Quels sont les types de ciblage d'audience dans Google Ads

Google Ads est la plus grande plate-forme pour les annonceurs lorsqu'il s'agit de faire la publicité de leurs services en ligne. Avec des millions de sites Web et des milliards d'utilisateurs, Google est naturellement le meilleur pari des annonceurs s'ils veulent promouvoir leurs produits ou services auprès des masses.

La configuration de Google Ads peut être délicate car il existe de nombreuses options de ciblage. Dans ce blog Google Ads, nous abordons les types de ciblage d'audience dans Google Ads

Audiences d'affinité

Que signifie l'audience d'affinité ? L'audience d'affinité désigne les utilisateurs qui ont des intérêts spécifiques. En utilisant les audiences d'affinité, vous pouvez cibler vos annonces sur les utilisateurs passionnés par un sujet ou un domaine d'intérêt spécifique.

Le domaine d'intérêt d'un utilisateur est déterminé par son comportement de navigation sur Internet. Si les utilisateurs ont un intérêt accru ou durable pour une catégorie particulière de produit ou de service, Google la considère comme une audience d'affinité.

Cela permet aux annonceurs d'atteindre les personnes qui comptent le plus avec leurs produits ou leurs offres, tout en restant rentables.

Actuellement, tous les annonceurs Google peuvent accéder aux audiences d'affinité dans les campagnes sur le Réseau de Recherche, Display et Vidéo, ainsi que dans Gmail et Display et Video 360.

Événements de la vie

L'événement de la vie est un autre type de ciblage d'audience dans Google Ads et il est basé sur les événements de la vie. Les événements de la vie interagissent avec les spectateurs sur YouTube, Gmail et Display autour d'étapes importantes de la vie, comme l'obtention d'un diplôme universitaire, le déménagement ou le mariage.

En comprenant quand ces moments ont lieu, vous pouvez personnaliser votre publicité pour atteindre les bons utilisateurs avec les bons messages.

Si vous souhaitez toucher des audiences plus restreintes, le ciblage des événements de la vie est utile car les événements de la vie sont peu fréquents par rapport aux audiences d'affinité et, par conséquent, peuvent toucher des audiences plus restreintes par rapport aux affinités.

Les annonceurs utilisent les événements de la vie pour cibler un public qui traverse une phase importante de la vie, par exemple, les personnes qui sont sur le point de déménager, pourraient être ciblées sous Événements de la vie.

Ces publics sont susceptibles d'acheter de nouveaux meubles, des services de déménagement, des hypothèques et d'autres articles liés au déménagement au cours des mois de leur déménagement.

Audiences sur le marché

Que sont les audiences sur le marché ? Les audiences sur le marché sont similaires aux audiences d'affinité car elles vous permettent de cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts. Mais la principale différence est que le ciblage d'audience sur le marché va plus loin et prend en compte le statut d'achat réel des utilisateurs.

Les audiences sur le marché peuvent contribuer à améliorer les performances de remarketing et à toucher les consommateurs sur le point d'effectuer un achat, car ce type de ciblage d'audience trouve des utilisateurs qui recherchent activement un certain sujet ou produit en ligne.

Google analyse les requêtes de recherche des utilisateurs, les sites qu'ils ont visités et ce sur quoi ils ont cliqué et détermine que ces utilisateurs ont une forte intention d'acheter le produit dans cette catégorie particulière.

Cela permet aux annonceurs de cibler la bonne personne au bon moment.

Audiences personnalisées

Les audiences personnalisées sont un autre type de ciblage d'audience dans Google Ads qui vous permet de décider comment vous souhaitez atteindre votre audience idéale en saisissant des mots clés, des URL et des applications.

Vous pouvez configurer une audience personnalisée dans vos campagnes Display, Discovery, Gmail et Vidéo en définissant votre audience en fonction des mots-clés, des URL et des applications spécifiques liés à votre produit ou service.

Google Ads diffusera ensuite des annonces auprès des personnes susceptibles d'être intéressées par ces mots clés sur des pages, des applications et des vidéos.

Audiences d'intention personnalisées

Les audiences d'intention personnalisées sont le type de ciblage d'audience dans Google Ads qui vous aide à définir et à atteindre l'audience idéale pour vos campagnes display.

Vous pouvez utiliser des audiences d'intention personnalisées pour segmenter vos groupes d'annonces pour un secteur ou une page de destination spécifique.

Pour l'instant, les audiences créées automatiquement sont disponibles en anglais, allemand, japonais, espagnol, russe, portugais, français et italien.

Recommercialisation

Le remarketing est un type de ciblage d'audience dans Google Ads et est créé sur le Réseau Display de Google ou le réseau de recherche payant Bing.

Cela implique l'utilisation de technologies telles que les balises marketing et les pixels de suivi pour créer des annonces Google de remarketing qui diffusent des annonces hautement personnalisées aux personnes qui ont déjà visité votre site Web ou votre page de destination post-clic, mais qui n'ont pas encore converti.

Vous pouvez également recibler les personnes qui ont déjà utilisé les produits et services de votre entreprise par le passé en utilisant des sites Web, des applications mobiles ou des vidéos.

Données démographiques détaillées

Les données démographiques détaillées sont un type de ciblage d'audience dans Google Ads qui vous permet d'atteindre de larges segments de la population qui partagent des caractéristiques communes, comme les étudiants, les propriétaires ou les nouveaux parents.

Des données démographiques détaillées permettent aux annonceurs de cibler des audiences en fonction de l'état civil, de la propriété du logement, de l'éducation et du statut parental.

Cela donne aux spécialistes du marketing le contrôle sur qui voit leurs publicités, ce qui leur permet un meilleur ciblage.

Correspondance client

Google Customer Match est un type de ciblage d'audience qui permet aux annonceurs d'utiliser vos données en ligne et hors ligne pour atteindre et renouer avec leurs clients via la recherche, Shopping, Gmail, YouTube et Display. Le ciblage par correspondance client utilise les informations que les clients partagent avec les annonceurs.

Audiences similaires

Audiences similaires Google Ads est un type de ciblage d'audience qui vous évite d'avoir à deviner votre recherche de nouvelles audiences en trouvant automatiquement de nouveaux clients similaires à vos clients existants.

Google Ads utilise le machine learning pour mettre à jour les listes d'audience similaires en temps réel afin de comparer les nouveaux utilisateurs à vos listes de remarketing.

L'utilisation du ciblage d'audiences similaires vous permet de diffuser des annonces auprès de personnes qui partagent des caractéristiques avec des personnes figurant sur vos listes de remarketing et de ciblage par liste de clients existantes.

Pour éviter les chevauchements, votre liste d'origine est automatiquement exclue de votre liste d'audiences similaires.