท้าทาย มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับประสบการณ์เสียงทางสังคม ต่างจากพอดแคสต์ที่คุณสามารถเขียนสคริปต์ในระดับสูงได้ ทุกสิ่งที่เกิดขึ้นใน Clubhouse นั้นมีการถ่ายทอดสด

มันไม่ใช่การโทรส่วนตัว อาจรู้สึกเป็นส่วนตัวและใกล้ชิด แต่มีผู้ชมอยู่ที่นั่น เช่นเดียวกับในวิทยุหรือทีวี เป็นสื่อที่แท้จริงที่ช่วยให้ผู้คนมีส่วนร่วม (และง่ายต่อการเข้าถึง) จากสถานการณ์นั้น เข้ารับการฝึกอบรมด้านสื่อก่อนขึ้นเวที

นอกจากการฝึกอบรมด้านสื่อแล้ว การเป็นผู้ดูแลที่ดียังต้องมีความสามารถในการอ่านห้องและเข้าใจพลวัตและน้ำเสียง คุณไม่สามารถวาดด้วยภาษากายได้ ดังนั้นคุณจะต้องจดจ่อกับคิวที่ไม่ใช่คำพูด ตัวอย่างเช่น มีการหยุดชั่วคราวระหว่างผู้พูดที่น่าอึดอัดใจเป็นเวลานานหรือไม่

คุณต้องเป็นผู้นำที่เข้มแข็งเพราะคุณต้องรับผิดชอบทุกอย่างในห้องนั้น นั่นคือสิ่งที่เจ้าชู้หยุด

คลับเฮาส์และ SEO

เนื่องจากกิจกรรมจะไม่ถูกบันทึก จึงง่ายที่จะยกเลิก Clubhouse เนื่องจากไม่มีความเกี่ยวข้องกับ Search อย่างไรก็ตาม Google ได้เริ่มจัดทำดัชนีหน้ากิจกรรมของ Clubhouse แล้ว หน้ากิจกรรมเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาบาง ไม่มีอะไรอยู่ที่นั่นจริงๆ

แต่ผู้คนจำนวนมากเชื่อมโยงไปยังหน้าเหล่านี้เนื่องจากความตื่นเต้นรอบ ๆ แพลตฟอร์ม ด้วยเหตุนี้ หน้าเหล่านี้จึงจะเริ่มปรากฏให้เห็น คุณจะพบหน้ากิจกรรมเหล่านี้ปรากฏขึ้นสำหรับข้อความค้นหาที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดและข้อความค้นหาที่ซับซ้อนซึ่งเกี่ยวข้องกับบุคคลที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรม

ฉันคิดว่าในที่สุด Clubhouse อาจจะเก็บกิจกรรมเหล่านี้และสร้างโครงสร้างพื้นฐานบางอย่าง จะดีมากสำหรับการค้นหา

หากคุณคิดว่า Clubhouse เป็นงาน ถือเป็นโอกาสสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพสื่อสมบูรณ์ ตัวอย่างเช่น:

• สัมภาษณ์ล่วงหน้ากับคนที่จะไปงาน
• บทวิจารณ์เซสชั่น
• ภาพสะท้อนหลังเซสชัน
• การนำเนื้อหาไปใช้ซ้ำในหลายแพลตฟอร์ม

นี่ไม่ใช่สิ่งที่จำเป็นต้องเกิดขึ้นตามธรรมชาติ ต้องเริ่มต้นด้วยการบันทึก อย่างไรก็ตาม การบันทึกการสนทนาในปัจจุบันขัดต่อข้อกำหนดในการให้บริการ เว้นแต่ทุกคนในห้องแชทจะยินยอม

การได้รับความยินยอมนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยถ้าคุณมีผู้เข้าร่วมมากกว่าสองสามคน แต่ฉันสามารถจินตนาการได้ว่าคลับเฮาส์จบลงด้วยการบันทึกและถอดความทุกอย่างเพื่อให้พวกเขาสามารถมีที่เก็บถาวรได้

ความท้าทาย

ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียรุ่นเยาว์ Clubhouse มีความท้าทายที่สำคัญหลายประการที่ต้องเอาชนะ

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การบันทึกการสนทนาใดๆ ถือเป็นการขัดต่อข้อกำหนดในการให้บริการ ซึ่งจะทำให้ยากขึ้นสำหรับผู้ที่ต้องการเชื่อมโยงกับหน่วยงานของแบรนด์ คุณต้องพาพวกเขาไปที่ห้องเพื่อนำพวกมันขึ้นเครื่อง

ความเป็นไปได้บางอย่างอาจเป็นห้องที่ได้รับการสนับสนุนและห้องที่มีตราสินค้า พวกเขาเป็นผู้ชมเป้าหมาย ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่แบรนด์จะติดต่อผู้ดูแลของสโมสรเพื่อทำงานร่วมกัน ในขณะเดียวกัน ก็มีความเสี่ยงที่การขายคลับเฮาส์ในเชิงพาณิชย์จะเป็นอันตรายต่อปัจจัยด้านความเย็น นักการตลาดทำลายทุกอย่าง!

ในแง่ดี ธรรมชาติของเนื้อหาชั่วคราวนั้นสร้างความกลัวอย่างแท้จริงว่าจะพลาดหากคุณไม่ได้อยู่ใกล้ๆ เพื่อรับฟัง แต่เนื่องจากคุณต้องอยู่ในช่วงเวลานั้นจึงจะเข้าร่วมได้ จึงอาจเป็นเรื่องยากที่จะหาเวลาเข้าร่วม คุณไม่สามารถมีได้ทั้งสองทาง

ปัญหาการบันทึกการสนทนาทำให้เกิดภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก ผู้ที่รู้ว่าพวกเขาไม่ได้ถูกบันทึกไว้นั้นกระทำการต่างไปจากผู้ที่สงสัยว่ามีความเป็นไปได้ที่พวกเขาเป็น เพื่อที่จะเปลี่ยนไดนามิกให้มากขึ้นตามสายของพอดคาสต์

สุดท้ายนี้ ผู้ชมอาจมีจำนวนมาก ซึ่งอาจทำให้เกิดปัญหาได้เมื่อพยายามทั้งปานกลางและพูด การเบี่ยงเบนความสนใจจากการกลั่นกรองนั้นอาจส่งผลให้การสนทนามีคุณภาพต่ำลง

ทุกสายตาที่คลับเฮาส์

แอปโซเชียลมีเดียนี้ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก การเข้าไปที่ชั้นล่างทำให้ง่ายต่อการใช้ประโยชน์จากความสนใจนั้น ในที่สุด แพลตฟอร์มจะเติบโตเต็มที่และการเข้าถึงแบบออร์แกนิกจะลดลง เราได้เห็นสิ่งนั้นเกิดขึ้นครั้งแล้วครั้งเล่า

ในขณะเดียวกันก็คุ้มค่าที่จะสำรวจ และถ้าคุณเป็นผู้ใช้ Android เช่นฉัน คุณเพียงแค่ต้องมีความอดทนเล็กน้อย