如果您在商業世界中度過了任何時間，那麼品牌這個詞就出現了。 但大多數情況下，它只在大型財富 500 強公司的背景下被談論。 當我們想到品牌時，我們會想到耐克耐克標誌或蘋果標誌，或者人們仍然會為可口可樂花更多的錢，因為它是一個“名牌”。 我喝了一罐普通的“可樂”，直到後來才意識到這是仿冒品。 那麼，當仿製藥很好時，我為什麼要為名牌支付更多的錢呢？

進入品牌推廣——麥當勞價值超過 1000 億美元的原因，以及人們為Beats by Dre耳機花掉 345 美元的原因。

為什麼品牌對您的小型企業很重要以及如何有效地使用它

我們知道品牌對消費者的影響，但它是否只有“大”公司才能利用？

品牌是什麼意思？

讓我們首先定義我們的術語。 很多人說品牌化，但並不真正知道它是什麼。

品牌的一個很好的定義是“與特定公司或產品相關的感覺或承諾”。

這不是有形的東西。 您可能認為金色拱門是品牌，但它們只是麥當勞對其消費者做出的無形承諾的有形視覺元素。

將徽標與品牌本身混淆是很常見的。 徽標是公司用來識別其產品/服務的主要視覺圖形，消費者將逐漸將該圖形與感覺或承諾聯繫起來。 耐克旋風現在是卓越的代名詞。 可口可樂紅色和銀色觸發幸福。

小企業主通常希望他們的標誌和品牌從一開始就可以互換，將他們的產品或服務變成“品牌”的東西。 當某物被“品牌化”時，你會覺得你可以為它收取更多的費用，即使你沒有讓人們有理由將你的品牌與證明更高價格的感覺或承諾聯繫起來。

這是一種錯誤的做法。 你可以設計一個標誌，但你不能設計一個品牌。 希望你的標誌能奇蹟般地創造你的品牌是一條通往成功品牌的漫長而動蕩的道路。 所以你可能會想，“如果一個小企業無法達到大公司的品牌認知度，那為什麼還要花任何資源呢？”

小型企業可以使用的 3 種品牌策略

實際上，將您的品牌作為小企業工作可以提升您的公司並使其走上增長之路。 將徽標變成可識別的品牌需要時間和精力，這意味著沒有比現在更好的開始時間了。

您現在可以採取以下三個步驟來製定正確的品牌戰略。

1. 分析貴公司的品牌

你有嗎？ 不管你有沒有努力，你都有機會做到這一點。 但更重要的問題是你的品牌是否是你想要的。 品牌塑造是一把雙刃劍。 如果你做對了它可能是好的，如果你不控制它可能是有害的。 讓我們看一個假設的例子：

假設我們正在分析一家小型企業。 這家名為 Best Day Bridal 的公司是一家位於洛杉磯的婚禮策劃公司。 他們應該照顧你的婚禮，直到最小的細節。

他們的標誌是這樣的：

基於此，您可能會開始對這家公司產生一些感覺。 紅色字體看起來更適合恐怖電影而不是婚禮。 如果他們應該有條理，那為什麼看起來如此凌亂？

不用說，您可能會猶豫是否將最重要的一天委託給他們。 在 7 秒內，僅憑一張圖，您就已經對這家公司有了印象。 這家公司在他們有機會與您交談之前已經完成了一項相當大的任務。

但如果這是他們的標誌呢？

感覺乾淨、有序、優雅； 與婚禮策劃師相關的更好的形容詞。 與這家公司交談可能會讓您感到更興奮，因為品牌與您正在尋找的東西一致。

這就是品牌的力量。 在潛在客戶拿起電話、發送電子郵件或走進您的門之前，就已經給人留下了深刻的印象。 分析您的品牌將幫助您確定這種印像是對您有利還是不利。

如何分析您的品牌

這裡有幾個問題可以幫助您入門。 您可以問問自己，然後從朋友、家人甚至您的消費者那裡獲得反饋：

●我希望某人與我的公司聯繫起來的前五種情緒是什麼？ 我當前的圖形支持嗎？

●我是否自豪地炫耀我的標誌/名片？ 我覺得我的圖形符合我理想的專業水平嗎？

●我的競爭對手在他們的品牌中做了哪些我可以實施的事情？

2. 寫下你的使命宣言

如果你有一個商業計劃，那麼你已經完成了這個練習。 但即便如此，重新審視和完善你的使命宣言也會為你的品牌推廣工作提供一個目標。 成功打造品牌的公司知道他們的目標是什麼，他們不會將時間、精力或資源浪費在無法推動他們實現目標的事情上。

假設您是職業或生活教練。 您的使命宣言可能如下所示：

Upward Coaching 使年輕的專業人士能夠做出明智的決定、健康的選擇和成功的行動。

您已經確定了 a）您的目標受眾是誰，以及 b）您想要的結果。 您的使命宣言不需要比這更長！ 不同的公司在他們的聲明中識別出不同的東西。

查看已建立的使命宣言

貴公司是否有超越業務的目標？

特斯拉：加速世界向可持續能源的過渡。

使您與眾不同的主要屬性是什麼？

誠實茶：創造和推廣美味、健康、有機的飲料

如果您是非營利組織，或者在教育領域，您公司的驅動力是什麼？

TED ：傳播思想。

甚至社交平台也有使命宣言。

Twitter : 讓每個人都能立即無障礙地創造和分享想法和信息。

如何使用使命宣言

您不會看到像 Honest Tea 這樣的公司做任何讓您質疑他們的飲料是否健康的事情。 當 Twitter 做一些侵犯言論自由的事情時，人們感到憤怒的原因是它違背了它的初衷。

當然，公司會出現失誤，而且不可能控制每個人對新聞稿、廣告活動或業務舉措的解釋。 但即使作為一家小型企業，擁有使命宣言也可以讓您和您的員工評估您所採取的行動是否使您的公司朝著或遠離預期目標。

3. 制定品牌戰略

這是第 1 步和第 2 步的高潮。你知道自己在哪裡，也知道自己想去哪裡。 現在你只需要製定一個遊戲計劃就可以到達那裡。

例如，如果您意識到您的生活教練品牌並沒有吸引年輕的專業人士，但那是您想與之合作的人，那麼請研究並製定出一種接觸該人群的方法。

也許您的徽標和視覺標識不適合 18 至 25 歲的人。 那麼是時候進行品牌重塑了。 也許您只是在 Facebook 上進行營銷。 這不再是年輕專業人士花時間的地方。 Twitter 和 LinkedIn 上的新營銷活動將是更好的投資。

品牌戰略不必冗長，只需概述您將如何從 A 點到達 B 點。聘請品牌戰略家將為您提供推動公司發展的專業知識，但只需分析您的品牌和確定使命宣言將開始為您的品牌提供強有力的支持。

要開始自己制定品牌戰略，您可以向成功的公司學習。 瀏覽耐克、星巴克和蘋果等公司的網站和社交資料。 研究大公司如何使用品牌可以為您提供有關如何在您的品牌中實施戰略的提示。

結論 - 品牌在小型企業中的重要性

許多小企業主將時間和精力投入到他們的業務中，卻忽略了品牌的重要性。 您的品牌是您的開場白，是您企業的大門。 它可以幫助您也可以傷害您，您可以立即採取措施使其對您有利——分析您公司的品牌，制定使命宣言，並製定品牌戰略。 即使對於小型企業，品牌也可以產生很大的影響。

我們的客座作者麥迪遜卡爾是有效設計力量的虔誠信徒。 作為平面設計師和顧問，她與客戶密切合作，提供提升業務的創造性解決方案。 她提供品牌開發和設計，以及印刷和網頁設計。 在 Creative Chameleon Studio 可以看到她的工作和服務。