发布商应考虑在 2022 年构建移动应用程序的 6 个原因

自智能手机和 App Store 诞生之初，新闻和杂志出版商就一直在构建移动应用程序，但这在 2022 年仍然是一个成功的想法吗？

我们认为出版商应该考虑为其网站或出版物构建移动应用版本的原因有很多，而且它们都倾向于围绕读者体验和获利机会展开。

1. 读者期待专门的移动体验
2. 应用程序推动返回流量和保留
3. 移动广告收入正在赶上桌面
4. 移动应用程序中没有广告拦截器
5. 应用程序可帮助您建立强大的品牌
6. 应用程序是您拥有和控制的渠道

1) 读者期待专门的移动体验

想想您的读者如何访问您的网站。 它可以是一封电子邮件、一篇社交帖子，或者只是通过习惯检查您的网站来寻找新内容。

然而，想想你自己的行为。 您多久通过在 Safari 或 Chrome 中键入 URL 来访问移动设备上的网站？ 这很尴尬，而且远非理想。

虽然您可能仍然会获得一群乐于输入 URL 的专用用户，但您也会有同样多的人不想经历在移动 Web 地址栏中单击和输入的混乱过程。

而且，如果您成功地将读者吸引到您的移动网站，他们通常会面临一个没有针对移动用户进行全面优化的网站。

移动网站的平均加载时间为 15 秒，甚至在用户访问内容之前就有可能将其拒之门外。

移动阅读器希望特别快地获得好东西，而且他们不会停留超过几秒钟。

他们还想要专为移动设备设计的导航和界面，而不是笨拙地从桌面站点移植。

无限滚动、更快的加载速度和专用的移动导航等功能，再加上更少的干扰（例如浏览器标签），使得在应用程序上消费内容变得更加流畅和愉快。

2) 应用推动回访流量和留存率

一旦用户访问您的网站，让他们回来是一场艰苦的战斗。 您可能会说服一小部分人加入您的电子邮件列表，否则您将面临与最初将他们带到您的网站一样的用户获取舞蹈。

极少数的忠实读者会记住您的出版物并愿意打开他们的浏览器、输入 URL 并自行访问该站点。

然而，原生应用程序提供了更多工具来帮助您留住读者并与读者建立联系。

您有推送通知，并且每次打开手机时都会在用户的顶部空间保留一个应用程序图标。

Simple Flying 的新闻移动应用程序展示了推送通知如何推动返回流量。

这样用户回到您的出版物的阻力就会小得多。 只需点击一下，他们就进去了。

如前所述，将其与更快的加载时间和整体更好的用户体验相结合，它只是一个更好的选择，可以吸引一次又一次回来的用户。

3) 移动广告收入正在赶上桌面

曾经，移动网站的广告收入只是桌面网站的一小部分。 因此，出版商为他们的移动阅读器投资用户体验是没有意义的，因为这些阅读器并不是带来最多收入的阅读器。

今天，这基本上是颠倒的。 移动广告收入约占桌面广告收入的2.5 倍，分别为 $100B 和 $40B。

移动设备已成为大多数人购物、发现新产品和购物的主要方式，也是他们消费大部分内容的地方。

因此，移动用户现在对出版商来说是最有利可图的。 那些专注于移动用户体验的出版商可能会看到持续的收入增长，而那些忽视移动的出版商会发现自己正朝着另一个方向发展。

4) 移动应用程序中没有广告拦截器

由于广告拦截器，出版商损失了巨额收入。

30.1%的美国人口使用广告拦截器，在英国上升到39% 。 后一个数字代表了约 29 亿英镑的收入损失——这仅是英国。

它也不仅仅是通常使用广告拦截器的桌面。 移动广告拦截器正在以惊人的速度增长，超过3.8 亿台移动设备使用广告拦截器。

由于大多数发布商通过广告赚取大部分收入，广告拦截器可能会严重损害您的收入潜力。

为了解决这个问题，出版商可以选择在他们的网站上使用 Admiral 的反广告拦截解决方案来恢复被广告拦截的收入，或者结合其他 Admiral 模块来推动收入流，例如付费订阅或捐赠。

但是，移动应用程序不受广告拦截器的影响，允许您展示广告并毫无阻碍地收集广告收入。 事实上，Admiral 的平台可以通过在适当的时间吸引您的桌面和移动网络访问者下载您的应用程序，从而快速推动应用程序下载。

您可以在移动应用程序中使用广告的潜力也远高于常规移动网站。

您可以展示横幅广告、全屏广告、优惠墙和原生的移动专用广告，这些广告可以无缝融入您的内容，并且不会对用户体验产生负面影响。

您还可以将广告与付费墙或订阅相结合，以在广告货币化的基础上产生更多收入，而不是替代。

5）应用程序帮助您建立强大的品牌

如果您想建立一个牢牢记住读者的品牌，那么构建自己的应用程序是一个很好的方法。

应用程序为您的企业提供专业和权威的氛围。 您不再只是另一个网站。 您的企业似乎是自己的媒体渠道。

随着您的成长，如果您出现在“评分最高”或“最受欢迎”列表中，以及获得正面评价，您的品牌也可以从应用商店列表中添加的社交证明中受益。

然后，我们还会回到您的应用中改进的体验。 有了更多的控制权，并且能够专门为移动用户定制体验，您就可以构建一种能够培养品牌忠诚度的用户体验，并让读者作为值得信赖的内容来源回到您身边。

外交政策杂志应用程序在提升其清晰一致的品牌形象方面做得很好。

6) 应用程序是您拥有和控制的渠道

拥有自己的应用程序最强大的事情之一就是它完全由您自己控制。

Facebook 上的自然覆盖率每年都在下降。 今天几乎不可能在不支付费用的情况下保持一致的流量，其成本只会继续上升。

自然流量的下降，以及在线广告生态系统的持续变化，例如最近的 iOS 隐私变化，都表明在租用流量之上建立您的业务是多么危险。

虽然您确实需要谷歌、Facebook 或其他社交网络等渠道的帮助来获得读者，但您业务的长期稳定性对第三方平台的依赖程度要低得多。

正如我们之前所讨论的，与移动网站从谷歌或社交媒体获取大部分流量相比，应用用户的留存要容易得多。 除了更多的品牌认知度创造更高的忠实读者群外，您还可以使用推送通知等工具来吸引您的内容。

您通过在移动应用上发布内容与受众建立的直接关系为您提供了坚实的基础，并且不会因算法更改而完全消失。

包起来

今天，出版商和新闻网站比以往任何时候都更应该优先考虑构建原生应用程序。

移动用户更加成熟，需要更好、更舒适的用户体验，而由于社交媒体渠道的付费游戏性质，用户留存变得越来越困难。 应用程序为您提供了解决这两个问题的方法。

通过利用 Admiral 推动广告拦截器下载您的应用程序，并迎合每年花费更多的移动受众，增加更大的收入潜力，这简直是轻而易举。 没有自己的应用程序或计划构建应用程序的发布商正在错失建立一个专为忠诚度和留存率而设计的专用渠道的机会。 最终，您的移动应用程序就是您忠实读者所在的地方。

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