强者是如何陨落的：曾经价值 1250 亿美元的雅虎为何以 50 亿美元的价格被 Verizon 出售
已发表: 2016-08-02雅虎是一家改变世界的公司。 现在，我们将继续以更大的规模与 Verizon 和 AOL 合作。
在 Verizon Communications Inc. 宣布将以约 48.3 亿美元现金收购雅虎的运营业务后，阅读雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）给雅虎的信，具体取决于惯例的收盘调整。
Verizon 董事长兼首席执行官 Lowell McAdam表示：“就在一年多前，我们收购了 AOL，以加强我们为消费者、创作者和广告商提供跨屏连接的战略。 收购雅虎将使 Verizon 作为全球顶级移动媒体公司处于极具竞争力的地位，并有助于加快我们在数字广告领域的收入流。”
雅虎通过其搜索、通信和数字内容产品通知、连接和娱乐超过10 亿月活跃用户的全球受众，其中包括 6 亿月活跃移动用户。 因此，通过雅虎，Verizon 获得了这家互联网公司每月 6 亿活跃的移动用户，以及它的电子邮件服务、雅虎财经和深受千禧一代欢迎的微博网站 Tumblr。 交易中还包括：雅虎品牌和附属于核心业务的房地产，包括雅虎位于加利福尼亚州桑尼维尔的总部。
但未包括在交易中：雅虎持有的中国零售巨头阿里巴巴 15% 的股份，价值 320 亿美元，雅虎日本 36% 的股份，价值约 80 亿美元，雅虎的可转换票据，某些少数股权投资，以及雅虎的非核心专利（称为Excalibur 产品组合）。 这些资产将继续由雅虎持有，雅虎将在交易结束时更名，成为一家注册的上市投资公司。 雅虎将在未来提供有关投资公司的更多信息。
该交易预计将于 2017 年第一季度完成。雅虎将在 Verizon 执行副总裁兼产品创新和新业务部门总裁 Marni Walden 的领导下与 AOL 整合。 首席执行官 Marissa Mayer 将帮助过渡，并可以长期留任，这是她自己热衷的事情。 玛丽莎说，
我为我们所取得的一切感到无比自豪，我为我们的团队感到无比自豪。 就我个人而言，我打算留下来。 我爱雅虎，我相信你们所有人。 看到雅虎进入新的篇章对我来说很重要。
Verizon 对全球媒体公司的野心
随着雅虎在一年前于 2015 年 5 月以 44 亿美元收购 AOL 后，将雅虎加入 Verizon， Verizon 将拥有其拥有和合作的全球品牌的最大组合之一，具有广泛的分销能力。 合并后，AOL 和雅虎将拥有超过25 个品牌，包括雅虎邮箱、Flickr 和 Tumblr 以及 AOL 的赫芬顿邮报、Techcrunch、Engadget、MAKERS 和 AOL.com。
雅虎的主要资产包括金融、新闻和体育等主要类别的市场领先优质内容品牌，以及全球最受欢迎的电子邮件服务之一，每月活跃用户约为 2.25 亿。 因此，Verizon 首席执行官洛厄尔麦克亚当斯希望从这笔交易中分得一杯羹。 作为美国领先的移动电话网络，Verizon 已经拥有来自智能手机用户的大量数据，一年前收购 AOL 的程序化广告技术更有效地利用了这些数据。 不过，雅虎一直在努力建立其移动广告业务，但它的强项是其内容，Verizon 旨在通过此次收购来利用它。
因此，洛厄尔希望通过建立一家全球媒体公司来与 Facebook 和谷歌等公司抗衡。 在未来的日子里，它会有多成功？ 但就目前而言，我们的想法是合并两个衰落的巨头——雅虎和美国在线——创建一个新的移动和在线巨头，从而为目前涌向谷歌和 Facebook 的广告商提供另一个具有竞争力的数字媒体部门。
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美国在线首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗补充说：“我们非常尊重雅虎所取得的成就：此次交易旨在释放雅虎的全部潜力，建立我们的集体协同效应，并加强和加速这种增长。 Verizon、AOL 和雅虎的合并将在移动媒体领域创造一个新的强大竞争竞争对手，并为广告商和出版商提供一个开放的、规模化的替代产品。”
改变世界的公司正在向控股公司转变
雅虎在其鼎盛时期与 Facebook 和谷歌一样大，现在正在转型为一家控股公司。 它成立于 1994 年，是互联网早期的主导者，其市值在 2000 年的繁荣时期达到了 1250 亿美元，但早已失去了谷歌和 Facebook 的领导地位。 两次，它未能投资谷歌，这一决定可能是其故事的转折点。 这里有一些关于它的简短事实
雅虎时间轴
与 Verizon 的交易是投资者对首席执行官 Marissa Mayer 施加越来越大的压力以削减成本和出售核心资产的直接结果，因为该公司受到增长停滞和股价下滑的打击。 雅虎的一些投资决定，例如以 57 亿美元收购Broadcast.com 并没有起飞，以及 2013 年以 10 亿美元收购 Tumblr（现在价值 2.3 亿美元）适得其反，火上浇油。
2012 年加入雅虎的梅耶尔未能将公司从倒闭中拯救出来。 上周，该公司报告第二季度亏损 4.4 亿美元，但表示董事会“在战略选择方面取得了巨大进展”。 有趣的是，玛丽莎剥离雅虎在阿里巴巴的股份的计划在去年被取消，转而出售搜索和广告业务。 今年 2 月，雅虎裁减了 15% 的全球员工。
尽管雅虎仍然是访问量最大的主页之一，拥有数亿客户使用其电子邮件、金融和体育产品等服务，但谷歌在互联网搜索业务上拥有强大的控制权，而 Facebook 在移动和社交媒体领域占据主导地位. 此外，雅虎擅长的传统网络横幅广告在移动和视频时代变得不那么有利可图。 虽然 Facebook 的使命是连接世界，而谷歌的使命是组织全球信息，但雅虎也因为没有明确的使命而遭受损失，因为它从门户网站转变为媒体公司，在六年内更换了五位 CEO。
因此，尽管 Verizon 依靠其庞大的用户群与 AOL 建立一家强大的媒体公司并释放雅虎的全部潜力，但它与谷歌和 Facebook 等巨头抗衡的能力将是值得关注的。 对于曾经价值 1250 亿美元、现在以 50 亿美元出售的雅虎来说，这可能不是一个快乐的日子。 尽管 Marissa Mayer 表示，“出售我们的运营业务，有效地分离我们的亚洲资产股权，是我们为雅虎释放股东价值计划中的重要一步。 Verizon 拥有超过 1 亿无线客户，对移动和视频广告技术的重要性有着共同的看法，通过 AOL 对内容的深度关注，Verizon 带来了明显的协同效应。 凭借其雄心勃勃的目标，即到 2020 年将全球受众增加到 2B 用户和 20B 美元的移动媒体业务收入，雅虎的产品和品牌将成为实现这些目标的核心。”
然而，将于 2017 年初完成的收购引发了雅虎品牌是否会消失的问题。 对于一家“将网络、电子邮件、搜索、实时媒体等人性化和普及化”的公司，Marissa 补充说：“这是反思雅虎迄今为止发展历程的好时机。”
是吗？ 最终价格与微软在 2008 年提出的 450 亿美元相差一英里，而雅虎的品牌近年来受到了打击。 谷歌是搜索的默认选择，Facebook 是社交的默认选择，在 Verizon 的领导下，人们是否有可能再次开始关心雅虎？ 如果他们这样做了，回想起来，梅耶关于美好时刻的话可能是正确的。 目前，它将不得不应对在长期出售后获得的 50 亿美元。
[萨蒂亚·亚达夫的图形]