Yayıncıların 2022'de Mobil Uygulama Oluşturmayı Düşünmesi İçin 6 Neden

Haber ve dergi yayıncıları, akıllı telefonların ve App Store'ların ilk günlerinden beri mobil uygulamalar geliştiriyor, ancak bu, 2022'de hala kazanan bir fikir mi?

Yayıncıların sitelerinin veya yayınlarının bir mobil uygulama sürümünü oluşturmayı düşünmelerinin birkaç nedeni vardır ve bunların tümü okuyucu deneyimi ve para kazanma fırsatları etrafında dönme eğilimindedir.

1. Okuyucular özel bir mobil deneyim bekliyor
2. Uygulamalar, geri dönüş trafiğini ve elde tutmayı sağlar
3. Mobil reklam geliri masaüstüne yetişiyor
4. Mobil uygulamalarda reklam engelleyici yok
5. Uygulamalar, güçlü bir marka oluşturmanıza yardımcı olur
6. Uygulamalar, sahip olduğunuz ve kontrol ettiğiniz bir kanaldır

1) Okuyucular özel bir mobil deneyim bekliyor

Okuyucularınızın sitenize nasıl ulaştığını düşünün. Ya bir e-posta, bir sosyal gönderi ya da sitenizi yeni şeyler için kontrol etme alışkanlığı ile.

Yine de kendi davranışlarınızı düşünün. Safari veya Chrome'da URL'sini yazarak bir web sitesini ne sıklıkla mobil cihazda ziyaret ediyorsunuz? Garip ve ideal olmaktan uzak.

Yine de URL'yi yazmaktan memnun olan özel bir çekirdek kullanıcı grubuna sahip olsanız da, bir mobil web adres çubuğuna tıklayıp yazmanın karmaşık sürecinden geçmek istemeyen pek çok kullanıcınız olacaktır.

Ve okuyucuları mobil sitenize çekmede başarılıysanız, genellikle mobil kullanıcılar için tam olarak optimize edilmemiş bir siteyle karşı karşıya kalırlar.

Ortalama 15 saniyelik yükleme süresiyle mobil siteler, daha içeriğe ulaşmadan kullanıcıları geri çevirme tehlikesiyle karşı karşıya.

Mobil okuyucular, iyi şeylere özellikle hızlı bir şekilde ulaşmak isterler ve birkaç saniyeden fazla takılmazlar.

Ayrıca, bir masaüstü sitesinden beceriksizce taşınmak yerine, özellikle mobil cihazlar için tasarlanmış gezinme ve arayüzler istiyorlar.

Sonsuz kaydırma, daha yüksek yükleme hızı ve özel mobil gezinme gibi şeyler, daha az dikkat dağıtıcıyla (tarayıcı sekmeleri gibi) bir araya geldiğinde, uygulamalarda içerik tüketmeyi çok daha sorunsuz ve daha keyifli hale getirir.

2) Uygulamalar, geri dönüş trafiğini ve elde tutmayı sağlar

Kullanıcılar sitenize ulaştığında, geri gelmelerini sağlamak zorlu bir mücadeledir. Az sayıda kişiyi e-posta listenize katılmaya ikna edebilirsiniz ya da onları sitenize getiren aynı kullanıcı edinme dansıyla karşı karşıya kalabilirsiniz.

Çok küçük bir azınlık, yayınınızı hatırlayan ve tarayıcısını açmaya, URL'yi yazmaya ve siteyi kendi isteğiyle ziyaret etmeye istekli olan sadık bir okuyucu olacaktır.

Ancak yerel bir uygulama, okuyucuları tutmanıza ve okuyucularla bağlantı kurmanıza yardımcı olacak daha fazla araç sunar.

Anında iletme bildirimleriniz ve kullanıcının telefonunu her açtıklarında baş boşluğunda kalan bir uygulama simgesi var.

Simple Flying'in mobil haber uygulaması , anında iletme bildirimlerinin dönüş trafiğini nasıl artırabileceğini gösteriyor.

O zaman, kullanıcının yayınınıza geri dönmesi için çok daha az sürtüşme olur. Sadece bir tıklama ve içeri giriyorlar.

Bunu, daha önce tartışıldığı gibi daha hızlı yükleme süreleri ve genel olarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi ile birleştirin ve tekrar tekrar gelen kullanıcıları takip etmek için çok daha iyi bir seçenek.

3) Mobil reklam geliri masaüstüne yetişiyor

Bir zamanlar, mobil siteler için reklam geliri, masaüstü için elde edilenin çok küçük bir bölümüydü. Bu nedenle, yayıncıların mobil okuyucuları için kullanıcı deneyimine yatırım yapmaları mantıklı değildi, çünkü bunlar en fazla gelir sağlayan okuyucular değildi.

Bugün, bu temelde ters çevrildi. Mobil reklam geliri, masaüstünün yaklaşık 2,5 katı , 100 milyar dolar ve 40 milyar dolar.

Mobil, çoğu insanın alışveriş yapmasının, yeni ürünler keşfetmesinin ve satın alma işleminin birincil yolu olmasının yanı sıra içeriklerinin çoğunu tükettikleri yer haline geldi.

Sonuç olarak, mobil kullanıcılar artık yayıncılar için en kazançlı olanlardır. Mobil kullanıcı deneyimine odaklanan yayıncıların gelir artışının devam etmesi muhtemeldir, mobili görmezden gelenler ise kendilerini diğer yöne doğru ilerlerken bulacaklardır.

4) Mobil uygulamalarda reklam engelleyici yok

Yayıncılar, reklam engelleyicilerin bir sonucu olarak büyük miktarda gelir kaybeder.

ABD nüfusunun %30,1'i reklam engelleyici kullanıyor, Birleşik Krallık'ta bu oran %39'a çıkıyor. İkinci sayı, yaklaşık 2,9 milyar sterlinlik bir gelir kaybını temsil ediyor - ve bu yalnızca Birleşik Krallık'ta.

Reklam engelleyicilerin yaygın olarak kullanıldığı yerler yalnızca masaüstü değil. Mobil reklam engelleyiciler, bir reklam engelleyici kullanan 380 milyondan fazla mobil cihazla şaşırtıcı bir hızla büyüyor.

Çoğu yayıncı, gelirlerinin çoğunu reklamlar aracılığıyla sağladığından, reklam engelleyiciler kazanç potansiyelinizi ciddi şekilde tehlikeye atabilir.

Bununla mücadele etmek için yayıncılar, adblocked gelirlerini kurtarmak için sitelerinde Admiral'in anti-adblock çözümünü kullanmayı veya ücretli abonelikler veya bağışlar gibi gelir akışlarını artırmak için diğer Admiral modüllerini dahil etmeyi seçebilir.

Bununla birlikte, mobil uygulamalar reklam engelleyicilerin erişiminden muaftır, bu da reklamları göstermenize ve kesintisiz ve engellenmemiş reklam geliri toplamanıza olanak tanır. Aslında, Admiral'in platformu, masaüstü ve mobil web ziyaretçilerinizi doğru zamanda uygulamanızı indirmeleri için harekete geçirerek uygulama indirmelerini hızlı bir şekilde artırabilir.

Mobil uygulamalardaki reklamlarla yapabileceklerinizin potansiyeli de normal bir mobil siteden çok daha yüksektir.

İçeriğinize sorunsuz bir şekilde uyan ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemeyen banner reklamlar, tam ekran reklamlar, teklif duvarları ve yerel, mobil cihazlara özel reklamlar görüntüleyebilirsiniz.

Ayrıca, reklamdan para kazanmanın yerine değil, üstüne daha da fazla gelir elde etmek için reklamları bir ödeme duvarı veya aboneliklerle birleştirebilirsiniz.

5) Uygulamalar, güçlü bir marka oluşturmanıza yardımcı olur

Okuyucunuzun aklına takılan bir marka oluşturmak istiyorsanız, kendi uygulamanızı oluşturmak bunu yapmanın harika bir yoludur.

Bir uygulama, işinize profesyonellik ve otorite havası verir. Artık sadece başka bir web sitesi değilsiniz. İşletmeniz kendi medya kanalı gibi görünüyor.

Siz büyüdükçe, "en çok oy alan" veya "en popüler" listelerde yer alırsanız ve olumlu eleştiriler alarak markanız uygulama mağazası girişinizden eklenen sosyal kanıttan da yararlanabilir.

Ardından, uygulamanızdaki iyileştirilmiş deneyime de geri dönüyoruz. Daha fazla kontrolle ve deneyimi mobil kullanıcılar için özel olarak uyarlayarak, marka sadakatini teşvik eden ve okuyucuların size güvenilir bir içerik kaynağı olarak geri dönmesini sağlayan türden bir UX oluşturabilirsiniz.

Dış Politika dergisi uygulaması , net ve tutarlı marka imajını geliştirmek için harika bir iş çıkarıyor.

6) Uygulamalar, sahip olduğunuz ve kontrol ettiğiniz bir kanaldır

Kendi uygulamanıza sahip olmanın en güçlü yanlarından biri, tamamen sizin kontrolünüzde olmasıdır.

Facebook'ta organik erişim her yıl düşüyor. Maliyeti artmaya devam eden trafiği ödemeden bugün tutarlı bir trafik sağlamak neredeyse imkansız.

Organik trafiğin azalması ve son iOS gizlilik değişiklikleri gibi çevrimiçi reklamcılık ekosisteminde yapılan tutarlı değişiklikler, işinizi kiralık trafiğin üzerine inşa etmenin ne kadar tehlikeli olduğunu gösteriyor.

İlk etapta okuyucu edinmek için Google, Facebook veya diğer sosyal ağlar gibi kanallardan biraz yardıma ihtiyacınız olsa da, işletmenizin uzun vadeli istikrarı üçüncü taraf platformlara çok daha az bağımlıdır.

Daha önce tartıştığımız gibi, elde tutma, trafiğinin çoğunu Google'dan veya sosyal medyadan alan bir mobil siteye kıyasla uygulama kullanıcıları için çok daha kolaydır. Daha fazla sadık okuyucu kitlesi yaratan daha fazla marka bilinirliğinin yanı sıra, içeriğinizin dikkatini çekmek için anında iletme bildirimleri gibi araçlara sahipsiniz.

Bir mobil uygulamada yayınlayarak hedef kitlenizle kurduğunuz doğrudan ilişki, size güçlü bir temel sağlar ve bir algoritma değişikliğinin kaprisiyle tamamen kaybolma riski taşımayan bir temel sağlar.

toparlamak

Bugün, yayıncılar ve haber siteleri, yerel bir uygulama oluşturmayı her zamankinden daha fazla bir öncelik haline getirmelidir.

Mobil kullanıcılar daha karmaşıktır, daha iyi ve daha rahat bir UX gerektirir ve sosyal medya kanallarının oynadıkça öde özelliğiyle kullanıcıyı elde tutma zorlaşıyor. Uygulamalar size bu sorunların her ikisine de bir çözüm sunar.

Admiral'den yararlanarak reklam engelleyicileri uygulamanızı indirmeye yönlendirerek ve her yıl daha fazla harcama yapan mobil kitlelere hizmet vererek daha fazla gelir potansiyeli ekleyin ve bu çok basit. Kendi uygulaması olmayan veya bir tane oluşturmayı planlayan yayıncılar, bağlılık ve elde tutma için tasarlanmış özel bir kanal oluşturma fırsatını kaçırıyor. Sonuç olarak, mobil uygulamanız sadık okuyucularınızın olduğu yerdir.

Daha fazla uygulama indirmesi sağlamak ister misiniz?

Admiral'in Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi (VRM) platformunun Nascar'ın çok az geliştirme artışıyla binlerce uygulama indirmesine nasıl yardımcı olduğu veya barların e-posta aboneliklerini ve sosyal takipçilerini büyütmesine, ödeme duvarlarını ve ücretli abonelik tekliflerini yönetmesine veya reklam engelleme gelirini kurtarmasına nasıl yardımcı olduğumuz hakkında daha fazla bilgi edinmek için, aşağıdan bir demo talep edin: