ความยิ่งใหญ่ลดลงได้อย่างไร: เมื่อมีมูลค่า 125 พันล้านดอลลาร์แล้วเหตุใด Yahoo จึงถูกขายให้กับ Verizon เพียง 5 พันล้านดอลลาร์

Yahoo เป็นบริษัทที่เปลี่ยนโลก ตอนนี้ เราจะดำเนินการต่อด้วยขนาดที่ใหญ่ขึ้น ร่วมกับ Verizon และ AOL

อ่านจดหมายจาก Marissa Mayer CEO ของ Yahoo ถึงช่วงเวลาของ Yahoo หลังจากที่ Verizon Communications Inc. ประกาศว่าจะซื้อกิจการของ Yahoo ที่ดำเนินธุรกิจด้วยเงินสดประมาณ 4.83 พันล้านดอลลาร์ โดยอาจมีการปรับการปิดบัญชีตามธรรมเนียม

Lowell McAdam ประธานและ CEO ของ Verizon กล่าวว่า "เมื่อ 1 ปีที่แล้ว เราได้รับ AOL เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ของเราในการจัดหาการเชื่อมต่อข้ามหน้าจอสำหรับผู้บริโภค ผู้สร้าง และผู้โฆษณา การเข้าซื้อกิจการของ Yahoo จะทำให้ Verizon อยู่ในตำแหน่งที่มีการแข่งขันสูงในฐานะบริษัทสื่อมือถือชั้นนำระดับโลก และช่วยเร่งกระแสรายได้ของเราในการโฆษณาดิจิทัล”

Yahoo แจ้ง เชื่อมต่อ และให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมทั่วโลกที่มีผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคนต่อเดือน ซึ่งรวมถึงผู้ใช้โทรศัพท์มือถือที่ใช้งานรายเดือน 600 ล้านคน ผ่านผลิตภัณฑ์การค้นหา การสื่อสาร และเนื้อหาดิจิทัล ด้วย Yahoo ทำให้ Verizon ได้รับผู้ใช้โทรศัพท์มือถือรายเดือนของบริษัทอินเทอร์เน็ตถึง 600 ล้านคน เช่นเดียวกับบริการอีเมล Yahoo Finance และไซต์ไมโครบล็อก Tumblr ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียล รวมถึงในข้อตกลงนี้ด้วย: แบรนด์และอสังหาริมทรัพย์ของ Yahoo ที่เชื่อมโยงกับธุรกิจหลัก รวมถึงสำนักงานใหญ่ของ Yahoo ในเมืองซันนีเวล รัฐแคลิฟอร์เนีย

อย่างไรก็ตาม ไม่รวมอยู่ในข้อตกลง: สัดส่วนการถือหุ้น 15% ของ Yahoo ใน Alibaba ยักษ์ใหญ่ด้านการค้าปลีกของจีน มูลค่า 32 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และสัดส่วนการถือหุ้น 36% ใน Yahoo Japan มูลค่าประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ, ธนบัตรแปลงสภาพของ Yahoo, การลงทุนส่วนน้อย และสิทธิบัตรที่ไม่ใช่สิทธิบัตรหลักของ Yahoo (เรียกว่า ผลงานเอ็กซ์คาลิเบอร์) สินทรัพย์เหล่านี้จะยังคงถูกครอบครองโดย Yahoo ซึ่งจะเปลี่ยนชื่อเมื่อปิดบัญชีและกลายเป็นบริษัทการลงทุนที่จดทะเบียนซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ Yahoo จะให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทการลงทุนในอนาคต

ธุรกรรมนี้คาดว่าจะเสร็จสิ้นในไตรมาสแรกของปี 2560 Yahoo จะถูกรวมเข้ากับ AOL ภายใต้ Marni Walden รองประธานบริหารและประธานฝ่าย Product Innovation และองค์กรธุรกิจใหม่ที่ Verizon Marissa Mayer ซีอีโอจะช่วยเหลือในการเปลี่ยนแปลงนี้และสามารถอยู่ได้ในระยะยาว ซึ่งเป็นสิ่งที่เธอเองก็สนใจ มาริสา กล่าวว่า

ฉันภูมิใจในทุกสิ่งที่เราทำสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อ และภูมิใจในทีมของเราอย่างไม่น่าเชื่อ สำหรับฉันเป็นการส่วนตัว ฉันกำลังวางแผนที่จะอยู่ ฉันรัก Yahoo และฉันเชื่อในพวกคุณทุกคน เป็นสิ่งสำคัญสำหรับฉันที่จะเห็น Yahoo ในบทต่อไป

ความทะเยอทะยานของ Verizon สำหรับบริษัทสื่อระดับโลก

ด้วยการเพิ่ม Yahoo ให้กับ Verizon หลังจากที่ซื้อ AOL เมื่อเดือนพฤษภาคมปีที่แล้วในเดือนพฤษภาคม 2558 ด้วยราคา 4.4 พันล้านดอลลาร์ Verizon จะมีกองทุนที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของแบรนด์ระดับโลกที่เป็นเจ้าของและเป็นพันธมิตรที่มีความสามารถในการจัดจำหน่ายที่กว้างขวาง เมื่อรวมกันแล้ว AOL และ Yahoo จะมีแบรนด์มากกว่า 25 แบรนด์ในพอร์ตโฟลิโอรวมถึง Yahoo Mail, Flickr และ Tumblr รวมถึง Huffington Post, Techcrunch, Engadget, MAKERS และ AOL.com ของ AOL

สินทรัพย์หลักของ Yahoo ประกอบด้วยแบรนด์เนื้อหาระดับพรีเมียมชั้นนำของตลาดในหมวดหมู่หลัก ๆ เช่น การเงิน ข่าวสาร และกีฬา ตลอดจน บริการอีเมลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งหนึ่งทั่วโลก โดยมีผู้ใช้งานประมาณ 225 ล้านคนต่อเดือน ดังนั้นสิ่งที่ผู้บริหารระดับสูงของ Verizon Lowell McAdams ต้องการจากข้อตกลงนี้คือการได้รับส่วนแบ่งของโฆษณาดิจิทัลที่เฟื่องฟู ในฐานะเครือข่ายโทรศัพท์มือถือชั้นนำของสหรัฐ Verizon มีข้อมูลมากมายจากผู้ใช้สมาร์ทโฟน ซึ่งถูกนำไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยการซื้อ AOL เมื่อหนึ่งปีก่อนสำหรับเทคโนโลยีการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แม้ว่า Yahoo จะต้องดิ้นรนเพื่อสร้างธุรกิจโฆษณาบนมือถือ แต่จุดแข็งของมันคือเนื้อหาที่ Verizon ตั้งเป้าที่จะใช้ประโยชน์จากการซื้อกิจการครั้งนี้

ดังนั้น โลเวลล์จึงหวังที่ จะเป็น Facebook และ Google ด้วยการสร้างบริษัทสื่อระดับโลก จะประสบความสำเร็จแค่ไหนในภายภาคหน้า? แต่สำหรับตอนนี้ แนวคิดคือการรวมสองยักษ์ใหญ่ที่กำลังจางหายไป - Yahoo และ AOL - เพื่อสร้างโรงไฟฟ้ามือถือและออนไลน์ใหม่ ซึ่งเป็นตัวแทนของหน่วยสื่อดิจิทัลที่แข่งขันกันสำหรับผู้โฆษณาที่กำลังแห่กันไปที่ Google และ Facebook

แนะนำสำหรับคุณ:

ทรัพยากร

บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?

จรัญญา ล.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...

อังคุช เอส

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...

ตปัญจนา ร.

31 กรกฎาคม 2565

คุณสมบัติ

สตาร์ทอัพอินเดียใช้ทางลัดในการไล่ล่าหาทุน

นิกิล เอส.

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล Logicserve ระดมทุน INR 80 Cr รีแบรนด์เป็น LS Dig...

เชตัน ต.

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

รายงานเตือนให้มีการพิจารณาทบทวนกฎข้อบังคับเกี่ยวกับ Lendingtech Space

เชตัน ต.

31 กรกฎาคม 2565

ทิม อาร์มสตรอง ซีอีโอของ AOL กล่าวเสริมว่า "เรามีความเคารพอย่างสูงต่อสิ่งที่ Yahoo ทำได้สำเร็จ: ธุรกรรมนี้เกี่ยวกับการปลดปล่อยศักยภาพของ Yahoo อย่างเต็มที่ สร้างจากการผนึกกำลังร่วมกันของเรา และเสริมสร้างความเข้มแข็งและเร่งการเติบโตนั้น การรวม Verizon, AOL และ Yahoo จะสร้างคู่แข่งใหม่ที่ทรงพลังในสื่อมือถือ และข้อเสนอทางเลือกที่เปิดกว้างสำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่”

บริษัทที่เปลี่ยนโลกกำลังเปลี่ยนเป็นบริษัทโฮลดิ้ง

Yahoo ซึ่งในช่วงไพรม์ไทม์นั้นใหญ่พอๆ กับ Facebook และ Google กำลังเปลี่ยนสถานะเป็นบริษัทโฮลดิ้ง ก่อตั้งขึ้นในปี 1994 เป็นผู้เล่นที่โดดเด่นในช่วงแรก ๆ ของอินเทอร์เน็ตโดยมีมูลค่าตลาด ถึง 125 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นจุดสูงสุดในปี 2543 แต่สูญเสียตำแหน่งผู้นำของ Google และ Facebook ไปนานแล้ว สองครั้งที่ Google ล้มเหลวในการลงทุนใน Google ซึ่ง เป็นการตัดสินใจที่อาจเป็นการพลิกกลับของเรื่องราว มาดูข้อเท็จจริงสั้นๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้กัน

Yahoo Timeline

ข้อตกลงกับ Verizon เป็นผลโดยตรงจากแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากนักลงทุนใน Marissa Mayer CEO ให้ลดต้นทุนและขายสินทรัพย์หลักออกไป เนื่องจากบริษัทได้รับผลกระทบจากการเติบโตที่ชะงักงันและราคาหุ้นที่ตกต่ำ การตัดสินใจลงทุนบางอย่างของ Yahoo เช่น การ เข้าซื้อกิจการ Broadcast.com มูลค่า 5.7 พันล้านดอลลาร์ซึ่งไม่ได้เริ่มต้น และของ Tumblr ที่มีมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2556 ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่า 230 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ย้อนหลัง โดยเติมเชื้อเพลิงให้กับกองไฟ

เมเยอร์ที่เข้าร่วม Yahoo ในปี 2555 ไม่สามารถประกันตัวบริษัทจากการล่มสลายได้ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว บริษัทรายงานผลขาดทุน 440 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สอง แต่กล่าวว่าคณะกรรมการได้ “มีความคืบหน้าอย่างมากในทางเลือกเชิงกลยุทธ์” ที่น่าสนใจคือ แผนการของ Marissa ที่จะแยกหุ้น Yahoo ในอาลีบาบาถูกยกเลิกไปเมื่อปีที่แล้ว เพื่อสนับสนุนการขายธุรกิจการค้นหาและโฆษณา ในเดือนกุมภาพันธ์ Yahoo ได้ลดพนักงานลง 15% ของแรงงานทั่วโลก

แม้ว่า Yahoo จะยังคงเป็นหนึ่งในโฮมเพจที่มีการค้ามนุษย์มากที่สุด โดยมีลูกค้าหลายร้อยล้านรายที่ใช้อีเมล การเงิน และข้อเสนอด้านกีฬา เป็นต้น แต่ Google ยังคงยึดมั่นในธุรกิจการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต ในขณะที่ Facebook ครองตลาดมือถือและโซเชียลมีเดีย . นอกจากนี้ การโฆษณาเว็บแบนเนอร์แบบเดิมๆ ซึ่งเป็นจุดแข็งของ Yahoo ได้กลายเป็นสิ่งที่ทำกำไรได้น้อยกว่ามากในยุคของมือถือและวิดีโอ ในขณะที่ภารกิจของ Facebook คือการเชื่อมต่อโลก และของ Google คือการจัดระเบียบข้อมูลของโลก Yahoo ก็ยังประสบปัญหาเนื่องจากไม่มีภารกิจที่ชัดเจน เนื่องจากมันเปลี่ยนจากการเป็นเว็บพอร์ทัลไปยังบริษัทสื่อสำหรับทั้งคู่ โดยผ่าน CEO ห้าคนในหกปี

ดังนั้นในขณะที่ Verizon ใช้ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่เพื่อสร้างบริษัทสื่อที่ทรงพลังด้วย AOL และปลดปล่อยศักยภาพของ Yahoo อย่างเต็มที่ จะแข็งแกร่งเพียงใดต่อยักษ์ใหญ่อย่าง Google และ Facebook ก็น่าสนใจที่จะดู สำหรับ Yahoo ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นธุรกิจมูลค่า 125 พันล้านดอลลาร์เพื่อขายได้ 5 พันล้านดอลลาร์ อาจไม่ใช่วันที่มีความสุขอย่างแน่นอน แม้ว่า Marissa Mayer จะกล่าวว่า "การขายธุรกิจที่ดำเนินการของเรา ซึ่งแยกสัดส่วนการถือหุ้นในสินทรัพย์ในเอเชียของเราอย่างมีประสิทธิภาพ เป็นขั้นตอนสำคัญในแผนของเราในการปลดล็อกมูลค่าผู้ถือหุ้นของ Yahoo ด้วยลูกค้าไร้สายมากกว่า 100 ล้านราย มุมมองร่วมกันเกี่ยวกับความสำคัญของเทคโนโลยีโฆษณาบนมือถือและวิดีโอ การมุ่งเน้นเนื้อหาเชิงลึกผ่าน AOL ทำให้ Verizon นำการทำงานร่วมกันที่ชัดเจนมาสู่ตาราง และด้วย เป้าหมายเชิงรุกของพวกเขาที่จะเพิ่มจำนวนผู้ชมทั่วโลกเป็นผู้ใช้ 2 พันล้านคนและรายได้ 20 พันล้านดอลลาร์ภายในธุรกิจสื่อบนมือถือภายในปี 2020 ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของ Yahoo จะเป็นศูนย์กลางในการบรรลุเป้าหมายเหล่านี้”

อย่างไรก็ตาม การเข้าซื้อกิจการซึ่งคาดว่าจะแล้วเสร็จในต้นปี 2560 ทำให้เกิดคำถามว่าแบรนด์ Yahoo อาจหายไปได้หรือไม่ สำหรับบริษัทที่ “ทำให้เว็บ อีเมล การค้นหา สื่อแบบเรียลไทม์ และอื่นๆ เป็นที่นิยม” Marissa กล่าวเสริมว่า “นี่เป็นช่วงเวลาที่ดีที่จะไตร่ตรองถึงเส้นทางสู่ยุคปัจจุบันของ Yahoo”

ใช่ไหม? ราคาสุดท้ายอยู่ ห่างจาก 45 พันล้านดอลลาร์ที่ Microsoft เสนอในปี 2551 และแบรนด์ของ Yahoo ก็พ่ายแพ้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจาก Google เป็นค่าเริ่มต้นสำหรับการค้นหาและ Facebook สำหรับโซเชียล เป็นไปได้ไหมว่าภายใต้ Verizon ผู้คนอาจเริ่มสนใจ Yahoo อีกครั้ง หากมองย้อนกลับไป คำพูดของเมเยอร์เกี่ยวกับช่วงเวลาที่ดีอาจเป็นจริงได้ สำหรับตอนนี้ มันจะต้องต่อสู้กับ 5 พันล้านดอลลาร์ที่ได้มาจากการขายที่ยืดเยื้อ

[กราฟิกโดย Satya Yadav]