Wie die Mächtigen gefallen sind: Einst auf 125 Milliarden Dollar geschätzt, warum Yahoo für nur 5 Milliarden Dollar an Verizon verkauft wurde
Veröffentlicht: 2016-08-02Yahoo ist ein Unternehmen, das die Welt verändert hat. Jetzt werden wir in noch größerem Umfang in Kombination mit Verizon und AOL weitermachen.
Liest den Brief von Yahoo-CEO Marissa Mayer an Yahoo kurz nachdem Verizon Communications Inc. bekannt gab, dass es das operative Geschäft von Yahoo für etwa 4,83 Mrd. USD in bar erwerben wird, vorbehaltlich üblicher Abschlussanpassungen.
Lowell McAdam, Chairman und CEO von Verizon, erklärte: „Vor etwas mehr als einem Jahr haben wir AOL übernommen, um unsere Strategie der Bereitstellung einer bildschirmübergreifenden Verbindung für Verbraucher, Entwickler und Werbetreibende zu verbessern. Die Übernahme von Yahoo wird Verizon in eine äußerst wettbewerbsfähige Position als eines der führenden globalen Unternehmen für mobile Medien bringen und dazu beitragen, unsere Einnahmequelle in der digitalen Werbung zu beschleunigen.“
Yahoo informiert, verbindet und unterhält ein globales Publikum von mehr als 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern – darunter 600 Millionen monatlich aktive Mobilnutzer durch seine Such-, Kommunikations- und digitalen Inhaltsprodukte. Mit Yahoo gewinnt Verizon also die monatlich 600 Millionen aktiven mobilen Nutzer des Internetunternehmens sowie seinen E-Mail-Dienst Yahoo Finance und die Mikroblogging-Website Tumblr, die bei Millennials beliebt ist. Ebenfalls in der Transaktion enthalten: die Marke Yahoo und Immobilien, die mit dem Kerngeschäft verbunden sind, einschließlich der Yahoo-Zentrale in Sunnyvale, Kalifornien.
Nicht in den Deal eingeschlossen sind jedoch: Yahoos 15-prozentiger Anteil am chinesischen Einzelhandelsgiganten Alibaba im Wert von 32 Mrd das Excalibur-Portfolio). Diese Vermögenswerte werden weiterhin von Yahoo gehalten, das seinen Namen beim Abschluss ändert und eine registrierte, börsennotierte Investmentgesellschaft wird. Yahoo wird zu einem späteren Zeitpunkt weitere Informationen über die Investmentgesellschaft bereitstellen.
Der Abschluss der Transaktion wird für das erste Quartal 2017 erwartet. Yahoo wird unter Marni Walden, EVP und Präsidentin der Product Innovation and New Businesses Organization bei Verizon, in AOL integriert. CEO Marissa Mayer wird beim Übergang helfen und könnte langfristig bleiben, was ihr selbst sehr am Herzen liegt. Marissa sagte,
Ich bin unglaublich stolz auf alles, was wir erreicht haben, und ich bin unglaublich stolz auf unser Team. Für mich persönlich plane ich zu bleiben. Ich liebe Yahoo und ich glaube an Sie alle. Es ist mir wichtig, Yahoo in sein nächstes Kapitel zu sehen.
Verizons Ambitionen für ein globales Medienunternehmen
Mit der Hinzufügung von Yahoo zu Verizon, nachdem es AOL vor einem Jahr im Mai 2015 für 4,4 Milliarden US-Dollar gekauft hatte, wird Verizon eines der größten Portfolios von eigenen und mit Partnern verbundenen globalen Marken mit umfangreichen Vertriebskapazitäten in seiner Kasse haben. Zusammen werden AOL und Yahoo mehr als 25 Marken in ihrem Portfolio haben, darunter Yahoo Mail, Flickr und Tumblr sowie AOLs Huffington Post, Techcrunch, Engadget, MAKERS und AOL.com.
Zu den wichtigsten Vermögenswerten von Yahoo gehören marktführende Premium-Content-Marken in wichtigen Kategorien wie Finanzen, Nachrichten und Sport sowie einer der beliebtesten E-Mail-Dienste weltweit mit etwa 225 Millionen aktiven Nutzern pro Monat. Verizon-Chef Lowell McAdams will also mit diesem Deal ein Stück vom boomenden digitalen Werbekuchen abbekommen. Als führendes US-Mobilfunknetz verfügt Verizon bereits über eine Fülle von Daten von Smartphone-Nutzern, die durch den Kauf von AOL vor einem Jahr für seine programmatische Werbetechnologie noch effektiver genutzt wurden. Yahoo hat sich zwar schwer getan, sein mobiles Werbegeschäft aufzubauen, aber seine Stärke sind seine Inhalte, die Verizon mit dieser Übernahme nutzen möchte.
Lowell hofft also, es mit Facebook und Google aufnehmen zu können, indem er ein globales Medienunternehmen aufbaut. Wie erfolgreich wird es sich in der kommenden Zeit zeigen? Aber im Moment besteht die Idee darin, zwei schwindende Giganten – Yahoo und AOL – zu kombinieren, um ein neues Mobil- und Online-Kraftwerk zu schaffen, das so eine weitere wettbewerbsfähige digitale Medieneinheit für Werbetreibende darstellt, die derzeit zu Google und Facebook strömen.
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Tim Armstrong, CEO von AOL , fügte hinzu: „Wir haben großen Respekt vor dem, was Yahoo erreicht hat: Bei dieser Transaktion geht es darum, das volle Potenzial von Yahoo freizusetzen, auf unseren gemeinsamen Synergien aufzubauen und dieses Wachstum zu stärken und zu beschleunigen. Die Kombination von Verizon, AOL und Yahoo wird einen neuen starken Wettbewerber im Bereich mobile Medien und ein offenes, skalierbares Alternativangebot für Werbetreibende und Publisher schaffen.“
Das Unternehmen, das die Welt verändert hat, wird zu einer Holdinggesellschaft
Yahoo, das in seinen besten Tagen so groß war wie Facebook und Google, wandelt sich jetzt in eine Holdinggesellschaft um. Das 1994 gegründete Unternehmen war in den frühen Tagen des Internets mit einer Marktkapitalisierung von 125 Milliarden US-Dollar auf dem Höhepunkt des Booms im Jahr 2000 ein dominierender Akteur, hat aber seine Führungsposition längst an Google und Facebook verloren. Zweimal versäumte es, in Google zu investieren, eine Entscheidung, die wahrscheinlich eine Wende in seiner Geschichte hätte bedeuten können. Hier sehen Sie einige kurze Fakten dazu
Yahoo-Zeitleiste
Der Deal mit Verizon ist eine direkte Folge des zunehmenden Drucks der Investoren auf CEO Marissa Mayer, Kosten zu senken und Kernwerte zu verkaufen, da das Unternehmen von einem stagnierenden Wachstum und einem fallenden Aktienkurs betroffen war. Einige der Investitionsentscheidungen von Yahoo, wie die Übernahme von Broadcast.com für 5,7 Mrd. USD, die nicht erfolgreich war, und die von Tumblr für 1 Mrd. USD im Jahr 2013, die jetzt einen Wert von 230 Mio. USD hat, gingen nach hinten los und fügten Öl ins Feuer.
Mayer, der 2012 zu Yahoo kam , konnte das Unternehmen nicht vor dem Untergang retten. Letzte Woche meldete das Unternehmen einen Verlust von 440 Mio. USD im zweiten Quartal , sagte jedoch, der Vorstand habe „große Fortschritte bei strategischen Alternativen“ gemacht. Interessanterweise wurde Marissas Plan, die Beteiligung von Yahoo an Alibaba auszugliedern, letztes Jahr zugunsten des Verkaufs des Such- und Werbegeschäfts verworfen. Im Februar hatte Yahoo 15 % seiner weltweiten Belegschaft abgebaut.
Obwohl Yahoo immer noch eine der am stärksten frequentierten Homepages mit Hunderten von Millionen von Kunden ist, die unter anderem seine E-Mail-, Finanz- und Sportangebote nutzen, hat Google das Geschäft mit der Internetsuche stark im Griff, während Facebook in den mobilen und sozialen Medien dominiert . Außerdem ist die traditionelle Web-Banner-Werbung, die die Stärke von Yahoo war, im Zeitalter von Handys und Videos viel weniger lukrativ geworden. Während die Mission von Facebook darin besteht, die Welt zu verbinden, und die von Google darin besteht, die Informationen der Welt zu organisieren, litt Yahoo auch unter der fehlenden klaren Mission, als es sich von einem Webportal zu einem Medienunternehmen zu beidem wandelte und in sechs Jahren fünf CEOs hatte.
Während Verizon also auf seine große Nutzerbasis setzt, um mit AOL ein mächtiges Medienunternehmen aufzubauen und das volle Potenzial von Yahoo freizusetzen, wird es interessant zu beobachten sein, wie stark es gegen Giganten wie Google und Facebook bestehen kann. Für Yahoo, das einst ein Unternehmen im Wert von 125 Milliarden US-Dollar war, das für 5 Milliarden US-Dollar verkauft wurde, ist es vielleicht nicht gerade ein glücklicher Tag. Obwohl Marissa Mayer feststellt: „Der Verkauf unseres operativen Geschäfts, der unsere Beteiligungen an asiatischen Vermögenswerten effektiv trennt, ist ein wichtiger Schritt in unserem Plan, Shareholder Value für Yahoo freizusetzen. Mit mehr als 100 Millionen Wireless-Kunden, einer gemeinsamen Ansicht über die Bedeutung von Mobil- und Video-Werbetechnologie und einem starken Content-Fokus durch AOL bringt Verizon klare Synergien auf den Tisch. Und mit ihren ehrgeizigen Zielen, das globale Publikum bis 2020 auf 2 Milliarden Nutzer und 20 Milliarden Dollar Umsatz im Mobile-Media-Geschäft zu vergrößern, werden die Produkte und die Marke von Yahoo zum Erreichen dieser Ziele von zentraler Bedeutung sein.“
Allerdings wirft die Übernahme, die Anfang 2017 vollzogen werden soll, Fragen auf, ob die Marke Yahoo verschwinden könnte. Für ein Unternehmen, „das das Internet, E-Mail, Suche, Echtzeitmedien und mehr humanisiert und populär gemacht hat“, fügt Marissa hinzu, „ist dies ein guter Moment, um über Yahoos bisherigen Weg nachzudenken.“
Ist es? Der endgültige Preis ist meilenweit von den 45 Milliarden Dollar entfernt, die Microsoft 2008 angeboten hatte, und die Marke Yahoo hat in den letzten Jahren einen Schlag abbekommen. Da Google der Standard für die Suche und Facebook für soziale Netzwerke ist, ist es möglich, dass sich die Leute unter Verizon wieder für Yahoo interessieren? Wenn ja, könnten Mayers Worte über einen guten Moment im Nachhinein zutreffen. Vorerst muss es sich mit den 5 Mrd. USD auseinandersetzen, die es nach einem langwierigen Verkauf erzielt hat.
[Grafiken von Satya Yadav]