マイティはどのように崩壊したか: かつて 1250 億ドルと評価されていた Yahoo がわずか 50 億ドルでベライゾンに売却された理由
公開: 2016-08-02Yahooは世界を変えた会社です。 現在、Verizon および AOL と組み合わせて、さらに大きな規模で継続していきます。
Verizon Communications Inc. が Yahoo の事業を現金で約 48 億 3000 万ドルで買収すると発表した直後に、Yahoo の CEO である Marissa Mayer が Yahoo に宛てた書簡を読みます。
Verizon の会長兼 CEO である Lowell McAdam は次のように述べています。 Yahoo の買収により、Verizon は世界トップのモバイル メディア企業として非常に競争力のある地位につけられ、デジタル広告における当社の収益の流れを加速させることができます。」
Yahoo は、その検索、コミュニケーション、およびデジタル コンテンツ製品を通じて、6 億人の月間アクティブ モバイル ユーザーを含む、10 億人を超える月間アクティブ ユーザーの世界中の視聴者に情報を提供し、接続し、楽しませています。 したがって、ベライゾンは Yahoo を利用して、このインターネット企業の月間アクティブ モバイル ユーザー数 6 億人に加え、メール サービスの Yahoo Finance と、ミレニアル世代に人気のマイクロ ブログ サイト Tumblr を獲得します。 契約には、Yahoo ブランドと、カリフォルニア州サニーベールにある Yahoo 本社を含む中核事業に付随する不動産も含まれます。
ただし、この取引には含まれていません。中国の小売大手アリババに対する Yahoo の 15% の株式 (320 億ドル相当)、Yahoo Japan の 36% の株式 (約 80 億ドル相当)、Yahoo の転換社債、特定の少数株主への投資、および Yahoo の非コア特許 (いわゆるExcalibur ポートフォリオ)。 これらの資産は引き続き Yahoo によって保持されます。Yahoo は取引完了時に社名を変更し、登録された株式公開投資会社になります。 ヤフーは将来、投資会社に関する追加情報を提供します。
この取引は 2017 年の第 1 四半期に完了する予定です。Yahoo は、Verizon のプロダクト イノベーションおよび新規事業部門のエグゼクティブ バイス プレジデント兼プレジデントである Marni Walden の下で AOL と統合されます。 CEO の Marissa Mayer は移行を支援し、彼女自身が熱心に取り組んでいる長期的に滞在する可能性があります。 まりさは言った、
私たちが達成したすべてのことを信じられないほど誇りに思っており、私たちのチームを信じられないほど誇りに思っています。 個人的には宿泊予定です。 私は Yahoo が大好きで、皆さんを信じています。 Yahoo が次の章に進むことは、私にとって重要なことです。
グローバル メディア企業に対する Verizon の野望
1 年前の 2015 年 5 月に AOL を 44 億ドルで買収した後、Yahoo がベライゾンに加わることで、ベライゾンは広範な流通能力を持つ所有および提携するグローバル ブランドの最大のポートフォリオの 1 つを手に入れることになります。 AOL と Yahoo を合わせると、ポートフォリオには Yahoo Mail、Flickr、Tumblr のほか、AOL の Huffington Post、Techcrunch、Engadget、MAKERS、AOL.com など、25 以上のブランドが含まれます。
Yahoo の主要な資産には、金融、ニュース、スポーツなどの主要なカテゴリで市場をリードするプレミアム コンテンツ ブランドや、月間アクティブ ユーザー数が約 2 億 2,500 万人を超える世界で最も人気のあるメール サービスの 1 つが含まれます。 したがって、Verizon の最高経営責任者である Lowell McAdams がこの取引から望んでいるのは、活況を呈しているデジタル広告のパイの一部を獲得することです。 米国の大手携帯電話ネットワークである Verizon は、すでにスマートフォン ユーザーからの豊富なデータを保有しており、1 年前に同社のプログラマティック広告技術のために AOL を買収したことで、さらに効果的に活用されました。 しかし、Yahoo はモバイル広告ビジネスの構築に苦労しているが、同社の強みはベライゾンが今回の買収で活用しようとしているコンテンツだ。
そのため、ローウェルは、グローバル メディア企業を構築することで、Facebook や Google などに対抗したいと考えています。 今後、どの程度の成功が明らかになるでしょうか。 しかし今のところは、衰退しつつある 2 つの巨人、Yahoo と AOLを組み合わせて新しいモバイルおよびオンラインの強豪を作ることであり、現在 Google と Facebook に群がっている広告主にとって、もう 1 つの競争力のあるデジタル メディア ユニットを代表するものです。
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AOL の CEO であるティム アームストロングは、次のように付け加えています。 Verizon、AOL、および Yahoo を組み合わせることで、モバイル メディアにおける新たな強力な競争相手が生まれ、広告主とパブリッシャー向けのオープンで拡張された代替サービスが生まれます。」
世界を変えた会社が持株会社へ
全盛期には Facebook や Google と同じくらいの規模だった Yahoo は、現在、持ち株会社に移行しています。 1994 年に設立され、2000 年のブームの最盛期には時価総額が 1250 億ドルに達し、インターネットの黎明期には支配的なプレーヤーでしたが、Google と Facebook に長い間主導権を奪われてきました。 Google への投資に 2 回失敗しました。 ここでは、それについてのいくつかの簡単な事実を見ています
ヤフータイムライン
Verizon との取引は、投資家が CEO の Marissa Mayer にコストを削減し、コア資産を売却するよう圧力をかけたことの直接的な結果です。 Yahoo の投資決定のいくつかは、Broadcast.com を 57 億ドルで買収したが、2013 年には 10 億ドルで買収したが、現在は 2 億 3000 万ドルと評価されており、裏目に出て火に油を注いでいる。
2012 年に Yahoo に入社した Mayerは、同社を破綻から救い出すことができなかった。 先週、同社は第 2 四半期に 4 億 4,000 万ドルの損失を報告したが、取締役会は「戦略的な代替案について大きな進歩を遂げた」と述べた。 興味深いことに、Yahoo の Alibaba 株をスピンオフするという Marissa の計画は、昨年、検索および広告事業の売却を支持して破棄された。 Yahoo は 2 月に、世界の従業員の 15% を削減しました。
Yahoo は依然として最もトラフィックの多いホームページの 1 つであり、何億人もの顧客がメール、金融、スポーツなどのサービスを利用していますが、Google はインターネット検索ビジネスで強力な地位を占めており、Facebook はモバイルおよびソーシャル メディアで支配的です。 . また、Yahoo の得意分野であった従来の Web バナー広告は、モバイルとビデオの時代では収益性が大幅に低下しています。 Facebook の使命は世界をつなぐことであり、Google の使命は世界の情報を整理することですが、Yahoo は Web ポータルから両方のメディア企業へと変化し、6 年間で 5 人の CEO を次々と送り出し、明確な使命を持たなかったため苦戦しました。
Verizon はその大規模なユーザー ベースを利用して、AOL とともに強力なメディア企業を構築し、Yahoo の可能性を最大限に引き出していますが、Google や Facebook などの巨大企業にどれだけ強く立ち向かえるかは注目に値します。 かつて 1,250 億ドルの企業価値が 50 億ドルで売られていた Yahoo にとって、今日は必ずしも幸せな日ではないかもしれません。 Marissa Mayer は次のように述べています。 1 億人を超えるワイヤレス顧客、モバイルおよびビデオ広告技術の重要性に関する共通の見解、AOL によるコンテンツへの深いフォーカスにより、Verizon は明確な相乗効果をテーブルにもたらします。 そして、2020 年までに世界中の視聴者を 20 億人のユーザーに拡大し、モバイル メディア ビジネスで 200 億ドルの収益を上げるという積極的な目標により、 Yahoo の製品とブランドはこれらの目標を達成するための中心となるでしょう。」
しかし、買収は 2017 年初頭に完了する予定であり、Yahoo ブランドが消滅する可能性があるかどうかについての疑問が生じます。 「Web、電子メール、検索、リアルタイム メディアなどを人間味のあるものにし、普及させた」企業として、Marissa 氏は「これは Yahoo のこれまでの旅を振り返る良い機会です」と付け加えています。
それは...ですか？ 最終的な価格は、 Microsoft が 2008 年に提示した 450 億ドルからは 1 マイルも離れており、Yahoo のブランドは近年打撃を受けています。 Google が検索のデフォルトであり、Facebook がソーシャルのデフォルトであることから、Verizon の下で人々が再び Yahoo を気にかけ始める可能性はあるだろうか? もしそうなら、振り返ってみると、良い瞬間についてのメイヤーの言葉は真実であるかもしれません. 今のところ、長引く売却の後に獲得した 50 億ドルと戦わなければならない。
[Satya Yadavによるグラフィック]