IAB Raporu: İnternet ABD Ekonomisinden 7 Kat Daha Hızlı Büyüdükçe Reklam Gelirleri Arttı

ABD'de dijital reklam harcamaları 2021'de %35'ten fazla arttı - tek bir yılda 50 milyar dolardan fazla artış. Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB) ve PricewaterhouseCoopers (PwC) tarafından yeni yayınlanan bir rapor, geçen yıl 189 milyar dolar tutarında dijital reklam geliri gösterdi.

Çalışma yazarları, küçük ve orta ölçekli işletmelerin (KOBİ'ler) artan pazarlama çabalarıyla birleştiğinde çevrimiçi kullanım ve hizmetlerdeki devam eden büyümeyi ilişkilendiriyor. Diğer bulgular şunları içerir:

• Programatik reklam harcamaları, tüm reklam harcamalarının %521.3'ünü oluşturarak, bir önceki yıla göre %39 arttı.
• Arama geliri %32.8 arttı.
• Dijital video %50,8 büyüdü.
• Dijital reklam gelirleri yalnızca 2021 yılının 4. çeyreğinde 10 milyar dolar arttı.

Mobil reklam harcamaları da %37.4 arttı. Masaüstü reklamlarla karşılaştırıldığında, mobil reklamcılık artık her 10 dolarlık reklam dolarının 7 dolarını veya toplam gelirin %71,3'ünü oluşturuyor.

İnternet Ekonomisi ABD GSYİH'sinden 7 Kat Daha Hızlı Büyüyor

IAB tarafından yaptırılan ve Harvard Business School tarafından yürütülen bir başka araştırma, internet ekonomisinin son dört yılda ABD ekonomisinden yedi kat daha hızlı büyüdüğünü gösterdi. ABD'de GSYİH ortalama %3 civarındayken, internet ekonomisi ortalama %22'lik bir büyüme oranına ulaştı.

Sayım Bürosu'na göre, 2021'de ABD tarihin en büyük ticari büyümesini gördü. 5,4 milyon yeni işletme yaratıldı. Bunların çoğu, müşterileri çekmek için dijital reklamcılığa güvenen küçük işletmelerdir.

IAB'nin CEO'su David Cohen bir basın açıklaması aracılığıyla, "Küçük işletme büyüme motorunun, devam eden dijital medya ve pazarlama ekosisteminin hızlandırılmasında önemli bir katkı sağlayacağına inanıyoruz" dedi.

2022'de Dijital Reklam Geliri Tahminleri

IAB/PwC raporu, 2022 için olumlu bir tahmin sunuyor. Sürekli büyümenin yanı sıra, oyun, e-spor, artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik, bağlantılı TV ve metaverse gibi yeni alanlar büyüme fırsatları sunuyor.

IAB ayrıca 2021'de 2020'ye kıyasla %57,9 ile platformlar için en yüksek büyüme oranını bildiren dijital ses ve podcasting dahil olmak üzere her alanda sürekli büyüme bekliyor. Dijital sesli reklam gelirleri %2,6'lık bir payla 4,9 milyar doları aştı.

Yayıncı Sektörü Trendleri

IAB/PwC raporu ayrıca, reklam pazarını etkileyen dört temel yayıncı sektörü trendine odaklanıyor.

• Dolar dijitale akıyor: Dijital medyadaki tüketici zamanı artmaya devam ederken, yeni reklamlardan para kazanma fırsatları da büyüyor. Birinci taraf verileri ve kapalı döngü raporlamadan yararlanan e-Ticaret, daha da büyük gelir akışları oluşturmaya hazır.
• Gizlilik ve adreslenebilirlik: iOS'tan gelen gizlilik değişiklikleri ve çerez ile diğer izleyicilerin kullanımdan kaldırılması, mevcut verileri azaltacak ve satış tarafının yıllık gelirini tehdit edecektir.
• Güven ve şeffaflık: Reklam satıcılarını, insan trafiğini, görüntülenebilir gösterimleri ve güvenli marka ortamlarını doğrulamak daha önemli hale gelecek ve güçlü birinci taraf verileriyle premium yayıncılardan potansiyel olarak faydalanacaktır.
• DEI: Tüketiciler, markaların çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık (DEI) benimsemelerini ve karar verme süreçlerinin bir parçası olarak DEI'den ilham alan mesajlaşmayı giderek daha fazla bekliyorlar.

Genişleyen dijital reklam pazarlamasından yararlanmak isteyen yayıncıların önünde önemli fırsatlar var, ancak bazı zorluklarla da karşı karşıyalar.

IAB/PwC raporuna göre, "2021'in etkileyici büyümesine ve genişlemesine rağmen, sektör gizlilik düzenlemesini çevreleyen gerilim ve belirsizlik, üçüncü taraf çerezlerin ve tanımlayıcıların kullanımdan kaldırılması, ölçüm ve tedarik zinciri şeffaflığı şeklinde ters rüzgarlarla karşı karşıya kalmaya devam ediyor" .

Adblocking Yazılımının Kabulü Büyümeye Devam Ediyor

Aynı zamanda, reklam engelleme yazılımının artan şekilde benimsenmesi devam ediyor. 55 yaş ve üzerindekilerin %44'ü artık reklam engelleyicilerin aktif olarak kullanıldığını bildiriyor. Statista Research'e göre, reklam engelleyici teknolojisini kullanan 25 ila 34 yaş arasındakilerin %47'si ile genç kullanıcılarda evlat edinme daha da yüksek. Daha fazla tüketici reklam engelleyici kullandıkça, yayıncı gelirini önemli ölçüde azaltır. Bazı tahminlere göre, yılda 35 milyar dolardan fazla reklam geliri kaybediliyor.

Ayrıca mevcut veri miktarını da azaltıyor. Facebook'tan Mark Zuckerberg yakın tarihli bir kazanç çağrısında, “Kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için daha az verinin mevcut olduğu açık bir eğilim var” dedi. Gizlilik düzenlemelerine ve reklam engelleyicilere atıfta bulunan Zuckerberg, reklam altyapısı için yeni bir yaklaşımın gerekli olduğunu kabul etti.

Raporun tamamına bakın:

Yayıncılar Adblock Kurtarma Araçlarını Dağıtıyor

Dijital yayıncılar, reklam engelleyiciler ve gizlilik endişeleri nedeniyle kaybedilen reklam paralarını yakalamak için yeni araçlara ihtiyaç duyuyor. Adblock kurtarmaya yatırım yaparak, çevrimiçi yayıncılar bu kayıpları telafi ediyor. Bir ziyaretçi bir reklam engelleyici kullanıyorsa, bu yazılım çözümü kibarca siteye devam etmek için reklam engelleyicilerini kapatmalarını ister. Ayrıca, reklam engelleme kurtarma gelirini optimize ettiği kanıtlanmış bir kombinasyonu kanıtlayarak, incelenmiş reklamlar kullanılarak reklamın yeniden eklenmesine olanak tanır.

Bu, yayıncılar için aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sağlar:

• Aksi takdirde engellenecek reklamlardan para kazanma
• Alternatif reklamlardan daha yüksek BGBM'ler
• İlgili ziyaretçilerle daha derin ve sürdürülebilir ilişkiler

Aynı zamanda, reklam engelleyicilerin ve tüketici gizlilik haklarının kabul edilmesi, kullanıcıların ve reklamcıların talep ettiği güveni ve şeffaflığı sağlamaya yardımcı oluyor. Ziyaretçi ilişkileri yönetimi araçları, ziyaretçilere yayıncı sitelerinin nasıl kullanılacağı konusunda bir seçenek sunar.

IAB/PwC raporuna göre, "Dijital reklam tedarik zinciri genelinde güven ve şeffaflık ihtiyacı hiç bu kadar önemli olmamıştı". "Güven ve şeffaflık çabalarının gizlilik odaklı gereksinimler ve düzenlemeler karşısında giderek daha karmaşık hale gelmesiyle birlikte, yayıncıların reklamveren dolarlarını kaybetme riskini almamak için eğrinin önünde kalması ve uyumlu kalması gerekecek."

Günümüzün büyüyen dijital reklam ekonomisiyle, yayıncıların mevcut dolardan paylarına düşeni almak için çabalarını optimize etmeleri gerekiyor. Ödeme duvarları/abonelikler, reklam engelleme kurtarma, bağış kampanyaları, site kaydı/üyeliği, e-posta bülteni kayıtları ve daha fazlasını içeren Admiral'in Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi platformunun bir demosunu isteyin .