如何針對用戶意圖進行優化

搜索引擎優化和轉換優化是內容營銷詞典的一部分。 然而，精明的營銷人員越來越關注用戶意圖優化。 這就是為什麼。

越來越多的證據表明，谷歌和其他搜索引擎在評估網站時正在超越典型的排名因素（關鍵字、標題、元標籤等）。 有人指出谷歌在 2015 年發布的排名指南。但是，早在 2013 年發布的算法已經動搖了 SERP，並且越來越多地懷疑 SEO 本身的價值。

如果不是 SEO，什麼會影響搜索排名？ 簡單地說，用戶意圖。

讓我們看幾個谷歌算法的例子，這些算法支持使用用戶意圖作為值得排名的優質內容的基準：

Panda：於 2011 年首次推出，並且不時更新，旨在掃描網站以獲取優質內容。 如果您的網站包含谷歌所謂的精簡內容（包括與用戶意圖不匹配的內容），那麼它將使您的排名下降。

Hummingbird：Hummingbird於 2013 年發布，在將內容與關鍵字匹配時會查看用戶的整個查詢。 從本質上講，它在搜索查詢中尋找上下文，這將有助於它提供更準確的搜索結果。

Pigeon：該算法於 2014 年推出，允許 Google 將搜索結果與用戶的位置相匹配，更加重視用戶可能會發現更有用的本地搜索結果。

在整合您的內容營銷策略時，仍然必須進行關鍵字研究，繪製長尾關鍵字和鏈接，並編寫絕對針對 SEO 優化的內容。

但同樣重要的是，讓您的受眾始終放在首位並了解您選擇的關鍵字的上下文。 用戶在搜索某些字詞時真正在尋找什麼？

那是用戶意圖。

用戶意圖如何影響 SEO

最有可能的是，您一直依靠 SEO 來保持您的內容在 SERP 中的排名靠前。 但也許你已經開始看到一些你一貫的表現者有點滑倒，無法通過 SEO 來解釋它。

即使您期待新內容，也可能是時候回顧一下您現有的材料，以確保您已捕捉到用戶意圖。

什麼是用戶意圖？

為了更好地理解用戶意圖是什麼，請允許我談談我的孩子。

我們最近得到了一個 Google Home 並將它放在我們的廚房裡。 我有兩個蹣跚學步的男孩，他們喜歡在晚餐時聽流行歌曲。

他們喜歡與 Google Home 交談。

現在想像一個蹣跚學步的孩子試圖使用語音搜索來找到他最喜歡的歌曲。 聽起來像這樣：

幼兒：谷歌！ 你能播放“瘋狂動物城之歌”嗎？

谷歌：好的，這是夏奇拉的“嘗試一切”。

雖然這首歌名為Try Everything，但谷歌搜索了Zootopia電影中的歌曲。 它考慮了整個搜索查詢，而不僅僅是為我兒子提供Zootopia的一般結果。

而且它並沒有給他整個Zootopia配樂，只是夏奇拉演唱的特色歌曲，人們最有可能尋找的那首歌。

從本質上講，谷歌正在將搜索查詢作為一個整體來尋找最佳匹配。 它試圖準確了解用戶的需求，並確保最相關關鍵字背後的內容真正匹配用戶正在尋找的內容。

正如您從 Google Home 示例中看到的那樣，隨著人們從台式機和筆記本電腦切換到移動設備和語音激活設備，將用戶意圖與搜索查詢相匹配變得至關重要。

用戶意圖如何影響搜索結果？

當像谷歌這樣的搜索引擎評估網站在 SERP 上的排名時，它仍然會查看內容相關性，但在確定您的內容是否真的相關時，它必須考慮幾個因素； 即

• 用戶的搜索是事務性的、導航性的還是信息性的
• 用戶的位置（如果搜索是導航的）
• 整個查詢的上下文
• 查詢背後的語言學

交易查詢在表示商業意圖方面非常簡單。 用戶正在尋找特定的公司或品牌。

如果您正在尋找 Home Goods 網站，Google 將首先為您提供家居裝飾公司的網站，因為 a) 關鍵字匹配並且 b) Home Goods 具有域權限。

之後，您可能會看到更多與可能具有相同名稱的小型本地企業有關的結果，然後是包含關鍵字詞組home goods的家居裝飾內容。

對於導航搜索，如果您搜索家居裝飾店， Google 會為您提供您所在地區最相關的實體店以及在線品牌。

對於信息搜索，您可能會搜索家居裝飾趨勢或時尚家居口音，期望最相關的結果可以幫助您進行一些研究。

家居裝飾趨勢是一個非常簡單的術語，所以讓我們看看時尚的家居口音，看看谷歌如何使用該關鍵字對一段內容進行排名。

如果您正在搜索這個詞，您很可能正在尋找現代口音來更新您的家。 您不是在尋找不同語言或時尚住宅的口音，谷歌必須使用它的算法來理解這一點。

另一個信息化用戶意圖的例子是答案引擎優化的想法。 在這裡，您可以創建回答特定問題的內容，目的是捕捉 Google 的答案框或精選片段。

接下來，谷歌使用機器人和人工審閱者來確保您的內容與您的關鍵字匹配。 它將抓取您的內容以獲取元數據、標題和副標題，這些元素表明您的文章是否真的是關於時尚的家庭口音。

人工審閱者會查看您的 EAT 內容：專業知識、權威和可信度。 你必須表明你知道你在說什麼，或者你引用的來源理解他們在說什麼。 您或您的消息來源必須在該主題領域擁有一定的權威，並且您必須證明您是值得信賴的——例如，您沒有包含任何可疑的鏈接。

最後，Google 會考慮您的內容在用戶中的受歡迎程度。 它們是保留在您的頁面上還是彈跳？ 如果他們快速反彈，則可能表明您的內容不符合他們的搜索意圖。

所有這些元素都放在一起，以了解您滿足用戶意圖的人。 如果你做得對，你不僅會建立用戶的忠誠度，而且很可能會提高你的搜索排名。

如何使 SEO 與用戶意圖保持一致

至此，您可能已經發現，在搜索排名方面，SEO 和用戶意圖是齊頭並進的。 事實上，在您進行內容營銷研究的每一點，您的用戶意圖都應該是首要考慮因素。

這是關鍵字的終結嗎？

一句話，沒有。

關鍵字在搜索中仍然佔有一席之地。 這是谷歌和其他搜索引擎用來匹配內容和搜索查詢的一種方法。

根據 Search Engine Journal 的說法，這也是一種針對您的受眾和關注您的內容的方式。 您的主要關鍵字提供了您的策略的骨架，您可以在其上放置內容的肉體。

當然，您有您的次要關鍵字和術語。 但是該主要關鍵字為您的作品設定了路線。 如果您的關鍵字是時尚的家庭口音，那麼您就有了方向。 你甚至有你的次要關鍵詞研究的參數。

那麼內容營銷人員如何將兩者結合起來呢？

那麼，您如何使 SEO 和用戶意圖保持一致，以提高您在 SERP 中的排名？

從您的營銷角色開始。 要真正了解您的受眾想要什麼，您必須了解您的受眾是誰。 如果您是一家家居裝飾網站，無論是零售還是內容驅動，您都必須確定您的受眾是男性還是女性、Z 世代或嬰兒潮一代、城市或農村居民，還是介於兩者之間的多種可能性。

這不僅有助於告知您定位的關鍵字，還有助於告知您圍繞這些關鍵字創建的最能滿足用戶搜索意圖的內容類型。

例如，如果您的用戶群是由剛開始進入自己的位置的 Z 世代精打細算的成員組成的，那麼您的次要關鍵字和內容可能應該突出流行但便宜的口音，或者也許是那些被升級了。

當我經營一個育兒網站時，我們針對的是懷第一個孩子的千禧一代媽媽。 因此，與嬰兒用品有關的內容通常包括千禧一代正在尋找的全天然、有機和可持續的選擇。

在編寫內容時，請確保它從各個可能的角度徹底涵蓋了一個主題。 如果您需要將它超越一個部分並創建一個主題集群，請務必這樣做。

最後，確保您的主要和次要關鍵字在您的作品中經常使用，但並非詳盡無遺。 確保您的元數據與您的主題相關，並在整篇文章中包含標題和副標題。 所有這些都是向 Google 發出的信號，表明您已經創建了滿足特定用戶意圖的完整作品。

如何優化現有內容以符合意圖

優化用戶意圖並不一定是你只做前進的事情。 您也可以回顧現有內容。 （還記得那些正在下滑的高性能作品嗎？）

創建一個您最擅長的部分的列表，包括主題、關鍵字、長度和任何相關分析，例如頁面停留時間、滾動深度和頁面瀏覽量。 您可以使用包括 Google Analytics 在內的任意數量的工具來拉取這樣的電子表格。

然後，查看這些部分以執行內容差距分析。 根據您的營銷角色評估這些部分。 問問自己，我錯過了哪些主題或關鍵字來滿足我的受眾的搜索意圖。

將您的作品與競爭對手的作品保持一致。 他們如何涵蓋相同的主題？ 有沒有遺漏的角度？ 他們有沒有錯過任何角度？

您可以手動進行此評估，也可以使用 MarketMuse 等工具進行評估。 MarketMuse 將從語義上分析您的內容，尋找差距和缺失的主題區域。 它還將提供您可能錯過的相關主題和鏈接機會。

現在回到你的原始內容列表並製定一個計劃來優化每一部分。 將其編織到您的內容營銷日曆中，以便您在新的和優化的現有部分之間獲得適當的平衡。

您的 SEO 和關鍵字研究仍然是您的內容營銷策略不可或缺的一部分。 它們是您構建內容的基礎。

為實現用戶意圖而寫作只會幫助您創建具有深度、引人入勝的內容，讓您的受眾感興趣並回來獲取更多信息。 它告訴谷歌和其他搜索引擎，您創建的高質量內容工作在 SERP 中排名上升。