Başlamadan önce bilmeniz gereken Arama Motoru Pazarlamasının Temelleri

SEM ve SEO'dan farkı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, sadece siz değilsiniz! Birçok dijital pazarlama terimi kulağa benzer gelebilir ancak farklı anlamlara sahiptir. Bu yazıda, tüm kafa karışıklığını ortadan kaldıracağız.
Arama motoru pazarlamacılığının anlamını, SEO ve SEM'in benzerliklerini ve farklılıklarını ve çok daha fazlasını derinlemesine incelemeye hazır mısınız? Okumaya devam et!

SEM nedir?

Arama motoru pazarlaması (SEM), ücretli reklamlar içeren işletmeler tarafından kullanılan bir pazarlama stratejisidir. Bu ücretli reklamlar, görünürlük, dikkat, katılım ve site trafiğini çekmek için arama motoru sonuç sayfalarında görünür.
Ücretli bir arama motoru pazarlama kampanyası şunları içerir:

• reklamları ayarlama ve optimize etme
• bu reklamların yerleştirilmesi için bir bütçe belirlemek

Bu reklamlar çeşitli biçimlerde gelir:

• Bu biçimlerden bazıları, çoğunlukla metin tabanlı olan küçük reklamları içerir.
• Diğerleri, alışveriş reklamlarını (genellikle ürün listeleme reklamları olarak bilinir) içerir. Bu reklamlar daha görsel ve ürün bazlı olup kullanıcının dikkatini çeker.

Arama motoru pazarlaması çok etkilidir çünkü SEM uzmanlarının satın almaya hazır müşterilerin önüne reklam koymasına olanak tanır.

SEO nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), arama motoru sonuç sayfalarında organik görünürlük elde etmek için ücretsiz pazarlama taktikleri kullanır.
SEO, bir işletmenin sıralamasını yükseltmesine yardımcı olabilecek çeşitli taktikler içerir. SEO teknikleri temel olarak aşağıdaki kategorilere ayrılabilir:

1) Sayfa İçi SEO

Sayfa içi SEO, bir web sitesinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak belirli bir anahtar kelimeyi hedeflemek için her sayfayı ayrı ayrı optimize etmeyi içerir.

Sayfa içi SEO tekniklerinden bazıları şunlardır:

• Anahtar kelime araştırması
• İçerik yaratımı
• Anahtar kelime optimizasyonu

2) Teknik SEO

Teknik SEO, bir web sitesinin içerik olmayan öğelerini ve web sitesinin kendisini, web sitesini ziyaret ettiklerinde müşteriler için deneyimi geliştirmek için kullanmayı içerir. Buna, web sitesinin arka uç çerçevesinin iyileştirilmesi de dahildir.

Bazı teknik SEO stratejileri şunları içerir:

• Web sitesi hızı
• Bir web sitesinin mobil uyumluluğu
• Web sitesi taranabilirliği
• Güvenlik
• Yapılandırılmış bilgi
• Site çekiciliği

3) Sayfa Dışı SEO

Sayfa dışı SEO, bir web sitesini diğer güvenilir web sitelerine bağlayarak itibarını artırır. Birkaç web sitesi belirli bir işletmenin web sitesine bağlantı verdiğinde, arama motorlarına markanın güvenilir olduğunu gösterir ve böylece o web sitesi için arama sıralamaları iyileşir.

Sayfa dışı SEO tekniklerinden bazıları şunlardır:

• Yüksek kaliteli geri bağlantılar edinme
• Yerel girişleri yönetme
• Dizin profillerini yönetme

SEM ve SEO – Benzerlikler nelerdir?

1) Her ikisi de bir markanın SERP'lerde daha yüksek görünmesine yardımcı olur

SEM ve SEO arasındaki benzerliklerden biri, her ikisinin de bir işletmenin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha yüksek görünmesine yardımcı olmasıdır. Her ikisi de, müşteriler markanın nişiyle ilgili belirli anahtar kelimeleri aradığında bir işletmenin arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olacak şekilde tasarlanmıştır.

2) Her ikisi de bir siteye trafik çeker

Hem SEO hem de SEM'in temel amacı, bir web sitesine daha fazla trafik çekmek ve arama motorlarında görünürlük kazanmaktır. Her ikisinin de amacı, tıklama oranlarını (TO) artırmaktır.

3) Her ikisi de hedef müşterilerinizi tanımayı gerektirir

Optimizasyon tekniklerini başarılı bir şekilde dahil etmek için hedef müşterilerinizi ve davranışlarını bilmek ve anlamak gerekir.

Segmentasyon tekniklerini kullanarak hedef kitlenizi daha iyi tanıyabilirsiniz. Ayrıca onların istek ve ihtiyaçlarını ve ne aradıklarını da anlayabilirsiniz. Bunu öğrendikten sonra markanızla ilgili hedef kitlenizin ilgisini çekecek içerikler küratörlüğünü yapabilirsiniz.

4) Her ikisi de anahtar kelime araştırması gerektirir

Bunu söylemeye gerek yok: SEO ve SEM, niş anahtar kelimelerin kullanımını gerektirir. Araştırma aşaması, hangisini seçerseniz seçin, kullanıcılarınız arasında popüler olan anahtar kelimeleri belirlemenizi gerektirecektir.

Anahtar kelime araştırması, rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimelere bakmayı ve onlarla rekabet etmek için aynı anahtar kelimeleri hedeflemeyi de içerir.

SEO ve SEM – Fark nedir?

1) SEO ve SEM – SEO kalıcı sonuçlar sağlar; SEM yok

SEM'in en büyük dezavantajlarından biri, arama motorlarında yalnızca ödediğiniz süre boyunca görünmenizdir. Kampanyanız biter bitmez avantajlardan yararlanamayacaksınız. Buna karşılık, SEO uzun vadelidir ve zaman içinde size değer sağlayacaktır.

2) SEO ve SEM – SEM anında sonuç verir; SEO'da yok.

SEM kampanyanız başlar başlamaz reklamınız arama sonuçlarında görünecektir. Ancak, SEO zaman alabilir ve genellikle sürekli bir süreçtir. İşletmeniz arama motorlarında sıralamaya başlamadan önce SEO stratejilerinizi uygulamak aylar alabilir.

3) SEM ve SEO – SERP'lerde farklı görünürler.

Evet, arama motoru sonuç sayfalarında SEM ve SEO farklı görünüyor. SEM kullanıyorsanız, arama motoru yerleşiminizin bir reklam olduğunu belirtecektir. Ancak, organik arama sonuçları aynı şekilde işaretlenmez.

Toplu iğne

4) SEO ve SEM – SEM ödenir; SEO öyle değil.

Belki de ikisi arasındaki en önemli fark, SEM'in ödenmesi, SEO'nun olmamasıdır. SEM ile, bir kişi reklamınıza her tıkladığında ödeme yapmanız gerekir, ancak bir kullanıcı bir SEO sonucuna tıkladığında ödeme yapmanız gerekmez. Tıklama ile ödeme yapmanız gerektiği için işletmenizin bir pazarlama bütçesine sahip olması gerekir.

SEO'nun en önemli avantajı organik olarak arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanızı sağlaması ve ücretsiz olmasıdır.

5) SEO ve SEM – SEM, hedef kitleyi seçmenizi sağlar; SEO'da yok.

SEM kampanyaları, hedef müşterilerinizi seçmenize izin verirken, SEO size aynı seçeneği sunmaz. SEM aracılığıyla yaş, gelir, konum ve alışkanlıklar gibi farklı filtreler ekleyebilirsiniz. Ancak SEO ile hangi kitleyi hedeflemek istediğinizi belirleyemezsiniz.

SEO ve SEM – Hangisi daha iyi?

İnternet Canlı İstatistiklerine göre 2021 itibariyle Google, günlük olarak yaklaşık 5,5 milyar arama alıyor. Bu, saniyede yaklaşık 63.000 Google sorgusuna eşittir.

Çoğu marka, arama motorlarının yalnızca herhangi bir trafiği değil, web sitelerine nasıl yoğun trafik çekebileceğini bilir; insanlar aktif olarak satın almak istedikleri ürünleri arama motorlarında ararlar. Böylece arama motorlarından gelen trafik kolayca satışa ve potansiyel müşteriye dönüşebilir.

Sonuç olarak, her iş insanı, SEM'e mi yoksa SEO'ya mı odaklanması gerektiği konusunda bu ikilemle karşı karşıyadır.

Çevrimiçi bir varlık oluşturmayı ve sürdürmeyi gerçekten önemsiyorsanız, hem SEO hem de SEM'i birlikte dengelemeniz gerekir, çünkü her ikisi de bir işletme için, uzun vadeli ve kısa vadede faydalıdır - gerçekten her iki dünyanın da en iyisi!

Hem SEO hem de SEM'i dengeleyerek daha fazla müşteriye ulaşabilecek ve marka görünürlüğünüzü artırabileceksiniz. Tüm bunlar daha iyi geri dönüşlere ve marka bilinirliğine yol açacaktır.

Ancak, aşağıda listelenen birkaç şeyi hatırlamanız ve dikkate almanız gerekir:

• SEM kampanyanızın dönüşümle ilgili verilerini toplayın ve organik sonuçlarınızı daha iyi dönüştürmek için kullanın.
• SEM kampanyanızda sizin için faydalı olduğu kanıtlanmış anahtar kelimelerin bir listesini yapın ve bunları SEO amaçları için kullanın.
• Web sitenizdeki trafiği artırmak ve SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak için hem organik listelemeleri hem de ücretli reklamları dengeleyin.
• SEO için, teklif vermek için çok pahalı olan anahtar kelimeleri veya şu anda çok fazla trafik sağlamayan anahtar kelimeleri dahil edin. Bu şekilde, size daha iyi bir yatırım getirisi, yani yatırım oranı sağlayacak anahtar kelimelere yatırım yapabilirsiniz.
• SEM reklamlarına yatırım yapmadan önce farklı anahtar kelimeleri A/B testiyle test edin.
• Diğer şirketlerle rekabet etmeye çalışmadan önce eksiksiz bir rekabet analizi yapın. Hem ücretli hem de ücretsiz olarak sıralandıkları araştırma terimleri.
• Halkın kampanyanıza nasıl tepki vereceğinden emin değilseniz, ürününüzü, fikrinizi veya hizmetlerinizi test etmek için küçük bir SEM kampanyası oluşturabilirsiniz. Hedef kitlenizi ve tercihlerini daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.
• Stokladığınız ürün türlerini değerlendirin – çoğunlukla çok fazla karar vermeyi gerektirmeyen düşük katılımlı ürünleriniz varsa, işletmeniz müşterileri doğrudan web sitenize götüreceği için SEM reklamlarından kâr edebilir. Yüksek katılımlı ürünler çok fazla karar verme ve karşılaştırma gerektirir; bu nedenle, müşteriler reklamı gördükten hemen sonra yüksek katılımlı ürünleri satın almadıkları için kampanyanız SEM ile iyi performans göstermeyebilir.
• SEM'e yatırım yapmaya karar verirseniz ne kadar harcamanız gerektiğini araştırın. Tıklama başına maliyetiniz düşükse, bu anahtar kelimelere yatırım yapmanız iyi bir fikir olabilir. Ancak, tıklama başına maliyetiniz çok yüksekse, SEO'ya odaklanmak daha iyi bir karar olabilir. SEM'in işletmeniz için uygun olduğuna karar vermeden önce, araştırın ve ücretli arama sonuçlarında görünmek için ne kadar harcamanız gerektiğini düşünün.
• Markanızı yakın zamanda piyasaya sürdüyseniz, SEO'yu tam olarak dahil etmeniz ve aramalarda organik olarak görünmeniz muhtemelen biraz zaman alacaktır. Bu nedenle, arama motorlarında organik olarak görünene kadar SEM'e odaklanmayı deneyin.

Arama Motoru Pazarlama Danışmanı – Birini İşe Almak için 3 Neden

Size doğru türde trafik sağlamayan bir reklam için ödeme yaptığınızı hayal edin?

Bunun gibi hatalar işinize ciddi şekilde zarar verme gücüne sahiptir ve pazarlama bütçenizi çok çabuk tüketir.

Öte yandan, başarılı bir arama motoru pazarlama kampanyası, satışlarınızı hızlandırabilir ve yüksek oranda hedeflenmiş trafik sağlayabilir, ancak bunu düzgün bir şekilde yapmak çok fazla bilgi ve deneyim gerektirir. Bu nedenle bir SEM şirketi kiralamak, yüksek bir yatırım getirisi elde etmenize yardımcı olabilir.

Güvenilir bir arama pazarlama ajansı size hem zamandan hem de paradan tasarruf sağlayacaktır, çünkü boşa harcanan reklam giderlerini azaltacak ve şirket içinde çalışanları işe almak zorunda kalmayacaksınız.

İşte bir SEM şirketi kiralamanız için üç neden:

1) Etkili A/B Testi

Markanızın A/B test kampanyaları yürütmesi gereklidir. Farklı kelimeler, terimler, ifadeler, noktalama işaretleri ve hatta büyük harf kullanımı kampanyanızın başarısını etkileyebilir. Bir kampanya sırasında detaylara ve optimizasyona dikkat etmek, arama motoru danışmanlarının sunduğu hizmetlerden sadece bir tanesidir.

2) Hemen Sonuçlar

Alakalı anahtar kelimeler ve teklifler içeren ücretli bir arama reklamına sahip olmak, size arama motoru sonuç sayfasının en üstünde olmak için harika bir fırsat sağlayabilir.

Arama motoru optimizasyonu önemlidir ve bir işletmenin organik trafik elde etmesine yardımcı olur, ancak bir işletmenin ödeme yapmaya başlaması birkaç ay sürebilir.
Bir arama motoru pazarlamacılığı ajansı, reklam kampanyanızı hemen hemen her zaman çalıştırabilir.

SEM, işletmenizi kısa vadeli ancak anında satış yapabilir. Reklamınıza bağlı olarak, kampanyanızın başlamasından birkaç dakika sonra web sitenizdeki trafiği görebilirsiniz.

3) Anahtar Kelime Araştırması

Birkaç anahtar kelime aracı kullanmak, alakalı anahtar kelimeleri anlamanıza ve seçmenize yardımcı olabilir. Anahtar kelime analizi, pazarlamacıların tüketici davranışlarını ve gelecekteki pazarlama kampanyalarına nasıl tepki vereceklerini anlamalarına yardımcı olabilir.

Arama motoru pazarlama danışmanınız, farklı ücretli ve ücretsiz anahtar kelime analiz araçları aracılığıyla, markanıza, nişine ve hedef kitlenizin ne aradığına göre anahtar kelimeleri belirleyebilir. Müşterilerinizin neye ihtiyacı olduğunu öğrendikten sonra, ücretli reklamınız müşteriyi ürünlerinizi almaya zorlayabilir.

Bir SEM ajansı ayrıca size rakiplerinizle ilgili bilgiler sağlayabilir.

Çözüm:

Arama motoru pazarlaması, görünürlüğü ve site trafiğini çekmek için arama motoru sonuç sayfalarında görünen ücretli reklamları kullanmayı içerir.

Her işletmenin dijital pazarlama ile ilgili kısa ve uzun vadeli hedefleri olması hayati önem taşır; bu nedenle, bu hedeflere ulaşmak için işletmenizin hem SEO'ya hem de SEM'e odaklanması çok önemlidir.

Bu açıkçası markadan markaya farklılık gösterir, ancak bir şirketin gerçekten başarılı olması için hem SEO hem de SEM'i dengeleyen bir arama stratejisine sahip olmak önemlidir.

SEO ve SEM arasında birçok benzerlik ve farklılık vardır ve makalemizi okuduktan sonra, hem SEO'nun hem de SEM'in markanızın hedeflerine ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceğine karar vermek için artık daha donanımlı olduğunuzu umuyoruz.