Cum au căzut cei puternici: cândva evaluat la 125 de miliarde de dolari, de ce Yahoo a fost vândut către Verizon pentru doar 5 miliarde de dolari
Publicat: 2016-08-02Yahoo este o companie care a schimbat lumea. Acum, vom continua, cu o scară și mai mare, în combinație cu Verizon și AOL.
Citește scrisoarea CEO-ului Yahoo, Marissa Mayer, către Yahoo, la câteva momente după ce Verizon Communications Inc. a anunțat că va achiziționa activitatea de operare a Yahoo pentru aproximativ 4,83 miliarde de dolari în numerar, sub rezerva ajustărilor obișnuite de închidere.
Lowell McAdam, președinte și CEO Verizon, a declarat: „Cu puțin peste un an în urmă am achiziționat AOL pentru a îmbunătăți strategia noastră de a oferi o conexiune între ecrane pentru consumatori, creatori și agenți de publicitate. Achiziția Yahoo va pune Verizon într-o poziție extrem de competitivă ca companie de top media mobilă la nivel mondial și va ajuta la accelerarea fluxului nostru de venituri din publicitate digitală.”
Yahoo informează, conectează și distrează un public global de peste 1 miliard de utilizatori activi lunar – inclusiv 600 de milioane de utilizatori lunar activi de telefonie mobilă prin intermediul produselor sale de căutare, comunicații și conținut digital. Prin urmare, cu Yahoo, Verizon câștigă cei 600 de milioane de utilizatori lunar activi ai companiei de internet, precum și serviciul său de e-mail, Yahoo Finance și site-ul de microblogging Tumblr, care este popular printre mileniali. De asemenea, incluse în tranzacție: marca Yahoo și proprietăți imobiliare atașate activității de bază, inclusiv sediul Yahoo din Sunnyvale, California.
Cu toate acestea, nu sunt incluse în tranzacție: participația de 15% deținută de Yahoo în gigantul chinez de retail Alibaba, în valoare de 32 de miliarde de dolari, și participația sa de 36% în Yahoo Japan, în valoare de aproximativ 8 miliarde de dolari, bancnotele convertibile ale Yahoo, anumite investiții minoritare și brevetele care nu sunt de bază ale Yahoo (numite portofoliul Excalibur). Aceste active vor continua să fie deținute de Yahoo, care își va schimba numele la închidere și va deveni o companie de investiții înregistrată, tranzacționată la bursă. Yahoo va furniza informații suplimentare despre compania de investiții la o dată viitoare.
Tranzacția este de așteptat să se încheie în primul trimestru din 2017. Yahoo va fi integrat cu AOL sub conducerea lui Marni Walden, EVP și președinte al organizației Product Innovation and New Businesses la Verizon . CEO-ul Marissa Mayer va ajuta la tranziție și ar putea rămâne pe termen lung, lucru pe care ea însăși o dorește. Marissa a spus,
Sunt incredibil de mândru de tot ceea ce am realizat și sunt incredibil de mândru de echipa noastră. Pentru mine personal, plănuiesc să rămân. Iubesc Yahoo și cred în voi toți. Este important pentru mine să văd Yahoo în următorul capitol.
Ambițiile Verizon pentru o companie media globală
Odată cu adăugarea Yahoo la Verizon, după ce a cumpărat AOL cu un an în urmă, în mai 2015, pentru 4,4 miliarde de dolari, Verizon va avea în pisică unul dintre cele mai mari portofolii de mărci globale deținute și parteneriate, cu capacități extinse de distribuție. Combinate, AOL și Yahoo vor avea în portofoliu peste 25 de mărci, inclusiv Yahoo Mail, Flickr și Tumblr, precum și Huffington Post, Techcrunch, Engadget, MAKERS și AOL.com de la AOL.
Activele cheie ale Yahoo includ mărci de conținut premium lider de piață în categorii majore, inclusiv finanțe, știri și sport, precum și unul dintre cele mai populare servicii de e-mail la nivel global, cu aproximativ 225 de milioane de utilizatori activi lunar. Deci, ceea ce își dorește directorul executiv Verizon, Lowell McAdams, de la această afacere este să câștige o parte din plăcinta publicitară digitală în plină expansiune. Fiind o rețea de telefonie mobilă lider din SUA, Verizon are deja o mulțime de date de la utilizatorii de smartphone-uri, care au fost valorificate și mai eficient prin achiziționarea AOL în urmă cu un an pentru tehnologia sa de publicitate programatică. Yahoo, totuși, s-a chinuit să-și dezvolte afacerea de publicitate mobilă, dar punctul său forte este conținutul pe care Verizon își propune să-l folosească prin această achiziție.
Așadar, Lowell speră să se apropie de Facebook și Google prin construirea unei companii media globale. Cât de succes va fi dezvăluit în vremuri viitoare? Dar, deocamdată, ideea este de a combina doi giganți în curs de decolorare – Yahoo și AOL – pentru a crea o nouă putere mobilă și online, reprezentând astfel o altă unitate media digitală competitivă pentru agenții de publicitate care se adună în prezent către Google și Facebook.
Recomandat pentru tine:
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Raportul avertizează asupra unui control de reglementare reînnoit asupra spațiului Lendingtech
Tim Armstrong, CEO al AOL a adăugat: „Avem un respect enorm pentru ceea ce Yahoo a realizat: această tranzacție este despre dezlănțuirea întregului potențial al Yahoo, construind pe sinergiile noastre colective și consolidarea și accelerarea acestei creșteri. Combinarea Verizon, AOL și Yahoo va crea un nou rival competitiv puternic în media mobilă și o ofertă alternativă deschisă și la scară pentru agenți de publicitate și editori.”
Compania care a schimbat lumea se transformă într-un holding
Yahoo, care în zilele sale de vârf era la fel de mare ca Facebook, iar Google trece acum într-un holding. Fondată în 1994, a fost un jucător dominant în primele zile ale internetului, cu o capitalizare de piață atingând 125 de miliarde de dolari în apogeul boom-ului din 2000 , dar și-a pierdut de mult poziția de lider în fața Google și Facebook. De două ori, nu a reușit să investească în Google, o decizie care ar fi putut reprezenta probabil o întoarcere în povestea sa. Iată câteva fapte scurte despre asta
Cronologie Yahoo
Acordul cu Verizon este rezultatul direct al presiunii crescânde exercitate de investitori asupra CEO-ului Marissa Mayer de a reduce costurile și de a vinde activele de bază, deoarece compania a fost afectată de stagnarea creșterii și de o scădere a prețului acțiunilor. Unele dintre deciziile de investiții ale Yahoo, cum ar fi achiziția Broadcast.com pentru 5,7 miliarde de dolari, care nu a decolat, și cea a Tumblr pentru 1 miliard de dolari în 2013, care acum este evaluat la 230 de milioane de dolari, s-au întors, adăugând combustibil la foc.
Mayer, care s-a alăturat Yahoo în 2012 , nu a reușit să salveze compania din căderea sa. Săptămâna trecută, firma a raportat o pierdere de 440 de milioane de dolari în al doilea trimestru , dar a declarat că consiliul de administrație a făcut „progresuri mari în ceea ce privește alternativele strategice”. Interesant este că planul Marissa de a dezbina participația Yahoo în Alibaba a fost abandonat anul trecut în favoarea vânzării afacerii de căutare și publicitate. În februarie, Yahoo a redus cu 15% din forța de muncă globală.
Deși Yahoo este încă una dintre paginile de pornire cu cele mai intens traficate, cu sute de milioane de clienți care își folosesc ofertele de e-mail, finanțe și sport, printre altele, totuși Google are o stăpânire puternică asupra afacerii de căutare pe Internet, în timp ce Facebook domină în rețelele mobile și sociale. . De asemenea, publicitatea tradițională pe bannere web, care a fost punctul forte al Yahoo, a devenit mult mai puțin profitabilă în era mobile și video. În timp ce misiunea Facebook este de a conecta lumea, iar cea a Google este de a organiza informațiile din lume, Yahoo a suferit și din cauza lipsei unei misiuni clare, deoarece a trecut de la a fi un portal web la o companie media pentru ambii, trecând prin cinci directori executivi în șase ani.
Deci, în timp ce Verizon se bazează pe baza sa mare de utilizatori pentru a construi o companie media puternică cu AOL și pentru a dezlănțui întregul potențial al Yahoo, cât de puternic poate rezista giganților precum Google și Facebook va fi interesant de urmărit. Pentru Yahoo, care a fost cândva o afacere cu o valoare de 125 de miliarde de dolari pe care să o vândă cu 5 miliarde de dolari, s-ar putea să nu fie chiar o zi fericită. Deși Marissa Mayer afirmă: „Vânzarea afacerii noastre operaționale, care separă efectiv participațiile noastre din Asia, este un pas important în planul nostru de a debloca valoarea pentru acționari pentru Yahoo. Cu peste 100 de milioane de clienți wireless, o viziune comună asupra importanței tehnologiei publicitare mobile și video, o concentrare profundă asupra conținutului prin AOL, Verizon aduce sinergii clare la masă. Și cu obiectivele lor agresive de a crește audiența globală până la 2 miliarde de utilizatori și 20 de miliarde de dolari în venituri în cadrul afacerii media mobile până în 2020, produsele și marca Yahoo vor fi esențiale pentru atingerea acestor obiective.”
Cu toate acestea, preluarea, care urmează să fie finalizată la începutul lui 2017, ridică semne de întrebare dacă brandul Yahoo ar putea dispărea. Pentru o companie „care a umanizat și popularizat web-ul, e-mailul, căutarea, media în timp real și multe altele”, Marissa adaugă că „Acesta este un moment bun pentru a reflecta asupra călătoriei Yahoo până în prezent”.
Este? Prețul final este la o milă distanță de cei 45 de miliarde de dolari pe care Microsoft i-a oferit în 2008 , iar marca Yahoo a luat o bătaie în ultimii ani. Întrucât Google este implicit pentru căutare și Facebook pentru rețelele sociale, este posibil ca sub Verizon, oamenii să înceapă să le pese din nou de Yahoo? Dacă o fac, retrospectiv, cuvintele lui Mayer despre un moment bun ar putea fi adevărate. Deocamdată, va trebui să se confrunte cu cei 5 miliarde de dolari pe care i-a adus după o vânzare prelungită.
[Grafica de Satya Yadav]