贴上爱的标签：如何创建自己的葡萄酒品牌

学习如何创建自己的葡萄酒品牌可能是将您对葡萄酒的热爱转变为有利可图的赚钱机会的完美方式。 葡萄酒是世界上最受欢迎的饮品之一，有无穷无尽的品种可供选择，并且拥有极好的全球观众。

根据最近的研究，2020 年葡萄酒市场价值约为 4170 亿美元，预计到 2028 年将增长到 6859.9 亿美元。

拥有自己的葡萄酒品牌，您将能够吸引大量客户。 大约 60% 的美国人至少偶尔会喝一杯葡萄酒。 此外，葡萄酒在年轻一代中特别受欢迎，比如千禧一代。

学习如何创建自己的葡萄酒品牌可能是一次惊人的商业冒险的开始。 然而，值得记住的是，这项工作需要大量的计划和工作。

您不仅需要定义业务结构并确定如何销售您的葡萄酒，还需要创建一个能够将您的业务与竞争对手区分开来的品牌。

这是您创建自己的葡萄酒标签的指南……

如何创建葡萄酒品牌：入门

如果您想知道如何创建自己的葡萄酒品牌，您可能热衷于跳入品牌推广中一些最令人兴奋的部分，例如选择葡萄或给酒瓶贴标签。 但是，在其他任何事情之前，重要的是要摆脱法律工作。

您需要做的第一件事是为您的企业选择“法律结构”。 有几个不同的选项可供选择，具体取决于您计划与公司合作的内容。

您可以从“独资企业”开始。 这意味着您自己拥有和经营公司，并在法律基础上对其承担全部责任。

随着公司的发展，您可以发展以寻求“有限责任公司”或有限责任公司等选项，从而为您提供更多法律问题保护。 C Corps 和 S Corps 是另一种选择，但它们确实带有更多的文书工作。

如果您不确定从哪里开始，您可以考虑与业务规划或税务专家讨论您的选择。

确定业务结构后，您需要考虑：

法律与合规

葡萄酒行业是一个高度监管的行业。 您需要特定的商业许可来证明您可以安全地向您的客户销售葡萄酒。 这意味着证明您可以满足健康和安全标准，并获得销售酒类的许可证。

您需要的确切许可证和法律文件会因一系列因素而异，因此值得查看您当地的州或国家/地区指南。

您的 USP/利基市场

寻找利基市场对于葡萄酒业务至关重要，因为市场上已经有如此多的竞争品牌。 想想是什么让您的公司与其他葡萄酒制造商不同。

你打算用完全有机和可持续的成分生产葡萄酒吗？ 您是否专注于特定地区的葡萄？ 你想针对特定的受众，比如葡萄酒鉴赏家吗？

您将在哪里出售您的葡萄酒

您也可以在哪里出售您的葡萄酒，有几种不同的选择。 今天最常见的选择是建立一个网站，您可以在其中在线分发您的葡萄酒。

但是，您也可以考虑在农贸市场销售、与超市和商店合作或以批发方式向其他公司销售等策略。

一些公司甚至为粉丝设立订阅“葡萄酒俱乐部”。

如何制作自己品牌的葡萄酒？

学习如何创建自己的葡萄酒品牌最困难的部分之一就是弄清楚如何制作自己的葡萄酒品牌。 世界上有许多不同类型的葡萄酒公司以不同的方式经营。

最“传统”的选择之一是开设自己的葡萄园，这需要您种植葡萄、生产和装瓶自己的葡萄酒，并通过您的市场区域内的合作伙伴分销您的产品。

拥有自己的葡萄园是让自己更好地控制葡萄酒酿造过程的绝佳方式。 您可以对葡萄进行​​试验，并根据自己的喜好调整生产过程。 另外，您可以保证生产出完全独特的产品。

然而，经营葡萄园涉及大量工作，需要考虑大量投资。

康奈尔大学的一位指南建议，在您开始看到微薄利润之前，您可能需要经营 5 年以上的葡萄园。 尽管您最终可能会为一种独特的葡萄酒收取更高的价格，但如果没有大量现金来推动您的业务，您将很难开始。

除了建造自己的葡萄园外，您还可以考虑：

购买酒庄

这是创建自己的葡萄酒品牌最昂贵的方式之一，但它也比拥有葡萄园更快、更容易。

创建一家蓬勃发展的公司的工作已经为您完成，因此您真的只需要经营公司并专注于品牌推广和营销您的业务。

与酿酒师合作

寻找现有的酿酒商合作是降低经营自己的葡萄酒业务成本的好方法。 您可以与自有品牌企业或当地葡萄园合作生产您的产品。

甚至还有一个名为 Beverage Trade Network 的在线“网络”，您可以在其中找到合作伙伴。

策划和销售现有的葡萄酒

或者，您可以跳过与制作和标记自己的葡萄酒相关的所有问题，只需以批发价从现有企业购买葡萄酒。 如果您想专门经营葡萄酒在线商店或创建订阅包，这可能是一个不错的选择。

但是，它不允许您在葡萄酒和饮料上贴上自己的标签。

自有品牌葡萄酒公司如何运作？

由于从头开始创建葡萄园对于大多数潜在的企业主来说不是一个可行的选择，因此创建自己的葡萄酒品牌的次佳选择通常是采用“自有品牌”结构。

自有品牌葡萄酒不需要任何葡萄酒生产工具或房地产。 取而代之的是，您只需与现有的酿酒厂合作，以采购您将用自己的品牌形象装瓶的饮料。

使用自有品牌葡萄酒，您将无法控制葡萄酒的风味、酿造方式或葡萄的种植方式。 但是，您仍然可以将自己的品牌应用到您的产品中，因此这是将自己与竞争对手区分开来的好方法。

自有品牌酒厂也变得越来越普遍。 根据一些报道，自有品牌葡萄酒的销售额约占美国葡萄酒总销售额的 10%。

通过自有品牌公司，您可以与酿酒师（或一系列不同的酿酒师）合作，批量采购您的饮料。 然后由您决定贴上自己的标签并分发您的饮料。

一些自有品牌公司将帮助您为您的葡萄酒装瓶和贴标签，但您仍然需要自己进行营销和销售葡萄酒的工作。

自有品牌葡萄酒的最大好处是您无需承担创建自己的葡萄园的初始费用。 从头开始生产葡萄酒需要大量的初始投资，并伴随着各种风险，包括收成不佳和劳动力问题。

其他好处包括：

更大的灵活性

您可以根据您在观众中看到的需求从不同的制造商那里采购不同的葡萄酒。 随着时间的推移，这也使您更容易扩展您的产品组合，并增加您的收入。

上市时间

当您与其他制造商合作时，可以更快地制作您的葡萄酒并将其上架或交付给客户。 在开始销售之前，您无需等待葡萄长好几个月。

工作量

如上所述，当您从其他供应商处采购时，确保您的葡萄酒符合预期的工作要少得多。 您可以专注于品牌推广和营销，而不是种植葡萄。

但是，如果您不知道自己在寻找什么，就很难找到理想的葡萄酒。 此外，您的自有品牌供应商总是有可能向其他公司出售相同的葡萄酒，这使得您的品牌更难区分。

建立您自己的葡萄酒品牌：建立您的品牌资产

一旦您确定了您的业务结构将是什么样子，以及您将如何开发您的葡萄酒，就该开始开发品牌标识了。

这是学习如何创建葡萄酒品牌最令人兴奋的部分，因为这是一个让您的业务与众不同并与目标受众建立联系的机会。

即使您只是通过在线商店或订阅服务销售其他公司生产的葡萄酒，您仍然需要一个品牌来吸引合适的客户。

建立一个成功的品牌涉及几个关键步骤，例如：

第 1 步：做你的研究

首先，您需要尽可能多地收集有关您的受众、竞争对手和您销售的市场的信息。问问自己，您将尝试通过您的葡萄酒业务吸引什么样的客户。

您想与年轻观众建立联系，寻找有趣的新口味和“工艺风格”饮料，还是想直接向餐厅和酒店公司销售？

根据您选择的“利基市场”，寻找您所在行业中向您销售类似产品的其他竞争对手，并问问自己如何才能将自己与现有品牌区分开来。

您可以专注于提供由所有有机成分制成的葡萄酒，或者考虑研究“绿色”或“可持续”葡萄酒产品以吸引具有地球意识的受众。

创建一个买家角色，概述您的目标市场的最重要特征。 此角色应列出从人口统计数据到客户痛点、购买偏好以及可能指导您的品牌推广的任何其他内容。

第 2 步：发展您的品牌形象

清楚地了解您的目标受众后，是时候开始考虑您的品牌形象了。 在葡萄酒行业，您的视觉效果比您想象的要重要得多。 根据研究，大约 80% 的消费者仅根据标签选择葡萄酒。

您需要考虑的一些视觉元素包括：

你的标志

您将如何通过徽标与目标受众建立联系？ 您是要展示您的品牌名称，还是使用带有图像的组合标记？

网站

在当今的数字世界中，几乎每个企业都需要一个网站。 确保您与专业人士合作，以确保您的网站给人留下持久的印象。

打包

您将如何装瓶和贴标葡萄酒？ 它们在货架上或交付给客户时会是什么样子？

营销材料

您的广告材料会是什么样子？ 你会使用很多视频、动画或摄影吗？

品牌指南

您将在您的葡萄酒品牌中使用哪种特定颜色？ 你想坚持使用某些形式的排版或字体吗？

请记住，您的品牌形象应该与您与客户的每一个接触点保持一致。 这可能意味着您需要考虑社交媒体设计、您将如何在特殊活动中展示您的业务，以及您的品牌在超市中的外观。

第 3 步：创建您的品牌声音

最后，是时候考虑一​​下贵公司的声音了。 这就是您向客户讲述您的故事、突出您的个性并与与您公司互动的每个人建立情感联系的方式。

正确的声音不仅有助于吸引客户加入您的业务，而且还将成为吸引投资者和合作伙伴的重要因素。

没有一刀切的策略可以为新酒厂培养出色的声音。 近年来，越来越多的公司开始尝试不同的个性，从叛逆和年轻的声音到基于可持续性的个性，应有尽有。

当你创造你的声音时，想想你要卖的酒的风格。 如果您想以优质葡萄酒供应商的身份出名，那么拥有更成熟的声音是有意义的。

如果您想通过有趣的饮品吸引年轻一代，您可能会选择更奇特的身份，在营销中使用表情符号和俚语。

开一个葡萄酒品牌需要多少钱？

您需要向葡萄酒公司投资的金额取决于许多因素。 您的业​​务实体的性质、您将如何酿造葡萄酒，甚至您选择在哪里销售，都会影响成本。

例如，如果您正在建造一家国际酿酒厂，您通常可以预计花费超过 500,000 美元。

如果你正在建造自己的葡萄园，成本可能会飙升至数百万，这取决于你要种植和销售多少葡萄酒。 在某些情况下，您可以在家里以相对较低的价格（通常每瓶 7 美元左右）开始制作自己的葡萄酒批次。

但是，您可能很难以这种方式扩展您的业务。

无论您选择何种策略，请记住，建立葡萄酒业务并非易事。 您将需要向您的公司投入大量资金，这可能意味着您需要获得大量商业和个人贷款。

您可能需要考虑的一些费用包括：

• 土地：如果你打算建立一个葡萄园。
• 设备：卡车、地窖设备、酒厂建筑、制冷设备等。
• 工党：将与您一起从事葡萄酒业务的人。
• 装瓶和包装：装瓶葡萄酒的成本。
• 品牌：设计标志、网站甚至选择企业名称的价格。
• 营销：您将承诺用于促进您的葡萄酒业务的支出。
• 配送：与第三方物流公司合作的成本。
• 办公室费用：如果您需要办公室作为首席执行官。
• 保险：保护您公司的商业保险。

总体而言，一些估计表明，经营葡萄酒业务的头五年可以加起来超过 150 万美元的资本。 但是，您可以通过与自有品牌葡萄酒公司和类似经销商合作来降低这些成本。

酿造葡萄酒是否有利可图？

由于学习如何创建自己的葡萄酒品牌可能是一个极其昂贵的过程，因此很可能想知道您是否可以合理地期望获利。 这里首先要注意的是，葡萄酒行业被认为是非常有利可图的。

目前，预计2028年全球葡萄酒市场价值将达到4567.6亿美元，复合年增长率为4.3%。 某些市场也对葡萄酒行业表现出越来越大的兴趣，例如千禧一代。

如果您为您的公司选择了正确的目标受众，那么您将有一个很好的机会来赚很多钱。

酿酒师的平均工资也从每年 62,999 美元左右开始，具体取决于您酿造的葡萄酒种类以及您计划在哪里销售。 与此同时，葡萄酒高管的平均年薪约为 245,013 美元。

然而，也有很多因素会影响葡萄酒企业主的平均收入。

独立葡萄酒制造商最初可能很难赚到很多钱，尤其是在他们发展品牌和吸引新客户时。 您可能需要几年的时间才能开始从您的业务中获得可观的利润。

许多葡萄酒制造商需要在他们的业务上投资超过一百万美元才能开始看到回报。 考虑到这一点，这种业务结构可能不是资本或资金有限的企业家的理想选择。

学习如何创建自己的葡萄酒品牌

最终，学习如何创建自己的葡萄酒品牌可能很复杂，但利润丰厚。 葡萄酒企业需要的不仅仅是对葡萄酒的热情和创新精神。

为了在竞争激烈的环境中脱颖而出并茁壮成长，企业领导者需要建立一个能够吸引受众注意力的品牌。

最好的葡萄酒品牌将确保您可以在情感层面与客户建立联系，并提高您获得长期品牌忠诚度的机会。 但是，要使这个品牌栩栩如生，需要采取许多步骤。

您需要弄清楚您将如何将您的葡萄酒推向市场，您将定位什么样的受众，以及您将如何区分您的标签。

如果您正在考虑从头开始创建自己的葡萄酒品牌，最好寻求一些额外的帮助。 专业的品牌推广公司可以为您提供创建具有持久影响力的葡萄酒公司所需的指导。

Fabrik：我们这个时代的品牌代理。