비즈니스 세계에서 시간을 보낸 적이 있다면 브랜딩이라는 용어가 등장했습니다. 그러나 대부분의 경우 포춘 500대 기업의 맥락에서만 이야기됩니다. 브랜딩을 생각할 때 우리는 Nike swoosh 또는 Apple 로고를 생각합니다. 또는 사람들은 "명품 브랜드"이기 때문에 여전히 코카콜라에 더 많은 돈을 지출합니다. 나는 일반 "콜라" 한 캔을 마셨고, 그 후까지 그것이 가짜라는 것을 깨닫지 못했습니다. 그렇다면 제네릭이 괜찮은데 왜 유명 브랜드에 더 많은 비용을 지불해야 합니까?

맥도날드가 1,000억 달러 이상의 가치로 성장한 이유와 사람들이 Beats by Dre 헤드폰에 대해 실제로 345달러를 떨어뜨린 이유는 브랜딩입니다.

브랜딩이 중소기업에 중요한 이유와 효과적으로 사용하는 방법

우리는 브랜딩이 소비자에게 미치는 영향을 알고 있지만 "대기업"만이 활용할 수 있는 것입니까?

브랜딩은 무엇을 의미합니까?

먼저 용어를 정의합시다. 많은 사람들이 브랜딩 이라고 하지만 그것이 무엇인지 잘 모릅니다.

브랜딩의 좋은 정의는 "특정 회사 또는 제품과 관련된 느낌 또는 약속"입니다.

그것은 눈에 보이는 것이 아닙니다. 골든 아치가 브랜드라고 생각했을 수도 있지만 맥도날드가 소비자에게 제공하는 무형의 약속에 대한 유형의 시각적 요소일 뿐입니다.

로고와 브랜드 자체를 혼동하는 것이 일반적입니다. 로고는 회사가 제품/서비스를 식별하는 데 사용할 기본 시각적 그래픽이며 소비자는 해당 그래픽을 느낌이나 약속과 연관시키게 됩니다. Nike swoosh는 이제 탁월함의 대명사가 되었습니다. 코카콜라의 빨간색과 은색은 행복을 유발합니다.

소기업 소유자는 로고와 브랜드가 처음부터 상호 교환 가능하여 제품 또는 서비스를 "브랜드"로 바꾸는 경우가 많습니다. 어떤 것이 "브랜드"되면 더 높은 가격을 정당화하는 느낌이나 약속과 브랜드를 연관시킬 이유를 사람들에게 제공하지 않았음에도 불구하고 더 많은 비용을 청구할 수 있다고 느낍니다.

그것은 잘못된 접근입니다. 로고는 디자인할 수 있지만 브랜드는 디자인할 수 없습니다. 그리고 당신의 로고가 당신의 브랜드를 기적처럼 만들어 주기를 바라는 것은 성공적인 브랜딩을 위한 길고도 종종 험난한 길입니다. 따라서 "중소 기업이 대기업의 브랜드 인지도에 도달할 수 없다면 왜 굳이 자원을 투자해야 합니까?"라고 생각할 수 있습니다.

중소기업이 사용할 수 있는 3가지 브랜딩 전략

실제로, 소규모 비즈니스로 브랜드 작업을 하는 것은 회사를 성장시키고 성장의 길로 인도할 수 있습니다. 로고를 식별 가능한 브랜드로 전환하려면 시간과 노력이 필요합니다. 즉, 지금보다 시작하기에 더 좋은 시기는 없습니다.

브랜딩 전략을 올바른 방향으로 설정하기 위해 지금 취할 수 있는 세 단계는 다음과 같습니다.

1. 회사 브랜딩 분석

혹시 가지고 계신가요? 노력을 했든 안 했든 기회는 있습니다. 그러나 더 중요한 질문은 당신의 브랜딩이 당신이 원하는 것이 무엇인지입니다. 브랜딩은 양날의 검입니다. 제대로 하면 좋을 수도 있고, 통제하지 않으면 해로울 수도 있습니다. 가상의 예를 살펴보겠습니다.

소규모 비즈니스를 분석한다고 가정해 보겠습니다. Best Day Bridal이라는 회사는 로스엔젤레스에 위치한 웨딩플래너입니다. 그들은 가장 작은 세부 사항까지 당신의 결혼식을 돌봐야합니다.

그들의 로고는 다음과 같습니다.

이를 바탕으로 이 회사에 대해 약간의 감정을 느끼기 시작할 수 있습니다. 붉은 글씨체는 결혼식보다 공포영화에 더 잘 어울린다. 그리고 그것들이 조직화되어야 한다면 왜 그렇게 흐트러진 것처럼 보일까요?

말할 필요도 없이, 당신은 당신의 가장 중요한 날을 그들에게 맡기는 것을 주저할 수 있습니다. 7초 이내에 하나의 그래픽만으로 이미 이 회사에 대한 인상을 갖게 될 것입니다. 이 회사는 당신과 이야기할 기회를 얻기도 전에 이미 판매를 마감해야 하는 상당한 임무를 가지고 있을 것입니다.

그러나 이것이 그들의 로고라면 어떨까요?

깨끗하고 질서 정연하며 고급스러운 느낌이 듭니다. 웨딩 플래너와 연결하기에 훨씬 더 나은 형용사입니다. 브랜딩이 당신이 찾고 있는 것과 일치하기 때문에 이 회사와 이야기하는 것이 더 흥분될 것입니다.

이것이 브랜딩의 힘이다. 잠재 고객이 전화를 받거나 이메일을 보내거나 문을 나서기 전에 이미 인상을 받았습니다. 당신의 브랜딩을 분석하면 그 인상이 당신에게 유리하게 작용하는지 반대로 작용하는지 판단하는 데 도움이 될 것입니다.

브랜드 분석 방법

다음은 시작하기 위한 몇 가지 질문입니다. 스스로에게 물어보고 친구, 가족 또는 소비자로부터 피드백을 받을 수 있습니다.

● 누군가가 우리 회사와 연관되기를 바라는 상위 5가지 감정은 무엇입니까? 현재 그래픽이 지원합니까?

● 내 로고/명함을 자랑스러워합니까? 내 그래픽이 내 이상적인 수준의 전문성과 일치한다고 생각합니까?

● 내가 구현할 수 있는 브랜드에서 경쟁업체는 무엇을 하고 있습니까?

2. 사명 선언문을 작성하십시오

사업 계획이 있다면 이 연습을 한 것입니다. 그러나 그럼에도 불구하고 사명 선언문을 다시 방문하고 수정하면 브랜딩 노력의 대상이 됩니다. 브랜딩에 성공한 회사는 목표가 무엇인지 알고 목표를 향해 움직이지 않는 일에 시간, 노력 또는 자원을 낭비하지 않습니다.

당신이 직업 또는 인생 코치라고 가정해 봅시다. 사명 선언문은 다음과 같을 수 있습니다.

상향 코칭은 젊은 전문가가 교육받은 결정, 건강한 선택 및 성공적인 움직임을 할 수 있도록 합니다.

a) 타겟 고객이 누구인지, b) 원하는 결과를 얻었는지 확인했습니다. 당신의 사명 선언문은 그보다 더 길 필요가 없습니다! 다른 회사는 진술에서 다른 것을 식별합니다.

설립된 사명 선언문 살펴보기

귀하의 회사에는 비즈니스를 넘어선 목표가 있습니까?

Tesla : 지속 가능한 에너지로의 세계 전환을 가속화합니다.

당신을 차별화하는 주요 속성은 무엇입니까?

Honest Tea : 맛있고 건강한 유기농 음료를 만들고 홍보하기 위해

비영리 단체 또는 교육 부문의 경우 회사의 원동력은 무엇입니까?

TED : 아이디어를 퍼뜨리세요.

소셜 플랫폼에도 사명 선언문이 있습니다.

Twitter : 모든 사람이 장벽 없이 아이디어와 정보를 즉시 생성하고 공유할 수 있는 권한을 부여합니다.

사명 선언문 사용 방법

Honest Tea와 같은 회사는 음료가 건강에 좋은지 의심하게 만드는 일을 하지 않을 것입니다. 그리고 사람들이 트위터가 표현의 자유를 침해하는 일을 할 때 분노하는 이유는 그것이 원래 의도에 어긋나기 때문입니다.

물론 회사는 실책을 겪을 것이고 보도 자료, 광고 캠페인 또는 비즈니스 움직임에 대한 모든 사람의 해석을 통제하는 것은 불가능합니다. 그러나 소규모 기업일지라도 사명 선언문을 가지고 있으면 귀하와 귀하의 직원이 귀하가 취하는 조치가 회사를 원하는 목표를 향해 나아가고 있는지 또는 멀어지게 하는지 평가할 수 있습니다.

3. 브랜드 전략 수립

이것은 1단계와 2단계의 절정입니다. 당신은 당신이 어디에 있는지, 그리고 당신이 어디에 있고 싶은지 압니다. 이제 거기에 도달하기 위한 게임 계획을 세우기만 하면 됩니다.

예를 들어, 당신의 라이프 코칭 브랜드가 젊은 전문가들을 끌어들이는 것이 아니라 함께 일하고 싶은 사람이라는 사실을 깨달았다면 그 인구 통계에 도달할 수 있는 방법을 조사하고 계획하십시오.

로고와 시각적 아이덴티티가 18~25세의 사람들에게 어필하지 못할 수도 있습니다. 그런 다음 브랜드를 변경할 때입니다. 아마도 당신은 Facebook에서만 마케팅을 하고 있을 것입니다. 젊은 전문가들이 더 이상 시간을 보내는 곳이 아닙니다. Twitter와 LinkedIn의 새로운 마케팅 캠페인은 돈을 더 잘 투자할 것입니다.

브랜드 전략은 길 필요는 없지만 A 지점에서 B 지점으로 가는 방법을 간략히 설명하면 됩니다. 브랜드 전략가를 고용하면 회사를 성장으로 이끄는 전문 지식을 얻을 수 있지만 브랜드를 분석하고 사명 선언문을 결정하는 것은 브랜드가 설 수 있는 강력한 다리를 제공하기 시작할 것입니다.

자체적으로 브랜드 전략 개발을 시작하려면 성공적인 회사로부터 배울 수 있습니다. Nike, Starbucks, Apple과 같은 회사의 웹사이트와 소셜 프로필을 살펴보세요. 대기업에서 브랜딩을 사용하는 방법을 조사하면 브랜드에 전략을 구현하는 방법에 대한 팁을 얻을 수 있습니다.

결론 - 중소기업에서 브랜딩의 중요성

많은 소기업 소유자가 비즈니스에 시간과 노력을 투자하지만 브랜딩의 중요성은 무시합니다. 귀하의 브랜드는 귀하의 비즈니스의 현관문을 여는 역할을 합니다. 그것은 당신에게 도움이 될 수도 있고 당신을 해칠 수도 있으며, 당신에게 유리하게 작동하도록 즉각적인 조치를 취할 수 있습니다. 즉, 회사 브랜드를 분석하고, 사명 선언문을 만들고, 브랜딩 전략을 만들 수 있습니다. 소규모 기업의 경우에도 브랜딩은 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

객원 작가 Madison Carr는 효과적인 디자인의 힘에 대한 독실한 신봉자입니다. 그래픽 디자이너이자 컨설턴트인 그녀는 고객과 긴밀하게 협력하여 비즈니스를 향상시키는 창의적인 솔루션을 제공합니다. 그녀는 브랜드 개발 및 디자인, 인쇄 및 웹 디자인을 제공합니다. 그녀의 작업과 서비스는 Creative Chameleon Studio에서 볼 수 있습니다.