Facebook Reklamlarının Gücünden Yararlanmak İçin Nihai Kılavuz

Facebook reklamları, mesajınızı potansiyel müşterilere iletmenin mükemmel bir yoludur. Web sitenize trafik çekmeye, bir ürün/hizmeti tanıtmaya veya hatta çevrimiçi varlığınızı artırmaya çalışıyor olsanız da, bu araç bunu yapmanın mükemmel bir yoludur.

İki milyardan fazla kullanıcıyla, hedef kitlenizin Facebook'ta olma ihtimali yüksek. Bu, çok aktif ve ilgi çekici bir topluluğa, işinizi/markanızı gerçekten sergilemenize olanak tanıyan yeni bir zaman çizelgesi tasarımına ve yaş aralığı, ikamet yeri, cinsiyet vb. bazında belirli kullanıcı gruplarını hedefleme yeteneğine sahip bir platformdur.

Böyle paha biçilmez bir araç asla gözden kaçırılmamalıdır; ancak, Facebook'ta bir reklam oluşturmaya ve ardından onu hedef kitlenizin önüne çıkarmaya giden tüm farklı unsurlara baktığınızda biraz bunaltıcı olabilir.

Çok fazla işletme basitçe Facebook reklamları oluşturur ve gerçekte işe yarayacağını umar, Facebook'ta bir reklam kampanyasının gerçekten işe yaraması için çok daha fazlasının yapılması gerekir. Bu kılavuz size Facebook reklamları oluşturmanın ve yayınlamanın temelleri konusunda rehberlik edecek ve bugün başlamanıza yardımcı olabilecek bazı ipuçları ve püf noktaları verecektir!

Facebook reklamlarını işletmeniz için bu kadar önemli yapan nedir?

"Son zamanlarda topluluğumuzdan, işletmelerden, markalardan ve medyadan gelen genel içeriğin, birbirimizle daha fazla bağlantı kurmamıza neden olan kişisel anları dışladığına dair geri bildirim aldık."

Facebook CEO'su Mark Zuckerberg'in 2018'de yaptığı bir duyurudan bu alıntı, ilk olarak 2014'te başlayan platformdaki organik erişimin düşüşünü doğruladı. Oluşturulan büyük miktarda markalı içerik ve bunun kullanıcı deneyimini nasıl etkilediği nedeniyle Facebook değiştirmeye karar verdi. onun haber besleme algoritması.

Facebook'un Haber Kaynağı Başkanı Adam Mosseri, bunun “…haber beslemesini insanlarla daha fazla bağlantı kurmak ve medyayı izole bir şekilde tüketmekle ilgili hale getirmek için sıralamayı değiştirmeye yönelik bir hamle” olduğunu açıkladı.

Başka bir deyişle, Facebook haber akışındaki işletmelerden, markalardan ve medyadan gelen gönderiler gibi genel içerik yerine “anlamlı sosyal etkileşimlere” öncelik vermeye karar verdi.

Bu değişiklikten önce bir Facebook sayfası işletmiş olsaydınız, organik trafikte önemli bir düşüş fark etmiş olmalısınız. Bir zamanlar imrenilen "erişim" artık sulandı ve gönderilerinizin topluluk tarafından görülmesini sağlamak giderek zorlaşıyor.

İşte burada Facebook reklamları, işletmelerin Facebook'un haber akışı algoritmasındaki değişime ücretli reklamcılık kullanarak uyum sağlamalarının bir yolu olarak ortaya çıkıyor. Bu kısıtlamalardan bazılarını atlamanıza ve her zamankinden daha fazla görünürlükle hedef kitleniz için markalı içerik yayınlamanıza olanak tanır.

Bu nedenle Facebook reklamları işletmeniz için çok önemlidir ve konu bir ürün veya hizmeti çevrimiçi olarak tanıtmaya geldiğinde onları asla göz ardı etmemelisiniz. Dünya çapında aylık iki milyardan fazla aktif kullanıcısıyla, herhangi bir pazarlamacının cephaneliğindeki en güçlü araçlardan biri haline geldi.

Facebook reklamcılığının sunduğu fırsatlardan yararlanmaya karar verdiğinizde, aşağıdaki gibi avantajlardan yararlanabileceksiniz:

1. Erişim kazanma ve yepyeni bir hedef kitleyle bağlantı kurma: Facebook, reklamlarınızı yalnızca en az altı aydır web sitenize gitmeyen kişilerle sınırlandırmanıza olanak tanır. Bu, tamamen yeni bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir.
2. Geçmişte gönderdiğiniz e-postaları açmamış olan potansiyel müşterilerle yeniden etkileşim kurmak: Ürününüzü/hizmetinizi tanıttıktan sonra, kampanyanız birkaç gün içinde başlayabilir. İlginç bir şekilde, Facebook reklam hesabınız, reklam yöneticisinin altında, gönderiyi daha önce görmüş olan potansiyel müşterileri hariç tutmanıza olanak tanıyan bir özelliğe sahiptir.
3. Yaklaşan ürününüz/hizmetiniz hakkında heyecan yaratmak için lansman öncesi içeriği kullanma: Facebook reklamları, siz daha resmi olarak piyasaya sürmeden önce bile ürününüz veya hizmetiniz hakkında etkili bir şekilde ilgi uyandırır.
   Bu güçlü araç, ürün veya hizmetinizi en sonunda kullanıma sunulduğunda kullanmayı veya satın almayı dört gözle bekleyecek müşteri tabanını oluşturmanıza yardımcı olabilir; bu, o zamana kadar bizi izlemeye devam etmeleri için mükemmel bir teşviktir.
4. Satış huninizi daha etkili kullanma: Sağlam bir satış hunisi, daha fazla potansiyel müşteri oluşturmanıza yardımcı olabilir ve bu da işletmenize, bu potansiyel müşterileri ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için daha fazla fırsat sağlayacaktır.
   Bu süreç, Facebook reklamlarının inanılmaz derecede yararlı olduğu bir şeydir çünkü sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenen doğru kişileri hedeflemenize olanak tanır.
   Bazı potansiyel müşteriler yakaladığınızda, Facebook reklamları onlarla olan ilişkinizi beslemenize ve onları satış hunisinden aşağı kaydırmanıza yardımcı olabilir. Bazılarının itirazları olacak, bu nedenle bu soruları yanıtlamak ve ihtiyaç duydukları bilgileri bir e-posta biçiminde bir blog yazısı aracılığıyla sağlamak çok önemlidir. Basit bir ifadeyle, e-postayı bir blog makalesine dönüştürün ve ardından reklamını yapmak için biraz para harcayın.
5. E-posta listeniz için daha kaliteli potansiyel müşteriler elde etmek: Facebook haber akışınızda, muhtemelen bir dizi liste oluşturma reklamı fark etmişsinizdir. Çoğu ücretsiz bir rehber, meydan okuma veya web semineri sağlayarak onları tanımayı kolaylaştırır.
   Buna karşılık, eğer biri blog gönderilerinizden birine rastlarsa, onu okursa ve freebie'nizi seçmeye karar verirse, bu tamamen farklı bir olasılık türüdür. Bu tür dönüşümleri elde etmek daha zordur ve genellikle "sayfayı sıkıştır" kayıtlarından daha kalitelidir.
   Bir Facebook reklam hesabı oluşturabilir ve aynı kanalda potansiyel müşteri ilişkilerini beslerken aynı anda blog gönderileriniz için daha fazla gösterim elde etmek için bir kampanya yürütebilirsiniz. Başka bir deyişle, Facebook pazarlaması, kendinizi her iki uçta da tanıtmanıza olanak tanır.
6. Sosyal medya katılımınızı iyileştirme: Facebook reklamları, Instagram ve Pinterest dahil olmak üzere tüm büyük sosyal ağlarda genel marka bilinirliğinizi geliştirmek için kullanılabilir. Ayrıca, haber akışında görünürlük için tasarlanmış reklamlar aracılığıyla müşterilerle günlük olarak etkileşim kurmanız için size ek fırsatlar sunar.

Facebook'ta reklamları nasıl yayınlarsınız?

Bazı insanlar için, bir Facebook reklamı oluşturma düşüncesi, muhtemelen tüm okullarının/ofislerinin önünde bir konuşma yapmalarının istenmesine eşdeğerdir. Bu, özellikle daha önce hiç reklam oluşturma deneyimi yaşamamışlarsa, bazı insanlar için son derece göz korkutucu bir görev olabilir.

Bununla birlikte, bir Facebook reklamı oluşturmak aslında kolaydır - her şeyin nasıl çalıştığını anladıktan sonra.

Alışmanıza yardımcı olmak için Facebook'ta bir reklam oluşturma sürecini adım adım anlatacağız.

Facebook reklam hesabı oluşturun

Facebook reklam yöneticisi, kampanyalarınızı istediğiniz zaman oluşturup yönetmeniz için gerekli araçları sağlayan bir self servis yönetim platformudur.

Bu sofistike gösterge tablosu size günlük harcamalarınızın doğru bir tahminini gösterir. Kontrol panelindeki sütunlar, reklamlarınızı sıralamayı ve kampanyanızın performansına özelleştirilmiş bir bakış elde etmeyi basitleştirir. Erişim, sıklık ve maliyet kolayca elde edilebilen metriklerdir ve performans raporlamasını çocuk oyuncağı haline getirir.

Bir Facebook reklam hesabı oluşturmak, ön koşul olarak bir Facebook işletme sayfası gerektirir. Bunun nedeni, kişisel profillerin reklam yayınlamak için kullanılamamasıdır.

Facebook reklam hesabınızı oluşturmak için aşağıdaki yönergelere uyun:

• Reklam Yöneticisi sayfasını ziyaret edin.
• Görünen menüden "Reklam Yöneticisine Git"i seçin.
• Kurulum sayfasında ayrıntılarınızı doğrulayın.
• Bir ödeme yöntemine karar verin ve fatura bilgilerinizi girin.
• Son olarak, işiniz bittiğinde değişiklikleri KAYDETtiğinizden emin olun.

Bir reklam oluşturmak için Facebook reklam yöneticisini kullanın

Facebook reklam hesabınıza giriş yaptığınızda, hesabınız daha önce hiç kampanya yürütmek için kullanılmamışsa bu alan boş olacaktır. Aksi takdirde, önceki kampanyaları, reklam setlerini, reklamları ve bunların sonuçlarını görüntüleyen bir performans panosu görürsünüz.

Bir reklam oluşturmak oldukça basittir. Başlamak için ekranınızın sol üst köşesindeki yeşil "Oluştur" düğmesini tıklamanız gerekecek.

Bir kampanya hedefi seçin

Bu, Facebook reklam kampanyanızın başarısını veya başarısızlığını belirlemede hayati bir rol oynayan son derece önemli bir adımdır. Üç kategori altında gruplandırılmış toplam 11 hedef vardır:

1. Farkındalık
a) Marka Bilinirliği
çiğneme

2. Değerlendirme
a) Trafik
b) Nişan
c) Uygulama yüklemeleri
d) Görüntülü haber
e) Kurşun üretimi
f) Mesajlar

3. Dönüşüm
a) Dönüşümler
b) Katalog satışları
c) Mağaza trafiği

Amacınızın web sitenizin trafiğini artırmak olduğunu varsayarsak, bu hedefi seçtiğinizde web sitesi URL'sini girmeniz istenecektir.

Bu reklamdan gelen ziyaretçileri ve dönüşümleri ölçmek için, özellikle pazarlama otomasyon yazılımı kullanıyorsanız, Google Analytics'te bir UTM İzleme URL'si oluşturmanız önerilir.

Tercih ettiğiniz hedef kitleyi seçin

Bu eğlenceli kısım! Facebook reklam yöneticisi kontrol paneli, hedef demografinizi seçme konusunda size çeşitli seçenekler sunar. Facebook reklamlarına yeni başlayanlar için ideal hedef kitlenizin kim olduğunu keşfetmeden önce biraz deneyimsel bilgiye ihtiyacınız olabilir.

Hedef kitlenizi seçerken amacınız kullanışlı olabilir. Amacınız trafik çekmekse, ürününüz/hizmetinizle ilgileneceğini düşündüğünüz belirli bir grup kişiye reklam vermek daha mantıklı olacaktır. Ancak amacınızın marka bilinirliği yaratmak olduğunu varsayarsak, teklifinizi genel bir kitleye tanıtmanın hiçbir zararı yoktur.

Facebook reklam hesabınız, aşağıdakiler gibi çok çeşitli hedefleme kriterlerine sahiptir:

• Konum
• Yaş
• Cinsiyet
• Eğitim
• İş ismi
• Yaşam olayları
• Parasal
• etnik yakınlık
• Ebeveynler
• davranışlar
• ilgi alanları
• Bağlantılar, diğerleri arasında.

Reklamlarınıza olumlu yanıt veren bir grup belirlerseniz, Facebook size bu hedef kitleyi ileride kullanmak üzere kaydetme seçeneği sunar.

Bir kampanya bütçesi seçin

Kampanyanıza ne kadar para yatırmak istediğinize karar verme zamanı. Facebook reklam hesabınızda iki seçenek arasından seçim yapabilirsiniz:

Günlük bütçe: Bu seçenek, Facebook reklamınızı toplam 24 saat boyunca hedef kitlenize yayınlamanıza olanak tanır. Facebook, bu süre içinde mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak için reklamınızı optimize etmeye çalışacak ve maksimum bütçenizin karşılığını almanıza olanak tanıyacaktır. Facebook tarafından bir reklam için izin verilen minimum günlük bütçe 1 ABD dolarıdır.

Ömür boyu bütçe: Bu seçenek, tüm kampanyanız boyunca ne kadar para harcamak istediğinizi seçmenize olanak tanır. Reklamları için sabit bir genel harcama belirlemek isteyenler için idealdir. Her gün ne kadar harcamak istediğinizi belirtmek için gelişmiş seçenekleri de kullanabilirsiniz.

kampanya programı

Facebook reklam hesabınız ayrıca bir kampanya planlayıcı ile donatılmıştır. Temel olarak, bu işlev, reklamlarınızı gelecekteki tarihler için planlamanıza olanak tanır. Başlangıç ​​ve bitiş tarihinizi özelleştirebilir ve hatta reklamlarınızı yayınlamak istediğiniz günün belirli saatlerini veya haftanın günlerini belirleyebilirsiniz.

Reklamlarınızı fiyatlandırma ve optimize etme

Tıklamalarınız, gösterimleriniz veya kampanya hedefleriniz için ne kadar ödemek istediğinize karar verin. (Bu değişikliğin bir sonucu olarak reklamınız farklı şekilde görüntülenecek ve fiyatlandırılacaktır.) Reklamınızın, hedef demografinizde gerekli eylemi gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kişiler tarafından görülmesi için ödeme yapacaksınız, ancak Facebook, ödeyeceğiniz maksimum tutarı düzenleyecektir. teklif verebilir.

Facebook'un sizin için en uygun teklifleri yapmasını istemiyorsanız, manuel teklif vermenin yolu budur. Bu seçenek, izleyicilerin yaptığı her işlem için kendi fiyatınızı belirlemenize olanak tanır. Neyi hedefleyeceğiniz konusunda size bir fikir vermek için Facebook, platformdaki diğer reklamverenlerin davranışlarına dayalı olarak bir teklif önerecektir.

Reklam yayını

Facebook reklam dağıtımı, Facebook'un reklam algoritmasının devreye girdiği yerdir. Platform, reklamınızı kimin göreceğini, nerede ve ne zaman görüntüleneceğini belirlemek için reklam açık artırmasını ve makine öğrenimini içeren otomatik bir sistem kullanır. Bu, hem işletmenize hem de izleyicilere maksimum değer kazandırmaya yardımcı olur.

reklam biçimi

Facebook reklamınızın görünümü amacınıza bağlıdır. Web sitenize trafik çekmek istiyorsanız, iki ana biçim önerilecektir:

Dönen reklam biçimi: Bu biçim, her biri kendi bağlantısına sahip olan bir dizi resim veya video (en fazla 10) sergilemenize olanak tanır.

Bu tür bir format, farklı ürünleri vurgulamanıza, bir ürün veya hizmetle ilgili ayrıntıları sunmanıza ve/veya atlıkarınca üzerinden gelişen işinizle ilgili bir hikayeyi tanıtmanıza izin vermek için daha fazla yaratıcı alan sağlar.

Bağlantı reklamları: Bağlantı reklamları, insanların web sitenize tıklamalarını ve görmelerini istediğiniz sayfaları görmelerini sağlamak için harika bir yöntemdir. Ziyaretçileri istenen bir eylemi gerçekleştirmeye zorlamak için Şimdi Alışveriş Yap, Kaydolun, Daha Fazla Bilgi Edinin vb. gibi harekete geçirici mesaj düğmelerini kullanın.

Öte yandan, amacınız gönderilerinizi artırmaksa, Facebook reklam yöneticiniz size Masaüstü Haber Kaynağı, Mobil Haber Kaynağı ve Masaüstü Sağ Sütunu gibi farklı seçenekler ve reklam yerleştirme türleri sağlayacaktır.

Facebook reklam kampanyanızda izlemeniz gereken en önemli metrikler nelerdir?

Gönderilerinizin performansı, hedef kitlenizin demografisi ve kampanyaların takibi hakkında Facebook'tan ne kadar bilgi alabileceğiniz dikkat çekicidir. Gerçekten de, Facebook reklam yöneticiniz keşfedilmeyi bekleyen bir altın madenidir.

İlgili verilere erişim şaşırtıcı olsa da, yalnızca şirketinizin başarısı için hangi veri noktalarının en önemli olduğunu biliyorsanız etkili bir şekilde kullanılabilir.

Kampanyaların istendiği gibi ilerlediğinden emin olmak için her Facebook reklamvereninin gözünü dört açması gereken bazı temel ölçütler vardır:

Nişanlanmak

Etkileşim, Facebook reklam kampanyanızda izlemeniz gereken en önemli metriklerden biridir. Etkileşim, gönderilerinizin izleyicilerden ne kadar etkileşim aldığını gösteren bir ölçüdür. Ne kadar çok yorum ve beğeni alırsanız, gönderiniz o kadar iyi performans gösterir; etkileşim, erişimi ve organik gösterimleri artırır.

Etkileşim sonuçlarını Facebook içgörülerinizde takip edebilirsiniz.

Ulaşmak

Erişim, bir Facebook sayfasındaki belirli bir gönderiyi görüntüleyen kişi sayısını ifade eder. Genel olarak, markalar daha geniş bir erişime sahip olmak ister, çünkü daha fazla kişiye maruz kalmak, gönderinize tıklama ve onunla etkileşim kurma şansının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Kitle erişiminize hızlı bir genel bakış için Sayfa İstatistiklerinize gidin.

Gösterimler

İzlenim, Facebook gönderinizin izleyicilerin zaman tünellerinde ve haber akışlarında ne sıklıkta göründüğünü size söyleyen bir ölçümdür. Performansa dayalı olmaktan çok bir maruz kalma faktörüdür, ancak bu sayı yine de önemlidir çünkü gösterimleriniz ne kadar yüksek olursa, gönderilerinizi o kadar çok kişi görür.

Bunu, Facebook Insights'ınızın gönderiler bölümüne giderek takip edebilirsiniz. Orada, "erişim"i tıklayın ve açılır menüden "gösterimler"e geçin.

Facebook'tan yönlendirme trafiği

Bu veriler, sitenizin Facebook'tan kaç ziyaret aldığını gösterir ve bu, platformda hangi tür içeriğin iyi performans gösterip hangilerinin iyi performans göstermediğine karar vermenize yardımcı olur.

Bu bilgilere Google Analytics'ten ulaşabilirsiniz. Edinme…Sosyal… öğesini seçin ve ardından Ağ Yönlendirmesi altına bakın.

Facebook sayfanızdaki toplam takip ve beğeni sayısı

Bu veriler, Facebook pazarlama stratejinizin etkinliğini belirlemenize yardımcı olur. Takipçi sayılarınız, web sitenizin trafiğini ve gelirini artırmada önemli bir rol oynar, bu nedenle zaman içinde bu metriklerdeki değişiklikleri izlemelisiniz.

Hayran numaralarınız, sayfanızda bulunabilecekleri için izlemesi en kolay olanlardır.

Facebook video tutma ve etkileşim

Facebook video ölçümleri, pazarlamacıların dikkate alması önemlidir çünkü video, sosyal medyada en ilgi çekici içerik haline gelmiştir.

Tutma oranları, insanların videonuzu ne kadar süreyle izlediğini gösterir; bu, Facebook'ta iyi performans gösterecek videolar oluştururken dikkate alınması gereken önemli bir faktördür. Tutma oranlarınız ne kadar yüksek olursa, videonuz izleyicilerle o kadar başarılı olur. Öte yandan, izleyicilerin videolarınızı izlemek için daha az zaman harcadıklarını fark ederseniz, videonuzun ilgi çekici olmayabileceğini veya çok uzun olabileceğini gösterebilir.
Etkileşim sayıları, görüntüleyenlerin videonuzla olan etkileşimlerini (beğeniler, paylaşımlar vb.) gösterir ve kitlenizin ilgisini en iyi çeken video türlerini anlamanıza yardımcı olabilir.

Tek tek video metriklerinizi sayfa içgörülerinizdeki gönderiler sekmesinden takip edebilirsiniz. Tek yapmanız gereken “Yayınlanan Tüm Gönderiler”i seçip video başlığına tıklamak. Video etkileşim metrikleriniz "yayınla"yı tıkladığınızda görünür hale gelirken, kitleyi elde tutma grafiğinizi videonuzun sağ tarafında da görüntüleyebilirsiniz.

Tıklama Oranı (TO)

Tıklama oranı, Facebook reklam kampanyanızda göz ardı edilemeyecek önemli bir ölçümdür. Gönderinizi gördükten sonra tıklayan kullanıcıların yüzdesini gösterir.

Bu metrik, sahip olduğunuz bağlantı tıklamalarının sayısının gösterim sayısına bölünmesi ve %100 ile çarpılmasıyla hesaplanır. Bunu, reklamlarınızın insanların dikkatini çekmede ve onları web sitenize veya mağazanıza tıklamaya teşvik etmede ne kadar etkili olduğunu söylemek için kullanabilirsiniz.

İlgili raporlar, tüm sektörlerde Facebook reklamcılığı için ortalama tıklama oranının (TO) %0,90 olduğunu gösteriyor. Bu nedenle, TO'nuz bunun altına düşerse, Facebook kullanıcıları için daha çekici hale getirmek için reklam metninizi veya resminizi değiştirmeyi düşünmelisiniz.

Facebook, reklamlarınızın görüldüğünü ancak kimsenin tıklamadığını fark eder etmez, hedef kitlenizin reklamları ilginç bulmadığı sonucuna varır. Sonuç olarak, her tıklama için daha fazla ödeme yapabilir ve çok az değer elde edebilir veya hiç değer elde edemeyebilirsiniz. Bu nedenle, tıklama oranınıza (TO) özellikle dikkat edin.

Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM) ve Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Bunlar, Facebook'ta reklam maliyetini belirlemek için kullanılan iki ana faturalandırma yöntemidir.

BGBM fiyatlandırması kapsamında, reklamınızın aldığı her bin gösterim için Facebook reklam hesabınızdan ücret alınacaktır. Bazı işletmeler için, herhangi birinin reklamınız üzerinde hareket edip etmemesine bakılmaksızın sizden ücretlendirilecek olmanız bir sonuçtur. Burada, yalnızca reklamınızı potansiyel müşterilerin önüne koymak için para ödüyorsunuz, bu nedenle kampanyanızın dikkat çekecek kadar güçlü olduğundan emin olun.
Çok sayıda reklam varyasyonu testi yapıyorsanız BGBM gerçekten faydalı olabilir. Hangi reklamınızın başarılı, hangisinin kötü performans gösterdiğini belirlemek için biraz hızlı ve daha ucuz bir yöntemdir.

Öte yandan, tıklama başına maliyet (TBM) fiyatlandırmasını seçtiğinizde, reklamınız her tıklandığında ücretlendirilirsiniz. Sonuç olarak, en popüler seçimdir, çünkü reklamınız yalnızca önlerinde göründüğünde değil, yalnızca eylemler tamamlandığında veya potansiyel müşteriler Facebook reklamınızla etkileşim kurduğunda ödeme yaparsınız.

TBM kullanmanın dezavantajı, özellikle reklamınızın tıklama oranı düşükse, reklamınızın BGBM kullandığınızdan daha az gösterim alabilmesidir.

Optimum bir TBM belirlerken kime ulaşmaya çalıştığınızı düşünün. Hayranlarınıza, listenizdeki kişilere veya web sitenizin ziyaretçilerine reklam veriyorsanız, web sitesi tıklama başına maliyet 0,50 ABD dolarından fazla olmamalıdır. Ancak, web sitenizi daha önce hiç ziyaret etmemiş kişilere ulaşmaya çalışıyorsanız, web sitesi tıklama başına maliyetinizle daha az ilgilenmeli ve olası satış başına maliyetinize odaklanmalısınız.

Potansiyel müşterilerinizin maliyeti ortalama bir liste oluşturma kampanyasının fiyatını aşarsa, reklamınız için ayırdığınız paradan daha fazlasını harcamanız gerekmeyecektir.

Hangi faturalandırma yöntemini seçerseniz seçin, paranızın karşılığını en iyi şekilde aldığınızdan emin olmak için metriğe dikkat ettiğinizden emin olun.

İşlem Başına Maliyet (EBM)

İşlem başına maliyet (EBM) belirlediğinizde, birisi web sitenizde belirli bir işlem gerçekleştirdiğinde Facebook reklam hesabınız ücretlendirilir. Bu tür eylemler, e-posta aboneliğinden satın alma işlemine ve uygulama indirmeye kadar her şeyi içerebilir.

Bu faturalandırma yönteminin avantajı, yalnızca umduğunuz işlem tamamlandığında ücretlendirilmenizdir. Bu Facebook metriğinin yardımıyla, kampanyanıza yaptığınız yatırımın getirisini belirleyebilirsiniz.

Reklam Sıklığı

Birçok Facebook reklamcısı, reklam sıklığının önemini genellikle hafife alır, ancak gerçekte, Facebook reklam kampanyanız üzerinde büyük bir etkisi olabilir. Reklam sıklığı, benzersiz bir kullanıcının Facebook reklamınızı ortalama kaç kez gördüğü anlamına gelir.

Reklamlarınızı insanlara çok sık gösterme alışkanlığınız varsa, onları rahatsız edebilir ve markanızdan soğumalarına neden olabilirsiniz. Yapmak istediğiniz en kötü şey, reklam bütçenizi sizi görmezden gelmeye karar vermiş insanlara harcamaktır.

Kimse aynı şeyi kısa bir süre içinde tekrar tekrar görmekten hoşlanmaz. Potansiyel müşterilere (ve Facebook reklam hesabınıza) onları reklam bombardımanına tutmayarak biraz nefes alma odası sağlamak önemlidir.

Sağduyu gibi gelebilir, ancak reklamlarınızın aynı kişiye ne sıklıkta gösterildiğine kesinlikle dikkat etmelisiniz. Spam bölgesine girme riskini almak istemezsiniz. Bunun yerine, görsellerin yanı sıra reklam metninizin farklı varyasyonlarını hedefleyin.

Birçok Facebook reklam uzmanı, ideal reklam sıklığı konusunda farklı görüşlere sahiptir. Ancak amacınız, reklamınızı daha önce hiç görmemiş kişilere ulaşmaksa, onları Facebook reklam banner'ları, blog gönderileri vb. ile abartmaktan kaçınmak önemlidir. Bu tür kitleler için maksimum sıklığınızı 2 – 2,5 arasında tutmaya çalışın.

Hayranlara, abonelere veya web sitesi ziyaretçilerine gönderiyorsanız sıklığı 3'e yükseltebilirsiniz.

Keynote: Facebook reklam yöneticinizde, "Optimizasyon ve Fiyatlandırma" altındaki "Günlük Benzersiz Erişim", reklamınızı günde yalnızca bir kez hedef kitlenizin daha büyük bir yüzdesine göstererek daha fazla hedef kitlenize ulaşmanızı sağlar.

Yeni bir ürün veya hizmet başlatmak üzereyseniz, bu harika bir seçenektir. Lansman öncesi içerik, halihazırda hedef kitlenizde bulunan mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmayı amaçlamalıdır.

Profesyonel ipucu: Devrilme noktasını belirlemenize yardımcı olması için reklamlarınızın her birinin Alaka Düzeyi Puanına dikkat edin.

Çözüm

Facebook reklamları, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi çevrimiçi ortamda tanıtmanın harika bir yoludur. Maliyet etkindirler, oluşturmaları biraz kolaydır ve bunları çeşitli metriklere göre optimize etme seçeneğiniz vardır. Facebook reklam hesapları kullanıcı dostudur; bu, diğer platformlar için reklamcılık konusunda herhangi bir deneyiminiz olmasa bile, bir tane oluşturmakta çok az sorun yaşayacağınız anlamına gelir.

Facebook'un değişme hızıyla birlikte, mevcut tüm en son özellikleri ve reklam türlerini takip etmek önemlidir. Bu kılavuzda, Facebook pazarlama araç kutunuzda kesinlikle bulunması gereken birçok temel bilgiyi ve bazı daha gelişmiş pazarlama tekniklerini ele aldık.

Facebook reklam yöneticisi, yapmanız gereken tüm seçimlerle biraz göz korkutucu olabilir, ancak tavsiyemize uyarsanız ve Facebook reklam kampanyalarınızda ince ayar yapmak için zaman ayırırsanız, yatırım getirinizde bir artış göreceksiniz.

Facebook reklam uzmanlarımız bir süredir buralarda, bu nedenle platformun emekleme döneminden günümüze kadar büyüdüğünü gördük. Facebook pazarlaması veya etkili reklam yönetimi için Facebook reklam yöneticisinde gezinme hakkında herhangi bir sorunuz varsa, bize ulaşmaktan çekinmeyin. Sizden haber almak isteriz!