8 Başlıca İçerik Türü ve İçerik Pazarlama Stratejinize Nerede Uyarlar

Buna “içerik pazarlaması” denmesinin bir nedeni var - içerik, insanların web sitenize gelmesinin, etrafta dolaşmasının ve onu paylaşmasının nedenidir.

Ve çeşitli biçimlerde gelir, tipik olarak iki şemsiye kategoriden birine girer: metin ve medya. Bazı pazarlamacılar yalnızca bir tanesine odaklansa da, farklı türler kullanmak için iyi bir neden vardır - çeşitli bir içerik stratejisi daha fazla okuyucu çekebilir.

Muhtemelen favori blogunuzda, web sitenizde veya sosyal medya kanalınızda içerik biçimlerinin bir kombinasyonunu bulacaksınız. En kolay tanınan ve erişilebilir formlardan başlayarak, çevrimiçi olarak oluşturulan ve yayınlanan bu formlardan sekizini ele alacağız.

1. Bloglar

Bir zamanlar dijital günlük tutma aracı olarak düşünülen bloglar, sesinizi çevrimiçi ortamda duyurmanın ilk yollarından biriydi.

Bloglar hâlâ günlük olarak kullanılabilirken, aynı zamanda daha önemli bir rol üstlendiler - hem işletmelerin hem de bireylerin belirli bir konu, ürün veya hizmet hakkında seslerini yükseltmelerine yardımcı oldular.

Gittikçe daha fazla, blog gönderilerini pazarlama stratejilerinin temel taşı olarak kullanan işletmeler göreceksiniz. Bunun nedeni, bir blog ile şirketinizin marka sesini tanımlayabilir, yeni potansiyel müşteriler oluşturabilir ve yeni ve geri dönen müşterilerle etkileşime geçebilirsiniz. Ayrıca bloglar, markanızı belirli bir alanda otorite olarak da kurabilirler.

Ancak bloglar yalnızca büyük şirketler için değil, aynı zamanda kişisel markalaşma için de etkilidir. Örneğin, blogları aracılığıyla muazzam bir okuyucu kitlesi edinmiş bu şirketleri ve düşünce liderlerini ele alalım:

• Etsy
• LinkedIn
• Seth Godin
• Tim Ferris

2. Uzun Biçimli Makaleler

Adlarına sadık kalarak, uzun biçimli makaleler 1000'den fazla kelimeye tırmanır ve bu nedenle kısa biçimli emsallerinden daha fazla zaman ve çaba gerektirir. Her ikisini de bloglarda bulabilirsiniz, ancak uzun biçimli içerik, bağımsız açılış sayfaları olarak da mükemmeldir.

İyi yapılmış, uzun biçimli makaleler, belirli bir konudaki uzmanlığınızı oluşturabilir. Ve yaratma sürecinde daha fazla çalışma talep etseler de, okuyucu sadakatinin getirisi buna değer.

Bu tür içeriği genellikle bir "nihai kılavuz" veya eğitici bir gönderi şeklinde bulacaksınız. Bunun nasıl görünebileceği hakkında bir fikir edinmek için aşağıdaki örneklere göz atın:

• 418 Dolara Dünyayı Nasıl Gezilir?
• 2019'da Blog Yazısı Nasıl Yazılır: En İyi Rehber
• Serbest Çalıştığım İlk Yıldan Öğrendiğim Dersler

İyi araştırılmış uzun biçimli makalelerle, web siteniz belirli bir konu hakkında bilgi arayan herkes için tek adres olabilir. Yayınlanan her makalenin uzman kalitesinde olmasını sağlamak için bir içerik özeti kullanın.

3. Infographics

Görsel bir içerik biçimi olarak infografikler, ortalama bir kullanıcı tarafından kolayca sindirilebilir. Genellikle bloglar veya makaleler gibi yazılı içeriğe ek olarak kullanılsa da, infografikler kendi başlarına da paylaşılabilir ve bazen viral hale gelebilir.

Biraz ilham almak için aşağıdakilere bir göz atın:

• Ev hırsızlığını nasıl önleyebilirsiniz?
• 16 Kişilik Tipi: Derinlemesine Bir Bakış

Ayrıca, ana noktalarını ekleyerek ve ardından orijinal makaleye bağlantı vererek daha uzun biçimli içeriği tanıtmak için infografikleri kullanabilirsiniz. Bu şekilde, infografikler, trafik oluşturmak ve marka bilinirliğini artırmak için inanılmaz bir SEO değerine sahiptir.

4. Vaka Çalışmaları

Basit bir ifadeyle, vaka çalışması bir konunun derinlemesine incelenmesidir. Genellikle doğrusal, açıklayıcı bir yapı izlerler:

• Genel çalışmanın bir özeti
• Çözülen problemin veya test edilen hipotezin tanımı
• Çözümün bir dökümü
• Sonuçların bir özeti

Örnek olay incelemelerinin arkasındaki fikir, potansiyel müşterilerin sizin veya bir başkasının onlarınkine benzer bir sorunlu noktayı nasıl etkili bir şekilde çözdüğünü görmeleri ve aynı sonuçlar için size gelmeleri için onları ikna etmeleridir. İyi yazılmış ve inandırıcıysa, vaka çalışmaları son derece paylaşılabilir içerik oluşturabilir.

Ayrıca, bu sizin verileriniz ve çözülmesine yardımcı olduğunuz gerçek bir durum olduğundan, vaka çalışmaları uzmanlığınızı oluşturmak için mükemmel bir fırsattır.

Bir vaka çalışmasını neyin etkili kıldığını görmek için bu örneklere göz atın.

• Kale P. 14 Günde 202.540 Dolar Kazanan Spor Salonu Nasıl Açtı?
• SEO Örnek Olay İncelemesi: %141 Daha Fazla Organik Trafik

5. Beyaz Kağıtlar

Örnek olay incelemelerinde olduğu gibi, beyaz kağıtlar bir konunun derinlemesine araştırılmasıdır.

Ancak vaka çalışmaları belirli bir olaya ve onu nasıl çözdüğünüze odaklanırken, teknik incelemeler sorunları ve sorunları genel olarak keşfederek hem sorunu hem de olası çözümleri açıklamak için uzmanlığınızdan yararlanır.

Genellikle daha fazla teknik bilgi ve veri yoluyla, okuyucuları hem sektörlerinin içinde hem de dışında bilgilendirmek için kullanılırlar. Bu şekilde, beyaz kağıtlar doğası gereği daha akademik olma eğilimindedir.

Vaka çalışmalarından farklı olarak, teknik incelemeler genellikle sayfa içeriği yerine PDF olarak sunulur. Ayrıca oldukça uzun olma eğilimindedirler - 6 ila 20 sayfa uzunluğunda herhangi bir yerde.

Örneğin, Dünya Ekonomik Forumu, yerel işletmeleri ve küresel ekonomiyi etkileyen yeni teknolojiler ve konular hakkında düzenli olarak teknik incelemeler yayınlamaktadır.

6. Video

Zaten popüler olan video, hızla birçok işletmenin pazarlama kampanyalarının önemli bir parçası haline geliyor. YouTube'un bariz seçiminden Facebook, Instagram ve Snapchat'e kadar her sosyal medya bunu destekler.

Video içeriğini bu kadar etkili yapan nedir? Basitçe söylemek gerekirse, dikkat çeker ve duygu uyandırır. Reebok'tan bu video reklama bir göz atın.

Dahası, video içeriği, özellikle demolar ve nasıl yapılır kılavuzları yoluyla müşterileri dönüştürmeye yardımcı olur. Aslında, bir ürün veya hizmeti önceden açıklayan bir video izleyebilirlerse, insanların %73'ünün satın alma olasılığı daha yüksektir.

7. E-kitaplar

"Elektronik kitapların" kısaltması olan e-kitaplar, başka bir uzun biçimli içerik türüdür, ancak bilgisayarlarda, mobil cihazlarda, e-kitap okuyucularda ve PDF'lerde bulunur. Satış taktiklerini minimumda tutarken bir konu hakkında bilgi ve fikir sağlamak için kullanışlıdırlar.

İçerik stratejinize neden e-kitapları dahil etmelisiniz?

Kolayca para kazanabilirler, bir e-posta listesine abone oluşturabilirler ve yeni potansiyel müşteriler çekebilirler. Ayrıca, okuyucu ve müşteri sadakati oluşturmaya yardımcı olurlar. Marketo gibi markalar, faydalı e-kitaplardan oluşan eksiksiz bir kitaplık sunarak bu avantajlardan tam olarak yararlanır.

Bir e-kitap yayınlamayı düşünüyorsanız, okuyucunun kitaptan bir şeyler çıkardığından emin olun; insanlar 30 sayfalık e-kitabınızın gerçekten sadece 30 sayfalık bir satış konuşması olup olmadığını anlayabilir.

8. İndirilebilirler

İyi tasarlanmışsa, ücretsiz indirilebilir öğeler, web sitenize yeni ziyaretçiler oluşturmanın neredeyse kesin bir yoludur. Hatta logonuzu indirilebilir dosyaya dahil edebilirsiniz, böylece kullanıcılar markanızı her kullandıklarında hatırlasınlar.

Bunun nasıl görünebileceği hakkında bir fikir edinmek için Mint'in aylık bütçe şablonuna göz atın.

İndirilebilirlerin süslü olması gerekmez, ancak okuyucuya bir miktar değer sağlamaları gerekir. Aksi takdirde, kim neden indirsin?

Yine, okuyuculara yardımcı olacak ve kaynak aradıklarında akıllarında kalmanızı sağlayacak içerik sağlıyorsunuz.

Diğer indirilebilir içerik örnekleri şunları içerir:

• Kendi işinizi kurmak için bir şablon
• Serbest çalışanlar için bir fatura şablonu
• PDF formatında boş boyama sayfaları

Götürmek

Hangi içerik biçimine karar verirseniz verin, daha geniş kapsamlı içerik stratejinize bir çeşitlilik katmak önemlidir.

Niye ya?

Farklı içerik türlerinin bir karışımı (örneğin, bilgi grafikleri ve videolar içeren blog makaleleri) daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir. İçeriğinizi çeşitlendirmek de kendinizi rakiplerinizden ayırmanıza yardımcı olabilir.