Mighty Nasıl Düştü: Bir Zamanlar 125 Milyar Dolar Değerindeydi, Yahoo Neden Verizon'a Sadece 5 Milyar Dolara Satıldı?
Yayınlanan: 2016-08-02Yahoo, dünyayı değiştiren bir şirkettir. Şimdi, Verizon ve AOL ile birlikte daha da büyük ölçekte devam edeceğiz.
Yahoo'nun CEO'su Marissa Mayer'in, Verizon Communications Inc.'in, geleneksel kapanış ayarlamalarına tabi olarak, Yahoo'nun işletme işini yaklaşık 4,83 milyar $ nakit karşılığında satın alacağını açıklamasının ardından Yahoo'ya yazdığı mektubu okuyor.
Verizon Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Lowell McAdam, "Bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce tüketiciler, yaratıcılar ve reklamcılar için ekranlar arası bağlantı sağlama stratejimizi geliştirmek için AOL'yi satın aldık. Yahoo'nun satın alınması, Verizon'u en iyi küresel mobil medya şirketi olarak oldukça rekabetçi bir konuma getirecek ve dijital reklamcılıkta gelir akışımızı hızlandırmaya yardımcı olacak."
Yahoo, arama, iletişim ve dijital içerik ürünleri aracılığıyla aylık 600 Milyon aktif mobil kullanıcı da dahil olmak üzere aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan küresel bir kitleyi bilgilendirir, birbirine bağlar ve eğlendirir. Böylece Verizon, Yahoo ile birlikte internet şirketinin aylık 600 milyon aktif mobil kullanıcısını, e-posta hizmeti Yahoo Finance ve milenyum kuşağı arasında popüler olan mikro blog sitesi Tumblr'ı kazanıyor. Anlaşmaya ayrıca şunlar dahildir: Yahoo markası ve Yahoo'nun Sunnyvale, California'daki genel merkezi de dahil olmak üzere ana faaliyet alanına bağlı gayrimenkul.
Ancak anlaşmaya dahil olmayanlar: Yahoo'nun Çinli perakende devi Alibaba'daki 32 milyar dolar değerindeki %15'lik hissesi ve yaklaşık 8 milyar dolar değerindeki Yahoo Japan'daki %36'lık hissesi, Yahoo'nun dönüştürülebilir tahvilleri, bazı azınlık yatırımları ve Yahoo'nun temel olmayan patentleri Excalibur portföyü). Bu varlıklar, kapanışta adını değiştirecek ve kayıtlı, halka açık bir yatırım şirketi haline gelecek olan Yahoo'nun elinde olmaya devam edecek. Yahoo, yatırım şirketi hakkında ileri bir tarihte ek bilgi sağlayacaktır.
İşlemin 2017'nin ilk çeyreğinde tamamlanması bekleniyor. Yahoo , Verizon'da EVP ve Ürün İnovasyonu ve Yeni İşletmeler organizasyonunun Başkanı Marni Walden altında AOL ile entegre edilecek. CEO Marissa Mayer, geçişe yardımcı olacak ve kendisinin de hevesli olduğu uzun vadede kalabilir. Marissa dedi ki,
Başardığımız her şeyden inanılmaz derecede gurur duyuyorum ve ekibimizle inanılmaz derecede gurur duyuyorum. Şahsen benim için kalmayı planlıyorum. Yahoo'yu seviyorum ve hepinize inanıyorum. Yahoo'yu bir sonraki bölümünde görmek benim için önemli.
Verizon'un Küresel Bir Medya Şirketi İçin Tutkuları
Yahoo'nun bir yıl önce Mayıs 2015'te 4,4 milyar dolara AOL'yi satın almasının ardından Verizon'a eklenmesiyle, Verizon, kapsamlı dağıtım yeteneklerine sahip, sahip olunan ve ortak olunan küresel markaların en büyük portföylerinden birine sahip olacak. Kombine, AOL ve Yahoo , portföyünde Yahoo Mail, Flickr ve Tumblr'ın yanı sıra AOL's Huffington Post, Techcrunch, Engadget, MAKERS ve AOL.com dahil olmak üzere 25'ten fazla markaya sahip olacak.
Yahoo'nun önemli varlıkları arasında finans, haber ve spor gibi ana kategorilerdeki pazar lideri premium içerik markalarının yanı sıra aylık yaklaşık 225 Milyon aktif kullanıcısıyla dünyanın en popüler e-posta hizmetlerinden biri yer alıyor. Dolayısıyla Verizon CEO'su Lowell McAdams'ın bu anlaşmadan istediği, gelişen dijital reklam pastasından bir pay almak. Önde gelen bir ABD cep telefonu ağı olarak Verizon, programatik reklamcılık teknolojisi için bir yıl önce AOL'yi satın almasıyla daha da etkili bir şekilde yararlanılan akıllı telefon kullanıcılarından çok sayıda veriye sahip. Yahoo, mobil reklamcılık işini kurmakta zorlandı, ancak asıl gücü, Verizon'un bu satın alma ile güçlendirmeyi hedeflediği içeriği.
Lowell, küresel bir medya şirketi kurarak Facebook ve Google'ın beğenisini kazanmayı umuyor. Gelecek zamanlarda ne kadar başarılı olduğu ortaya çıkacak mı? Ancak şimdilik fikir, yeni bir mobil ve çevrimiçi güç merkezi oluşturmak için sönen iki devi ( Yahoo ve AOL ) birleştirmek ve böylece şu anda Google ve Facebook'a akın eden reklamverenler için başka bir rekabetçi dijital medya birimini temsil etmektir.
Sizin için tavsiye edilen:
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Rapor, Lendingtech Alanına İlişkin Yenilenen Düzenleyici İncelemeye Karşı Uyarıyor
AOL CEO'su Tim Armstrong şunları ekledi: “Yahoo'nun başardıklarına büyük saygı duyuyoruz: Bu işlem, Yahoo'nun tüm potansiyelini ortaya çıkarmak, ortak sinerjilerimizi geliştirmek ve bu büyümeyi güçlendirmek ve hızlandırmakla ilgilidir. Verizon, AOL ve Yahoo'yu birleştirmek, mobil medyada yeni ve güçlü bir rekabetçi rakip ve reklamcılar ve yayıncılar için açık, ölçekli bir alternatif teklif yaratacaktır."
Dünyayı Değiştiren Şirket Holdinge Dönüşüyor
İlk günlerinde Facebook ve Google kadar büyük olan Yahoo, şimdi bir holding şirketine dönüşüyor. 1994 yılında kurulan şirket , 2000 yılındaki patlamanın zirvesinde 125 milyar dolara ulaşan piyasa değeriyle internetin ilk günlerinde baskın bir oyuncuydu, ancak liderlik konumunu uzun süre önce Google ve Facebook'a kaptırdı. İki kez, Google'a yatırım yapmayı başaramadı, bu muhtemelen hikayesinde bir geri dönüş olabilecek bir karardı. İşte bununla ilgili bazı kısa gerçeklere bakmak
Yahoo Zaman Çizelgesi
Verizon ile yapılan anlaşma, şirketin büyümeyi durdurması ve hisse senedi fiyatının düşmesiyle sarsıldığı için, yatırımcıların CEO Marissa Mayer üzerinde maliyetleri düşürmesi ve temel varlıklarını satması yönündeki artan baskısının doğrudan bir sonucudur. Yahoo'nun 2013 yılında Broadcast.com'u 5,7 milyar dolara satın alması ve Tumblr'ın 2013'te 1 milyar dolara satın alması gibi bazı yatırım kararları geri tepti ve yangını körükledi.
Yahoo'ya 2012'de katılan Mayer , şirketi çöküşten kurtaramadı. Geçen hafta firma ikinci çeyrekte 440 Milyon Dolar zarar bildirdi , ancak yönetim kurulunun "stratejik alternatifler konusunda büyük ilerleme" kaydettiğini söyledi. İlginç bir şekilde, Marissa'nın Yahoo'nun Alibaba'daki hissesini devretme planı, arama ve reklamcılık işini satmak için geçen yıl rafa kaldırıldı. Şubat ayında Yahoo, küresel işgücünün %15'ini azaltmıştı.
Yahoo, diğerlerinin yanı sıra e-posta, finans ve spor tekliflerini kullanan yüz milyonlarca müşterisiyle hâlâ en yoğun trafik yapılan ana sayfalardan biri olmasına rağmen, Google, İnternet arama işinde güçlü bir yere sahipken, Facebook mobil ve sosyal medyada hakim durumda. . Ayrıca, Yahoo'nun en güçlü olduğu geleneksel web banner reklamcılığı, mobil ve video çağında çok daha az kazançlı hale geldi. Facebook'un misyonu dünyayı birbirine bağlamak ve Google'ınki ise dünyadaki bilgileri organize etmek olsa da, Yahoo da bir web portalı olmaktan bir medya şirketine dönüştüğü ve altı yıl içinde beş CEO'yu değiştirdiği için net bir misyondan dolayı da zarar gördü.
Dolayısıyla Verizon, AOL ile güçlü bir medya şirketi kurmak ve Yahoo'nun tüm potansiyelini ortaya çıkarmak için geniş kullanıcı tabanına yatırım yaparken, Google ve Facebook gibi devlere ne kadar güçlü bir şekilde karşı koyabileceğini izlemek ilginç olacak. Bir zamanlar 125 Milyar $ değerinde bir işletme olan ve 5 Milyar $'a satış yapan Yahoo için, tam olarak mutlu bir gün olmayabilir. Marissa Mayer, "Asya'daki varlık sermayesi hisselerimizi etkin bir şekilde ayıran işletme işimizin satışı, Yahoo için hissedar değerini ortaya çıkarma planımızdaki önemli bir adımdır. 100 milyondan fazla kablosuz müşterisi, mobil ve video reklam teknolojisinin önemine dair paylaşılan bir görüş, AOL aracılığıyla derin bir içerik odağı ile Verizon, masaya net sinerjiler getiriyor. 2020 yılına kadar mobil medya işinde küresel kitleyi 2 milyar kullanıcıya ve 20 milyar dolarlık gelire çıkarma konusundaki agresif hedefleri ile Yahoo'nun ürünleri ve markası bu hedeflere ulaşmanın merkezinde yer alacak.”
Ancak 2017 yılının başlarında tamamlanması beklenen devralma, Yahoo markasının ortadan kalkıp kalkmayacağına dair soruları gündeme getiriyor. "Web, e-posta, arama, gerçek zamanlı medya ve daha fazlasını insancıllaştıran ve popülerleştiren" bir şirket için Marissa, "Bu, Yahoo'nun bugüne kadarki yolculuğunu yansıtmak için iyi bir an" diye ekliyor.
Bu mu? Nihai fiyat, Microsoft'un 2008'de teklif ettiği 45 milyar dolardan bir mil uzakta ve Yahoo'nun markası son yıllarda bir darbe aldı. Google'ın arama için varsayılan ve Facebook'un sosyal olmasıyla, Verizon'da insanların yeniden Yahoo'yu önemsemeye başlaması mümkün mü? Eğer yaparlarsa, geriye dönüp bakıldığında, Mayer'in iyi bir an hakkındaki sözleri doğru olabilir. Şimdilik, uzun süren bir satıştan sonra getirdiği 5 milyar dolarla uğraşmak zorunda kalacak.
[Satya Yadav'ın Grafikleri]