视觉营销中的 9 种制胜广告技巧

我们都听过这样一句话：“一张照片胜过一千个字。”

您可能还遇到过一个听起来很时髦的统计数据，该统计数据声称人们保留了他们看到的 80% 的信息，而他们阅读的信息只有 20%，听到的信息只有 10%。

无论这些事情是否真的是真的（而且，仅供参考，他们可能不是），很难否认视觉广告技术可以帮助更清晰地传达我们的信息并为我们的营销带来更大的影响。 这对于B2C 营销尤其如此，但对 B2B 企业也有帮助。

当我们的活动消除噪音并真正引起目标受众的共鸣时，我们更有可能建立更牢固的客户关系并在网上赚钱。

但“视觉营销”并不是在你的博客文章上贴上一堆库存图片或在社交媒体上偶尔发布 gif。

有效地使用视觉效果需要计划和目的。

您需要准确了解您要传达的信息以及视觉元素在传达信息中应该发挥的作用。

听起来很复杂？

别担心，因为我们整理了九个视觉营销中常用广告技术的杀手级示例，为您的下一个广告系列提供一些灵感！

技巧#1：用视觉总结故事

通常，视觉广告技术效果很好，因为它们以一种我们易于理解的方式总结了复杂的主题或概念。

而且，对于我们中的许多人来说，没有比选举政治的细节更复杂的了！

在这个视觉营销示例中，《经济学人》使用电子邮件通讯顶部的横幅来宣传关于德国大选的特别报道：

如您所见，它使用四位主要候选人的照片，结合各党派得票率的可视化，总结时事通讯中发生的事情。

即使没有任何文字，您也很有可能了解这张图片中发生的事情，这确实证明了聘请平面设计师的价值！

这为《经济学人》腾出空间来讨论其订阅报价——这是这封电子邮件的最终目标——而不会让读者因大量文本而不知所措。

技巧#2：三分法则

三分法则是一种创造性理论，它声称当主要关注点落在三分法则网格的四个交叉点之一上，或者在单个区域内时，视觉效果——无论是艺术、数字广告还是网页——都更有趣、更有吸引力。三分之一。

像许多事情一样，很难用语言来解释，但用视觉来总结要容易得多！

要利用三分法则，只需在图像上放置一个网格，就像HubSpot在这里演示的那样：

您的目标是将图像中的“有趣的东西”放在中间的四个交叉点之一……

……或者在一个偏心的“三分之二”中：

​​​​

不出所料，作为一个高度视觉化的出版物，国家地理了解三分法则并经常利用它——不仅在其杂志和网站图像中，而且还用于提升其数字营销。

在这个出现在 Facebook 和 Instagram 上的社交广告中，发布者将关键的视觉元素放在了图片的最边缘：

这意味着中心场地仍然可以免费提供广告文案。

技巧#3：色彩理论

颜色理论是关于不同颜色如何产生大多数人相似的情绪反应。 根据您的企业所属的行业，您可能希望使用不同的颜色。

它解释了为什么这么多快餐品牌在他们的品牌中使用红色和黄色——据信会让我们感到饥饿。

Sortfolio整理了一个有用的信息图，以展示我们的情绪、感受和情绪如何受到彩虹色谱的影响：

为您的品牌和营销找到合适的颜色，您将能够更好地推动消费者的行动。

将其与极具影响力的文案相结合，您甚至可以使销售额翻倍。

色彩理论是 TrustedHousesitter 最喜欢的广告技巧之一。

当您的整个商业模式基于让人们在您离开时长时间进入您的家中照顾您的宠物时，信任是一个重要因素。

如果潜在客户不认为他们可以信任该服务，那么它实际上就没有生意。

因此，该品牌使用大量蓝色调来表示其营销中的可信赖性和可靠性：

该调色板也有绿色底色——用来暗示平衡、和谐和健康

同样，这些都是让您作为宠物（和财产）所有者感到放心的情绪。

技术#4：电子邮件营销中的推荐

推荐是“社会证明”的经典例子——这是心理学家和学者罗伯特·恰尔蒂尼创造的一个术语。

Cialdini 用这个词来描述社会和心理现象，我们通过模仿他人的行为来努力在给定的情况下正确地表现。

这就是为什么口耳相传是一种如此有价值的营销策略。

推荐信也是如此。

简而言之，推荐是最有效的广告技术之一，因为它们会影响我们的行为。

就像：“如果所有其他人都认为产品 X 很棒，也许我也应该尝试一下。”

电子邮件营销是传播您的推荐信的智能平台，因为您接触到的人已经对您的品牌有一定程度的参与（至少，足以为您提供他们的电子邮件地址并注册您创建的时事通讯）。

正如 AllTrails 在这里展示的那样，它们在视觉格式中表现得特别好：

图片来源：非常好的电子邮件

在这里添加一个视觉元素是有意义的，因为它有助于证明这个推荐来自一个真实的人，而不是营销团队头脑风暴会议的结果。

如果您是像OZARK Armament这样的产品或服务提供商，您甚至可以将这些类型的推荐添加到您的主页：

这使得它比仅仅几行副本更具影响力。

技巧#5：幕后花絮

坚持信任的主题，有大量证据表明消费者并不认为广告特别值得信赖。

事实上，益普索的研究发现，69% 的人不信任广告，而美国广告代理协会委托进行的一项研究发现，只有 4% 的消费者认为广告商和营销商的行为是诚信的。

哎哟。

但这绝对是您可以通过营销解决的问题。

建立信任的最佳广告技术之一是展示（可信的）幕后花絮，以揭开您组织的真实情况。

麦当劳用这种方法取得了很好的效果。

每个人都知道麦当劳——以及世界上所有其他食品品牌，就此而言——使其食品在广告中看起来比现实中看起来更可口。

这不是犯罪，但它引起了很多投诉（如此之多以至于竞争对手快餐巨头汉堡王围绕它发起了一场完整的营销活动）。

为了建立对其产品的信任，Mickey D's 制作了一段幕后视频，展示了它如何为广告“装扮”其汉堡。

它制作了以下前后镜头，这有效地证明了虽然广告友好版本（右侧）无疑看起来更漂亮，但“真实的东西”看起来仍然非常美味......

技巧#6：焦点

与所有广告技术一样，您不是为了它而使用视觉效果——您这样做是为了吸引人们对特定信息的关注。

然而，有时消费者需要一点潜意识的“帮助”来磨练你试图传达的信息。

要解决这个问题，请尝试为您的图像添加一个清晰的焦点。

通常，您的焦点将位于图像的中心，并且会通过某种类型的视觉提示突出显示 - 例如：

• 箭头
• 光与影
• 对比色
• 不寻常的形状
• 思考

在这个例子中，《纽约客》使用自己名字中的字母来……引起人们对它的名字的注意（同样，没有简单的语言来描述这一点，所以你自己看看吧）：

这是双重智能，因为焦点落在手提袋中，这是当时纽约客订阅优惠的一部分。

这里要记住一件事：根据定义，每张图像应该只有一个焦点。

尝试一次将观看者的注意力吸引到多个方向，最终您将没有焦点，这会导致广告混乱和不清晰。

技巧#7：讲故事

讲故事可以与您的受众建立联系，灌输信任，并有助于与您的品牌建立积极的联系。

它也是在视觉格式中效果最好的广告技术之一。

自然，讲一个引人入胜的故事需要大量的文字。

并不是每个人都有时间或注意力来阅读 2000 字的文案。

但是，如果您通过视频而不是文字来讲述您的故事，您可以在很短的时间内传达相同的信息。

这正是美巡赛在这个社交媒体广告中所做的，职业高尔夫球手卡梅隆·钱普在广告中解释了公开反对种族不公正的重要性：

您甚至可以在博客文章中使用视频来利用视觉营销。 StoryXpress或Loom等视频托管服务可以帮助您托管和上传视频到帖子。

技巧#8：强迫用户采取行动

用户体验和转化率专家花费大量时间来弄清楚如何推动用户采取所需的行动。

该操作可能是注册时事通讯、购买产品、开始免费试用或订阅。

再一次，视觉广告技术发挥了重要作用。

正如我们从其他示例中看到的那样，对视觉效果的智能使用可以自然地吸引读者的眼球并突出关键信息。

在这里，我们可以看到《华盛顿邮报》如何使用号召性用语按钮来吸引人们对其订阅报价的关注：

尽管它们的尺寸相对较小，但这些按钮在 WaPo 的黑色标题和浅蓝色页面底部横幅的映衬下显得格外醒目。

页面上唯一共享该颜色的其他元素是右下角的价格，这绝非巧合。

这很聪明，因为它有助于突出促销的价值。

技巧#9：为你的文案添加上下文

这不是文字与图像的情况。

聪明的品牌在他们的视觉营销中都利用了这两者。

我们已经看到视觉效果如何帮助澄清难以用文字表达的困难概念。

它们也可以用来为你的文案添加有价值的上下文，就像 Merriam-Webster 在 Instagram 上的日常帖子中所做的那样：

图片来源： Merriam-Webster Instagram

这是副本和视觉效果协调工作的教科书示例。

副本解释了当天的词汇，而图像有效地可视化了解释。

把它放在一起

想知道为什么视觉广告技术经常达不到要求吗？

因为整个视觉元素只不过是事后的想法。

营销人员想出一条信息，写一些文字，然后拼命寻找一些半相关的图像来伴随它。

或者，更糟糕的是，他们将一个完成的概念交给一个陷入困境的平面设计师，并要求他们让它看起来更漂亮。

这几乎永远不会奏效。

视觉效果需要处于任何活动的最前沿。

这意味着您应该计划您的内容在构思阶段的外观，而不是在您准备好点击“发布”或“发送”时。

特约嘉宾作者：Freya Laskowski
@freyalaskowski

Freya 是个人理财专家，也是CollectingCents网站的创始人，该网站教读者如何增加被动收入、存钱、提高信用评分和管理债务。 她曾出现在 Business Insider、Fox Business、赫芬顿邮报和 GoBankingRates 等出版物上。