Google Ads 中的受眾群體定位有哪些類型

已發表: 2022-04-28

就在線廣告服務而言，Google Ads 是廣告商最大的平台。擁有數百萬個網站和數十億用戶的谷歌自然是廣告商最好的選擇，如果他們想向大眾推廣他們的產品或服務。

設置 Google Ads 可能會很棘手，因為有很多定位選項。在此 Google Ads 博客中，我們討論了 Google Ads 中的受眾群體定位類型

親和力受眾是什麼意思？親和受眾是指具有特定興趣的用戶。通過使用 Affinity 受眾，您可以將廣告定位到對特定主題或感興趣領域充滿熱情的用戶。

用戶的興趣領域由他們的互聯網瀏覽行為決定。如果用戶對特定類別的產品或服務有更高或持久的興趣，Google 會將其確定為 Affinity 受眾。

這使廣告商能夠接觸到對其產品或產品最重要的人，同時保持成本效益。

目前，所有 Google 廣告客戶都可以在搜索、展示和視頻廣告系列以及 Gmail 和 Display and Video 360 中訪問興趣相似的受眾群體。

人生大事是 Google Ads 中的另一種受眾定位類型，它基於人生大事。 YouTube、Gmail 和展示廣告平台上的生活事件圍繞重要的人生里程碑（例如大學畢業、搬家或結婚）與觀眾互動。

通過了解這些時刻發生的時間，您可以定制您的廣告，以向正確的用戶發送正確的信息。

如果您想覆蓋較小的受眾，則生活事件定位很有用，因為與親和受眾相比，生活事件很少發生，因此與親和受眾相比，可能會覆蓋較小的受眾。

廣告商使用生活事件來定位正在經歷人生重要階段的受眾，例如即將搬家的人，可以在生活事件下進行定位。

這些觀眾可能會在搬家的幾個月內購買新家具、搬家服務、抵押貸款和其他與搬家相關的物品。

什麼是有購買意向的受眾群體？有購買意向的受眾類似於親和力受眾，因為它們允許您根據用戶的興趣來定位用戶。但是，關鍵區別在於，市場內受眾定位更進一步，並考慮了用戶的實際購買狀態。

有購買意向的受眾可以幫助提高再營銷效果並吸引即將完成購買的消費者，因為這種類型的受眾定位可以找到正在在線積極研究特定主題或產品的用戶。

Google 會分析用戶的搜索查詢、他們訪問過的網站以及他們點擊過的內容，並確定這些用戶有很高的購買該特定類別產品的意願。

這允許廣告商在正確的時間定位正確的人。

自定義受眾是 Google Ads 中的另一種受眾定位類型，可讓您通過輸入關鍵字、網址和應用來決定您希望如何覆蓋理想受眾。

您可以根據與您的產品或服務相關的特定關鍵字、URL 和應用程序定義您的受眾，從而在您的展示廣告、發現廣告、Gmail 和視頻廣告系列中設置自定義受眾。

然後，Google Ads 將向可能對網頁、應用和視頻上的這些關鍵字感興趣的用戶展示廣告。

自定義意向受眾是 Google Ads 中的一種受眾定位類型，可幫助您為展示廣告系列定義和覆蓋理想的受眾。

您可以使用自定義的意向受眾來細分您的廣告組以針對特定的垂直頁面或目標網頁。

目前，自動創建的受眾有英語、德語、日語、西班牙語、俄語、葡萄牙語、法語和意大利語版本。

再營銷是 Google Ads 中的一種受眾定位類型，是在 Google 展示廣告網絡或 Bing 付費搜索網絡上創建的。

它涉及使用營銷標籤和跟踪像素等技術來創建再營銷 Google Ads，向已經訪問過您的網站或點擊後登錄頁面但尚未轉換的用戶提供高度個性化的廣告。

您還可以重新定位過去使用網站、移動應用程序或視頻參與過貴公司產品和服務的用戶。

詳細受眾特徵是 Google Ads 中的一種受眾群體定位類型，可讓您覆蓋具有共同特徵的廣泛人群，例如大學生、房主或新父母。

詳細的人口統計數據允許廣告商通過婚姻狀況、房屋所有權、教育程度和父母身份來定位受眾。

這使營銷人員可以控制誰可以看到他們的廣告，從而使他們能夠更好地定位。

Google Customer Match 是一種受眾群體定位類型，可讓廣告客戶使用您的在線和離線數據在搜索、購物、Gmail、YouTube 和展示廣告中接觸並重新吸引他們的客戶。目標客戶匹配定位使用客戶與廣告商共享的信息。

相似的受眾 Google Ads 是一種受眾定位類型，它通過自動尋找與現有客戶相似的新客戶，消除您搜索新受眾時的猜測。

Google Ads 使用機器學習實時更新相似的受眾群體列表，以將新用戶與您的再營銷列表進行比較。

使用類似的受眾群體定位，您可以向與現有再營銷和目標客戶匹配列表中的人具有共同特徵的人展示廣告。

為避免重疊，您的原始列表會自動從您的相似受眾列表中排除。