Care sunt tipurile de direcționare către public în Google Ads

Google Ads este cea mai mare platformă pentru agenții de publicitate atunci când vine vorba de promovarea serviciilor lor online. Cu milioane de site-uri web și miliarde de utilizatori, Google este, în mod natural, cel mai bun pariu pentru agenții de publicitate dacă doresc să-și promoveze produsele sau serviciile în masă.

Configurarea Google Ads poate fi dificilă, deoarece există o mulțime de opțiuni de direcționare. În acest blog Google Ads, discutăm despre tipurile de direcționare către public în Google Ads

Publicul de afinitate

Ce înseamnă publicul de afinitate? Publicul de afinitate înseamnă utilizatori care au interese specifice. Folosind segmente de public cu afinitate, vă puteți direcționa anunțurile către utilizatorii pasionați de un anumit subiect sau zonă de interes.

Zona de interes a unui utilizator este determinată de comportamentul său de navigare pe internet. Dacă utilizatorii au un interes sporit sau de durată pentru o anumită categorie de produs sau serviciu, Google o determină ca public de afinitate.

Acest lucru le permite agenților de publicitate să ajungă la persoanele care contează cel mai mult cu produsele sau ofertele lor, rămânând în același timp eficienți din punct de vedere al costurilor.

În prezent, toți agenții de publicitate Google pot accesa segmente de public cu afinitate în campaniile de căutare, display și video, precum și Gmail și Display and Video 360.

Evenimente de viață

Life Event este un alt tip de direcționare către public în Google Ads și se bazează pe evenimente de viață. Evenimentele de viață interacționează cu spectatorii de pe YouTube, Gmail și Display în jurul unor repere importante ale vieții, cum ar fi absolvirea facultatii, mutarea casei sau căsătoria.

Înțelegând când au loc aceste momente, vă puteți personaliza publicitatea pentru a ajunge la utilizatorii potriviți cu mesajele potrivite.

Dacă doriți să ajungeți la un public mai mic, direcționarea evenimentelor din viață este utilă, deoarece evenimentele din viață sunt rare în comparație cu segmentele de public cu afinitate și, prin urmare, pot ajunge la un public mai mic în comparație cu afinități.

Agenții de publicitate folosesc evenimentele de viață pentru a viza un public care trece printr-o fază importantă în viață, de exemplu, oamenii care sunt pe cale să se mute, ar putea fi vizați în cadrul Evenimentelor de viață.

Este posibil ca acest public să cumpere mobilier nou, servicii de mutare, credite ipotecare și alte articole legate de mutare în timpul lunilor de mutare.

Publicul de pe piață

Ce sunt audiențele de pe piață? Segmentele de public de pe piață sunt similare cu segmentele de public de afinitate, deoarece vă permit să vizați utilizatorii în funcție de interesele acestora. Dar, diferența cheie este că direcționarea către publicul pe piață merge un pas mai departe și ia în considerare statutul real de achiziție al utilizatorului.

Segmentele de public din piață pot contribui la creșterea performanței de remarketing și la atingerea consumatorilor aproape de finalizarea unei achiziții, deoarece acest tip de direcționare către public găsește utilizatori care caută în mod activ un anumit subiect sau un anumit produs online.

Google analizează interogările de căutare ale utilizatorilor, site-urile pe care le-au vizitat și pe ce au făcut clic și stabilește că acești utilizatori au o intenție mare de a cumpăra produsul din categoria respectivă.

Acest lucru le permite agenților de publicitate să vizeze persoana potrivită la momentul potrivit.

Public personalizat

Segmentele de public personalizate sunt un alt tip de direcționare către public în Google Ads, care vă permite să decideți cum doriți să ajungeți la publicul ideal prin introducerea de cuvinte cheie, adrese URL și aplicații.

Puteți configura un public personalizat în campaniile dvs. în Rețeaua de display, Discovery, Gmail și video, definindu-vă publicul pe baza cuvintelor cheie, adreselor URL și aplicațiilor specifice legate de produsul sau serviciul dvs.

Google Ads va afișa apoi reclame persoanelor care probabil vor fi interesate de aceste cuvinte cheie în pagini, aplicații și videoclipuri.

Public cu intenție personalizată

Segmentele de public cu intenții personalizate reprezintă tipul de direcționare către un public în Google Ads, care vă ajută să definiți și să ajungeți la publicul ideal pentru campaniile dvs. în Rețeaua de display.

Puteți utiliza segmente de public personalizate cu intenții pentru a segmenta grupurile de anunțuri pentru o anumită verticală sau o anumită pagină de destinație.

Deocamdată, segmentele de public create automat sunt disponibile în engleză, germană, japoneză, spaniolă, rusă, portugheză, franceză și italiană.

Remarketing

Remarketingul este un tip de direcționare către public în Google Ads și este creat în Rețeaua de display Google sau în rețeaua de căutare plătită Bing.

Aceasta implică utilizarea unor tehnologii precum etichete de marketing și pixeli de urmărire pentru a crea remarketing Google Ads, care oferă reclame foarte personalizate persoanelor care v-au vizitat deja site-ul sau pagina de destinație post-clic, dar nu au efectuat încă o conversie.

De asemenea, puteți redirecționa persoanele care s-au implicat deja cu produsele și serviciile companiei dvs. în trecut, folosind site-uri web, aplicații mobile sau videoclipuri.

Date demografice detaliate

Datele demografice detaliate sunt un tip de direcționare către public în Google Ads, care vă permite să ajungeți la segmente largi ale populației care au trăsături comune, cum ar fi studenții, proprietarii de case sau proaspeții părinți.

Datele demografice detaliate le permit agenților de publicitate să vizeze publicul în funcție de starea civilă, proprietatea proprietății, educație și statutul parental.

Acest lucru oferă specialiștilor de marketing control asupra cine își vede anunțurile, ceea ce le permite o direcționare mai bună.

Potrivire clienți

Direcționarea după clienți Google este un tip de direcționare către un public care le permite agenților de publicitate să utilizeze datele dvs. online și offline pentru a ajunge și a interacționa din nou cu clienții lor din Căutare, Cumpărături, Gmail, YouTube și Rețeaua de display. Direcționarea în funcție de clienți folosește informațiile pe care clienții le partajează agenților de publicitate.

Public similare

Segmente de public similare Google Ads este un tip de direcționare către un public care elimină presupunerile din căutarea de noi segmente de public, prin găsirea automată de clienți noi, similari clienților existenți.

Google Ads folosește învățarea automată pentru a actualiza liste de public similare în timp real pentru a compara utilizatorii noi cu listele dvs. de remarketing.

Utilizarea direcționării către un public similar vă permite să afișați reclame persoanelor care împărtășesc caracteristici cu persoanele din listele existente de remarketing și de direcționare după clienți.

Pentru a evita suprapunerea, lista originală este exclusă automat din lista de segmente de public similare.