Kullanıcı Amacı İçin Nasıl Optimize Edilir

Arama motoru optimizasyonu ve dönüşüm optimizasyonu, içerik pazarlama sözlüğünün bir parçasıdır. Ancak akıllı pazarlamacılar, kullanıcı amacı optimizasyonuna giderek daha fazla önem veriyor. İşte neden.

Google'ın ve diğer arama motorlarının siteleri değerlendirirken tipik sıralama faktörlerinin (anahtar kelimeler, başlıklar, meta etiketler vb.) ötesine baktığına dair giderek artan sayıda kanıt var. Bazıları, 2015'te Google'ın sıralama yönergelerinin yayınlanmasına işaret ediyor. Ancak, 2013 gibi erken bir tarihte piyasaya sürülen algoritmalar, SERP'leri sarstı ve tek başına SEO'nun değeri konusunda giderek daha fazla şüphe uyandırdı.

SEO değilse, arama sıralamalarını etkileyen nedir? Basitçe söylemek gerekirse, kullanıcı amacı.

Sıralamaya değer kaliteli içerik için bir kıyaslama olarak kullanıcı amacının kullanımını destekleyen Google algoritmalarının birkaç örneğine bakalım:

Panda: İlk olarak 2011'de tanıtıldı ve zaman zaman güncellenmeye devam ediyor, kaliteli içerik için siteleri taramayı amaçlıyor. Siteniz, Google'ın zayıf içerik dediği şeyi içeriyorsa (kullanıcı amacına uymayan içerik içerir), sizi sıralamada aşağı itecektir.

Hummingbird: 2013'te piyasaya sürülen Hummingbird, içeriği anahtar kelimelerle eşleştirirken kullanıcının tüm sorgusuna bakar. Esasen, daha doğru arama sonuçları sunmasına yardımcı olacak arama sorgularında bağlam arar.

Güvercin: 2014'te başlatılan bu algoritma, Google'ın arama sonuçlarını bir kullanıcının konumuyla eşleştirmesine olanak tanıyarak, kullanıcıların daha yararlı bulabileceği yerel arama sonuçlarına daha fazla ağırlık verir.

İçerik pazarlama stratejinizi oluştururken, anahtar kelime araştırmanızı yapmak, uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi ve bağlantılarınızı planlamak ve SEO için kesinlikle optimize edilmiş içerik yazmak hala zorunludur.

Ancak, düşüncelerinizde hedef kitlenizi en önde tutmak ve seçtiğiniz anahtar kelimelerin bağlamını anlamak da önemlidir. Kullanıcılar belirli terimleri aradıklarında gerçekten ne arıyorlar?

Kullanıcı amacı bu.

Kullanıcı Niyeti SEO'yu Nasıl Etkiler?

Büyük olasılıkla, içeriğinizi SERP'lerde üst sıralarda tutmak için SEO'ya güveniyorsunuz. Ancak, tutarlı performans sergileyenlerinizden birkaçının, SEO ile açıklamanın hiçbir yolu olmadan biraz kaydığını görmeye başlamış olabilirsiniz.

Kullanıcı amacını yakaladığınızdan emin olmak için yeni içeriğinizi dört gözle beklerken bile mevcut materyalinize bakmanın zamanı gelebilir.

Kullanıcı Amacı Nedir?

Kullanıcı amacının ne olduğunu daha iyi anlamak için çocuklarım hakkında konuşmama izin verin.

Yakın zamanda bir Google Ana Sayfası aldık ve mutfağımıza koyduk. Akşam yemeğinde pop şarkıları dinlemeyi seven iki küçük oğlum var.

Ve Google Home ile konuşmayı severler.

Şimdi, en sevdiği şarkıyı bulmak için sesli aramayı kullanmaya çalışan bir bebek hayal edin. Kulağa şöyle bir şey geliyor:

yürümeye başlayan çocuk: Google! Lütfen "Zootopia Song"u çalar mısınız?

Google: Tamam, işte Shakira'dan "Her Şeyi Deneyin".

Şarkı Try Everything olarak anılırken Google, Zootopia filmindeki şarkıları aradı. Oğluma genel olarak Zootopia için sonuçlar vermek yerine, tüm arama sorgusunu dikkate aldı.

Ve ona tüm Zootopia film müziğini vermedi, sadece Shakira'nın söylediği öne çıkan şarkı, insanların en çok aradığı şarkı.

Özünde, Google en iyi eşleşmeyi bulmak için arama sorgusuna bir bütün olarak bakıyor. Bir kullanıcının neye ihtiyacı olduğunu tam olarak anlamaya çalışıyor ve en alakalı anahtar kelimenin arkasındaki içeriğin, kullanıcının aradığı şeyle gerçekten eşleşmesini sağlıyor.

Google Home örneğinden de görebileceğiniz gibi, kullanıcılar masaüstü ve dizüstü bilgisayardan mobil ve sesle etkinleştirilen cihazlara geçerken kullanıcı amacını arama sorgularıyla eşleştirmek kritik hale geldi.

Kullanıcı Amacı Arama Sonuçlarını Nasıl Etkiler?

Google gibi bir arama motoru bir siteyi bir SERP sıralaması için değerlendirdiğinde, yine de içerik alaka düzeyine bakar, ancak içeriğinizin gerçekten alakalı olup olmadığını belirlerken birkaç faktörü göz önünde bulundurması gerekir; yani

• Kullanıcının aramasının işlem, gezinme veya bilgi amaçlı olup olmadığı
• Kullanıcının konumu (arama navigasyon amaçlıysa)
• Tüm sorgunun bağlamı
• Sorgunun arkasındaki dilbilim

Bir işlem sorgusu, ticari amacı belirtmek için oldukça basittir. Bir kullanıcı belirli bir şirket veya marka arıyor.

Ev Eşyaları web sitesini arıyorsanız, Google size ilk önce ev dekorasyonu şirketinin sitesini verecektir çünkü a) anahtar kelime eşleşir ve b) Ev Eşyaları etki alanı yetkisine sahiptir.

Bundan sonra, muhtemelen aynı ada sahip olabilecek daha küçük yerel işletmelerle ve ardından ev eşyaları anahtar kelimesini içeren ev dekorasyonu içeriğiyle ilgili daha fazla sonuç göreceksiniz.

Gezinme aramaları için, ev dekorasyonu mağazalarını aradıysanız, Google size bölgenizdeki en alakalı gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazaların yanı sıra çevrimiçi markaları da verir.

Bilgilendirici aramalar için , biraz araştırma yapmanıza yardımcı olacak en alakalı sonuçları bekleyebilirsiniz.

Ev dekorasyon trendleri oldukça basit bir terimdir, bu yüzden Google'ın bu anahtar kelimeyi kullanarak bir içeriği nasıl sıralayacağını görmek için modaya uygun ev aksanlarına bakalım.

Bu terimi arıyorsanız, büyük olasılıkla evinizi güncellemek için çağdaş aksan parçaları arıyorsunuz. Farklı dillerde veya popüler evlerde aksan aramıyorsunuz ve Google'ın algoritmalarını kullanarak bunu anlaması gerekiyor.

Bilgilendirici kullanıcı niyetinin eylemdeki bir başka örneği, yanıt motoru optimizasyonu fikridir. Burası, Google'ın Yanıt Kutusunu veya Öne Çıkan Snippet'leri yakalamak amacıyla belirli bir soruyu yanıtlayan içeriği oluşturduğunuz yerdir.

Ardından, Google, içeriğinizin anahtar kelimelerinizle eşleştiğinden emin olmak için botlar ve insan incelemeciler kullanır. İçeriğinizi meta veriler, başlıklar ve alt başlıklar, makalenizin gerçekten modaya uygun ev aksanlarıyla ilgili olup olmadığını gösteren öğeler için tarar.

İnsan gözden geçirenler, EAT için içeriğinize bakar: uzmanlık, yetki ve güvenilirlik. Ne hakkında konuştuğunuzu bildiğinizi veya alıntı yaptığınız kaynakların neden bahsettiklerini anladığını göstermelisiniz. Sizin veya kaynaklarınızın konu alanında bir miktar yetkiye sahip olması ve güvenilir olduğunuzu göstermelisiniz - örneğin, gölgeli bağlantılar eklemediniz.

Son olarak Google, içeriğinizin kullanıcılar tarafından ne kadar iyi karşılandığını dikkate alacaktır. Sayfanızda mı kalıyorlar yoksa geri mi dönüyorlar? Hızlı bir şekilde geri dönerlerse, içeriğinizin arama amacını karşılamadığının bir işareti olabilir.

Bu unsurların tümü, kullanıcı amacını kimin tatmin ettiğini anlamak için bir araya getirilmiştir. Doğru yapıyorsanız, yalnızca kullanıcılarla bağlılık oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda arama sıralamanızı da büyük olasılıkla yükseltirsiniz.

SEO'yu Kullanıcı Niyetiyle Nasıl Hizalanır?

Bu noktada, aramada sıralama söz konusu olduğunda, SEO ve kullanıcı amacının el ele gittiğini muhtemelen anladınız. Aslında, içerik pazarlama araştırmanızın her noktasında kullanıcı amacınız akılda tutulmalıdır.

Bu Anahtar Kelimelerin Sonu mu?

Tek kelimeyle, hayır.

Anahtar kelimelerin hala aramada bir yeri var. Bu, Google'ın ve diğer arama motorlarının içeriği arama sorgularıyla eşleştirmek için kullandığı bir yöntemdir.

Ayrıca Search Engine Journal'a göre, hedef kitlenizi hedeflemenin ve içeriğinize odaklanmanın bir yolu. Birincil anahtar kelimeniz, içeriğinizin etini üzerine yerleştirdiğiniz stratejinizin kemiklerini sağlar.

Elbette, ikincil anahtar kelimeleriniz ve terimleriniz var. Ancak bu birincil anahtar kelime, eserinizin gidişatını belirler. Anahtar kelimeniz modaya uygun ev aksanlarıysa , yönünüzü aldınız. Ve ikincil anahtar kelime araştırmanız için parametrelere bile sahipsiniz.

O halde İçerik Pazarlamacısı İkisini Nasıl Bir Araya Getirir?

Peki, SERP'lerdeki sıralamanızı artırmak için SEO ve kullanıcı niyetini nasıl hizalayabilirsiniz?

Pazarlama kişiliğinizle başlayın. Kitlenizin ne istediğini gerçekten anlamak için, kitlenizin kim olduğunu anlamalısınız. Perakende veya içerik odaklı bir ev dekorasyonu web sitesiyseniz, hedef kitlenizin erkeklerden mi yoksa kadınlardan mı, Z kuşağından mı yoksa bebek patlamalarından mı, kentsel veya kırsalda yaşayanlardan mı yoksa bunların arasındaki birçok olasılıktan mı oluştuğunu belirlemeniz gerekir.

Bu, yalnızca hedeflediğiniz anahtar kelimeleri değil, aynı zamanda kullanıcılarınızın arama amacını en iyi şekilde tatmin edecek bu anahtar kelimeler etrafında oluşturduğunuz içerik türlerini de bilgilendirmeye yardımcı olacaktır.

Örneğin, kullanıcı tabanınız, kendi yerlerine yeni taşınmaya başlayan, bütçe bilincine sahip Z Kuşağı üyelerinden oluşuyorsa, ikincil anahtar kelimeleriniz ve içeriğiniz muhtemelen modaya uygun ancak ucuz aksan parçalarını veya belki de aksan parçalarını vurgulamalıdır. yukarı dönüşümlüdür.

Bir ebeveynlik web sitesi yönetirken, ilk çocuklarına sahip olan Y kuşağı annelerini hedefledik. Bu nedenle, bebek gereçleriyle ilgili içerik, genellikle Y kuşağının aradığı tamamen doğal, organik ve sürdürülebilir seçimleri içeriyordu.

İçeriğinizi yazarken, bir konuyu kapsamlı ve mümkün olan her açıdan kapsadığından emin olun. Tek parçanın ötesine geçmeniz ve bir konu kümesi oluşturmanız gerekiyorsa, elbette yapın.

Son olarak, birincil ve ikincil anahtar kelimelerinizin parçanız boyunca düzenli olarak, ancak ayrıntılı olarak kullanılmadığından emin olun. Meta verilerinizin konunuzla konuştuğundan emin olun ve makaleniz boyunca başlıklar ve alt başlıklar ekleyin. Bunların tümü, belirli bir kullanıcı amacını karşılayan eksiksiz bir parça oluşturduğunuzun Google'a gönderilen sinyalleridir.

Mevcut İçeriğin Amaca Uygun Olması İçin Nasıl Optimize Edilir?

Kullanıcı amacı için optimizasyon, yalnızca ileriye doğru yaptığınız bir şey olmak zorunda değildir. Mevcut içeriğinize de bakabilirsiniz. (biraz kayan yüksek performanslı parçaları hatırlıyor musunuz?)

Konu, anahtar kelimeler, uzunluk ve sayfada geçirilen süre, kaydırma derinliği ve sayfa görüntüleme sayısı gibi ilgili tüm analizler dahil olmak üzere en güçlü parçalarınızın bir listesini oluşturun. Google Analytics dahil olmak üzere istediğiniz sayıda aracı kullanarak bunun gibi bir elektronik tablo çekebilirsiniz.

Ardından, içerik boşluğu analizi yapmak için bu parçalara bir göz atın. Bu parçaları pazarlama kişiliğinize göre değerlendirin. Kendinize, hedef kitlemin arama amacını tatmin edecek hangi konuları veya anahtar kelimeleri kaçırdığımı sorun.

Parçalarınızı rakiplerinizinkilere göre tutun. Aynı konuyu nasıl ele alıyorlar? Kaçırdığınız açılar var mı? Kaçırdıkları açılar var mı?

Bu değerlendirmeyi ister elle isterseniz MarketMuse gibi bir araç kullanarak yapabilirsiniz. MarketMuse, içeriğinizi anlamsal olarak analiz ederek boşlukları ve eksik konu alanlarını arar. Ayrıca, kaçırmış olabileceğiniz ilgili konuları ve bağlantı fırsatlarını da sağlayacaktır.

Şimdi orijinal içerik listenize dönün ve her parçayı optimize etmek için bir plan oluşturun. Yeni ve optimize edilmiş mevcut parçalar arasında doğru dengeyi elde edebilmeniz için bunu içerik pazarlama takviminize örün.

SEO ve anahtar kelime araştırmanız hala içerik pazarlama stratejinizin ayrılmaz bir parçasıdır. İçeriğinizi üzerine inşa edeceğiniz temel onlar.

Kullanıcı amacını yerine getirmek için yazmak, kitlenizin ilgisini çeken ve daha fazlası için geri gelmesini sağlayan derin, ilgi çekici içerik oluşturmanıza yardımcı olur. Ve Google'a ve diğer arama motorlarına, kaliteli içerik oluşturduğunuzu, SERP'lerde üst sıralara çıkmaya çalıştığını söyler.