提供同意的访问者的每千次展示费用率更高

GDPR、CCPA、CPRA 和数百项新的数字隐私法在过去几年中生效。 全球 194 个国家中有 128 个已颁布立法保护消费者数据和隐私。

我们正迅速接近您需要征得用户同意才能从在线受众那里收集和存储几乎任何个人数据的时代。 这不仅会影响发布商，同样的规则也适用于 AdTech 供应商和第三方服务提供商。

尽管感觉有点压倒性和难以管理，但大多数出版商已经转向同意管理平台 (CMP) 和访问者关系管理 (VRM)平台来导航不断增长的合规性法规列表的细微差别。这是确保如何您与用户互动不会导致法律上的复杂性。

所有这一切都有一些好消息。 提供同意的访问者的发布商每千次展示费用率会导致更高的每千次展示费用。

当访问者通过 CMP 表示同意时，您的广告商就知道您遵守了隐私法。 它不仅标志着安全，而且还激活了安全准确的第一方数据。 这会创建优质广告资源，从而带来更高的 CPM。

第一方经过身份验证的用户数据提供了许多好处，包括定制内容和营销以吸引和留住消费者，并为广告商提供更有效的场所。 它还可以产生对广告商更具吸引力的优质库存。

CMP 和用户同意的高 CPM

Ad Exchanger 上发表的一项研究表明，使用 CMP 的发布商在 GDPR 之后的每千次展示费用提高了9%，填充率提高了 5% 。 相反，未能使用同意管理平台的发布商在欧盟看到每千次展示费用暴跌。

由于无法有效地定位广告，在 GDPR 之后，每千次展示费用下降了 40% 以上，填充率下降了 30% 以上。

与保持当前设置的出版商相比，添加 CMP 的出版商在研究中的增幅更大。 实施 CMP 的站点的费率增加了 52%，填充率跃升了三分之一以上。 GDPR 开始推出已经有几年了，但随着隐私监管趋势席卷美国其他国家和州（即 CCPA），未来 4-5 年可能会出现类似的模式。

另一项研究检查了 200 个网站和超过一亿次展示，并看到了类似的结果。 实施 CMP 并验证网站访问者选择加入的公司看到净 CPM显着增加。

这项研究的一个有趣部分是，它将根据 GDPR 获得选择加入所需的网站与不需要 GDPR 合规的国家/地区的网站进行了比较。 在每种情况下，要求使用 CMP 遵守 GDPR 的公司都优于未使用 CMP 的公司。

虽然 GDPR 和其他隐私保护可能会给发布商带来额外的负担，但这些合规措施也可能有助于发布商提高广告和填充率。 对于高级发布商，使用 CMP 的肯定选择可以产生高级 CPM。

征求同意并部署注册(regwall) 的出版商希望看到类似的结果，无论其位于何处，因为业界开始承认隐私问题并质疑依赖第三方数据进行定位是否明智。

第一方数据变得更加有价值

随着 4 月 iOS 14.5 的发布，Apple 生态系统中的发布者必须请求用户许可才能跟踪行为，包括跨平台跟踪。 早期的报告是很少有用户授予权限。

分析公司 Flurry 的一项研究发现，美国 96% 的用户和全球 88% 的用户选择在美国的 iOS 14.5 中禁用应用程序跟踪。

这给广告跟踪市场带来了重大挑战，但为优质发布商创造了更多机会。 在许多情况下，使用 CMP 请求选择加入的高级发布商看到用户的反应完全相反。 一个平台报告了 70% 的选择加入率。 另一个看到了 90%。 为流行博客提供服务的 Mediavine 报告说，当访问者查看他们的 CMP 消息时，选择加入的性能高达 98%。

对于拥有忠实追随者的发布商而言，与依赖第三方数据定位策略的其他网站相比，这可以创造显着的竞争优势。 它创建了一类新的经过身份验证的用户，这些用户已授予定制和有针对性的营销许可。

它还可能增加流量。 随着用户浏览在线资源，越来越多地遇到选择加入的请求。 对于优质出版商和优质品牌，选择加入率普遍较高。 当面临授予未知发布者网站的权限时，用户更有可能离开并在其他地方寻找信息。

同意管理平台将继续增长

随着越来越多的数据隐私法规即将出台，CMP 市场继续以显着速度增长。 预测显示，从现在到 2025 年，市场以 19.3% 的年复合年增长率 (CAGR) 增长，从 2020 年的 3.17 亿美元增长到 2025 年的 7.65 亿美元。

虽然许多出版商正在实施同意管理平台以遵守隐私法规，但他们也可能看到另一个好处：更多收入。

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