كيف سقط الأقوياء: بقيمة 125 مليار دولار ، لماذا بيعت Yahoo إلى Verizon مقابل 5 مليارات دولار فقط
نشرت: 2016-08-02ياهو هي شركة غيرت العالم. الآن ، سنستمر في ذلك ، على نطاق أكبر ، بالاشتراك مع Verizon و AOL.
يقرأ خطاب ماريسا ماير الرئيس التنفيذي لشركة Yahoo إلى Yahoo بعد لحظات من إعلان شركة Verizon Communications Inc. أنها ستستحوذ على الأعمال التشغيلية لشركة Yahoo مقابل ما يقرب من 4.83 مليار دولار نقدًا ، مع مراعاة تعديلات الإغلاق المعتادة.
صرح لويل ماك آدم ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Verizon ، "منذ أكثر من عام بقليل ، استحوذنا على AOL لتعزيز استراتيجيتنا في توفير اتصال عبر الشاشة للمستهلكين والمبدعين والمعلنين. سيؤدي الاستحواذ على Yahoo إلى وضع Verizon في وضع تنافسي للغاية كشركة وسائط متنقلة عالمية ، وسيساعد في تسريع تدفق عائداتنا من الإعلانات الرقمية ".
تقوم Yahoo بإعلام وتوصيل وتسليته لجمهور عالمي يزيد عن 1 مليار مستخدم نشط شهريًا - بما في ذلك 600 مليون مستخدم نشط للهاتف المحمول شهريًا من خلال منتجات البحث والاتصالات والمحتوى الرقمي. لذلك مع Yahoo ، اكتسبت Verizon 600 مليون مستخدم نشط للهواتف المحمولة شهريًا ، بالإضافة إلى خدمة البريد الإلكتروني ، Yahoo Finance ، وموقع المدونات الصغيرة Tumblr ، الذي يحظى بشعبية بين جيل الألفية. وتضمنت الصفقة أيضًا: علامة Yahoo التجارية والعقارات المرتبطة بالأعمال الأساسية بما في ذلك مقر Yahoo في Sunnyvale ، كاليفورنيا.
ومع ذلك ، لم يتم تضمينها في الصفقة: حصة Yahoo البالغة 15٪ في شركة Alibaba الصينية العملاقة للبيع بالتجزئة بقيمة 32 مليار دولار ، وحصتها البالغة 36٪ في Yahoo Japan ، التي تبلغ قيمتها حوالي 8 مليار دولار ، وسندات Yahoo القابلة للتحويل ، واستثمارات أقلية معينة ، وبراءات اختراع Yahoo غير الأساسية (تسمى محفظة Excalibur). ستستمر Yahoo في الاحتفاظ بهذه الأصول ، والتي ستغير اسمها عند الإغلاق وتصبح شركة استثمار مسجلة ومتداولة علنًا. ستقدم Yahoo مكتوب معلومات إضافية حول الشركة الاستثمارية في تاريخ لاحق.
من المتوقع أن تنتهي الصفقة في الربع الأول من عام 2017. سيتم دمج Yahoo مع AOL تحت قيادة Marni Walden ، نائب الرئيس التنفيذي ورئيس منظمة Product Innovation and New Businesses في Verizon . ستساعد الرئيسة التنفيذية ماريسا ماير في عملية الانتقال ويمكن أن تبقى على المدى الطويل ، وهو شيء تحرص عليه بنفسها. قالت ماريسا ،
أنا فخور للغاية بكل ما أنجزناه ، وأنا فخور للغاية بفريقنا. بالنسبة لي شخصيا ، أخطط للبقاء. أنا أحب ياهو وأؤمن بكم جميعًا. من المهم بالنسبة لي أن أرى موقع Yahoo في الفصل التالي.
طموحات فيريزون لشركة وسائط عالمية
مع إضافة Yahoo إلى Verizon بعد أن اشترت AOL قبل عام في مايو 2015 مقابل 4.4 مليار دولار ، ستمتلك Verizon في صندوقها أحد أكبر محافظ العلامات التجارية العالمية المملوكة والشراكة مع إمكانات توزيع واسعة النطاق. مجتمعة ، سيكون لدى AOL و Yahoo أكثر من 25 علامة تجارية في محفظتها بما في ذلك Yahoo Mail و Flickr و Tumblr بالإضافة إلى Huffington Post و Techcrunch و Engadget و MAKERS و AOL.com.
تشمل الأصول الرئيسية لياهو العلامات التجارية الرائدة في السوق للمحتوى المتميز في الفئات الرئيسية بما في ذلك المالية والأخبار والرياضة ، بالإضافة إلى واحدة من خدمات البريد الإلكتروني الأكثر شيوعًا على مستوى العالم مع ما يقرب من 225 مليون مستخدم نشط شهريًا. لذا فإن ما يريده الرئيس التنفيذي لشركة فيريزون لويل ماك آدامز من هذه الصفقة هو الحصول على شريحة من فطيرة الإعلانات الرقمية المزدهرة. كشبكة رائدة للهواتف المحمولة في الولايات المتحدة ، تمتلك Verizon بالفعل ثروة من البيانات من مستخدمي الهواتف الذكية ، والتي تم الاستفادة منها بشكل أكثر فاعلية من خلال شرائها AOL قبل عام لتقنية الإعلان الآلي الخاصة بها. على الرغم من ذلك ، كافحت ياهو لبناء أعمالها الإعلانية للهاتف المحمول ، لكن موطنها هو محتواها الذي تهدف فيريزون للاستفادة منه في هذا الاستحواذ.
لذلك يأمل لويل في مواجهة أمثال فيسبوك وجوجل من خلال بناء شركة إعلامية عالمية. ما مدى نجاحها في الكشف عنها في الأوقات القادمة؟ ولكن في الوقت الحالي ، تتمثل الفكرة في الجمع بين عملاقين متلاشين - Yahoo و AOL - لإنشاء مركز طاقة جديد للهاتف المحمول والإنترنت ، وبالتالي يمثل وحدة وسائط رقمية تنافسية أخرى للمعلنين الذين يتدفقون حاليًا على Google و Facebook.
موصى به لك:
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...
تقرير يحذر من تجديد التدقيق التنظيمي على Lendingtech Space
وأضاف تيم أرمسترونج ، الرئيس التنفيذي لشركة AOL ، "لدينا احترام كبير لما أنجزته Yahoo: هذه الصفقة تدور حول إطلاق العنان لإمكانات Yahoo الكاملة ، والبناء على تآزرنا الجماعي ، وتعزيز وتسريع هذا النمو. سيؤدي الجمع بين Verizon و AOL و Yahoo إلى إنشاء منافس تنافسي جديد قوي في وسائط الهاتف المحمول ، وعرض بديل مفتوح ومقاس للمعلنين والناشرين ".
الشركة التي غيرت العالم تتحول إلى شركة قابضة
Yahoo التي كانت في أيامها الأولى بحجم Facebook و Google تتحول الآن إلى شركة قابضة. تأسست في عام 1994 ، وكانت لاعباً مهيمناً في الأيام الأولى للإنترنت حيث بلغت قيمتها السوقية 125 مليار دولار في ذروة الازدهار في عام 2000 لكنها فقدت منذ فترة طويلة موقعها الريادي لصالح جوجل وفيسبوك. فشلت مرتين في الاستثمار في Google ، وهو قرار كان من الممكن أن يكون تحولًا في قصتها. هنا نلقي نظرة على بعض الحقائق الموجزة حول هذا الموضوع
ياهو الجدول الزمني
الصفقة مع Verizon هي نتيجة مباشرة للضغط المتزايد من قبل المستثمرين على الرئيس التنفيذي ماريسا ماير لخفض التكاليف وبيع الأصول الأساسية حيث تأثرت الشركة بتوقف النمو وانخفاض سعر السهم. بعض قرارات ياهو الاستثمارية مثل الاستحواذ على Broadcast.com مقابل 5.7 مليار دولار لم تنطلق ، و Tumblr مقابل 1 مليار دولار في 2013 ، والتي تقدر قيمتها الآن بـ 230 مليون دولار جاءت بنتائج عكسية ، مما أدى إلى زيادة الوقود.
ماير الذي انضم إلى ياهو في 2012 لم يتمكن من إنقاذ الشركة من الانهيار. في الأسبوع الماضي ، أعلنت الشركة عن خسارة قدرها 440 مليون دولار في الربع الثاني ، لكنها قالت إن مجلس الإدارة قد أحرز "تقدمًا كبيرًا في البدائل الاستراتيجية". ومن المثير للاهتمام أن خطة ماريسا لفصل حصة ياهو في علي بابا ألغيت العام الماضي لصالح بيع أعمال البحث والإعلان. في فبراير ، خفضت "ياهو" 15٪ من قوتها العاملة العالمية.
على الرغم من أن Yahoo لا تزال واحدة من أكثر الصفحات الرئيسية تداولا حيث يستخدم مئات الملايين من العملاء البريد الإلكتروني والتمويل والعروض الرياضية ، من بين أمور أخرى ، إلا أن Google لديها سيطرة قوية على أعمال البحث على الإنترنت بينما يهيمن Facebook على الهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي . أيضًا ، أصبحت إعلانات بانر الويب التقليدية ، والتي كانت موطن اهتمام Yahoo ، أقل ربحًا في عصر الهاتف المحمول والفيديو. في حين أن مهمة Facebook هي ربط العالم ، ومهمة Google هي تنظيم معلومات العالم ، عانت Yahoo أيضًا بسبب عدم وجود مهمة واضحة لأنها تحولت من كونها بوابة ويب إلى شركة إعلامية إلى كليهما ، حيث انتقلت من خلال خمسة رؤساء تنفيذيين في ست سنوات.
لذا ، بينما تقوم شركة Verizon بالاعتماد على قاعدة المستخدمين الكبيرة لديها لبناء شركة وسائط قوية باستخدام AOL وإطلاق العنان لإمكانات Yahoo الكاملة ، فإن مدى قوتها في مواجهة عمالقة مثل Google و Facebook سيكون من المثير للاهتمام مشاهدته. بالنسبة لـ Yahoo ، التي كانت ذات يوم شركة بقيمة 125 مليار دولار لبيعها مقابل 5 مليارات دولار ، قد لا يكون يومًا سعيدًا تمامًا. على الرغم من تصريح ماريسا ماير ، فإن "بيع أعمالنا التشغيلية ، التي تفصل فعليًا بين حصصنا في الأصول الآسيوية ، يعد خطوة مهمة في خطتنا لإلغاء تأمين قيمة المساهمين في Yahoo. مع وجود أكثر من 100 مليون عميل لاسلكي ، وجهة نظر مشتركة لأهمية تقنية إعلانات الجوال والفيديو ، والتركيز العميق على المحتوى من خلال AOL ، تقدم Verizon أوجه تآزر واضحة إلى الطاولة. ومع أهدافهم الحثيثة إلى زيادة الجمهور العالمي إلى 2 مليار مستخدم و 20 مليار دولار من العائدات في مجال وسائط الهاتف المحمول بحلول عام 2020 ، ستكون منتجات Yahoo وعلامتها التجارية أساسية لتحقيق هذه الأهداف ".
ومع ذلك ، فإن عملية الاستحواذ ، التي من المقرر أن تكتمل في أوائل عام 2017 ، تثير تساؤلات حول ما إذا كانت علامة Yahoo التجارية يمكن أن تختفي. بالنسبة إلى شركة "قامت بإضفاء الطابع الإنساني على الويب والبريد الإلكتروني والبحث والوسائط في الوقت الفعلي وغير ذلك الكثير" ، تضيف ماريسا أن "هذه لحظة جيدة للتفكير في رحلة Yahoo حتى الآن."
فعلا؟ السعر النهائي على بعد ميل واحد من 45 مليار دولار التي قدمتها مايكروسوفت في عام 2008 وتعرضت علامة ياهو التجارية للضرب في السنوات الأخيرة. نظرًا لأن Google هو الخيار الافتراضي للبحث و Facebook للتواصل الاجتماعي ، فهل من الممكن أن يبدأ الأشخاص في Verizon في الاهتمام بـ Yahoo مرة أخرى؟ إذا فعلوا ذلك ، في وقت لاحق ، فإن كلمات ماير عن لحظة جيدة قد تكون صحيحة. في الوقت الحالي ، سيتعين عليها التعامل مع مبلغ الـ 5 مليار دولار الذي حصلت عليه بعد بيع مطول.
[رسومات ساتيا ياداف]