あなたがビジネスの世界で時間を過ごしたことがあるなら、ブランディングという用語が出てきました。 しかし、ほとんどの場合、それは大規模なフォーチュン500企業の文脈でのみ語られています。 ブランディングについて考えるとき、私たちはナイキのスウッシュ、またはアップルのロゴを思い浮かべます。あるいは、コカ・コーラは「有名ブランド」であるため、人々はまだコカ・コーラにもっとお金をかけています。 私は一般的な「コーラ」の缶を飲みましたが、それがノックオフであることに気づきませんでした。 では、ジェネリックが問題ないのに、なぜ私はブランド名にもっとお金を払うのでしょうか？

ブランディングを入力してください。マクドナルドが1,000億ドルを超える価値に成長した理由と、BeatsbyDreヘッドフォンで人々が実際に345ドルを落とす理由です。

ブランディングが中小企業にとって重要である理由とそれを効果的に使用する方法

ブランディングが消費者に与える影響はわかっていますが、それは「大企業」だけが利用できるものなのでしょうか。

ブランディングとはどういう意味ですか？

まず、用語を定義しましょう。 多くの人がブランディングと言いますが、それが何であるかは本当にわかりません。

ブランディングの適切な定義は、「特定の会社または製品に関連する感情または約束」です。

それは具体的なことではありません。 ゴールデンアーチがブランドだと思ったかもしれませんが、それらはマクドナルドが消費者に約束する無形の視覚的要素にすぎません。

ロゴとブランド自体を混同するのはよくあることです。 ロゴは、企業が製品/サービスを識別するために使用する主要なビジュアルグラフィックであり、消費者はそのグラフィックを感情や約束に関連付けるように成長します。 ナイキのスウッシュは今や卓越性の代名詞です。 コカ・コーラの赤と銀が幸せを引き起こします。

中小企業の所有者は、多くの場合、ロゴとブランドを最初から交換可能にして、製品やサービスを「ブランド化」したものに変えたいと考えています。 何かが「ブランド化」されていると、ブランドをより高い価格を正当化する感情や約束と関連付ける理由を人々に与えていなくても、より多くの料金を請求できるように感じます。

それは間違ったアプローチです。 ロゴをデザインすることはできますが、ブランドをデザインすることはできません。 そして、あなたのロゴが奇跡的にあなたのブランドを作成することを期待することは、成功するブランディングを持つための長く、しばしば混乱した道です。 したがって、「中小企業が大企業のブランド認知度に到達できない場合、なぜわざわざそれにリソースを費やすのか」と考えるかもしれません。

中小企業が使用できる3つのブランディング戦術

実際、中小企業としてあなたのブランドに取り組むことはあなたの会社を高め、成長への道にそれを設定することができます。 ロゴを識別可能なブランドに変えるには時間と労力がかかります。つまり、今よりも始めるのに良い時間はありません。

ブランディング戦略を正しい方向に設定するために今すぐ実行できる3つのステップを次に示します。

1.あなたの会社のブランディングを分析します

何かありますか？ あなたが努力したかどうかにかかわらず、あなたはそうする可能性があります。 しかし、もっと重要な問題は、あなたのブランディングがあなたが望むものであるかどうかです。 ブランディングは両刃の剣です。 あなたがそれを正しくやればそれは良いことかもしれませんし、あなたがそれをコントロールしなければ有害かもしれません。 架空の例を見てみましょう。

中小企業を分析しているとしましょう。 この会社、ベストデイブライダルは、ロサンゼルスにあるウェディングプランナーです。 彼らはあなたの結婚式の世話をすることになっています。

彼らのロゴは次のようになります。

これに基づいて、あなたはこの会社についていくつかの感情を抱き始めるかもしれません。 赤いフォントは、結婚式よりもホラー映画に適しているように見えます。 そして、それらが整理されていることになっているのなら、なぜそれはそれほど乱雑に見えるのですか？

言うまでもなく、あなたはあなたの最も重要な日を彼らに任せることに躊躇するかもしれません。 7秒以内に、1つのグラフィックだけに基づいて、この会社についての印象をすでに得ているでしょう。 この会社は、彼らがあなたと話す機会を得る前に、すでに販売を閉じるというかなりの仕事をしているでしょう。

しかし、これが彼らのロゴだったらどうなるでしょうか？

清潔で整然としていて、上品な感じがします。 ウェディングプランナーに関連付けるためのはるかに優れた形容詞。 ブランディングはあなたが探しているものと一致しているので、あなたはおそらくこの会社と話すことにもっと興奮するでしょう。

これがブランディングの力です。 見込み客が電話に出たり、メールを送信したり、ドアを通り抜けたりする前に、すでに印象が残っています。 ブランディングを分析すると、その印象が賛成か反対かを判断するのに役立ちます。

あなたのブランドを分析する方法

始めるためのいくつかの質問があります。 自分自身に問いかけ、友人、家族、さらには消費者からフィードバックを受け取ることができます。

●誰かに私の会社に関連付けてもらいたい上位5つの感情は何ですか。 私の現在のグラフィックはそれをサポートしていますか？

●ロゴ/名刺を自慢して見せることはできますか？ グラフィックが私の理想的なプロフェッショナリズムのレベルと一致しているように感じますか？

●競合他社は、私が実装できるブランディングで何をしていますか？

2.ミッションステートメントを書き留めます

あなたがビジネスプランを持っているなら、あなたはこの演習をしました。 しかし、そうであっても、ミッションステートメントを再検討して洗練することで、ブランディングの取り組みの目標が得られます。 ブランディングに成功している企業は、目標が何であるかを知っており、目標に向かって動かないことに時間、労力、またはリソースを浪費することはありません。

あなたがキャリアまたはライフコーチであるとしましょう。 ミッションステートメントは次のようになります。

上向きのコーチングは、若い専門家が知識に基づいた決定、健全な選択、そして成功した動きをすることを可能にします。

あなたはa）あなたのターゲットオーディエンスが誰であるか、そしてb）あなたの望ましい結果を特定しました。 あなたのミッションステートメントはそれより長くする必要はありません！ さまざまな企業が、ステートメントでさまざまなことを識別しています。

確立されたミッションステートメントを見てください

あなたの会社には、ビジネスを超えて向上する目標がありますか？

テスラ：世界の持続可能なエネルギーへの移行を加速すること。

あなたを際立たせる主な属性は何ですか？

オネストティー：おいしくて健康的なオーガニック飲料を作り、宣伝する

あなたが非営利団体である場合、または教育部門の場合、あなたの会社の原動力は何ですか？

TED ：アイデアを広めます。

ソーシャルプラットフォームでさえ、ミッションステートメントがあります。

Twitter ：誰もが、障壁なしにアイデアや情報を即座に作成して共有できるようにすること。

ミッションステートメントの使用方法

オネストティーのような会社が、彼らの飲み物が健康であるかどうかを疑わせるようなことをするのを見ることはありません。 そして、Twitterが言論の自由を侵害するようなことをしたときに人々が憤慨する理由は、それが作成されたものに反するからです。

もちろん、企業は失火するでしょう、そしてプレスリリース、広告キャンペーン、または事業の動きのすべての人の解釈を制御することは不可能です。 しかし、中小企業であっても、ミッションステートメントを持つことで、あなたとあなたの従業員は、あなたが取っている行動があなたの会社を望ましい目標に近づけているのか、それとも遠ざけているのかを評価することができます。

3.ブランド戦略を作成する

これがステップ1と2の集大成です。あなたは自分がどこにいるのか、そして自分がどこになりたいのかを知っています。 今、あなたはそこに着くためにゲーム計画を立てる必要があります。

たとえば、ライフコーチングのブランドが若い専門家を惹きつけていないことに気付いたが、それが一緒に働きたいと思っている場合は、その人口統計に到達する方法を調査して計画します。

たぶん、あなたのロゴと視覚的アイデンティティは、18〜25歳には魅力的ではありません。 次に、ブランド変更の時間です。 おそらく、あなたはFacebookでのみマーケティングを行っています。 それは若い専門家がもはや彼らの時間を過ごす場所ではありません。 TwitterとLinkedInでの新しいマーケティングキャンペーンは、より良い投資になります。

ブランド戦略は長くする必要はありませんが、ポイントAからポイントBに到達する方法を概説するだけです。ブランドストラテジストを雇うと、会社を成長に向けて推進するための専門知識が得られますが、ブランドとミッションステートメントを決定することはあなたのブランドに立つための強い足を与え始めるでしょう。

あなた自身でブランド戦略の開発を始めるために、あなたは成功した会社から学ぶことができます。 ナイキ、スターバックス、アップルなどの企業のWebサイトとソーシャルプロファイルを調べてください。 大企業がブランディングをどのように使用しているかを調査することで、ブランドに戦略を実装する方法に関するヒントを得ることができます。

結論-中小企業におけるブランディングの重要性

多くの中小企業の所有者は彼らのビジネスに時間と労力を注いでいますが、ブランディングの重要性を無視しています。 あなたのブランドはあなたのオープニングアクトであり、あなたのビジネスの玄関口です。 それはあなたを助けたり傷つけたりする可能性があり、あなたはそれをあなたに有利に機能させるための即時のステップを踏むことができます-あなたの会社のブランドを分析し、ミッションステートメントを作成し、そしてブランディング戦略を作成します。 中小企業の場合でも、ブランディングは大きな影響を与える可能性があります。

ゲスト作家のマディソン・カーは、効果的なデザインの力を熱心に信じています。 グラフィックデザイナーおよびコンサルタントとして、彼女はクライアントと緊密に協力して、ビジネスを向上させるクリエイティブなソリューションを提供しています。 彼女はブランド開発とデザイン、そして印刷とウェブデザインを提供しています。 彼女の作品とサービスはCreativeChameleonStudioで見ることができます。