Mükemmel Analiz Panosu Nasıl Oluşturulur (6 Örnek)

Analitik gösterge panosu, bir kullanıcı arayüzünde düzgün bir şekilde sunulan temel metriklere odaklanan bir veri koleksiyonudur. Çevrimiçi dönüşümler, katılım, elde tutma ve daha fazlası gibi çeşitli metrikleri izleyerek analistlerin bir dijital ürünün veya web sitesinin performansını kolayca izlemesini sağlar.

Analitik gösterge tablolarını neden kullanmalısınız?

Analitik gösterge tablolarının kullanılmasının birden çok nedeni vardır. Örneğin, analiz panoları şunları yapabilir:

• Güncel ve erişilebilir bilgilere göre hareket etmenize yardımcı olur: Gösterge tabloları verileri gerçek zamanlı olarak rapor eder, analiz eder ve sunar. Analistler bu güncel, güvenilir veriler üzerinde hareket edebilirler. Bu panolar bulut tabanlı olduğundan, kullanıcılar panolarına ister mobil, ister tablet veya dizüstü bilgisayar olsun, internet özellikli herhangi bir cihazdan erişebilir.
• Size tüm analitik verilerinin kuşbakışı bir görünümünü verin: Salesforce'a göre, kuruluşların %41'i "mevcut sistemlerinin farklı kaynaklardan gelen büyük hacimli verileri anlamlandıramadığını" söylüyor. Öte yandan, gösterge tabloları ile ilgili tüm verilerinizi tek ve kullanışlı bir görünümde toplayabilir ve düzenleyebilirsiniz. Gösterge tabloları, bilgileri istediğiniz formatta (örn. çubuk grafik, pasta grafiği vb.) görsel olarak analiz etmeyi kolaylaştırarak iş analitiğinin genel verimliliğini artırır.
• Panonuzu şirketinizdeki kişilerle paylaşmanıza izin verin: Panoyu şirketinizde birden fazla kişiyle paylaşarak, işlevler arası işbirliğini etkinleştirir ve herkesi aynı sayfaya getirirsiniz. Kontrol panelindeki çizelgelerin yanı sıra analizinizle ilgili bir tartışma başlatabilir veya analizinizden ek bağlam ve önemli çıkarımları paylaşmak için Amplitude not defterlerini kullanabilirsiniz. Yorumlarınızda ekip üyelerinden bahsedebilir, hatta gösterge tablosunu Slack gibi bir ekip iletişim aracına entegre edebilirsiniz. Bu işbirliği, ekiplerin bulgularını tartışması ve yinelemesi ve nihayetinde harika ürün kararları alması için yararlıdır.

Analitik panonuzu kim kullanacak?

Analitik gösterge panoları, üretim yöneticilerinden müşteri hizmetleri yöneticilerine kadar çok çeşitli kişiler tarafından kullanılmaktadır. Ana amaçları, ilgili rolleriyle ilgili metriklere hızlı bir genel bakış elde etmektir. Genel olarak, birkaç önemli rol tarafından kullanılırlar:

• CEO'lar ve Üst Düzey Yönetim Yöneticileri: Stratejik kararlar almak ve karmaşık verileri eyleme dönüştürülebilir içgörülere dönüştürmek için yönetim panolarını kullanın. Esas olarak müşterilerinin kim olduğunu ve geçen yılın aynı dönemine kıyasla gelirlerinin ne olduğunu bilmek istiyorlar. Gelir gösterge tabloları bu bilgiyi toplam gelir, müşteri başına ortalama gelir, müşteri yaşam boyu değeri (CLV), yeni müşteri sayısı ve müşteri edinme maliyeti (CAC) hakkında veri sağlayarak verir.
• Pazarlama Yöneticileri ve Pazarlama Yöneticileri: Genel pazarlama performansını artırmak amacıyla, veri görselleştirme yoluyla önemli pazarlama TPG'lerini izlemek için pazarlama panolarını kullanın. Gelecek için hedefler belirlemek ve kampanya performansını izlemek için her olası satışın maliyeti, dönüşüm oranları ve daha fazlası gibi bilgileri kullanırlar.
• CFO'lar ve Finans Yöneticileri: Operasyonel giderler (OPEX) oranı, brüt kar marjı, net kar marjı ve faiz ve vergi öncesi kazançlar (FVÖK) gibi bilgileri toplamak için finans panolarını kullanın. Şirketin kazandığı (ve harcadığı) tüm paranın bir özetini alırlar.
• Satış Yöneticileri: Satış sayısı, satış geliri, en popüler ürünler, yüksek değerli müşteriler vb. gibi üst düzey satış ölçümlerine odaklanmak için müşteri gösterge tablolarını kullanın. Bu bilgiler, gelirleri artırmak için etkili bir satış stratejisi oluşturmalarına ve uygulamalarına yardımcı olur. ve karlar.
• Ürün Yöneticileri: Ürünlerinin başarısını değerlendirmek için ürün analitiği panolarını kullanın. Ürünü kimin kullandığını, ne kadar etkileşimde olduklarını ve ürünün ne kadar para kazandırdığını bilmek için edinme, etkinleştirme, katılım, elde tutma ve para kazanma ölçümlerinin bir kombinasyonunu kullanırlar.
• Pazarlamacılar: Pazarlamacılar, dönüşümler, farklı kaynaklardan gelen trafik, olası satışların sayısı ve kalitesi, reklam harcamalarında YG, içerik ve kampanya performansı ve daha fazlası gibi dönüşüm hunisinin hem üst hem de alt kısmındaki metrikleri izlemek için pazarlama analitiği gösterge tablolarını kullanır.

Temel bir gösterge panosunun içermesi gerekenler

Temel bir gösterge panosunun ne içermesi gerektiğine dair herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur çünkü bu, oluşturulmakta olan gösterge panosunun türüne ve amacına bağlıdır. Bir pano oluştururken, birkaç tasarım ilkesini aklınızda tutmanız ve panonuzun ne içermesi gerektiğini belirlemek için şu soruları sormanız gerekir:

Kontrol paneli kimler için oluşturuluyor?

Pano için hedef kitlenin kim olduğunu belirlemeniz gerekir. Örneğin, bir pazarlama panosu oluşturuyorsanız, panonuzun dönüşüm oranları, kampanya yatırım getirisi ve daha fazlası gibi metrikleri içermesi gerekir. Gösterge tablonuzu oluşturmak için insan merkezli bir yaklaşımı benimsemek, hedef kitlenizin temel amaçlarına hizmet eden gösterge tabloları oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Gösterge tablonuz hangi soruları yanıtlamalıdır?

Gösterge tablosuna hangi raporların ekleneceğini belirlemek için gösterge tablonuzun hedef kitlesinin sahip olduğu soruları düşünün. Gösterge panosu bir e-ticaret ürün yöneticisi için oluşturuluyorsa, şu soruların yanıtlarını isteyebilirler: Toplam satış geliri nedir? Toplam gelire katkıda bulunan en popüler ürün kategorileri nelerdir?

Verilerin kaynağı nedir?

Gösterge tablonuzda herhangi bir veri görüntülemeden önce, verilerin güvenilir bir kaynaktan geldiğini açıkça belirtmelisiniz. Gösterge tablonuz yalnızca güvenebileceğiniz verileri içermelidir. Birincil kaynaklar, veriler için ikincil kaynaklardan daha güvenilirdir.

Gösterge paneli bir hikaye anlatıyor mu?

Bir analiz yöneticisi kendi kontrol panelini görüntülediğinde, bunu bir hikaye gibi okuması gerekir. Yalnızca yukarıdan aşağıya doğru açık, mantıklı bir akış sağlayan raporları içermelidir. Tutarlı bir hikaye anlatan raporları bir araya getirerek, gösterge tablonuzdan daha anlamlı içgörüler elde edebilirsiniz. Gereksiz bilgilerden kaçının ve gösterge tablonuza hangi verilerin dahil edileceğini seçerken minimalist olun.

Doğru veri görselleştirme türünü seçtiniz mi?

Değerleri karşılaştırıyorsanız, bir çubuk grafik veya sütun grafiği en iyisi olabilir. Hiyerarşileri veya ilişkileri görselleştiriyorsanız, o zaman bir ağaç haritası olabilir. Toplamın yüzdelerini mi gösteriyorsunuz? O zaman bir pasta grafiği en iyi şekilde uyabilir. Tarihlerle mi çalışıyorsun? O zaman belki bir zaman serisi en iyisidir. Gösterge tablonuza dahil edilecek doğru görselleştirme türünü seçmek, hedef kitlenizin kendilerine sunulan verileri kolayca sindirmesine olanak tanır.

6 adet analiz panosu örneği

1. Ürün analitiği kontrol paneli

Ürün analitiği panosu, ürün yöneticilerinin belirli ürün yönetimi KPI'larını sunarak bir ürünün veya özelliğin ne kadar başarılı olduğunu ölçmesine yardımcı olur. Bazı yaygın ürün yönetimi metrikleri şunları içerir:

• Erişim veya edinme metrikleri: Ücretli aboneler, 3 aylık aktif kullanıcılar, sayfa veya reklam gösterimleri
• Etkinleştirme metrikleri: Etkinleştirilmiş kullanıcıların yüzdesi, etkinleştirme sayısı
• Etkileşim metrikleri: Ortalama günlük etkin kullanıcı sayısı, sitede veya uygulamada geçirilen süre, görüntülenen sayfalar, kullanıcı başına oturum sayısı, alışveriş sepeti veya ödemeyi bırakma
• Elde tutma metrikleri: Kayıp, elde tutma oranı veya N günlük elde tutma
• İşlem veya para kazanma metrikleri: Aylık yinelenen gelir (MRR), günlük etkin kullanıcı başına ortalama gelir, müşteri yaşam boyu değeri, edinme başına maliyet

Ürün yöneticileri, segmentasyon veya kohort analizi yapmak için ürün analitiği panolarını kullanabilir. Her iki analiz de ortak özelliklere sahip kullanıcı grupları üzerinde yapılır; örneğin, ürüne erişmek için mobil kullanan kullanıcılar ile ürüne erişmek için dizüstü bilgisayar kullanan kullanıcılar. Kullanıcı grupları arasındaki veri karşılaştırmaları, olayları perspektife sokmaya yardımcı olur, böylece ürün yöneticileri önemli olan segmentlere veya gruplara odaklanabilir.

2. Web Analitiği panosu

Bir web analitiği panosu, web sitenizin trafiğiyle ilgili tüm önemli metrikleri tek bir özel panoda toplar. Bu kontrol paneli size aşağıdakiler gibi KPI'ları gösterir:

• Sayfa görüntüleme, hemen çıkma oranı, oturum başına sayfa sayısı
• Form doldurma, olası satış yaratma veya satış dönüşümleri gibi hedef tamamlamaları
• Trafik kanalına ve trafik kaynağına göre performans
• Web sitesi veya açılış sayfası oturumları, hemen çıkma oranları ve dönüşüm oranları
• Kullanıcının kullandığı tarayıcı veya cihaz için istatistikler
• Kampanya maliyetleri veya kampanya YG'si gibi kampanya performans verileri

Bu KPI'lara bir web panosunda erişmek, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını analiz etmenize olanak tanır, böylece pazarlama çabalarınızın kârsız kısımlarını bırakabilir ve kârlı olanları büyütebilirsiniz.

3. Dijital pazarlama panosu

Bu gösterge panosu, tüm dijital pazarlama kampanyalarınızın sonuçlarını tek bir yerden izlemenize olanak tanır. Organik arama trafiği hacmi, PPC ölçümleri, e-posta kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiği ve hatta sosyal medya ölçümleri gibi bilgileri tek bir gösterge panosunda görebilirsiniz. Bu kontrol panelinin aşağıdaki gibi KPI'ları vardır:

• Tıklama başına maliyet, tıklama oranı ve dönüşüm oranı gibi kampanya performans verileri
• Kullanıcıların başka bir yere gitmeden önce web sayfalarınızda ne kadar kaldığını öğrenmek için hemen çıkma oranları
• Trafik kaynağı performansı (arama motorları, sosyal medya, ücretli reklamlar vb.)
• Dönüşüm oranları (satışlar, e-posta bülteni kayıtları vb.)

Bu gösterge panosu, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmek için pazarlama dönüşüm huninizin tamamına kuşbakışı bir bakış sunar.

4. SEO kontrol paneli

SEO uzun vadeli bir pazarlama stratejisidir ve küçük değişiklikler büyük sonuçlar getirebilir, bu nedenle ölçümlerinizi bilmek önemlidir. Bu gösterge panosu, şirketinizin genel SEO stratejisi hakkında size birçok fikir verir. SEO kontrol panelinde bulunan KPI'lar şunlardır:

• Ziyaretçi oturumları (organik ziyaret sayısı, hemen çıkma oranı, sayfa yükleme süreleri vb.)
• Organik açılış sayfaları (kanal ve cihaza göre kaç ziyaret, yeni ve geri gelen ziyaretler vb.)
• Dönüşüm oranları (yeni dönüşümler, yeni gelir ve kesinlikle organik trafikten elde edilen işlem verileri)
• Trafik oluşturan en iyi performans gösteren anahtar kelimeler

Bu bilgileri görebilmek, en iyi SEO ve içerik pazarlama çabalarını seçmeyi çok daha kolay hale getirir, böylece daha fazlasını yapmaya odaklanabilirsiniz.

5. E-ticaret kontrol paneli

Web sitenizde ürün veya hizmet satıyorsanız, e-ticaret panosu, satış sürecinin her aşaması hakkında veri sağlamaya yardımcı olur. E-ticaret panosu, aşağıdakiler gibi KPI'ları içerir:

• E-ticaret işlemlerinin sayısı ve e-ticaret trendleri
• Toplam e-ticaret satış geliri
• Ürüne özel satışlar (tam olarak satılan miktar ve her bir ürün için elde edilen gelir)
• Pazarlama kanalına göre ürün dönüşüm oranları

Bu özel gösterge panosu ile e-ticaret verilerine geniş bir düzeyde bakmak, hangi ürünlerin en başarılı olduğunu, hangi trafik kaynaklarının en fazla satışa yol açtığını ve hangi kanalların en çok dönüşüm sağladığını görmeyi kolaylaştıracaktır. Bunu öğrendikten sonra, başarılı e-ticaret kampanyalarını büyütebilir ve sonuç olarak daha fazla gelir elde edebilirsiniz.

6. Sosyal medya kontrol paneli

Bu gösterge panosu, tüm önemli sosyal medya KPI'larınızı izlemenizi sağlar. Bu sosyal medya raporlama panosu, aşağıdakiler doğrultusunda KPI'ları içerir:

• Beğeni ve takipçi sayısı
• İçeriğinizin erişimini değerlendirmek için gösterim sayısı
• Sosyal katılım metrikleri (paylaşımlar, yorumlar, tıklamalar vb.)
• Popüler gönderiler (gönderi bazında sosyal katılım metrikleri)

Her sosyal platformun kendine özgü raporlama yöntemi vardır, bu nedenle tüm bu bilgileri birden fazla sosyal medya sitesinde izlemek, manuel olarak yapıldığında çok fazla iştir. Hepsini tek bir gösterge panosuna çıkarmak, hangi sitelerin size yatırımınızdan en iyi getiriyi sağladığını görmeyi çok daha kolaylaştırır.

Referanslar

• Bir Analytics Panosu Kullanmanın Avantajı, Salesforce
• 23 Pano Tasarım İlkeleri ve Veri Analizinizi Geliştirmek İçin En İyi Uygulamalar, datapine
• Pazarlamacılar ve Ajanslar için En İyi Aylık SEO Rapor Şablonu, DashThis
• 5+ sosyal medya analiz aracı ve raporu [tam kılavuz], DashThis

Bir analiz panosu oluşturmaya hazır mısınız? Self servis demomuzu deneyin veya ücretsiz bir Genlik planıyla kendi verilerinizi keşfedin .