¿Cuáles son los tipos de segmentación de audiencia en Google Ads?

Google Ads es la plataforma más grande para los anunciantes cuando se trata de anunciar sus servicios en línea. Con millones de sitios web y miles de millones de usuarios, Google es naturalmente la mejor apuesta de los anunciantes si quieren promocionar sus productos o servicios a las masas.

Configurar Google Ads puede ser complicado ya que hay muchas opciones de orientación. En este blog de Google Ads, analizamos los tipos de audiencia objetivo en Google Ads.

Audiencias afines

¿Qué significa audiencia afín? Audiencia afín significa usuarios que tienen intereses específicos. Mediante el uso de audiencias afines, puede orientar sus anuncios a usuarios apasionados por un tema específico o un área de interés.

El área de interés de un usuario está determinada por su comportamiento de navegación en Internet. Si los usuarios tienen un interés elevado o duradero en una categoría particular de producto o servicio, Google lo determina como audiencia afín.

Esto permite a los anunciantes llegar a las personas que más les importan con sus productos u ofertas, sin dejar de ser rentables.

Actualmente, todos los anunciantes de Google pueden acceder a audiencias afines en campañas de Búsqueda, Display y Video, así como también en Gmail y Display and Video 360.

Eventos de la vida

Life Event es otro tipo de segmentación de audiencia en Google Ads y se basa en eventos de la vida. Los eventos de la vida interactúan con los espectadores en YouTube, Gmail y Display en torno a hitos importantes de la vida, como graduarse de la universidad, mudarse de casa o casarse.

Al comprender cuándo tienen lugar estos momentos, puede adaptar su publicidad para llegar a los usuarios correctos con los mensajes correctos.

Si desea llegar a audiencias más pequeñas, la segmentación por eventos de la vida es útil, ya que los eventos de la vida son poco frecuentes en comparación con las audiencias afines y, como resultado, pueden llegar a audiencias más pequeñas en comparación con las afinidades.

Los anunciantes usan los eventos de la vida para dirigirse a la audiencia que está pasando por una fase importante de la vida, por ejemplo, las personas que están a punto de mudarse, podrían ser objetivo de Eventos de la vida.

Es probable que esta audiencia compre muebles nuevos, servicios de mudanza, hipotecas y otros artículos relacionados con la mudanza durante los meses de su mudanza.

Audiencias en el mercado

¿Qué son las audiencias en el mercado? Las audiencias en el mercado son similares a las audiencias afines, ya que le permiten dirigirse a los usuarios en función de sus intereses. Pero, la diferencia clave es que la orientación de la audiencia en el mercado va un paso más allá y tiene en cuenta el estado de compra real de los usuarios.

Las audiencias en el mercado pueden ayudar a impulsar el rendimiento del remarketing y llegar a los consumidores que están cerca de completar una compra, ya que este tipo de orientación de audiencia encuentra usuarios que están investigando activamente un determinado tema o producto en línea.

Google analiza las consultas de búsqueda de los usuarios, los sitios que han visitado y en qué han hecho clic, y determina que estos usuarios tienen una gran intención de comprar el producto en esa categoría en particular.

Esto permite a los anunciantes dirigirse a la persona adecuada en el momento adecuado.

Audiencias personalizadas

Las audiencias personalizadas son otro tipo de orientación de audiencia en Google Ads que le permite decidir cómo desea llegar a su audiencia ideal ingresando palabras clave, URL y aplicaciones.

Puede configurar una audiencia personalizada en sus campañas de Display, Discovery, Gmail y Video definiendo su audiencia en función de las palabras clave, las URL y las aplicaciones específicas relacionadas con su producto o servicio.

Luego, Google Ads mostrará anuncios a las personas que probablemente estén interesadas en estas palabras clave en páginas, aplicaciones y videos.

Audiencias de intención personalizada

Las audiencias de intención personalizada son el tipo de audiencia objetivo en Google Ads que lo ayuda a definir y llegar a la audiencia ideal para sus campañas de Display.

Puede usar audiencias de intención personalizadas para segmentar sus grupos de anuncios para una página de destino o vertical específica.

Por ahora, las audiencias creadas automáticamente están disponibles en inglés, alemán, japonés, español, ruso, portugués, francés e italiano.

Remarketing

El remarketing es un tipo de audiencia objetivo en Google Ads y se crea en la Red de Display de Google o en la red de búsqueda paga de Bing.

Implica el uso de tecnología como etiquetas de marketing y píxeles de seguimiento para crear anuncios de Google Ads de remarketing que ofrecen anuncios altamente personalizados a las personas que ya han visitado su sitio web o página de destino posterior al clic pero que aún no se han convertido.

También puede volver a dirigirse a las personas que ya han interactuado con los productos y servicios de su empresa en el pasado mediante sitios web, aplicaciones móviles o videos.

Datos demográficos detallados

Los datos demográficos detallados son un tipo de orientación de audiencia en Google Ads que le permite llegar a amplios segmentos de la población que comparten rasgos comunes, como estudiantes universitarios, propietarios de viviendas o padres primerizos.

Los datos demográficos detallados permiten a los anunciantes dirigirse a las audiencias por estado civil, propiedad de la vivienda, educación y estado parental.

Esto les da a los especialistas en marketing control sobre quién ve sus anuncios, lo que les permite una mejor orientación.

Coincidencia de clientes

La segmentación por lista de clientes de Google es un tipo de orientación por audiencia que permite a los anunciantes usar sus datos en línea y fuera de línea para llegar a sus clientes y volver a interactuar con ellos en Búsqueda, Compras, Gmail, YouTube y Display. La segmentación por coincidencia de clientes utiliza información que los clientes comparten con los anunciantes.

Audiencias similares

Audiencias similares Google Ads es un tipo de orientación de audiencia que elimina las conjeturas de su búsqueda de nuevas audiencias al encontrar automáticamente nuevos clientes similares a sus clientes existentes.

Google Ads utiliza el aprendizaje automático para actualizar listas de público similares en tiempo real para comparar nuevos usuarios con sus listas de remarketing.

El uso de la orientación de audiencias similares le permite mostrar anuncios a personas que comparten características con personas en sus listas de remarketing y segmentación por lista de clientes existentes.

Para evitar la superposición, su lista original se excluye automáticamente de su lista de audiencias similares.