FLoC ของ Google คืออะไร - คำถามที่พบบ่อยสำหรับผู้จัดพิมพ์

การสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามของ Google Chrome ลดลงเร่งให้เร่งค้นหาตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ที่ปรับปรุงความเป็นส่วนตัวในขณะที่แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้เข้าชม แนวทางที่ Google เลือกคือ Federated Learning of Cohorts หรือ FLoC สั้นๆ

Google ซึ่งเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในระบบนิเวศโฆษณาออนไลน์ มีแรงดึงดูดอย่างมากในการใช้ประโยชน์ และความเห็นพ้องต้องกันโดยทั่วไปก็คือผู้เผยแพร่โฆษณาและแบรนด์ส่วนใหญ่หรือส่วนใหญ่จะทำตามคำสั่งของตน อย่างไรก็ตาม แนวทางดังกล่าวไม่ได้เกิดขึ้นโดยปราศจากการวิพากษ์วิจารณ์ และเมื่อเร็วๆ นี้ผู้ให้บริการบล็อกโฆษณารายใหญ่ได้ประกาศว่าพวกเขากำลังวางแผนที่จะบล็อกโฆษณาโดยใช้แนวทาง FLoC ของ Google ดังนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องเข้าใจ FLoC และเป็นทางเลือก เพื่อนำทางไปสู่เส้นทางที่ดีที่สุดสำหรับรายได้ที่ยั่งยืนและอัตรา CPM

Google FLoC คืออะไร

FLoC เป็นอีกทางเลือกหนึ่งนอกเหนือจากการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา โดยการจัดกลุ่มผู้ใช้โดยไม่ระบุชื่อเป็น กลุ่ม ตามรุ่น ซึ่ง เป็นกลุ่มของบุคคลที่มีความสนใจคล้ายกัน ด้วย FLoC Google กำลังสร้าง มาตรฐานเบราว์เซอร์ใหม่เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้ใช้โดยไม่ระบุตัวตนโดยใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อหลีกเลี่ยงความจำเป็นในการติดตามและแบ่งปันพฤติกรรมของผู้ใช้แต่ละราย

FLoC หรือ Federated Learning of Cohorts เป็นโซลูชันที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก ด้วยการจัดกลุ่มชุดข้อมูลขนาดใหญ่ที่ได้มาจากฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ที่คล้ายคลึงกัน จะสามารถวัด กลุ่มความสนใจ ในขณะที่รักษาบัญชีแหล่งข้อมูลแต่ละแหล่งให้เป็นนิรนาม

ขณะนี้ Google กำลังทดสอบ FLoC กับผู้ใช้ Chrome ทั่วโลก การเปลี่ยนแปลงการกำหนดเป้าหมาย FLoC และ Google ได้รับการวิจารณ์ที่หลากหลายจากหลายมุมของระบบนิเวศ แต่ส่วนใหญ่เห็นด้วยเพราะมาจาก Google มีโอกาสดีที่หลายคนจะยอมรับความเป็นจริงใหม่ที่ขับเคลื่อนโดยพลังที่โดดเด่นในระบบ

หลักการระดับสูงสำหรับ FLoC คืออะไร

ตามรายละเอียดในเอกสารไวท์เปเปอร์จากการวิจัยของ Google ต่อไปนี้เป็นหลักการระดับสูงที่ชี้นำการพัฒนาอัลกอริธึม FLoC:

1. รหัสกลุ่มประชากรตามรุ่นควรป้องกันการติดตามข้ามไซต์แต่ละรายการ
2. กลุ่มประชากรตามรุ่นควรประกอบด้วยผู้ใช้ที่มีพฤติกรรมการท่องเว็บที่คล้ายคลึงกัน
3. การกำหนดกลุ่มประชากรตามรุ่นควรเป็นอัลกอริทึมที่ไม่มีผู้ดูแล เนื่องจากผู้ให้บริการแต่ละรายมีฟังก์ชันการเพิ่มประสิทธิภาพของตนเอง
4. การมอบหมายตามรุ่นควรจำกัดการใช้ เลขมหัศจรรย์ นั่นคือควรอธิบายตัวเลือกพารามิเตอร์อย่างชัดเจนและง่ายดาย
5. การคำนวณกลุ่มประชากรตามรุ่นควรเป็นเรื่องง่าย ซึ่งช่วยให้สามารถใช้งานได้ในเบราว์เซอร์ที่มีความต้องการของระบบต่ำ

FLoC ทำงานอย่างไร

อัลกอริทึม FLoC ของ Google พยายามสร้างสมดุลระหว่างยูทิลิตี้และความเป็นส่วนตัว ความคิดริเริ่มมุ่งสู่มาตรฐานความเป็นส่วนตัวที่มากขึ้น แต่ถ้าแนวทางดังกล่าวไม่มีประโยชน์ในการขับเคลื่อนมูลค่าการกำหนดเป้าหมาย ทั้งหมดก็เปล่าประโยชน์ แนวทางของพวกเขาเพื่อ เน้นอุปกรณ์ และ อิงตามความสนใจ เมื่อใช้เบราว์เซอร์ ข้อมูลผู้ใช้จะไม่ถูกกระจายไปทั่วเว็บซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการรวบรวม

Google รายงานการทดสอบ FLoC ในช่วงต้น โดยจำลองธุรกรรมต่างๆ ให้เห็นภาพที่สดใส: ตามบล็อกของ Google FLoC อาจส่งมอบ Conversion ต่อดอลลาร์ได้มากถึง 95 เปอร์เซ็นต์ เมื่อวิเคราะห์เทียบกับวิธีโฆษณาแบบคุกกี้ที่ใช้คุกกี้

สำหรับมุมมองทางเทคนิคของการทดสอบอัลกอริทึม FLoC และการใช้ SimHash เอกสารไวท์เปเปอร์นี้จะแชร์ผลลัพธ์และข้อมูลที่ใช้ในการทดสอบประสิทธิภาพของ FLoC พวกเขาดูสถานการณ์สมมติและตรรกะ จากนั้นจึงทดสอบอัลกอริทึมกับชุดข้อมูลขนาดใหญ่บนเว็บ รวมถึงชุดข้อมูล Million Song, ชุดข้อมูล MovieLens 25M และชุด URL ของผู้เผยแพร่โฆษณาจากเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google 7 วัน

แน่นอนว่าสิ่งนี้นำไปสู่คำถามใหญ่: FLoC จะเป็นส่วนตัวจริงหรือ Google ยืนยันว่าจะเป็นเช่นนั้น เนื่องจาก FLoC จะขึ้นอยู่กับสภาพแวดล้อมโฆษณาที่ "มีอยู่ในตัว" ซึ่งปกป้องข้อมูลผู้ใช้โดยไม่กีดขวางการเชื่อมโยงแบรนด์ที่มีความหมายทั้งหมด Google ขนานนามว่า: The Privacy Sandbox

แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google คืออะไร

Privacy Sandbox ของ Google เป็นความคิดริเริ่มที่ใช้มาตรฐานของเบราว์เซอร์เพื่อปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้โดยรวมโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม แต่ยังสนับสนุนฟังก์ชันการโฆษณาหลัก ภายใน 'แซนด์บ็อกซ์' ของเบราว์เซอร์ เว็บไซต์ยังคงสามารถขอรายละเอียดเกี่ยวกับเบราว์เซอร์ได้อย่างถูกต้อง ในช่วงต้นปี 2021 แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวยังคงอยู่ในสถานะการทดสอบและรวบรวมคำติชมจากผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และผู้บริโภค

Google มีส่วนได้ส่วนเสียอย่างมากในระบบนิเวศของโฆษณา และแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวเป็นวิธีการทำงานของโฆษณาดิจิทัลต่อไป เช่น การกำหนดเป้าหมาย การแปลง การระบุแหล่งที่มา การรายงาน โดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม Privacy Sandbox จะรักษา 'งบประมาณความเป็นส่วนตัว' ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าไว้ล่วงหน้า เพื่อให้มั่นใจถึงความสะดวกสบายและความสมบูรณ์ของข้อมูลของผู้ใช้แต่ละราย แม้ว่าเว็บไซต์จะได้รับข้อมูลเพียงเล็กน้อย แต่ก็ยังคงเป็นเพียงแค่: ไม่มีตัวตน

5 Browser API คืออะไรใน Privacy Sandbox ของ Google

1. FLoC : อำนวยความสะดวกในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาโดยใช้ กลุ่มผู้เข้าชมร่วมกันใน 'กลุ่ม' หรือ 'ฝูง' แทนที่จะติดตามพฤติกรรมและประวัติของบุคคล
2. Trust Token: ทางเลือกแทน CAPTCHA ที่ใช้โทเค็นการเข้ารหัสเพื่อ ช่วยตรวจจับและป้องกันการฉ้อโกงผ่านการใช้ 'Privacy Pass'
3. งบประมาณความเป็นส่วนตัว: API นี้จำกัดปริมาณข้อมูลของผู้ใช้ที่เว็บไซต์สามารถขอได้จากแซนด์บ็อกซ์ นอกจากนี้ยังช่วยป้องกันลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์
4. การวัด Conversion: API นี้รวบรวมและแชร์เมตริก Conversion ที่สำคัญ เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์หรือการเข้าชมหน้า Landing Page ที่เกิดจากการคลิกโฆษณา
5. รีมาร์เก็ตติ้ง (เรียกว่า FLEDGE หรือเดิมคือ TURTLEDOVE): ความพยายาม (ครั้งที่สาม) ของ Google ในการสนับสนุนแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งในลักษณะที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น FLEDGE ย่อมาจาก First Locally-Executed Decision เหนือการทดลองแบบกลุ่ม
   
   

FLoC หมายถึงอะไรสำหรับผู้จัดพิมพ์?

ในขณะที่ Google ยังคงทดสอบ FLoC ต่อไป มีประเด็นที่ชัดเจนสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ตระหนักว่าคุกกี้นั้นตายแล้ว โซลูชันของ Google ยังคงมีการพัฒนา และวิธีการอื่นๆ เช่น UID อาจรักษาคุณค่าสำหรับผู้เผยแพร่ มูลค่าของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพิ่มขึ้นอย่างเร่งด่วน และ Chrome ไม่ได้เป็นตัวแทนของผู้ชมทั้งหมดของคุณ

• ความตายของคุกกี้บุคคลที่สาม FLoC เป็นหลักฐานเพิ่มเติมว่า Google มุ่งมั่นที่จะเลิกสนับสนุนการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมส่วนบุคคลและคุกกี้ของบุคคลที่สาม ผู้เผยแพร่โฆษณาควรให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับวิวัฒนาการของความคิดริเริ่มของ Google ตลอดจนทางเลือกอื่นๆ ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา เช่น การแก้ไขข้อมูลประจำตัว (ดูเพิ่มเติมที่: ผับกำลังเตรียมการสำหรับโลกหลังคุกกี้อย่างไร)
• ความได้เปรียบทางการแข่งขันของ Google? มีข้อกังวลทั้งจากผู้ขายและหน่วยงานกำกับดูแลที่ตั้งค่าแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google เพื่อให้ Chrome มีความได้เปรียบในการแข่งขัน นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงอาจส่งผลต่อการแข่งขันระหว่าง Google AdX และการแลกเปลี่ยนอื่นๆ ทำให้การแข่งขันลดลง ซึ่งอาจส่งผลต่อตัวเลือกที่มีให้สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณา
• ยังคงพัฒนา Google ระบุว่าการใช้กลุ่มประชากรตามรุ่น FLoC จะบันทึก 95% ของมูลค่า Conversion ที่ส่งผ่านคุกกี้ของบุคคลที่สามในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม หลายๆ ส่วนในแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวยังคงมีการพัฒนาและจำเป็นต้องทดสอบเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการจัดการกับการวัด Conversion การกำหนดความถี่สูงสุด การกำหนดเป้าหมายใหม่ การระบุแหล่งที่มา และอื่นๆ
• ขยายข้อมูลบุคคล ที่หนึ่ง เมื่อสูญเสียคุกกี้ของบุคคลที่สาม มูลค่าและความเร่งด่วนในการขยายข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก มูลค่าของข้อมูลบุคคลที่หนึ่งสามารถช่วยหนุนอัตรา CPM ได้ กำแพงการลงทะเบียนและการลงทะเบียนอีเมลที่เพิ่มขึ้นเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณาเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับโฆษณาที่ไม่รู้จักในอนาคต Admiral VRM สามารถช่วยในเรื่อง regwalls การลงทะเบียนไซต์ และการเติบโตของข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง
• อย่าลืมผู้ชมที่ไม่ใช่ Chrome ผู้เผยแพร่โฆษณาควรทราบด้วยว่าถึงแม้กอริลลา แต่ Chrome ไม่ได้มีตลาดทั้งหมด และคุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากแนวทางอื่นๆ สำหรับผู้ใช้ที่ไม่ใช่ Chrome

ความสำเร็จของ FLoC เป็นข้อสันนิษฐานของทุกคน สำหรับตอนนี้ Google Chrome จะเปิดตัวการควบคุมการตั้งค่าสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการเลือกไม่ใช้คุณลักษณะที่ใช้ FLoC ในเดือนเมษายน นี้ ในระหว่างนี้ แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวจะขยายไปทั่วโลก โดยจะทยอยเปิดตัวสำหรับผู้ทดสอบโฆษณาต่อไป

เมื่อเราก้าวไปสู่โลกใหม่ที่อยากรู้อยากเห็นของการโฆษณาตามกลุ่มความสนใจและการตายของคุกกี้ของบุคคลที่สาม มีคำถามมากมายเกิดขึ้น สำหรับผู้จัดพิมพ์ ผู้ชมหลักมักเป็นกังวลเสมอ CPM จะคงอยู่ในระบบ FLoC หรือไม่ กลุ่มผลประโยชน์จะเพียงพอที่จะรักษากลยุทธ์ปัจจุบันหรือไม่?

AdBlockers สามารถบล็อก FLoC ได้หรือไม่

ใช่ ผู้จำหน่าย adblock รวมถึงเบราว์เซอร์ Brave และ DuckDuckGo ต่างก็ประกาศความตั้งใจที่จะบล็อก FLoC AdGuard ทวีตว่าพวกเขาถูกตั้งค่าให้บล็อก FLoC, uBlock Origin ก็เช่นกัน และแม้แต่ WordPress ก็ประกาศว่าพวกเขากำลังปฏิบัติต่อ FLoC ว่าเป็นข้อกังวลด้านความปลอดภัย

AdGuard บล็อก Google FLoC แล้ว

Google ได้สร้างเทคโนโลยีใหม่ที่เรียกว่า FLoC ซึ่งควรจะแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามสำหรับการติดตามพฤติกรรมและรวมเข้ากับ Chrome

แต่ถ้าคุณเปิดใช้งานตัวกรองการป้องกันการติดตามใน AdGuard คุณจะปลอดภัยhttps://t.co/vaPhuugAYI

– AdGuard (@AdGuard) วันที่ 11 เมษายน 2564

การป้องกันความเสี่ยงจากระบบนิเวศโฆษณา Sea-Change

ผู้เผยแพร่โฆษณาถูกปิดล้อมด้วยข้อเสนอ มาตรฐานใหม่ การทดลอง โครงการริเริ่มของ Google ตัวเลือกข้อมูลประจำตัวผู้ใช้ โซลูชันการเข้ารหัส และข้อกังวลด้านกฎระเบียบมาจากหน่วยงานต่างๆ มากมาย

ถอยออกมาแล้วถามว่า: เราจะวางใจอะไรได้บ้าง?

คำตอบ: ความสามารถและทักษะของคุณในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ และผู้เยี่ยมชมของคุณสนใจและต้องการอีกมาก

สามสิ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถทำได้เพื่อสร้างกลยุทธ์ที่ไม่แพ้ใคร:

1) พัฒนาแนวทางที่ได้รับความยินยอมเป็นอันดับแรกสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณ

ปฏิบัติต่อพวกเขาเหมือนเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้ระยะยาวที่พวกเขาเป็น หากไม่มีผู้ใช้ของคุณ FLoC, การเสนอราคาส่วนหัว, การพูดคุย UID ทั้งหมดจะไม่มีประโยชน์ สร้างความสัมพันธ์ตามคำยินยอมที่ยั่งยืนกับผู้ใช้ของคุณ พวกเขาควรเห็นมันในการกระทำของคุณ ได้ยินมันในภาษาและข้อเสนอของคุณ คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความเท่าเทียมกับ GDPR และ CCPA โดยใช้ประโยชน์จากโมดูลการจัดการความยินยอมของ Admiral

2) มุ่งมั่นที่จะเติบโตข้อมูลบุคคลที่หนึ่งในขณะนี้

เร็วๆ นี้ ไม่ใช่ 'วันเดียว' ในสัปดาห์นี้ พูดคุยกับ Admiral เกี่ยวกับกำหนดการสำหรับการลงทะเบียนกำแพงหรือข้อเสนอการสมัครรับข้อมูลทางอีเมล เพื่อรวบรวมจุดติดต่อโดยตรงกับผู้เยี่ยมชมของคุณให้มากที่สุด มูลค่าของข้อมูลนั้นจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา จดหมายข่าว หรือการเพิ่มส่วนแบ่งในโซเชียลมีเดีย แม้แต่การเข้าร่วม regwall ที่ไม่ต่อเนื่องก็สามารถเพิ่มการลงชื่อสมัครใช้ได้อย่างรวดเร็วเพื่อเพิ่มข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

3) ควบคุมตัวเลือกรายได้ของคุณให้มากขึ้นด้วยการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงิน การสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณา และการกู้คืนรายได้จากการบล็อกโฆษณาที่หายไป

ด้วยแท็กเดี่ยวของ Admiral คุณสามารถเปิดโมดูลเพื่อเสนอเพย์วอลล์อัจฉริยะและการสมัครรับข้อมูลแบบไม่มีโฆษณาได้ในวันนี้ ซึ่งสามารถเข้าถึงรายได้โฆษณาที่คาดหวังไว้สำหรับผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นถึง 20 เท่า นอกจากนี้ ภายในเวลาไม่ถึง 24 ชั่วโมง Admiral สามารถเริ่มปลดล็อกผู้ใช้ adblock ของคุณ เพื่อให้พวกเขาเริ่มเพิ่มรายได้ให้กับผลกำไรของคุณอีกครั้ง ผู้เยี่ยมชมจำนวนมากเต็มใจที่จะสนับสนุนไซต์โปรดของพวกเขา หากพวกเขาถูกถามเพียงแค่นั้น พลเรือเอกทำให้เรื่องนั้นง่ายมาก

ขั้นตอนทั้งหมดนั้นทำได้ง่ายเพียงแค่กดปุ่มด้วยโซลูชัน Admiral Visitor Relationship Management (VRM) หนึ่งแท็ก ติดตั้งในไม่กี่นาที ประสบการณ์ผู้เข้าชมที่สม่ำเสมอ ตลอด เส้นทางรายได้ของผู้เข้าชม ขอตัวอย่างวันนี้