数字出版商的身份解析

身份解析多年来一直是业务需求，但由于以下三个因素的融合，最近成为数字出版商的一个关键概念：

• 每个人用于连接网络的设备数量不断增加（4 个并且还在增长）
• 将关键客户信息存储在孤岛中，例如电子邮件系统、Web CMS、NPS 调查等。
• 第 3 方 cookie 的消亡和“无 cookie 定位”的未来，同时保持 CPM 费率。

幸运的是，数字出版商的身份解析可以提供唯一的、受保护的访问者资料和唯一 ID (UID)，以提高出版商的收入和访问者体验选项。

目录：

• 第三方饼干之死
• 什么是身份解析？
• 什么是身份图？
• 出版商如何使用身份数据？
• 两种身份解析模型：确定性与概率性
• 身份管理有什么好处？
• 发布商如何快速增加访问者第一方数据？
  
  

^第三方饼干之死

过去，第三方 cookie 对任何发布商的广告关联策略都至关重要。 毕竟，网站创建者、运营商和策展人无法在没有资源的情况下维护数字房地产。 总的来说，数字广告维持了网络世界的免费信息现状：出版商可以仅通过广告收入来分享内容、产品和服务，而不是向用户收取信息访问费用。

由于有效的广告源自网络资产的综合访问者行为，因此每个快照的相关性与其背后的数据直接相关。 第三方 cookie 可以辨别观众的好恶、偏好和一般行为，从而使定位更加容易。 这就是说，消费者要求更多的数据隐私，监管机构正在强制执行，数字生态系统现在正在全行业从以 cookie 为中心的广告策略转变，即“无 cookie 定位”。

这推动了身份解析解决方案的发展，用受保护但相关的目标数据替换 3rd 方 cookie，以维持广告价值和每千次展示费用。

什么是身份解析？

身份解析通过获取有关设备到设备活动的信息来创建访问者的整体单一视图。 您的访问者可能通过桌面访问，但他们可能首先通过移动设备遇到您的内容，并且这些数据可能保存在不同的孤岛中。 这种跨渠道方面为身份解析提供了机会——作为一种成本效益高且符合隐私的方法，可以更好地了解访问者。

什么是身份图？

收集和连接单个用户配置文件上的数据的数据库。 这些数据可以出现在许多不同的系统中，例如电子邮件营销列表、网站访问数据、调查回复等。 可以为该数据集合分配一个唯一的 ID 号，并用于通知所有系统以确保一致的“客户单一视图”。

Automatad 对概念的直观表示：

出版商如何使用身份数据？

从跨渠道身份解析策略收集的数据可以编译到个人用户配置文件中。 这些资料，作为对用户习惯、生活方式和人口统计的信息丰富的一瞥，通常被称为“标识符”。 互联网用户的标识符可以归结为像您网站上的客户 ID 这样简单的东西，但它可以扩展到忠诚度计划会员编号、本地业务搜索、常见的社交媒体活动等。

当然，充分利用大量数据是很困难的：在将客户标识符编译成综合用户 ID（每个用户 ID 通常被称为“UID”）之后，发布商需要制定保持灵活的策略。 当然，每个 UID 在其旅程中都会发生变化。 这意味着任何灵活的策略不仅在跨渠道的数据收集上灵活，而且在用户沟通的诚意上也很灵活。

两种身份解析模型：确定性与概率性

当然，要创建有效的策略，发布者必须有效地应用身份解析资源。 为此，他们需要确定目标平台、设备和数字渠道。 他们还必须将每个用户组连接到他们各自使用的设备，以便了解每个用户组的相关性。 因为身份解析需要考虑许多变量，所以最好将其分解为两种主要方法——确定性方法和概率方法。

什么是确定性身份解析？

在这种身份解析方法中，数字广告商和出版商对直接来自第一方数据的信息进行统计。 使用手机号码、信用卡号码和登录信息等信息，以便利用免费提供的、高度准确的信息来获得更好的客户体验。

什么是概率身份解析？

这种身份解析方法计算了用户组的“ID 点”。 匿名标识符，如操作系统信息、浏览模式和 Wi-Fi 网络信息，可帮助数字广告商和发布商找出用户的共同品质，然后创建基于概率的解决方案。

身份管理有什么好处？

当今最新的数据分析策略是由日常网站访问驱动的，即使是未转换的访问者也可以提供重要信息。 身份解析有很多好处，但有几个对发布商和数字广告商特别有价值：

• 它可以帮助品牌网站所有者分析未知访问者。
• 它有助于建立一致的用户体验。
• 身份解析可以改善定位/细分工作，从而推动更高的每千次展示费用
• 为制定关键业务决策创建更准确的客户数据真相集
  
  

发布商如何快速增加访问者第一方数据？

虽然身份解析供应商将访问者数据整合到一个视图中，但它们受到发布者吸引访问者以收集准确和有用数据的能力的限制。 Admiral 的访问者关系管理 (VRM) 平台为网站访问者提供了一个自动参与引擎。 Admiral VRM 可以作为开箱即用的用户身份验证的注册墙。 但出版商也可以使用 VRM 来吸引用户进行电子邮件注册、应用程序下载、社交媒体关注、内容订阅、广告块恢复、捐赠活动等。 您甚至可以使用 Admiral 来定位您想要更好地了解的特定用户群，例如广告屏蔽用户或来自欧盟的访问者。

归根结底，身份解析是关于一个人接触访客、激励他们、与他们交流以及让他们的时间变得更有价值的能力。 像 Admiral 这样的提供商致力于帮助发布商直接与访问者建立联系，并在正确的时间提供正确的信息。 通过将创新、分析和尖端技术应用于您的战略的具体需求，我们坚持我们最有价值的意识形态：关系很重要。

无论您是管理 UID 工具、身份解析方法还是一般的无 cookie 策略的新手，我们都可以为您提供帮助。 不应该担心 3 ^rd方 cookie 的死亡，您的策略可以变得比以往任何时候都更强大，有一个熟练的供应商在您身边。 根据客户的条件和最重要的方式识别您品牌的客户：将他们作为您的首要任务。

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