強者是如何隕落的：曾經價值 1250 億美元的雅虎為何以 50 億美元的價格被 Verizon 出售
已發表: 2016-08-02雅虎是一家改變世界的公司。 現在，我們將繼續以更大的規模與 Verizon 和 AOL 合作。
在 Verizon Communications Inc. 宣布將以約 48.3 億美元現金收購雅虎的運營業務後，閱讀雅虎首席執行官瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）給雅虎的信，具體取決於慣例的收盤調整。
Verizon 董事長兼首席執行官 Lowell McAdam表示：“就在一年多前，我們收購了 AOL，以加強我們為消費者、創作者和廣告商提供跨屏連接的戰略。 收購雅虎將使 Verizon 作為全球頂級移動媒體公司處於極具競爭力的地位，並有助於加快我們在數字廣告領域的收入流。”
雅虎通過其搜索、通信和數字內容產品通知、連接和娛樂超過10 億月活躍用戶的全球受眾，其中包括 6 億月活躍移動用戶。 因此，通過雅虎，Verizon 獲得了這家互聯網公司每月 6 億活躍的移動用戶，以及它的電子郵件服務、雅虎財經和深受千禧一代歡迎的微博網站 Tumblr。 交易中還包括：雅虎品牌和附屬於核心業務的房地產，包括雅虎位於加利福尼亞州桑尼維爾的總部。
但未包括在交易中：雅虎持有的中國零售巨頭阿里巴巴 15% 的股份，價值 320 億美元，雅虎日本 36% 的股份，價值約 80 億美元，雅虎的可轉換票據，某些少數股權投資，以及雅虎的非核心專利（稱為Excalibur 產品組合）。 這些資產將繼續由雅虎持有，雅虎將在交易結束時更名，成為一家註冊的上市投資公司。 雅虎將在未來提供有關投資公司的更多信息。
該交易預計將於 2017 年第一季度完成。雅虎將在 Verizon 執行副總裁兼產品創新和新業務部門總裁 Marni Walden 的領導下與 AOL 整合。 首席執行官 Marissa Mayer 將幫助過渡，並可以長期留任，這是她自己熱衷的事情。 瑪麗莎說，
我為我們所取得的一切感到無比自豪，我為我們的團隊感到無比自豪。 就我個人而言，我打算留下來。 我愛雅虎，我相信你們所有人。 看到雅虎進入新的篇章對我來說很重要。
Verizon 對全球媒體公司的野心
隨著雅虎在一年前於 2015 年 5 月以 44 億美元收購 AOL 後，將雅虎加入 Verizon， Verizon 將擁有其擁有和合作的全球品牌的最大組合之一，具有廣泛的分銷能力。 合併後，AOL 和雅虎將擁有超過25 個品牌，包括雅虎郵箱、Flickr 和 Tumblr 以及 AOL 的赫芬頓郵報、Techcrunch、Engadget、MAKERS 和 AOL.com。
雅虎的主要資產包括金融、新聞和體育等主要類別的市場領先優質內容品牌，以及全球最受歡迎的電子郵件服務之一，每月活躍用戶約為 2.25 億。 因此，Verizon 首席執行官洛厄爾麥克亞當斯希望從這筆交易中分得一杯羹。 作為美國領先的移動電話網絡，Verizon 已經擁有來自智能手機用戶的大量數據，一年前收購 AOL 的程序化廣告技術更有效地利用了這些數據。 不過，雅虎一直在努力建立其移動廣告業務，但它的強項是其內容，Verizon 旨在通過此次收購來利用它。
因此，洛厄爾希望通過建立一家全球媒體公司來與 Facebook 和谷歌等公司抗衡。 在未來的日子裡，它會有多成功？ 但就目前而言，我們的想法是合併兩個衰落的巨頭——雅虎和美國在線——創建一個新的移動和在線巨頭，從而為目前湧向谷歌和 Facebook 的廣告商提供另一個具有競爭力的數字媒體部門。
為你推薦：
反暴利條款對印度初創企業意味著什麼？
教育科技初創公司如何幫助印度的勞動力提高技能並為未來做好準備……
本週新時代科技股：Zomato 的麻煩仍在繼續，EaseMyTrip 發布強...
印度初創公司走捷徑尋求資金
數字營銷平台 Logicserve 獲得 80 盧比的資金，更名為 LS Dig...
報告警告對 Lendingtech Space 重新進行監管審查
美國在線首席執行官蒂姆·阿姆斯特朗補充說：“我們非常尊重雅虎所取得的成就：此次交易旨在釋放雅虎的全部潛力，建立我們的集體協同效應，並加強和加速這種增長。 Verizon、AOL 和雅虎的合併將在移動媒體領域創造一個新的強大競爭競爭對手，並為廣告商和出版商提供一個開放的、規模化的替代產品。”
改變世界的公司正在向控股公司轉變
雅虎在其鼎盛時期與 Facebook 和谷歌一樣大，現在正在轉型為一家控股公司。 它成立於 1994 年，是互聯網早期的主導者，其市值在 2000 年的繁榮時期達到了 1250 億美元，但早已失去了谷歌和 Facebook 的領導地位。 兩次，它未能投資谷歌，這一決定可能是其故事的轉折點。 這裡有一些關於它的簡短事實
雅虎時間軸
與 Verizon 的交易是投資者對首席執行官 Marissa Mayer 施加越來越大的壓力以削減成本和出售核心資產的直接結果，因為該公司受到增長停滯和股價下滑的打擊。 雅虎的一些投資決定，例如以 57 億美元收購Broadcast.com 並沒有起飛，以及 2013 年以 10 億美元收購 Tumblr（現在價值 2.3 億美元）適得其反，火上澆油。
2012 年加入雅虎的梅耶爾未能將公司從倒閉中拯救出來。 上週，該公司報告第二季度虧損 4.4 億美元，但表示董事會“在戰略選擇方面取得了巨大進展”。 有趣的是，瑪麗莎剝離雅虎在阿里巴巴的股份的計劃在去年被取消，轉而出售搜索和廣告業務。 今年 2 月，雅虎裁減了 15% 的全球員工。
儘管雅虎仍然是訪問量最大的主頁之一，擁有數億客戶使用其電子郵件、金融和體育產品等服務，但谷歌在互聯網搜索業務上擁有強大的控制權，而 Facebook 在移動和社交媒體領域佔據主導地位. 此外，雅虎擅長的傳統網絡橫幅廣告在移動和視頻時代變得不那麼有利可圖。 雖然 Facebook 的使命是連接世界，而谷歌的使命是組織全球信息，但雅虎也因為沒有明確的使命而遭受損失，因為它從門戶網站轉變為媒體公司，在六年內更換了五位 CEO。
因此，儘管 Verizon 依靠其龐大的用戶群與 AOL 建立一家強大的媒體公司並釋放雅虎的全部潛力，但它與穀歌和 Facebook 等巨頭抗衡的能力將是值得關注的。 對於曾經價值 1250 億美元、現在以 50 億美元出售的雅虎來說，這可能不是一個快樂的日子。 儘管 Marissa Mayer 表示，“出售我們的運營業務，有效地分離我們的亞洲資產股權，是我們為雅虎釋放股東價值計劃中的重要一步。 Verizon 擁有超過 1 億無線客戶，對移動和視頻廣告技術的重要性有著共同的看法，通過 AOL 對內容的深度關注，Verizon 帶來了明顯的協同效應。 憑藉其雄心勃勃的目標，即到 2020 年將全球受眾增加到 2B 用戶和 20B 美元的移動媒體業務收入，雅虎的產品和品牌將成為實現這些目標的核心。”
然而，將於 2017 年初完成的收購引發了雅虎品牌是否會消失的問題。 對於一家“將網絡、電子郵件、搜索、實時媒體等人性化和普及化”的公司，Marissa 補充說：“這是反思雅虎迄今為止發展歷程的好時機。”
是嗎？ 最終價格與微軟在 2008 年提出的 450 億美元相差一英里，而雅虎的品牌近年來受到了打擊。 谷歌是搜索的默認選擇，Facebook 是社交的默認選擇，在 Verizon 的領導下，人們是否有可能再次開始關心雅虎？ 如果他們這樣做了，回想起來，梅耶關於美好時刻的話可能是正確的。 目前，它將不得不應對在長期出售後獲得的 50 億美元。
[薩蒂亞·亞達夫的圖形]